Quando se trata de publicidade PPC, não é raro pensar: Anúncios Bing vs. Anúncios Google. Além disso:
- Que plataforma tem mais alcance?
- É Bing mais barato?
- Que tem mais capacidade de targeting?
- Que produzirá mais conversões e receitas?
Embora muitos anunciantes de PPC vejam as duas plataformas como concorrentes, na verdade eles trabalham melhor de mãos dadas. O Google sem dúvida tem a maioria do mercado de busca, mas a publicidade Bing certamente não deve ser esquecida. Ao invés de Anúncios Google vs. Anúncios Bing, os marketeiros deveriam estar pensando em Anúncios Google mais Anúncios Bing.
Vamos dar uma olhada na relação e dinâmica entre as duas poderosas plataformas de publicidade; o mais importante, como elas são melhor usadas juntas.
A diferença entre Anúncios Google e Anúncios Bing
O conceito por trás de ambas as plataformas é o mesmo. Ambas são plataformas de publicidade pay-per-click concebidas para ajudar as empresas a alcançar audiências específicas, conduzir o tráfego e aumentar a receita.
Ao mesmo tempo, cada plataforma possui características e benefícios específicos, tornando-a única e vantajosa em relação à outra.
Aqui está um tidbit em cada plataforma antes de destacarmos as diferenças entre as duas.
Anúncios do Google
Anúncios do Google, é composto por duas redes de publicidade:
- A Rede de Busca: Os anunciantes criam anúncios de texto para aparecer na página de resultados do motor de busca (SERP), exemplo abaixo
- A Rede de Display: Os anunciantes criam anúncios de exibição para aparecer em um vasto número de sites na Internet
Anúncios de Bing
Bing, que é propriedade da Microsoft, tem três mecanismos de busca – Bing, Yahoo e AOL – então quando você anuncia em uma plataforma, seu anúncio é realmente visto em todos os três. Isso abre campanhas para pesquisadores em todos os sites do Bing, Yahoo e AOL, assim como em vários sites parceiros:
>
Anúncios do Bing vs. AOL. Anúncios Google
Vejamos como os Anúncios Google e os Anúncios Bing se comparam em alguns aspectos básicos, tais como URLs de exibição, texto descritivo, palavras-chave e taxa de cliques.
Ultima URL de exibição
Google e Bing ambos mostram URLs de exibição embaixo do cabeçalho do anúncio. O Bing destaca as URLs de exibição com formatação em negrito. Os anúncios do Google não:
Texto descritivo
Anteriormente, o Google permitia duas linhas de descrição separadas limitadas a 35 caracteres cada, e o Bing oferecia uma linha com um máximo de 71 caracteres. Agora, ambos Google e Bing permitem 80 caracteres em um campo de descrição mais longo.
Palavras-chave
Both Google e Bing oferecem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, correspondência ampla, e direcionamento de palavras-chave negativas. A principal diferença entre as duas plataformas é que o volume de tráfego para palavras-chave é muito menor no Bing.
Click-through rate
Desde que o Yahoo e o MSN oferecem ambos relatórios financeiros, os anúncios do Bing tendem a ter CTRs mais elevados para compras e serviços financeiros de busca vertical. Isso porque eles oferecem muitos recursos de compras e financeiros e anúncios nessas verticais de busca nessas plataformas alcançam perspectivas altamente interessadas, recebem mais envolvimento e têm CTRs mais altos.
Esta lista não menciona alcance ou custo – dois dos fatores essenciais a considerar ao escolher uma plataforma de publicidade. Isso porque achamos que eles merecem suas próprias seções.
Reach: Anúncios Bing vs. Anúncios Google
É sabido que o Google tem dominado o mercado dos motores de busca, e portanto tem um maior volume de pesquisa e mais alcance. Não são, de forma alguma, os únicos motores de busca em que vale a pena investir. A rede Bing também está crescendo rapidamente. Basta dar uma olhada nos números:
- Bing tem agora 34% da quota de mercado dos motores de busca desktop a nível mundial
- Existem 5,4 biliões de pesquisas mensais realizadas na rede Bing
- 136 milhões de buscadores únicos utilizam a rede Bing
Mais importante, os anúncios Bing atingem 63 milhões de buscadores que não são alcançados com o Google AdWords. Portanto, se você não estiver usando Anúncios Bing, isso é uma quantidade substancial de oportunidades perdidas.
Além de aumentar a visibilidade, o Bing permite que os anunciantes alcancem um público mais antigo e mais educado. Como mostra o gráfico, quase 40% dos usuários do Bing Network têm entre 35 e 54 anos de idade, e quase três quartos dos usuários do Bing têm mais de 35:
>Também, cerca de um terço da Rede Bing tem uma renda familiar de mais de $100.000, e quase metade da Rede tem uma renda familiar de $75.000 ou mais:
O ponto aqui é que apesar dos Anúncios chegarem a mais pessoas e terem maiores volumes de pesquisa, o Bing permite alcançar um público ainda maior – uma demografia específica de clientes – e produzir resultados ainda melhores do que simplesmente o AdWords.
Custo: Anúncios Bing vs. Anúncios Google
O que falta em volume, o Bing certamente compensa em desempenho. Apesar dos orçamentos flutuarem por indústria e cada anunciante, uma agência de marketing digital em particular descobriu que o Bing gastou apenas 20%-35% do equivalente da sua campanha AdWords:
Este exemplo é possível porque o Bing PPC tem muito menos concorrência para os anunciantes que licitam. Então os cliques são mais baratos, e os anunciantes recebem mais pelo seu dólar.
