Jeśli chodzi o reklamy PPC, to nie jest rzadkością, aby myśleć: Bing Ads vs Google Ads. Na dodatek:
- Która platforma ma większy zasięg?
- Czy Bing jest tańszy?
- Która ma więcej możliwości targetowania?
- Która będzie produkować więcej konwersji i przychodów?
Choć wielu reklamodawców PPC zobaczyć te dwie platformy jako konkurenci, w rzeczywistości działają najlepiej ręka w rękę. Google niewątpliwie ma większość rynku wyszukiwania, ale reklama Bing pewnością nie należy zapominać. Raczej niż Google Ads vs Bing Ads, marketerzy powinni myśleć Google Ads plus Bing Ads.
Przyjrzyjrzyjmy się relacji i dynamiki między dwoma potężnymi platformami reklamowymi, co najważniejsze, jak są one najlepiej wykorzystywane razem.
Różnica między Google Ads i Bing Ads
Koncepcja za obu platform jest taka sama. Obie są pay-per-click platformy reklamowe mające na celu pomoc firmom dotrzeć do określonych odbiorców, prowadzić ruch i zwiększyć przychody.
W tym samym czasie, każda platforma posiada specyficzne cechy i korzyści, co czyni go wyjątkowym i korzystne w stosunku do innych.
Tutaj jest ciekawostka na każdej platformie, zanim podkreślimy różnice między nimi.
Google Ads
Google Ads, składa się z dwóch sieci reklamowych:
- Sieć wyszukiwania: Reklamodawcy tworzą reklamy tekstowe, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP), przykład poniżej
- Sieć wyświetlania: Reklamodawcy tworzą reklamy wyświetlane, aby pojawić się na ogromnej liczbie stron internetowych w całym Internecie
Bing Ads
Bing, który jest własnością firmy Microsoft, ma trzy wyszukiwarki – Bing, Yahoo i AOL – więc kiedy reklamujesz się na jednej platformie, Twoja reklama jest rzeczywiście widoczny na wszystkich trzech. To otwiera kampanie do wyszukiwarek w całej Bing, Yahoo, i AOL posiadanych i obsługiwanych witryn, jak również różnych witryn partnerskich:
Bing Ads vs. Google Ads
Zobaczmy, jak Google Ads i Bing Ads porównać w niektórych podstawowych aspektach, takich jak wyświetlane adresy URL, tekst opisu, słowa kluczowe i współczynnik klikalności.
Wyświetlany adres URL
Google i Bing zarówno pokazać wyświetlane adresy URL pod nagłówkiem reklamy. Bing podkreśla ich wyświetlane adresy URL z pogrubionym formatowaniem. Google Ads nie:
Tekst opisu
Poprzednio Google pozwalało na dwa oddzielne wiersze opisu ograniczone do 35 znaków każdy, a Bing oferował jeden wiersz o maksymalnej długości 71 znaków. Teraz, zarówno Google jak i Bing pozwalają na 80 znaków w jednym dłuższym polu opisu.
Słowa kluczowe
Oba Google i Bing oferują narzędzie do badania słów kluczowych, szerokie dopasowanie i negatywne targetowanie słów kluczowych. Główną różnicą między tymi dwoma platformami jest to, że wolumen ruchu dla słów kluczowych jest znacznie niższy na Bing.
Click-through rate
Ponieważ Yahoo i MSN oferują raporty finansowe, reklamy Bing mają tendencję do wyższych CTR dla zakupów i usług finansowych pionów wyszukiwania. To dlatego, że oferują wiele zakupów i zasobów finansowych i reklamy w tych pionach wyszukiwania na tych platformach dotrzeć do bardzo zainteresowanych perspektyw, otrzymać więcej zaangażowania i mają wyższy CTR.
Ta lista nie wspomniał zasięg lub koszt – dwa z podstawowych czynników do rozważenia przy wyborze platformy reklamowej. To dlatego, że czujemy, że zasługują na swoje własne sekcje.
