Când vine vorba de publicitatea PPC, nu este neobișnuit să ne gândim: Bing Ads vs. Google Ads. Pe deasupra:
- Ce platformă are mai multă acoperire?
- Este Bing mai puțin costisitor?
- Ce platformă are mai multe capacități de targetare?
- Ce platformă va produce mai multe conversii și venituri?
În timp ce mulți agenți de publicitate PPC văd cele două platforme ca fiind concurente, de fapt, ele funcționează cel mai bine mână în mână. Google deține, fără îndoială, majoritatea pieței de căutare, dar publicitatea Bing cu siguranță nu trebuie uitată. Mai degrabă decât Google Ads vs. Bing Ads, comercianții ar trebui să se gândească la Google Ads plus Bing Ads.
Să aruncăm o privire asupra relației și dinamicii dintre cele două platforme puternice de publicitate; cel mai important, cum sunt cel mai bine utilizate împreună.
Diferența dintre Google Ads și Bing Ads
Conceptul din spatele ambelor platforme este același. Ambele sunt platforme de publicitate pay-per-click concepute pentru a ajuta companiile să ajungă la audiențe specifice, să atragă trafic și să crească veniturile.
În același timp, fiecare platformă posedă caracteristici și beneficii specifice, ceea ce o face unică și avantajoasă față de cealaltă.
Iată un amănunt despre fiecare platformă înainte de a evidenția diferențele dintre cele două.
Google Ads
Google Ads, este compus din două rețele de publicitate:
- Rețeaua de căutare: Advertiserii creează anunțuri text pentru a apărea pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP), exemplu de mai jos
- Rețeaua de afișare: Agenții de publicitate creează anunțuri de afișare pentru a apărea pe un număr mare de site-uri web de pe internet
Bing Ads
Bing, care este deținută de Microsoft, are trei motoare de căutare – Bing, Yahoo și AOL – astfel încât atunci când faceți publicitate pe o platformă, anunțul dvs. este de fapt văzut pe toate trei. Acest lucru deschide campaniile pentru căutătorii de pe toate site-urile deținute și operate de Bing, Yahoo și AOL, precum și pe diverse site-uri partenere:
Bing Ads vs. Bing Ads. Google Ads
Să vedem cum se compară Google Ads și Bing Ads în ceea ce privește unele aspecte de bază, cum ar fi URL-urile de afișare, textul descrierii, cuvintele cheie și rata de clicuri.
Display URL
Google și Bing afișează ambele URL-uri de afișare sub titlul anunțului. Bing evidențiază URL-urile de afișare cu formatare bold. Google Ads nu o face:
Text de descriere
Anterior, Google permitea două linii de descriere separate, limitate la 35 de caractere fiecare, iar Bing oferea o singură linie cu un maxim de 71 de caractere. Acum, atât Google, cât și Bing permit 80 de caractere într-un singur câmp de descriere mai lung.
Cuvintele cheie
Atât Google, cât și Bing oferă un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, potrivire largă și direcționare negativă a cuvintelor cheie. Principala diferență între cele două platforme este că volumul de trafic pentru cuvinte cheie este mult mai mic pe Bing.
Taxa de clic
Din moment ce Yahoo și MSN oferă ambele rapoarte financiare, anunțurile Bing tind să aibă CTR-uri mai mari pentru verticalele de căutare de cumpărături și servicii financiare. Acest lucru se datorează faptului că acestea oferă multe cumpărături și resurse financiare, iar anunțurile din aceste verticale de căutare de pe aceste platforme ajung la prospecți foarte interesați, primesc mai multă implicare și au un CTR mai mare.
În această listă nu s-a menționat raza de acțiune sau costul – doi dintre factorii esențiali care trebuie luați în considerare atunci când alegeți o platformă de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că noi considerăm că merită propriile secțiuni.
