Lorsqu’il est question de publicité PPC, il n’est pas rare de penser : Bing Ads vs Google Ads. En plus de cela :
- Quelle plateforme a plus de portée ?
- Bing est-il moins cher ?
- Quel est celui qui a plus de capacités de ciblage ?
- Quel produit plus de conversions et de revenus ?
Bien que de nombreux annonceurs PPC considèrent les deux plateformes comme concurrentes, elles fonctionnent en fait mieux main dans la main. Google a sans aucun doute la majorité du marché de la recherche, mais la publicité Bing ne doit certainement pas être oubliée. Plutôt que Google Ads contre Bing Ads, les marketeurs devraient penser Google Ads plus Bing Ads.
Regardons la relation et la dynamique entre les deux puissantes plateformes publicitaires ; plus important encore, comment elles sont mieux utilisées ensemble.
La différence entre Google Ads et Bing Ads
Le concept derrière les deux plateformes est le même. Les deux sont des plateformes publicitaires de paiement par clic conçues pour aider les entreprises à atteindre des audiences spécifiques, à générer du trafic et à augmenter les revenus.
Dans le même temps, chaque plateforme possède des caractéristiques et des avantages spécifiques, ce qui la rend unique et avantageuse par rapport à l’autre.
Voici un petit mot sur chaque plateforme avant de souligner les différences entre les deux.
Google Ads
Google Ads, est composé de deux réseaux publicitaires :
- Le réseau de recherche : Les annonceurs créent des annonces textuelles pour apparaître sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), exemple ci-dessous
- Le réseau d’affichage : Les annonceurs créent des annonces d’affichage pour apparaître sur un grand nombre de sites Web sur Internet
Bing Ads
Bing, qui appartient à Microsoft, possède trois moteurs de recherche – Bing, Yahoo et AOL – donc lorsque vous faites de la publicité sur une plateforme, votre annonce est en fait vue sur les trois. Cela ouvre les campagnes aux chercheurs sur tous les sites détenus et exploités par Bing, Yahoo et AOL, ainsi que sur divers sites partenaires :
Bing Ads vs. Google Ads
Voyons comment Google Ads et Bing Ads se comparent sur certains aspects fondamentaux, tels que les URL d’affichage, le texte de description, les mots-clés et le taux de clics.
L’URL d’affichage
Google et Bing affichent tous deux les URL d’affichage sous le titre de l’annonce. Bing met en évidence leurs URL d’affichage avec un formatage en gras. Google Ads ne le fait pas :
Texte de description
Auparavant, Google autorisait deux lignes de description distinctes limitées à 35 caractères chacune, et Bing proposait une ligne de 71 caractères maximum. Désormais, Google et Bing autorisent tous deux 80 caractères dans un seul champ de description plus long.
Mots-clés
Google et Bing proposent tous deux un outil de recherche de mots-clés, une correspondance large et un ciblage négatif des mots-clés. La principale différence entre les deux plateformes est que le volume de trafic pour les mots-clés est beaucoup plus faible sur Bing.
Taux de clic
Puisque Yahoo et MSN offrent tous deux des rapports financiers, les annonces Bing ont tendance à avoir des CTR plus élevés pour les verticaux de recherche de shopping et de services financiers. C’est parce qu’ils offrent de nombreuses ressources en matière de shopping et de finance et que les annonces dans ces verticales de recherche sur ces plateformes atteignent des prospects très intéressés, reçoivent plus d’engagement et ont un CTR plus élevé.
Cette liste n’a pas mentionné la portée ou le coût – deux des facteurs essentiels à prendre en compte lors du choix d’une plateforme publicitaire. C’est parce que nous pensons qu’ils méritent leurs propres sections.
