Když přijde řeč na PPC reklamu, nezřídka nás napadne: Bing Ads vs. Google Ads. Navíc:
- Která platforma má větší dosah?
- Je Bing levnější?
- Která má větší možnosti cílení?
- Která přinese více konverzí a příjmů?
Ačkoli mnoho inzerentů PPC vnímá obě platformy jako konkurenty, ve skutečnosti fungují nejlépe ruku v ruce. Google má bezpochyby většinu trhu s vyhledáváním, ale na reklamu Bing by se rozhodně nemělo zapomínat. Spíše než na Google Ads vs. Bing Ads by marketéři měli myslet na Google Ads plus Bing Ads.
Podívejme se na vztah a dynamiku obou výkonných reklamních platforem; především na to, jak je nejlépe používat společně.
Rozdíl mezi Google Ads a Bing Ads
Koncept obou platforem je stejný. Obě jsou reklamní platformy placené za kliknutí, jejichž cílem je pomoci firmám oslovit konkrétní publikum, zvýšit návštěvnost a příjmy.
Každá z platforem přitom disponuje specifickými funkcemi a výhodami, díky nimž je jedinečná a výhodnější než ta druhá.
Předtím, než zdůrazníme rozdíly mezi oběma platformami, uvedeme několik informací o každé z nich.
Google Ads
Google Ads, se skládá ze dvou reklamních sítí:
- Vyhledávací síť: Inzerenti vytvářejí textové reklamy, které se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), příklad níže
- Zobrazovací síť: Inzerenti vytvářejí zobrazovací reklamy, které se zobrazují na obrovském množství webových stránek na internetu
Bing Ads
Bing, který vlastní společnost Microsoft, má tři vyhledávače – Bing, Yahoo a AOL – takže když inzerujete na jedné platformě, vaše reklama se ve skutečnosti zobrazí na všech třech. Kampaně se tak otevírají vyhledávačům na všech stránkách vlastněných a provozovaných službami Bing, Yahoo a AOL a také na různých partnerských stránkách:
Bing Ads vs. Google Ads
Podívejme se na srovnání Google Ads a Bing Ads v některých základních aspektech, jako jsou zobrazované adresy URL, text popisu, klíčová slova a míra prokliku.
Zobrazovaná adresa URL
Google i Bing zobrazují zobrazované adresy URL pod titulkem reklamy. Bing své zobrazovací adresy URL zvýrazňuje tučným formátováním. Google Ads to nedělá:
Text popisu
Dříve Google umožňoval dva samostatné řádky popisu omezené na 35 znaků každý a Bing nabízel jeden řádek s maximálním počtem 71 znaků. Nyní Google i Bing umožňují 80 znaků v jednom delším poli popisu.
Klíčová slova
Společnosti Google i Bing nabízejí nástroj pro vyhledávání klíčových slov, širokou shodu a negativní cílení klíčových slov. Hlavní rozdíl mezi oběma platformami spočívá v tom, že objem návštěvnosti klíčových slov je na Bingu mnohem nižší.
Míra prokliku
Protože Yahoo i MSN nabízejí finanční zpravodajství, reklamy na Bingu mají obvykle vyšší CTR pro vertikální vyhledávání v oblasti nakupování a finančních služeb. Je to proto, že nabízejí mnoho nákupních a finančních zdrojů a reklamy v těchto vyhledávacích vertikálách na těchto platformách oslovují vysoce zainteresované potenciální zákazníky, získávají více pozornosti a mají vyšší CTR.
V tomto seznamu nebyl zmíněn dosah ani náklady – dva zásadní faktory, které je třeba při výběru reklamní platformy zvážit. To proto, že se domníváme, že si zaslouží vlastní sekce.