Sięg: Bing Ads vs Google Ads
To jest dobrze znane, że Google zdominował rynek wyszukiwarek, a zatem ma większą objętość wyszukiwania i większy zasięg. W żadnym wypadku nie jest to jedyna wyszukiwarka, w którą warto inwestować. Sieć Bing również szybko się rozwija. Wystarczy spojrzeć na liczby:
- Bing ma teraz 34% udziału w rynku wyszukiwarek stacjonarnych na całym świecie
- Jest 5,4 mld wyszukiwań miesięcznie prowadzonych w sieci Bing
- 136 mln unikalnych wyszukiwarek korzysta z sieci Bing
Co najważniejsze, Bing Ads docierają do 63 mln wyszukiwarek, które nie są osiągane z Google AdWords. Więc jeśli nie używasz Bing Ads, to jest znaczna ilość utraconych możliwości.
Oprócz zwiększonej widoczności, Bing pozwala reklamodawcom dotrzeć do starszych i bardziej wykształconych odbiorców. Jak pokazuje wykres kołowy, prawie 40% sieci Bing ma od 35 do 54 lat, a prawie trzy czwarte użytkowników Bing jest w wieku powyżej 35 lat:
Więc, około jedna trzecia sieci Bing ma dochód w gospodarstwie domowym powyżej 100 000 USD, a prawie połowa sieci ma dochód w gospodarstwie domowym w wysokości 75 000 USD lub więcej:
Punkt tutaj jest taki, że pomimo Ads osiągając więcej ludzi i mając wyższe wolumeny wyszukiwania, Bing pozwala dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności – konkretnej demografii klientów – i produkować jeszcze lepsze wyniki niż po prostu AdWords sam.
Koszt: Bing Ads vs. Google Ads
Co Bing brakuje w objętości, to na pewno nadrabia w wydajności. Chociaż budżety wahają się w zależności od branży i każdego reklamodawcy, jeden konkretny cyfrowy agencja marketingowa znaleźć, że Bing tylko spędził 20%-35% ich kampanii AdWords równoważne:
Ten przykład jest możliwe, ponieważ Bing PPC ma znacznie mniej konkurencji dla reklamodawców licytacji. Więc kliknięcia są tańsze, a reklamodawcy dostać więcej za ich dolara.
Według ReportGarden, CPC średnio $ 7.99 na Bing Ads i $ 20.08 na Google AdWords:
W rzeczywistości, średni koszt kliknięcia na Bing Ads może być do 70% niższe w porównaniu do AdWords. Badanie Search Engine People wykazało, że w branży motoryzacyjnej, CPC były 32,5% niższe na Bing PPC niż Google, a w branży ubezpieczeniowej, 59,2% niższe.
Podczas porównywania kosztów każdej platformy reklamowej, ważne jest, aby pamiętać, że Bing i Google nie zawsze dostać ten sam ruch. W niektórych przypadkach, Bing Ads CPC jest niższa, ale jakość ruchu jest również niższa, więc reklamodawcy skończyć płacąc więcej za konwersję niż robią na AdWords. Może być również odwrotnie, choć – przy odpowiednim ruchu, Bing PPC może generować więcej sprzedaży i przy niższym CPC. Na szczęście, ponieważ konkurencja jest niższa na Bing, łatwiej jest uzyskać ruch, którego potrzebujesz przy niskich kosztach, co skutkuje lepszym ROI.
Więcej korzyści z Bing PPC
Bing Ads to nie tylko rozszerzony zasięg, starsza i wyżej dochodowa demografia publiczności, mniejsza konkurencja, niższy CPC i potencjalnie lepszy ROI. Inne korzyści wchodzą w grę.
Importuj swoją kampanię Google Ads
Po utworzeniu konta Bing Ads, platforma oferuje reklamodawcom opcję bezpośredniego importu ich istniejących kampanii Google AdWords do Bing Ads. Wystarczy kilka kliknięć, aby kampania była gotowa do działania bez konieczności ponownego tworzenia wszystkiego od podstaw:
Większa kontrola granularna
Bing oferuje bardziej granularne targetowanie na poziomie grupy reklamowej. Podczas gdy Google pozwala reklamodawcom ustawić ich sieci, lokalizacja, język, harmonogram reklam i ustawienia rotacji reklam na poziomie kampanii, grupy reklam pozostają ograniczone do ich ustawień na poziomie kampanii. Bing Ads, z drugiej strony, pozwala na dostosowania, aby być wykonane na poziomie grupy reklam, jak również. Bing umożliwia również reklamodawcom przypisać różne kampanie reklamowe do różnych stref czasowych – funkcja, że AdWords nie oferuje.
