A PPC-hirdetés kapcsán nem ritka a gondolat: Bing Ads vs. Google Ads. Ráadásul:
- Melyik platformnak nagyobb az elérhetősége?
- A Bing olcsóbb?
- Melyiknek több a célzási lehetősége?
- Melyik fog több konverziót és bevételt produkálni?
Míg sok PPC-hirdető a két platformot versenytársnak tekinti, valójában kéz a kézben működnek a legjobban. A Google kétségtelenül a keresési piac többségét birtokolja, de a Bing hirdetésekről semmiképpen sem szabad megfeledkezni. A Google Ads vs. Bing Ads helyett a marketingeseknek inkább a Google Ads plusz Bing Ads-ban kellene gondolkodniuk.
Vessünk egy pillantást a két nagy teljesítményű hirdetési platform közötti kapcsolatra és dinamikára; ami a legfontosabb, hogyan lehet őket a legjobban együtt használni.
A Google Ads és a Bing Ads közötti különbség
A koncepció mindkét platform mögött ugyanaz. Mindkettő pay-per-click hirdetési platform, amelyet arra terveztek, hogy segítse a vállalkozásokat meghatározott célcsoportok elérésében, a forgalom növelésében és a bevételek növelésében.
Mindkét platform ugyanakkor sajátos funkciókkal és előnyökkel rendelkezik, amelyek egyedivé és előnyössé teszik a másikkal szemben.
Itt egy kis ízelítő az egyes platformokról, mielőtt kiemelnénk a kettő közötti különbségeket.
Google Ads
A Google Ads, két hirdetési hálózatból áll:
- A Search Network: A hirdetők szöveges hirdetéseket hoznak létre, amelyek a keresőmotorok találati oldalán (SERP) jelennek meg, alábbi példa
- A Display Network: A hirdetők display hirdetéseket hoznak létre, amelyek az internet rengeteg weboldalán jelennek meg
Bing Ads
A Microsoft tulajdonában lévő Bing három keresőmotorral rendelkezik – Bing, Yahoo és AOL -, így ha egy platformon hirdet, a hirdetése valójában mindhárom platformon megjelenik. Ez megnyitja a kampányokat a keresők számára az összes Bing, Yahoo és AOL tulajdonában lévő és üzemeltetett oldalon, valamint a különböző partneroldalakon:
Bing Ads vs. Google Ads
Lássuk, hogyan hasonlítanak össze a Google Ads és a Bing Ads néhány alapvető szempontot, például a megjelenített URL-eket, a leírás szövegét, a kulcsszavakat és az átkattintási arányt.
Megjelenített URL
A Google és a Bing egyaránt megjeleníti a megjelenített URL-t a hirdetés főcíme alatt. A Bing félkövér formázással emeli ki a megjelenítési URL-eket. A Google Ads nem:
Beszámoló szövege
A Google korábban két különálló, egyenként 35 karakterre korlátozott leíró sort engedélyezett, a Bing pedig egy maximum 71 karakteres sort kínált. Most mind a Google, mind a Bing 80 karaktert engedélyez egy hosszabb leíró mezőben.
Kulcsszavak
Mind a Google, mind a Bing kínál kulcsszókutató eszközt, széles körű egyezést és negatív kulcsszócélzást. A két platform közötti fő különbség az, hogy a Bing-en a kulcsszavak forgalma sokkal kisebb.
Kattintási arány
Mivel a Yahoo és az MSN is kínál pénzügyi jelentéseket, a Bing-hirdetéseknek általában magasabb a CTR-je a vásárlás és a pénzügyi szolgáltatások keresési vertikumai esetében. Ez azért van így, mert számos vásárlási és pénzügyi forrást kínálnak, és a hirdetések ezeken a platformokon ezekben a keresési vertikálisokban elérik a nagy érdeklődésű érdeklődőket, nagyobb elkötelezettséget kapnak, és magasabb CTR-rel rendelkeznek.
Ez a lista nem említette az elérést vagy a költségeket – a hirdetési platform kiválasztásakor figyelembe veendő két alapvető tényezőt. Ez azért van, mert úgy érezzük, hogy ezek megérdemlik a saját fejezetüket.