De acordo com o ReportGarden, o CPC tem uma média de $7,99 nos Anúncios Bing e $20,08 no Google AdWords:
Na verdade, o custo médio por clique nos Anúncios Bing pode ser até 70% menor em comparação com o AdWords. Um estudo do Search Engine People descobriu que na indústria automotiva, os CPCs eram 32,5% mais baixos no Bing PPC que no Google, e na indústria de seguros, 59,2% mais baixos.
Ao comparar os custos de cada plataforma de anúncios, é importante lembrar que o Bing e o Google nem sempre recebem o mesmo tráfego. Em alguns casos, o Bing Ads CPC é menor, mas a qualidade do tráfego também é menor, então os anunciantes acabam pagando mais por uma conversão do que pagam no AdWords. Mas o oposto também pode ser verdade – com o tráfego certo, o Bing PPC pode gerar mais vendas e com um CPC mais baixo. Felizmente, como a concorrência é menor no Bing, é mais fácil obter o tráfego necessário a um baixo custo, resultando em melhor ROI.
Mais benefícios com Bing PPC
Bing Ads não se trata apenas de alcance alargado, um público mais velho e de maior rendimento demográfico, menos concorrência, menor CPC, e potencialmente melhor ROI. Outros benefícios entram em jogo.
Importar sua campanha de anúncios Google
Após criar uma conta Bing Ads, a plataforma oferece aos anunciantes a opção de importar diretamente suas campanhas existentes do Google AdWords para Bing Ads. Com apenas alguns cliques, sua campanha está funcionando sem ter que recriar tudo do zero:
>
Controle granular sem problemas
Bing oferece uma segmentação mais granular a nível de grupo de anúncios. Enquanto o Google permite que os anunciantes definam sua rede, localização, idioma, programação de anúncios e configurações de rotação de anúncios no nível de campanha, os grupos de anúncios permanecem limitados às suas configurações de nível de campanha. O Bing Ads, por outro lado, permite que sejam feitos ajustes também no nível do grupo de anúncios. O Bing também permite aos anunciantes atribuir diferentes campanhas publicitárias a diferentes fusos horários – uma função que o AdWords não oferece.
Improved device targeting
Bing Ads has Google AdWords beat with device targeting, because of how limited mobile ad targeting can be with AdWords. O Bing permite aos anunciantes segmentar audiências específicas com base no seu tipo de dispositivo e SO. Ele também fornece a opção de não exibir anúncios de campanha em desktops, quando você só quer segmentar usuários móveis.
Sitelink extensions
Apenas como o AdWords, o Bing PPC oferece aos anunciantes a chance de adicionar informações adicionais que podem persuadir os usuários de pesquisa a clicar. Estes links extras podem variar de preço, demos, downloads de conteúdo, testes gratuitos, e muito mais. Nem todos os anúncios de busca pagos têm a garantia de mostrar extensões de links de sites, portanto, quando são exibidos, chamam mais a atenção do usuário porque o anúncio geral é muito maior do que outros na lista SERP.
Aqui está um exemplo do AdWords; “Pricing” e “Watch CRM Demo” são extensões de siteslink com sua própria URL:
Greater transparency
Bing é totalmente transparente ao divulgar detalhes sobre seus parceiros de busca, permitindo que os anunciantes vejam exatamente de onde seu tráfego está vindo. A plataforma fornece relatórios detalhados sobre o desempenho de cada parceiro de busca em uma campanha, incluindo detalhes sobre todas as métricas, desde impressões até conversões.
Elevada taxa de engajamento e conversão
Os usuários que clicam em anúncios PPC tendem a estar mais engajados com os sites e páginas de destino pós-clique para as quais são enviados. Eles também convertem a taxas muito mais altas. O estudo Search Engine People mencionado acima descobriu que na indústria automotiva, os usuários estavam convertendo a taxas 10%-56% mais altas do que os anúncios do Google.
Os benefícios da certificação Bing Ads
Similar ao programa de certificação do AdWords, os clientes do Bing Ads podem fazer um curso de treinamento seguido por um exame de credenciamento (deve pontuar pelo menos 80%), para receber um credenciamento Bing Ads. Uma vez ganho, exibir este crachá pode ser particularmente útil ao fechar novos negócios.
Hallam Internet marketing agency é um exemplo de uma marca que se tornou certificada Bing Anúncios. Veja o crachá de membro no canto inferior direito?
Ao tornar-se um Profissional Credenciado Bing Ads, os anunciantes ganham vários benefícios, incluindo:
- Reconhecimento como um profissional acreditado Bing Ads com um crachá oficial de membro em sites, cartões de visita, estacionário, currículos e outros materiais de marketing
- Colocação no directório de membros Acreditado Profissional
- Perfis de anúncios Bing actualizados que incluem plataformas de redes sociais e sites de partilha
- Construção de currículo
Então, deve usar anúncios Bing ou Google?
A esta altura já se entendeu que a melhor estratégia de publicidade digital é aproveitar as duas plataformas simultaneamente, desde que o seu orçamento o permita.
Google AdWords pode ser topo de gama com anúncios digitais, mas o Bing é perfeito para complementar a sua estratégia de PPC e preencher quaisquer lacunas na sua presença online. Com os anúncios Bing que acompanham as suas campanhas AdWords, você pode expandir o alcance em novos e únicos territórios. E mesmo que o Google tenha mais volume de pesquisa, o Bing apresenta um posicionamento superior, menos competição de licitação e, em geral, um custo por clique mais baixo.