Reach: Bing Ads vs. Google Ads
Este bine cunoscut faptul că Google a dominat piața motoarelor de căutare și, prin urmare, are un volum mai mare de căutări și o mai mare acoperire. În niciun caz nu sunt singurul motor de căutare în care merită să investești. Și rețeaua Bing se dezvoltă rapid. Aruncați doar o privire asupra cifrelor:
- Bing deține acum 34% din cota de piață a motoarelor de căutare pentru desktop la nivel mondial
- Există 5,4 miliarde de căutări lunare efectuate în rețeaua Bing
- 136 de milioane de căutători unici utilizează rețeaua Bing
Cel mai important, Bing Ads ajunge la 63 de milioane de căutători care nu sunt atinși cu Google AdWords. Deci, dacă nu folosiți Bing Ads, este o cantitate substanțială de oportunități ratate.
Pe lângă vizibilitatea sporită, Bing permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai în vârstă și mai educat. După cum arată graficul cu plăcintă, aproape 40% din rețeaua Bing are între 35 și 54 de ani, iar aproape trei sferturi dintre utilizatorii Bing au peste 35 de ani:
De asemenea, aproximativ o treime din rețeaua Bing are un venit pe gospodărie de peste 100.000 de dolari, iar aproape jumătate din rețea are un venit pe gospodărie de 75.000 de dolari sau mai mult:
Auzul aici este că, în ciuda faptului că anunțurile ajung la mai multe persoane și au volume de căutare mai mari, Bing vă permite să ajungeți la o audiență și mai largă – o anumită categorie demografică de clienți – și să produceți rezultate și mai bune decât pur și simplu AdWords.
Costuri: Bing Ads vs. Google Ads
Ce-i lipsește lui Bing în ceea ce privește volumul, cu siguranță compensează în ceea ce privește performanța. Deși bugetele fluctuează în funcție de industrie și de fiecare agent de publicitate în parte, o anumită agenție de marketing digital a constatat că Bing a cheltuit doar 20%-35% din echivalentul campaniei lor AdWords:
Acest exemplu este posibil deoarece Bing PPC are mult mai puțină concurență pentru agenții de publicitate care licitează. Astfel, clicurile sunt mai ieftine, iar agenții de publicitate primesc mai mult pentru dolarul lor.
Potrivit ReportGarden, CPC este în medie de 7,99 dolari pe Bing Ads și 20,08 dolari pe Google AdWords:
De fapt, costul mediu pe clic pe Bing Ads poate fi cu până la 70% mai mic în comparație cu AdWords. Un studiu Search Engine People a constatat că în industria auto, CPC-urile au fost cu 32,5% mai mici pe Bing PPC decât pe Google, iar în industria asigurărilor, cu 59,2% mai mici.
Când comparați costurile fiecărei platforme de anunțuri, este important să vă amintiți că Bing și Google nu primesc întotdeauna același trafic. În unele cazuri, CPC-ul Bing Ads este mai mic, dar calitatea traficului este, de asemenea, mai scăzută, astfel încât agenții de publicitate ajung să plătească mai mult pentru o conversie decât o fac pe AdWords. Totuși, poate fi adevărat și contrariul – cu traficul potrivit, Bing PPC poate genera mai multe vânzări și la un CPC mai mic. Din fericire, din moment ce concurența este mai mică pe Bing, este mai ușor să obțineți traficul de care aveți nevoie la un cost redus, ceea ce duce la un ROI mai bun.
Mai multe beneficii cu Bing PPC
Bing Ads nu înseamnă doar o rază de acțiune extinsă, un public demografic mai în vârstă și cu venituri mai mari, o concurență mai mică, un CPC mai mic și un ROI potențial mai bun. Intră în joc și alte beneficii.
Importați campania Google Ads
După crearea unui cont Bing Ads, platforma oferă agenților de publicitate opțiunea de a-și importa direct campaniile Google AdWords existente în Bing Ads. Cu doar câteva clicuri, campania dvs. este funcțională fără a fi nevoie să recreați totul de la zero:
Control granular sporit
Bing oferă o targetare mai granulară la nivel de grup de anunțuri. În timp ce Google permite agenților de publicitate să își stabilească setările de rețea, locație, limbă, programare și rotație a anunțurilor la nivel de campanie, grupurile de anunțuri rămân limitate la setările de la nivelul campaniei. Bing Ads, pe de altă parte, permite efectuarea de ajustări și la nivelul grupului de anunțuri. De asemenea, Bing permite agenților de publicitate să atribuie diferite campanii de anunțuri la diferite fusuri orare – o funcție pe care AdWords nu o oferă.