Elérés: Bing Ads vs. Google Ads
Az köztudott, hogy a Google uralja a keresőmotorok piacát, ezért nagyobb keresési volumennel és nagyobb eléréssel rendelkezik. Korántsem ők az egyetlen keresőmotor, amelybe érdemes befektetni. A Bing hálózata is gyorsan növekszik. Elég egy pillantást vetni a számokra:
- A Bing jelenleg az asztali keresőmotorok piaci részesedésének 34%-ával rendelkezik világszerte
- Havi 5,4 milliárd keresést végeznek a Bing hálózaton
- 136 millió egyedi kereső használja a Bing hálózatot
A legfontosabb, hogy a Bing hirdetésekkel 63 millió olyan keresőt érnek el, akiket a Google AdWords nem ér el. Ha tehát nem használja a Bing Ads-t, ez jelentős mennyiségű elszalasztott lehetőséget jelent.
A nagyobb láthatóság mellett a Bing lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egy idősebb és képzettebb közönséget érjenek el. Amint a kördiagram mutatja, a Bing-hálózat közel 40%-a 35 és 54 év közötti, és a Bing-felhasználók közel háromnegyede 35 évnél idősebb:
A Bing-hálózat körülbelül egyharmada rendelkezik 100 000 dollár feletti háztartási jövedelemmel, és a hálózat közel felének háztartási jövedelme 75 000 dollár vagy annál magasabb:
A lényeg itt az, hogy annak ellenére, hogy a Hirdetések több embert érnek el és nagyobb a keresési volumenük, a Bing lehetővé teszi, hogy még szélesebb közönséget – az ügyfelek egy meghatározott demográfiai csoportját – érjen el, és még jobb eredményeket érjen el, mint pusztán az AdWords.
Költségek: Bing Ads vs. Google Ads
Amit a Bing a keresési volumenben nem tud, azt a teljesítményben biztosan pótolja. Bár a költségvetések iparáganként és minden egyes hirdetőnél eltérőek, egy bizonyos digitális marketingügynökség úgy találta, hogy a Bing csak az AdWords-kampányuknak megfelelő 20-35%-át költötte el:
Ez a példa azért lehetséges, mert a Bing PPC-ben sokkal kisebb a verseny a licitáló hirdetők számára. Így a kattintások olcsóbbak, és a hirdetők többet kapnak a dollárjukért.
A ReportGarden szerint a CPC átlagosan 7,99 $ a Bing Ads esetében és 20,08 $ a Google AdWords esetében:
A Bing Ads esetében az átlagos kattintásonkénti költség akár 70%-kal is alacsonyabb lehet az AdWordshöz képest. A Search Engine People tanulmánya szerint az autóiparban a CPC-k 32,5%-kal alacsonyabbak voltak a Bing PPC-nél, mint a Google-nél, a biztosítási ágazatban pedig 59,2%-kal alacsonyabbak.
Az egyes hirdetési platformok költségeinek összehasonlításakor fontos megjegyezni, hogy a Bing és a Google nem mindig ugyanazt a forgalmat kapja. Bizonyos esetekben a Bing Ads CPC alacsonyabb, de a forgalom minősége is alacsonyabb, így a hirdetők végül többet fizetnek egy konverzióért, mint az AdWords esetében. Ennek azonban az ellenkezője is igaz lehet – megfelelő forgalom esetén a Bing PPC több eladást generálhat, alacsonyabb CPC mellett. Szerencsére, mivel a Bing-en kisebb a verseny, könnyebb alacsony költséggel megszerezni a szükséges forgalmat, ami jobb megtérülést eredményez.
Még több előny a Bing PPC-vel
A Bing Ads nem csak a nagyobb elérésről, az idősebb és magasabb jövedelmű közönség demográfiájáról, a kisebb versenyről, az alacsonyabb CPC-ről és a potenciálisan jobb megtérülésről szól. Más előnyök is szóba jönnek.
Importálja Google Ads-kampányát
A Bing Ads-fiók létrehozása után a platform lehetőséget kínál a hirdetőknek arra, hogy meglévő Google AdWords-kampányaikat közvetlenül a Bing Adsbe importálják. Néhány kattintással a kampánya máris működőképes, anélkül, hogy mindent a nulláról kellene újra létrehoznia:
Növeltebb granuláris vezérlés
A Bing a hirdetéscsoportok szintjén granulárisabb célzást kínál. Míg a Google lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy kampányszinten állítsák be a hálózat, a hely, a nyelv, a hirdetésütemezés és a hirdetésforgatás beállításait, addig a hirdetéscsoportok továbbra is a kampányszintű beállításokra korlátozódnak. A Bing Ads ezzel szemben lehetővé teszi, hogy a beállítások a hirdetéscsoportok szintjén is elvégezhetők legyenek. A Bing azt is lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy különböző hirdetési kampányokat különböző időzónákhoz rendeljenek – ez egy olyan funkció, amelyet az AdWords nem kínál.