La portée : Bing Ads vs Google Ads
C’est bien connu, Google a dominé le marché des moteurs de recherche, et a donc un volume de recherche plus important et une plus grande portée. Ils ne sont en aucun cas le seul moteur de recherche dans lequel il vaut la peine d’investir. Le réseau Bing connaît lui aussi une croissance rapide. Il suffit de jeter un coup d’œil aux chiffres :
- Bing détient désormais 34% de la part de marché des moteurs de recherche de bureau dans le monde
- Il y a 5,4 milliards de recherches mensuelles effectuées sur le réseau Bing
- 136 millions de chercheurs uniques utilisent le réseau Bing
Plus important encore, les annonces Bing atteignent 63 millions de chercheurs qui ne sont pas atteints avec Google AdWords. Donc, si vous n’utilisez pas Bing Ads, c’est une quantité substantielle d’opportunités manquées.
En plus d’une visibilité accrue, Bing permet aux annonceurs d’atteindre un public plus âgé et plus instruit. Comme le montre le graphique circulaire, près de 40 % du réseau Bing a entre 35 et 54 ans, et près des trois quarts des utilisateurs de Bing ont plus de 35 ans :
De plus, environ un tiers du réseau Bing a un revenu familial de plus de 100 000 $, et près de la moitié du réseau a un revenu familial de 75 000 $ ou plus :
Ce qu’il faut comprendre ici, c’est que malgré le fait que les Ads atteignent plus de personnes et ont des volumes de recherche plus élevés, Bing vous permet d’atteindre un public encore plus large – une démographie spécifique de clients – et de produire des résultats encore meilleurs que simplement AdWords.
Coût : Bing Ads vs. Google Ads
Ce que Bing manque en volume, il le compense certainement en performance. Bien que les budgets fluctuent en fonction de l’industrie et de chaque annonceur, une agence de marketing numérique particulière a constaté que Bing ne dépensait que 20 % à 35 % de l’équivalent de leur campagne AdWords :
Cet exemple est possible parce que Bing PPC a beaucoup moins de concurrence pour les annonceurs qui enchérissent. Les clics sont donc moins chers et les annonceurs en ont plus pour leur argent.
Selon ReportGarden, le CPC est en moyenne de 7,99 $ sur Bing Ads et de 20,08 $ sur Google AdWords:
En fait, le coût moyen par clic sur Bing Ads peut être jusqu’à 70% inférieur par rapport à AdWords. Une étude de Search Engine People a révélé que dans le secteur automobile, les CPC étaient 32,5 % moins élevés sur Bing PPC que sur Google, et dans le secteur des assurances, 59,2 % moins élevés.
Lorsque l’on compare les coûts de chaque plateforme publicitaire, il est important de se rappeler que Bing et Google ne reçoivent pas toujours le même trafic. Dans certains cas, le CPC de Bing Ads est plus bas, mais la qualité du trafic est également plus faible, de sorte que les annonceurs finissent par payer plus pour une conversion que sur AdWords. Mais l’inverse peut également être vrai : avec le bon trafic, Bing PPC peut générer plus de ventes et à un CPC plus faible. Heureusement, la concurrence étant plus faible sur Bing, il est plus facile d’obtenir le trafic dont vous avez besoin à un faible coût, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.
Plus d’avantages avec Bing PPC
Bing Ads n’est pas seulement une question de portée étendue, de démographie d’audience plus âgée et à revenu plus élevé, de concurrence moindre, de CPC plus faible et de retour sur investissement potentiellement meilleur. D’autres avantages entrent en jeu.
Importer votre campagne Google Ads
Après avoir créé un compte Bing Ads, la plateforme offre aux annonceurs la possibilité d’importer directement leurs campagnes Google AdWords existantes dans Bing Ads. En quelques clics, votre campagne est opérationnelle sans avoir à tout recréer de zéro :
Contrôle granulaire accru
Bing offre un ciblage plus granulaire au niveau du groupe d’annonces. Alors que Google permet aux annonceurs de définir leurs paramètres de réseau, de localisation, de langue, de programmation des annonces et de rotation des annonces au niveau de la campagne, les groupes d’annonces restent limités à leurs paramètres de niveau campagne. Bing Ads, quant à lui, permet d’effectuer des ajustements au niveau du groupe d’annonces également. Bing permet également aux annonceurs d’affecter différentes campagnes publicitaires à différents fuseaux horaires – une fonction qu’AdWords n’offre pas.
