När det gäller PPC-reklam är det inte ovanligt att tänka: Bing Ads vs. Google Ads. Ovanpå det:
- Vilken plattform har större räckvidd?
- Är Bing billigare?
- Vilken har fler målinriktningsmöjligheter?
- Vilken kommer att ge fler konverteringar och intäkter?
Men även om många PPC-annonsörer betraktar de två plattformarna som konkurrenter, fungerar de faktiskt bäst hand i hand. Google har utan tvekan majoriteten av sökmarknaden, men Bing-annonsering får absolut inte glömmas bort. Snarare än Google Ads vs Bing Ads bör marknadsförare tänka Google Ads plus Bing Ads.
Låt oss ta en titt på förhållandet och dynamiken mellan de två kraftfulla annonsplattformarna; viktigast av allt, hur de bäst används tillsammans.
Skillnaden mellan Google Ads och Bing Ads
Konceptet bakom båda plattformarna är detsamma. Båda är plattformar för pay-per-click-annonsering som är utformade för att hjälpa företag att nå ut till specifika målgrupper, driva trafik och öka intäkterna.
Tidigare har varje plattform specifika funktioner och fördelar som gör den unik och fördelaktig jämfört med den andra.
Här kommer en liten information om varje plattform innan vi lyfter fram skillnaderna mellan de två.
Google Ads
Google Ads, består av två annonsnätverk:
- The Search Network: Annonsörer skapar textannonser som visas på sökmotorns resultatsida (SERP), exempel nedan
- The Display Network: Annonsörer skapar displayannonser som visas på ett stort antal webbplatser på internet
Bing Ads
Bing, som ägs av Microsoft, har tre sökmotorer – Bing, Yahoo och AOL – så när du annonserar på en plattform syns din annons faktiskt på alla tre. Detta öppnar kampanjer för sökare på alla webbplatser som ägs och drivs av Bing, Yahoo och AOL samt på olika partnersajter:
Bing Ads vs. Google Ads
Vi ska se hur Google Ads och Bing Ads förhåller sig till varandra när det gäller vissa grundläggande aspekter, t.ex. visnings-URL:er, beskrivningstext, nyckelord och klickfrekvens.
Visnings-URL
Google och Bing visar båda visnings-URL:er under annonsrubriken. Bing lyfter fram sina visnings-URL:er med fet stil. Google Ads gör det inte:
Beskrivningstext
Tidigare tillät Google två separata beskrivningsrader som begränsades till 35 tecken vardera, och Bing erbjöd en rad med högst 71 tecken. Nu tillåter både Google och Bing 80 tecken i ett längre beskrivningsfält.
Nyckelord
Både Google och Bing erbjuder ett verktyg för sökordssökning, bred matchning och negativa nyckelord. Den största skillnaden mellan de två plattformarna är att trafikvolymen för nyckelord är mycket lägre på Bing.
Click-through rate
Då både Yahoo och MSN erbjuder finansiell rapportering tenderar Bing-annonser att ha högre CTR för sökvertikaler för shopping och finansiella tjänster. Det beror på att de erbjuder många shopping- och finansresurser och att annonser inom dessa sökvertikaler på dessa plattformar når högintresserade potentiella kunder, får mer engagemang och har högre CTR.
Denna lista nämnde inte räckvidd eller kostnad – två av de viktigaste faktorerna att ta hänsyn till när man väljer annonsplattform. Det beror på att vi anser att de förtjänar egna avsnitt.
Räckvidd: Bing Ads vs. Google Ads
Det är välkänt att Google har dominerat sökmotormarknaden och därför har en större sökvolym och större räckvidd. De är på intet sätt den enda sökmotorn som är värd att investera i. Bing-nätverket växer också snabbt. Ta bara en titt på siffrorna:
- Bing har nu 34 % av marknadsandelen för desktop-sökmotorer i världen
- Det görs 5,4 miljarder månatliga sökningar i Bing-nätverket
- 136 miljoner unika sökare använder Bing-nätverket
Mestadels når Bing Ads 63 miljoner sökare som inte nås med Google AdWords. Så om du inte använder Bing Ads är det en betydande mängd missade möjligheter.
Förutom ökad synlighet ger Bing annonsörerna möjlighet att nå en äldre och mer välutbildad målgrupp. Som cirkeldiagrammet visar är nästan 40 procent av Bing-nätverket mellan 35 och 54 år gammalt, och nästan tre fjärdedelar av Bing-användarna är över 35 år:
Och ungefär en tredjedel av Bing-nätverket har en hushållsinkomst på över 100 000 dollar, och nästan hälften av nätverket har en hushållsinkomst på 75 000 dollar eller mer:
Punkten här är att trots att Annonser når fler människor och har högre sökvolymer kan du med Bing nå en ännu bredare publik – en specifik demografisk kundkrets – och få ännu bättre resultat än enbart Annonser.
Kostnad: Bing Ads vs. Google Ads
Vad Bing saknar i fråga om volym kompenserar det definitivt i fråga om prestanda. Även om budgetarna varierar beroende på bransch och varje enskild annonsör, fann en viss digital marknadsföringsbyrå att Bing endast spenderade 20-35 % av deras AdWords-kampanj motsvarande:
Detta exempel är möjligt eftersom Bing PPC har mycket mindre konkurrens för annonsörer som bjuder. Så klick är billigare och annonsörerna får mer för pengarna.