Dosah: Bing Ads vs. Google Ads
Je dobře známo, že Google dominuje trhu vyhledávačů, a proto má větší objem vyhledávání a větší dosah. V žádném případě však není jediným vyhledávačem, do kterého se vyplatí investovat. Také síť Bing se rychle rozrůstá. Stačí se podívat na čísla:
- Bing má nyní 34% podíl na celosvětovém trhu vyhledávačů pro stolní počítače
- V síti Bing se měsíčně provede 5,4 miliardy vyhledávání
- Síť Bing používá 136 milionů unikátních vyhledávačů
Nejdůležitější je, že reklamy Bing Ads oslovují 63 milionů vyhledávačů, které nejsou osloveny službou Google AdWords. Pokud tedy reklamy Bing Ads nepoužíváte, jedná se o značné množství promarněných příležitostí.
Kromě větší viditelnosti umožňuje Bing inzerentům oslovit starší a vzdělanější publikum. Jak ukazuje koláčový graf, téměř 40 % sítě Bing je ve věku 35 až 54 let a téměř tři čtvrtiny uživatelů Bingu jsou starší 35 let:
Také přibližně třetina sítě Bing má příjem domácnosti vyšší než 100 000 USD a téměř polovina sítě má příjem domácnosti 75 000 USD a více:
Jde o to, že navzdory tomu, že Ads oslovují více lidí a mají vyšší objemy vyhledávání, Bing vám umožňuje oslovit ještě širší publikum – specifickou demografickou skupinu zákazníků – a dosáhnout ještě lepších výsledků než pouhé AdWords.
Náklady: Bing Ads vs. Google Ads
To, co Bingu chybí v objemu, rozhodně vynahrazuje ve výkonu. Ačkoli rozpočty kolísají podle odvětví a každého jednotlivého inzerenta, jedna konkrétní digitální marketingová agentura zjistila, že Bing utratil pouze 20-35 % ekvivalentu své kampaně AdWords:
Tento příklad je možný proto, že Bing PPC má mnohem menší konkurenci pro inzerenty, kteří podávají nabídky. Prokliky jsou tedy levnější a inzerenti za svůj dolar dostanou více.
Podle společnosti ReportGarden je průměrná CPC 7,99 USD v Bing Ads a 20,08 USD v Google AdWords:
Ve skutečnosti může být průměrná cena za proklik v Bing Ads až o 70 % nižší ve srovnání s AdWords. Studie Search Engine People zjistila, že v automobilovém průmyslu byly CPC na Bing PPC o 32,5 % nižší než na Google a v pojišťovnictví o 59,2 % nižší.
Při porovnávání nákladů na jednotlivé reklamní platformy je důležité si uvědomit, že Bing a Google nemají vždy stejnou návštěvnost. V některých případech je CPC v Bing Ads nižší, ale kvalita návštěvnosti je také nižší, takže inzerenti nakonec zaplatí za konverzi více než v AdWords. Může to však být i naopak – se správnou návštěvností může Bing PPC generovat více prodejů a za nižší CPC. Naštěstí, protože konkurence je na Bingu nižší, je snazší získat potřebnou návštěvnost za nízké náklady, což vede k lepší návratnosti investic.
Další výhody s Bing PPC
Bing Ads není jen o rozšířeném dosahu, starším a příjmově vyšším demografickém publiku, menší konkurenci, nižší CPC a potenciálně lepší návratnosti investic. Do hry vstupují i další výhody.
Import kampaně Google Ads
Po vytvoření účtu Bing Ads nabízí platforma inzerentům možnost přímého importu jejich stávajících kampaní Google AdWords do Bing Ads. Stačí několik kliknutí a kampaň je spuštěna, aniž byste museli vše vytvářet znovu od začátku:
Větší granulární kontrola
Bing nabízí granulárnější cílení na úrovni reklamních skupin. Zatímco Google umožňuje inzerentům nastavit síť, umístění, jazyk, plánování reklam a rotaci reklam na úrovni kampaně, skupiny reklam zůstávají omezeny na nastavení na úrovni kampaně. Naproti tomu služba Bing Ads umožňuje provádět nastavení i na úrovni reklamních skupin. Bing také umožňuje inzerentům přiřadit různé reklamní kampaně různým časovým pásmům – což je funkce, kterou AdWords nenabízí.