Ciblage amélioré des appareils
Bing Ads a battu Google AdWords avec le ciblage des appareils, en raison de la façon dont le ciblage des annonces mobiles peut être limité avec AdWords. Bing permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques en fonction de leur type d’appareil et de leur système d’exploitation. Il offre également la possibilité de ne pas afficher les annonces de campagne sur les ordinateurs de bureau, lorsque vous souhaitez uniquement cibler les utilisateurs mobiles.
Extensions de lien de site
Tout comme AdWords, Bing PPC offre aux annonceurs la possibilité d’ajouter des informations supplémentaires qui peuvent persuader les utilisateurs de recherche de cliquer. Ces liens supplémentaires peuvent varier des prix, des démos, des téléchargements de contenu, des essais gratuits, et plus encore. Il n’est pas garanti que toutes les annonces de recherche payante affichent des extensions de lien de site, donc lorsqu’elles sont affichées, elles attirent davantage l’attention de l’utilisateur car l’annonce globale est beaucoup plus grande que les autres dans la liste SERP.
Voici un exemple tiré d’AdWords ; « Pricing » et « Watch CRM Demo » sont des extensions sitelink avec leur propre URL respective:
Grande transparence
Bing est totalement transparent lorsqu’il divulgue des détails sur ses partenaires de recherche, permettant aux annonceurs de voir exactement d’où vient leur trafic. La plateforme fournit des rapports détaillés sur les performances de chaque partenaire de recherche dans une campagne, y compris des détails sur toutes les métriques, des impressions aux conversions.
Taux d’engagement et de conversion plus élevés
Les utilisateurs de Bing qui cliquent sur les annonces PPC ont tendance à être plus engagés avec les sites et les pages de destination post-clic vers lesquels ils sont envoyés. Leur taux de conversion est également beaucoup plus élevé. L’étude de Search Engine People mentionnée ci-dessus a révélé que dans l’industrie automobile, les utilisateurs convertissaient à des taux de 10 % à 56 % supérieurs à ceux des annonces Google.
Les avantages de la certification Bing Ads
Similaire au programme de certification d’AdWords, les clients de Bing Ads peuvent suivre une formation suivie d’un examen d’accréditation (il faut obtenir un score d’au moins 80 %), pour recevoir une accréditation Bing Ads. Une fois obtenu, l’affichage de ce badge peut s’avérer particulièrement utile lors de la conclusion de nouvelles affaires.
L’agence de marketing Internet Hallam est un exemple de marque qui a obtenu la certification Bing Ads. Vous voyez le badge de membre en bas à droite ?
En devenant un professionnel accrédité Bing Ads, les annonceurs bénéficient de plusieurs avantages, notamment :
- Reconnaissance en tant qu’expert Bing Ads avec un badge de membre officiel sur les sites Web, les cartes de visite, la papeterie, les CV et d’autres supports marketing
- Positionnement dans l’annuaire des membres des professionnels accrédités
- Mise à jour des profils Bing Ads qui incluent les plateformes de médias sociaux et les sites de partage
- Restitution de CV
Alors, faut-il utiliser les annonces Bing ou Google ?
J’espère qu’il est maintenant compris que la meilleure stratégie de publicité numérique consiste à exploiter les deux plateformes simultanément, à condition que votre budget le permette.
Google AdWords est peut-être en tête des publicités numériques, mais Bing est parfait pour compléter votre stratégie PPC et combler les lacunes de votre présence en ligne. Avec Bing Ads accompagnant vos campagnes AdWords, vous pouvez étendre la portée à des territoires nouveaux et uniques. Et même si Google a un volume de recherche plus important, Bing peut se targuer d’un positionnement plus élevé, d’une concurrence moindre en matière d’enchères et, en général, d’un coût par clic moins élevé.