Bing広告とGoogle広告の比較。各プラットフォームの長所と短所

PPC広告といえば、Bing AdsとGoogle Adsの比較というのはよくあることです。その上で、

どちらのプラットフォームがより多くのリーチを持っていますか？
Bing は安価ですか？
どちらがより多くのターゲット機能を持っていますか？
どちらがより多くの変換と収益を生成しますか？
多くの PPC 広告主は競合として 2 つのプラットフォームを見ていますが、彼らは実際に手をとって最高の仕事をすることができます。 Googleは間違いなく検索市場の大半を持っていますが、Bingの広告は確かに忘れてはならない。 Google Ads 対 Bing Ads というよりも、マーケティング担当者は Google Ads plus Bing Ads.

の関係とダイナミクスを見てみましょう。最も重要なのは、それらがどのように一緒に使用するのがベストかということです。このような状況下、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」………………..。
Google Ads

Google Ads は、2 つの広告ネットワークで構成されています：
1. The Search Network: 広告主は、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されるテキスト広告を作成し、以下の例
2. ディスプレイネットワーク。広告主は、インターネット上の膨大な数のWebサイトに表示されるディスプレイ広告を作成します
Bing Ads

Bing は、Microsoft が所有しており、Bing、Yahoo、AOL という 3 つの検索エンジンがあるので、あるプラットフォームで宣伝すると、広告は実際には 3 つのプラットフォームすべてで表示されるのです。これは、Bing、Yahoo、AOL が所有および運営するすべてのサイト、およびさまざまなパートナーサイトの検索者にキャンペーンを提供することになります。 Google Ads

Google Ads と Bing Ads を、表示 URL、説明テキスト、キーワード、クリック率などの基本的な側面から比較してみます。 Bing は、太字で表示 URL を強調表示します。 Google Ads では表示されません。

説明テキスト

以前は、Google ではそれぞれ 35 文字までの 2 行、Bing では最大 71 文字の 1 行で説明を行うことができました。

キーワード

Google と Bing のどちらも、キーワードリサーチツール、ブロードマッチ、およびネガティブキーワードターゲティングを提供しています。 2つのプラットフォームの主な違いは、キーワードのトラフィック量が Bing.

Click-through rate

YahooとMSNはどちらも財務レポートを提供しているので、Bing広告はショッピングや金融サービスの検索バーティカルのCTRが高くなる傾向があります。このリストでは、広告プラットフォームを選択する際に考慮すべき 2 つの重要な要素であるリーチとコストについては言及しませんでした。それは、それらが独自のセクション

リーチに値すると感じたからです。 Bing Ads vs. Google Ads

Google が検索エンジン市場を支配していることはよく知られており、したがって、より大きな検索ボリュームとより多くのリーチを持っています。決して、投資する価値のある唯一の検索エンジンというわけではありません。 Bingのネットワークも急速に成長しています。
- Bingは現在、世界のデスクトップ検索エンジン市場の34%のシェアを占めています
- Bingネットワークで行われた月間検索回数は54億回
- 1億3600万のユニーク検索ユーザーがBingネットワークを利用しています
そして最も重要なことは、Bing AdsはGoogleアドワーズでは到達できない6300万の検索ユーザーに対して到達しているということです。

視認性の向上に加えて、Bing では、広告主は、より年齢が高く、より教養のある視聴者に到達することができます。円グラフが示すように、Bing ネットワークの約 40% は 35 ～ 54 歳で、Bing ユーザーの約 4 分の 3 は 35 歳以上です。

また、Bing ネットワークの約 1/3 は 10 万ドル以上の世帯所得を持っており、ネットワークの約半数は 75,000 ドル以上の世帯所得を持ちます。

ここで重要なのは、広告はより多くの人にリーチし、検索ボリュームが多いにもかかわらず、Bing では、さらに幅広いオーディエンス、つまり特定の顧客層にリーチでき、単に AdWords 単独よりもさらに良い結果を生むことができるということです。

コスト: Bing Ads vs. Google Ads

Bing のボリューム不足は、パフォーマンスで補うことができます。予算は業界や広告主ごとに変動しますが、ある特定のデジタルマーケティング代理店は、Bing は AdWords キャンペーンに相当する 20 ～ 35% しか使っていないことがわかりました。 ReportGarden によると、CPC は Bing Ads では平均 7.99 ドル、Google AdWords では平均 20.08 ドルです：