Ulepszone kierowanie urządzeń
Bing Ads ma Google AdWords beat z kierowania urządzeń, ze względu na to, jak ograniczone kierowanie reklam mobilnych może być z AdWords. Bing pozwala reklamodawcom kierować konkretne grupy odbiorców w oparciu o ich typ urządzenia i OS. Zapewnia również opcję, aby nie wyświetlać reklamy kampanii na komputerach stacjonarnych, gdy chcesz tylko kierować użytkowników mobilnych.
Rozszerzenia Sitelink
Tak jak AdWords, Bing PPC oferuje reklamodawcom możliwość dodania dodatkowych informacji, które mogą przekonać użytkowników wyszukiwania do kliknięcia przez. Te dodatkowe linki mogą się różnić od cen, wersji demo, pobierania treści, bezpłatnych prób i innych. Nie każda płatna reklama wyszukiwania jest gwarantowana, aby pokazać rozszerzenia sitelink, więc kiedy są one wyświetlane, złapać uwagę użytkownika więcej, ponieważ ogólna reklama jest znacznie większa niż inne na liście SERP.
Tutaj jest przykład z AdWords; „Pricing” i „Watch CRM Demo” są sitelink extensions z ich własnymi odpowiednimi URL:
Większa przejrzystość
Bing jest w pełni przejrzysty podczas ujawniania szczegółów na temat swoich partnerów wyszukiwania, pozwalając reklamodawcom dokładnie zobaczyć, skąd pochodzi ich ruch. Platforma zapewnia szczegółowe raporty na temat wydajności każdego partnera wyszukiwania w kampanii, w tym szczegóły dotyczące wszystkich wskaźników, od wyświetleń do konwersji.
Wyższe zaangażowanie i wskaźniki konwersji
Użytkownicy Bing, którzy klikają reklamy PPC mają tendencję do bycia bardziej zaangażowanymi w witryny i strony docelowe po kliknięciu, na które są wysyłani. Oni również konwertować na znacznie wyższe stawki. Search Engine People badanie wymienione powyżej, że w branży motoryzacyjnej, użytkownicy byli konwersji na 10%-56% wyższe stawki niż reklamy Google.
Korzyści z certyfikacji Bing Ads
Podobny do programu certyfikacji AdWords, klienci Bing Ads mogą wziąć kurs szkoleniowy, a następnie egzamin akredytacyjny (musi wynik co najmniej 80%), aby otrzymać akredytację Bing Ads. Po zdobyciu, wyświetlanie tej odznaki może być szczególnie przydatne podczas zamykania nowego biznesu.
Hallam agencja marketingu internetowego jest przykładem marki, która uzyskała certyfikat Bing Ads. Widzisz odznakę członkowską na dole po prawej stronie?
Stając się Bing Ads Accredited Professional, reklamodawcy zyskują kilka korzyści, w tym:
- Uznanie jako eksperta Bing Ads z oficjalną plakietką członkowską na stronach internetowych, wizytówkach, materiałach stacjonarnych, CV i innych materiałach marketingowych
- Miejsce w katalogu członkowskim Accredited Professional
- Uaktualnione profile Bing Ads, które obejmują platformy mediów społecznościowych i witryny udostępniania
- Resume-building
Więc, czy powinieneś używać reklam Bing czy Google?
Mam nadzieję, że do tej pory jest zrozumiałe, że najlepszą strategią reklamy cyfrowej jest wykorzystanie obu platform jednocześnie, pod warunkiem, że budżet pozwala na to.
Google AdWords może być top-of-mind z reklam cyfrowych, ale Bing jest idealny do uzupełnienia strategii PPC i wypełnienie wszelkich luk w swojej obecności online. Z Bing Ads towarzyszących kampanii AdWords, można rozszerzyć zasięg na nowe i unikalne terytoria. I chociaż Google ma większy wolumen wyszukiwania, Bing może pochwalić się wyższym pozycjonowaniem, mniejszą konkurencją ofertową i ogólnie niższym kosztem kliknięcia.