Direcționare îmbunătățită a dispozitivelor
Bing Ads a învins Google AdWords în ceea ce privește direcționarea dispozitivelor, din cauza cât de limitată poate fi direcționarea anunțurilor pe mobil cu AdWords. Bing permite agenților de publicitate să vizeze audiențe specifice pe baza tipului de dispozitiv și a sistemului de operare. De asemenea, oferă opțiunea de a nu afișa anunțurile de campanie pe desktop-uri, atunci când doriți să vizați doar utilizatorii de telefoane mobile.
Extensiile de link de site
La fel ca AdWords, Bing PPC oferă agenților de publicitate șansa de a adăuga informații suplimentare care îi pot convinge pe utilizatorii de căutare să facă clic. Aceste linkuri suplimentare pot varia de la prețuri, demo-uri, descărcări de conținut, teste gratuite și multe altele. Nu toate anunțurile de căutare plătite au garanția afișării extensiilor sitelink, așa că, atunci când acestea sunt afișate, atrag mai mult atenția utilizatorului, deoarece anunțul în ansamblu este mult mai mare decât altele din lista SERP.
Iată un exemplu din AdWords; „Pricing” și „Watch CRM Demo” sunt extensii sitelink cu propriul URL respectiv:
Transparență mai mare
Bing este complet transparent atunci când dezvăluie detalii despre partenerii săi de căutare, permițând agenților de publicitate să vadă exact de unde provine traficul lor. Platforma oferă rapoarte detaliate privind performanța fiecărui partener de căutare dintr-o campanie, inclusiv detalii despre toți parametrii, de la impresii la conversii.
Ratele de implicare și de conversie mai mari
Utilizatorii Bing care dau clic pe anunțurile PPC tind să fie mai implicați cu site-urile și paginile de destinație post-clic către care sunt trimiși. De asemenea, aceștia se convertesc la rate mult mai mari. Studiul Search Engine People menționat mai sus a constatat că, în industria auto, utilizatorii converteau la rate de conversie cu 10%-56% mai mari decât în cazul anunțurilor Google.
Beneficiile certificării Bing Ads
Similar cu programul de certificare AdWords, clienții Bing Ads pot urma un curs de instruire urmat de un examen de acreditare (trebuie să obțină un scor de cel puțin 80%), pentru a primi o acreditare Bing Ads. Odată obținută, afișarea acestei insigne poate fi deosebit de utilă atunci când se încheie noi afaceri.
Agenția de marketing pe internet Hallam este un exemplu de marcă care a devenit certificată Bing Ads. Vedeți insigna de membru din dreapta jos?
Devenind un profesionist acreditat Bing Ads, agenții de publicitate obțin mai multe beneficii, printre care:
- Recunoașterea ca expert Bing Ads cu o insignă oficială de membru pe site-uri web, cărți de vizită, articole de papetărie, CV-uri și alte materiale de marketing
- Plasarea în directorul de membri Profesioniști Acreditați
- Profile Bing Ads actualizate care includ platformele de social media și site-urile de partajare
- Creșterea CV-ului
Atunci, ar trebui să folosiți reclame Bing sau Google?
Sperăm că până acum s-a înțeles că cea mai bună strategie de publicitate digitală este să folosiți ambele platforme simultan, cu condiția ca bugetul dvs. să vă permită acest lucru.
Google AdWords poate fi în topul preferințelor în ceea ce privește anunțurile digitale, dar Bing este perfect pentru a vă completa strategia PPC și pentru a umple orice lacune în prezența dvs. online. Cu Bing Ads care vă însoțește campaniile AdWords, vă puteți extinde raza de acțiune în teritorii noi și unice. Și chiar dacă Google are un volum de căutări mai mare, Bing se mândrește cu o poziționare mai bună, mai puțină concurență la licitație și, în general, un cost pe clic mai mic.
.