実際、Bing Ads の平均クリック単価は AdWords と比較して最大 70% 低くなることがあります。 Search Engine People の調査によると、自動車業界では、CPC は Google よりも Bing PPC の方が 32.5% 低く、保険業界では 59.2% 低いことがわかりました。

各広告プラットフォームのコストを比較する場合、Bing と Google が常に同じトラフィックを得られるわけではないことを覚えておくことが重要です。場合によっては、Bing Ads の CPC は低くなりますが、トラフィックの品質も低くなるため、広告主は AdWords よりもコンバージョンに対してより多くの費用を支払うことになります。しかし、その逆もまた真なりで、適切なトラフィックがあれば、Bing PPCはより低いCPCで、より多くの売上を生み出すことができます。幸いなことに、Bing では競争が少ないため、低コストで必要なトラフィックを得ることが容易であり、結果としてより良い ROI が得られます。

Bing PPC のその他の利点

Bing Ads は、リーチの拡大、高齢者と高所得者層、競争の減少、低い CPC、および潜在的により良い ROI だけではない。

Import your Google Ads campaign

Bing Ads のアカウントを作成すると、広告主は既存の Google AdWords キャンペーンを Bing Ads に直接インポートするオプションを使用できます。わずか数回のクリックで、すべてを最初から作り直すことなく、キャンペーンを実行できます。

粒度の高い管理

Bingでは広告グループレベルでより粒度の高いターゲティングが可能です。 Google では、広告主はネットワーク、ロケーション、言語、広告スケジュール、および広告ローテーションの設定をキャンペーンレベルで設定できますが、広告グループはそのキャンペーンレベルの設定に制限されたままです。一方、Bing Adsは、広告グループレベルでも調整が可能です。これは、AdWords にはない機能です。

デバイスターゲティングの向上

Bing Ads は、AdWords ではモバイル広告のターゲティングが限られているため、Google AdWords にデバイスターゲティングで勝っていると言えます。 Bingは、広告主がデバイスの種類とOSに基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。また、モバイルユーザーだけをターゲットにしたい場合、デスクトップにキャンペーン広告を表示しないオプションもあります。

Sitelink extensions

AdWordsと同様に、Bing PPCでは広告主に、検索ユーザーを説得してクリックさせる追加情報を追加するチャンスがあります。これらの追加リンクは、価格、デモ、コンテンツのダウンロード、無料トライアルなど、さまざまなものがあります。すべての検索広告にサイトリンクエクステンションが表示されるわけではありませんが、表示された場合、SERPリストの他の広告よりも全体が大きくなるため、よりユーザーの注意を引くことができます。

AdWords の例です。「Pricing」と「Watch CRM Demo」は、それぞれの URL を持つサイトリンク拡張機能です：

より優れた透明性

Bing は検索パートナーに関する詳細を開示し、広告主がどこからトラフィックが入っているかを正確に確認できるよう完全に透明にしています。このプラットフォームでは、キャンペーンにおける各検索パートナーのパフォーマンスについて、インプレッションからコンバージョンまですべての指標の詳細を含む詳細なレポートを提供しています。

高いエンゲージメントとコンバージョン率

PPC広告をクリックしたBingユーザーは、送られたサイトやクリック後のランディングページに、より関与する傾向があります。また、コンバージョン率も非常に高くなっています。前述の Search Engine People の調査では、自動車業界では、Google 広告よりも 10 ～ 56% 高い割合でコンバージョンしていることがわかりました。

Bing Ads 認証のメリット

AdWordsの認証プログラムと同様に、Bing Ads のユーザーは、トレーニングコースと認定試験 (80% 以上の得点が必要 ) を受けて Bing Ads Accreditation を取得することができます。

Hallam Internet marketing agencyは、Bing Adsの認定を受けたブランドの一例です。右下のメンバーバッジが見えますか？

Bing Ads 認定プロフェッショナルになることで、広告主は以下のようなメリットを得ることができます。
- ウェブサイト、名刺、文房具、履歴書、その他のマーケティング資料に公式メンバーバッジを付けて、Bing Ads のエキスパートとして認識される
- Accredited Professional メンバー名簿への掲載
- ソーシャルメディアプラットフォームと共有サイトを含む最新の Bing Ads プロファイル
- リストの作成