Vylepšené cílení na zařízení
Bing Ads překonává Google AdWords v cílení na zařízení, protože cílení reklamy na mobilní zařízení může být v AdWords omezené. Bing umožňuje inzerentům cílit na konkrétní publikum na základě typu zařízení a operačního systému. Poskytuje také možnost nezobrazovat reklamy kampaně na stolních počítačích, pokud chcete cílit pouze na mobilní uživatele.
Rozšíření odkazů na stránky
Stejně jako AdWords i Bing PPC nabízí inzerentům možnost přidat další informace, které mohou uživatele vyhledávání přesvědčit k prokliku. Tyto dodatečné odkazy mohou být různé, od cen, demoverzí, stahování obsahu, bezplatných zkoušek a dalších. Ne u každé placené reklamy ve vyhledávání je zaručeno zobrazení rozšíření odkazů na stránky, takže pokud se zobrazí, upoutají pozornost uživatele více, protože celková reklama je mnohem větší než ostatní v seznamu SERP.
Tady je příklad z AdWords; „Ceník“ a „Sledovat ukázku CRM“ jsou rozšíření sitelinků s vlastní příslušnou adresou URL:
Větší transparentnost
Bing je při zveřejňování podrobností o svých partnerech ve vyhledávání zcela transparentní, takže inzerenti mohou přesně vidět, odkud pochází jejich návštěvnost. Platforma poskytuje podrobné přehledy o výkonnosti každého vyhledávacího partnera v kampani, včetně podrobností o všech metrikách, od zobrazení až po konverze.
Vyšší míra zapojení a konverze
Uživatelé Bingu, kteří kliknou na PPC reklamy, se obvykle více zapojují do stránek a cílových stránek po kliknutí, na které jsou posláni. Také konvertují v mnohem vyšší míře. Výše zmíněná studie Search Engine People zjistila, že v automobilovém průmyslu uživatelé konvertují o 10-56 % častěji než z reklam Google.
Výhody certifikace Bing Ads
Podobně jako u certifikačního programu AdWords mohou zákazníci Bing Ads absolvovat školení a následně akreditační zkoušku (musí získat alespoň 80 % bodů), aby získali akreditaci Bing Ads. Po jejím získání může být vystavení tohoto odznaku užitečné zejména při uzavírání nových obchodů.
Příkladem značky, která získala certifikaci Bing Ads, je internetová marketingová agentura Hallam. Vidíte členský odznak v pravém dolním rohu?
Stavbou akreditovaného profesionála Bing Ads získají inzerenti několik výhod, mezi které patří např:
- Uznání jako odborníka na Bing Ads s oficiálním členským odznakem na webových stránkách, vizitkách, tiskovinách, životopisech a dalších marketingových materiálech
- Umístění v adresáři členů Accredited Professional
- Aktualizované profily Bing Ads, které zahrnují platformy sociálních médií a stránky pro sdílení
- Resume-building
Takže, měli byste používat reklamy Bing nebo Google?
Doufejme, že už je jasné, že nejlepší strategií digitální reklamy je využívat obě platformy současně, pokud to váš rozpočet umožňuje.
Google AdWords je sice na prvním místě v digitální reklamě, ale Bing je ideální pro doplnění vaší PPC strategie a vyplnění případných mezer ve vaší online prezentaci. S reklamami Bing Ads, které doprovázejí vaše kampaně AdWords, můžete rozšířit dosah na nová a jedinečná území. A i když má Google větší objem vyhledávání, Bing se může pochlubit vyšším umístěním, menší konkurencí v nabídkách a obecně nižšími náklady na jedno kliknutí.