Enligt ReportGarden är CPC i genomsnitt 7,99 dollar på Bing Ads och 20,08 dollar på Google AdWords:
I själva verket kan den genomsnittliga kostnaden per klick på Bing Ads vara upp till 70 % lägre jämfört med AdWords. En undersökning av Search Engine People visade att inom bilindustrin var CPC:erna 32,5 % lägre på Bing PPC än på Google, och inom försäkringsbranschen 59,2 % lägre.
När man jämför kostnaderna för de olika annonsplattformarna är det viktigt att komma ihåg att Bing och Google inte alltid får samma trafik. I vissa fall är Bing Ads CPC lägre, men trafikkvaliteten är också lägre, vilket gör att annonsörerna i slutändan betalar mer för en konvertering än vad de gör på AdWords. Det motsatta kan dock också vara sant – med rätt trafik kan Bing PPC generera mer försäljning och till en lägre CPC. Eftersom konkurrensen är lägre på Bing är det lyckligtvis lättare att få den trafik du behöver till en låg kostnad, vilket resulterar i bättre avkastning på investerat kapital.
Fler fördelar med Bing PPC
Bing Ads handlar inte bara om utökad räckvidd, en äldre målgrupp och målgrupp med högre inkomster, mindre konkurrens, lägre CPC och potentiellt bättre avkastning på investerat kapital. Andra fördelar spelar in.
Importera din Google Ads-kampanj
När du skapat ett Bing Ads-konto erbjuder plattformen annonsörer möjligheten att direkt importera sina befintliga Google AdWords-kampanjer till Bing Ads. Med bara några få klick är din kampanj igång utan att du behöver återskapa allt från början:
Ökat antal granulära kontroller
Bing erbjuder mer granulär målinriktning på annonsgruppsnivå. Medan Google låter annonsörerna ställa in sina inställningar för nätverk, plats, språk, annonsplanering och annonsrotation på kampanjenivå, förblir annonsgrupperna begränsade till sina inställningar på kampanjenivå. Bing Ads å andra sidan gör det möjligt att göra justeringar även på annonsgruppsnivå. Bing gör det också möjligt för annonsörer att tilldela olika annonskampanjer till olika tidszoner – en funktion som AdWords inte erbjuder.
Förbättrad enhetsinriktning
Bing Ads har Google AdWords överträffat när det gäller enhetsinriktning, på grund av hur begränsad mobil annonsinriktning kan vara med AdWords. Bing gör det möjligt för annonsörer att rikta in sig på specifika målgrupper baserat på deras enhetstyp och operativsystem. Det ger också möjlighet att inte visa kampanjannonser på stationära datorer, när du bara vill rikta dig till mobila användare.
Sitelinktillägg
Samma som i AdWords ger Bing PPC annonsörer möjlighet att lägga till ytterligare information som kan övertyga sökanvändare att klicka sig vidare. Dessa extra länkar kan variera från prissättning, demos, nedladdning av innehåll, kostnadsfria provningar med mera. Det är inte alla betalda sökannonser som garanterat visar sitelinktillägg, så när de visas fångar de användarens uppmärksamhet mer eftersom den totala annonsen är mycket större än andra i SERP-listan.
Här är ett exempel från AdWords; ”Pricing” och ”Watch CRM Demo” är sitelinktillägg med sina egna respektive URL:
Genererad transparens
Bing är helt transparent när det gäller att avslöja detaljer om sina sökpartners, vilket gör att annonsörer kan se exakt varifrån deras trafik kommer. Plattformen tillhandahåller detaljerade rapporter om resultatet för varje sökpartner i en kampanj, inklusive detaljer om alla mätvärden, från intryck till konverteringar.
Högre engagemang och konverteringsfrekvens
Bing-användare som klickar på PPC-annonser tenderar att vara mer engagerade i de webbplatser och landningssidor efter klick som de skickas till. De konverterar också i mycket högre grad. I Search Engine People-studien som nämns ovan konstaterades att användarna inom bilindustrin konverterade i 10-56 % högre grad än Google-annonser.
Fördelarna med Bing Ads-certifiering
I likhet med AdWords certifieringsprogram kan Bing Ads-kunder genomgå en utbildningskurs som följs av ett ackrediteringsprov (måste få ett resultat på minst 80 %), för att erhålla en Bing Ads-ackreditering. När man väl har fått den här brickan kan den vara särskilt användbar när man ska avsluta nya affärer.
Hallam Internet Marketing Agency är ett exempel på ett varumärke som blev Bing Ads-certifierat. Ser du medlemsmärket längst ner till höger?
Om annonsörer blir Bing Ads Accredited Professional får de flera fördelar, bland annat:
- Att erkännas som Bing Ads-expert med en officiell medlemsbricka på webbplatser, visitkort, brevpapper, CV:n och annat marknadsföringsmaterial
- Placering i medlemsförteckningen för Accredited Professional
- Uppdaterade Bing Ads-profiler som inkluderar plattformar för sociala medier och delningssajter
- Resumebildning
Ska man då använda Bing- eller Google-annonser?
Förhoppningsvis har man vid det här laget förstått att den bästa digitala annonseringsstrategin är att utnyttja båda plattformarna samtidigt, förutsatt att din budget tillåter det.
Google AdWords kan vara det främsta alternativet för digitala annonser, men Bing är perfekt för att komplettera din PPC-strategi och fylla eventuella luckor i din närvaro online. Med Bing Ads som komplement till dina AdWords-kampanjer kan du utöka räckvidden till nya och unika områden. Och även om Google har större sökvolym kan Bing skryta med högre positionering, mindre budkonkurrens och generellt sett en lägre kostnad per klick.