Bővített eszközcélzás
A Bing Ads az eszközcélzással megelőzi a Google AdWordsöt, mivel az AdWordsnél a mobilhirdetések célzása mennyire korlátozott lehet. A Bing lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy konkrét célcsoportokat célozzanak meg az eszköz típusa és operációs rendszere alapján. Lehetőséget biztosít arra is, hogy a kampányhirdetések ne jelenjenek meg asztali számítógépeken, ha csak a mobilfelhasználókat szeretné megcélozni.
Siteink kiterjesztések
Az AdWordshöz hasonlóan a Bing PPC is lehetőséget kínál a hirdetőknek arra, hogy olyan kiegészítő információkat adjanak hozzá, amelyek meggyőzhetik a keresőfelhasználókat a kattintásról. Ezek az extra linkek az árképzéstől, demókon, tartalomletöltéseken, ingyenes próbaverziókon és egyebeken keresztül változhatnak. Nem minden fizetett keresőhirdetésben garantáltan megjelennek a sitelink-bővítmények, így ha megjelennek, jobban felkeltik a felhasználó figyelmét, mivel a teljes hirdetés sokkal nagyobb, mint a többi a SERP-listán.
Itt egy példa az AdWordsből; az “Árképzés” és a “CRM Demo megtekintése” sitelink-bővítmények saját URL-címükkel:
Nagyobb átláthatóság
A Bing teljesen átláthatóan közli a keresőpartnereire vonatkozó adatokat, így a hirdetők pontosan láthatják, honnan érkezik a forgalmuk. A platform részletes jelentéseket nyújt a kampányban szereplő egyes keresőpartnerek teljesítményéről, beleértve a megjelenésektől a konverziókig minden mérőszámra vonatkozó részleteket.
Nagyobb elkötelezettség és konverziós arány
A PPC-hirdetésekre kattintó Bing-felhasználók általában jobban elkötelezik magukat a webhelyek és a kattintás utáni céloldalak iránt, amelyekre elküldik őket. Emellett sokkal magasabb arányban konvertálnak. A Search Engine People fent említett tanulmánya szerint az autóiparban a felhasználók 10%-56%-kal magasabb arányban konvertáltak, mint a Google-hirdetésekben.
A Bing Ads minősítés előnyei
A Bing Ads ügyfelei az AdWords minősítési programjához hasonlóan egy tanfolyamot, majd egy akkreditációs vizsgát (legalább 80%-os eredményt kell elérniük) vehetnek igénybe, hogy megkapják a Bing Ads akkreditációt. Ha megszerezték, ennek a jelvénynek a felmutatása különösen hasznos lehet az új üzletek megkötésekor.
A Hallam internetes marketingügynökség példa egy olyan márkára, amely Bing Ads-tanúsítványt kapott. Látja a tagjelvényt a jobb alsó sarokban?
A Bing Ads akkreditált szakemberré válással a hirdetők számos előnyhöz jutnak, többek között:
- A Bing Ads szakértőként való elismerés egy hivatalos tagjelvénnyel a weboldalakon, névjegykártyákon, levélpapíron, önéletrajzokon és egyéb marketinganyagokon
- Elhelyezés az Akkreditált szakemberek tagsági könyvtárában
- Felfrissített Bing Ads profilok, amelyek tartalmazzák a közösségi média platformokat és megosztó oldalakat
- Összeállítások
Szóval, a Bing vagy a Google hirdetéseket használja?
Mostanra remélhetőleg megértette, hogy a legjobb digitális hirdetési stratégia a két platform egyidejű kihasználása, feltéve, hogy a költségvetése ezt lehetővé teszi.
A Google AdWords lehet, hogy a digitális hirdetések között az első helyen áll, de a Bing tökéletes a PPC-stratégia kiegészítésére és az online jelenlét hiányosságainak pótlására. Az AdWords-kampányait kísérő Bing Ads segítségével új és egyedi területekre terjesztheti ki a hatókörét. És bár a Google nagyobb keresési volumennel rendelkezik, a Bing büszkélkedhet a magasabb pozícionálással, a kisebb licitversennyel és általában alacsonyabb kattintásonkénti költséggel.