Wanneer het op PPC-reclame aankomt, is het niet ongewoon om te denken: Bing Ads vs. Google Ads. Daar komt nog bij:
- Welk platform heeft meer bereik?
- Is Bing minder duur?
- Welke heeft meer targeting mogelijkheden?
- Welke zal meer conversies en omzet opleveren?
Weliswaar zien veel PPC adverteerders de twee platforms als concurrenten, maar ze werken eigenlijk het beste hand-in-hand. Google heeft ongetwijfeld de meerderheid van de zoekmarkt, maar Bing reclame zeker niet mag worden vergeten. In plaats van Google Ads vs Bing Ads, moeten marketeers denken Google Ads plus Bing Ads.
Laten we eens kijken naar de relatie en dynamiek tussen de twee krachtige advertentieplatforms; het belangrijkste is, hoe ze het beste samen kunnen worden gebruikt.
Het verschil tussen Google Ads en Bing Ads
Het concept achter beide platforms is hetzelfde. Beide zijn pay-per-click advertentieplatforms die zijn ontworpen om bedrijven te helpen specifieke doelgroepen te bereiken, verkeer te stimuleren en de omzet te verhogen.
Op hetzelfde moment bezit elk platform specifieke functies en voordelen, waardoor het uniek en voordelig is ten opzichte van de andere.
Hier volgt een tipje van de sluier over elk platform voordat we de verschillen tussen de twee belichten.
Google Ads
Google Ads, bestaat uit twee advertentienetwerken:
- Het zoeknetwerk: Adverteerders maken tekstadvertenties om op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP) te verschijnen, voorbeeld hieronder
- Het Display Netwerk: Adverteerders maken display-advertenties om op een groot aantal websites op internet te verschijnen
Bing Ads
Bing, dat eigendom is van Microsoft, heeft drie zoekmachines – Bing, Yahoo en AOL – dus wanneer u op één platform adverteert, wordt uw advertentie in feite op alle drie gezien. Dit opent campagnes voor zoekers in alle Bing, Yahoo, en AOL eigendom van en beheerd sites, evenals verschillende partnersites:
Bing Ads vs. Google Ads
Laten we eens kijken hoe Google Ads en Bing Ads zich verhouden tot een aantal basisaspecten, zoals display URL’s, beschrijvingstekst, trefwoorden en click-through rate.
Display URL
Google en Bing tonen beide display URL’s onder de kop van de advertentie. Bing benadrukt hun display URL’s met vetgedrukte opmaak. Google Ads doet dit niet:
Beschrijvingstekst
Vorige tijd stond Google twee afzonderlijke beschrijvingsregels toe van elk maximaal 35 tekens en Bing bood één regel met een maximum van 71 tekens. Nu staan zowel Google als Bing 80 tekens toe in één langer beschrijvingsveld.
Keywords
Zowel Google als Bing bieden een keyword research tool, broad match, en negative keyword targeting. Het belangrijkste verschil tussen de twee platforms is dat het verkeersvolume voor trefwoorden veel lager is op Bing.
Click-through rate
Omdat Yahoo en MSN beide financiële rapportage bieden, hebben Bing-advertenties de neiging om hogere CTR’s te hebben voor shopping en financiële diensten zoek verticals. Dat komt omdat ze veel winkel- en financiële bronnen bieden en advertenties in die zoekverticals op die platforms zeer geïnteresseerde prospects bereiken, meer betrokkenheid ontvangen en een hogere CTR hebben.
In deze lijst werden bereik of kosten niet genoemd – twee van de essentiële factoren om te overwegen bij het kiezen van een advertentieplatform. Dat komt omdat we vinden dat ze hun eigen secties verdienen.
Bereik: Bing Ads vs. Google Ads
Het is bekend dat Google de zoekmachinemarkt heeft gedomineerd, en daarom een groter zoekvolume en meer bereik heeft. Bij lange na niet zijn zij de enige zoekmachine die het waard is om in te investeren. Het Bing netwerk groeit ook snel. Kijk maar eens naar de cijfers:
- Bing heeft nu 34% van het desktop zoekmachine marktaandeel wereldwijd
- Er zijn 5,4 miljard maandelijkse zoekopdrachten uitgevoerd op het Bing Netwerk
- 136 miljoen unieke zoekers gebruiken het Bing Netwerk
Het belangrijkste is dat Bing Ads 63 miljoen zoekers bereikt die niet worden bereikt met Google AdWords. Dus als je niet met behulp van Bing Ads, dat is een aanzienlijke hoeveelheid gemiste kans.
Naast een verhoogde zichtbaarheid, Bing stelt adverteerders in staat om een oudere en meer opgeleide publiek te bereiken. Zoals het taartdiagram laat zien, is bijna 40% van het Bing Network tussen de 35 en 54 jaar oud, en bijna driekwart van de Bing-gebruikers is ouder dan 35:
Ook heeft ongeveer een derde van het Bing Network een gezinsinkomen van meer dan $ 100.000, en bijna de helft van het netwerk heeft een gezinsinkomen van $ 75.000 of meer:
Het punt hier is dat ondanks dat Ads meer mensen bereikt en hogere zoekvolumes heeft, u met Bing een nog breder publiek kunt bereiken – een specifieke demografie van klanten – en nog betere resultaten kunt behalen dan met AdWords alleen.
Kosten: Bing Ads vs. Google Ads
Wat Bing mist in volume, maakt het zeker goed in prestaties. Hoewel de budgetten per branche en per adverteerder variëren, ontdekte een bepaald digitaal marketingbureau dat Bing slechts 20%-35% van het equivalent van hun AdWords-campagne uitgaf:
Dit voorbeeld is mogelijk omdat Bing PPC veel minder concurrentie heeft voor adverteerders die bieden. Dus klikken zijn goedkoper, en adverteerders krijgen meer voor hun dollar.
Volgens ReportGarden is de CPC gemiddeld $ 7,99 op Bing Ads en $ 20,08 op Google AdWords:
In feite kan de gemiddelde kosten per klik op Bing Ads tot 70% lager zijn in vergelijking met AdWords. Uit een onderzoek van Search Engine People bleek dat in de auto-industrie de CPC’s op Bing PPC 32,5% lager waren dan op Google, en in de verzekeringsbranche 59,2% lager.
Bij het vergelijken van de kosten van elk advertentieplatform is het belangrijk om te onthouden dat Bing en Google niet altijd hetzelfde verkeer krijgen. In sommige gevallen, Bing Ads CPC lager is, maar het verkeer kwaliteit is ook lager, zodat adverteerders uiteindelijk meer betalen voor een conversie dan ze doen op AdWords. Het tegenovergestelde kan echter ook waar zijn – met het juiste verkeer, kan Bing PPC meer verkopen genereren en tegen een lagere CPC. Gelukkig, omdat de concurrentie lager is op Bing, is het gemakkelijker om het verkeer te krijgen dat u nodig hebt tegen lage kosten, wat resulteert in een betere ROI.
Meer voordelen met Bing PPC
Bing Ads gaat niet alleen over een groter bereik, een oudere en hogere inkomens doelgroep demografie, minder concurrentie, lagere CPC, en potentieel betere ROI. Andere voordelen komen in het spel.
Importeer uw Google Ads-campagne
Na het creëren van een Bing Ads account, het platform biedt adverteerders de mogelijkheid om direct importeren van hun bestaande Google AdWords-campagnes in Bing Ads. Met slechts een paar klikken is uw campagne klaar voor gebruik zonder dat u alles vanaf nul opnieuw hoeft op te zetten:
Versterkte granulaire controle
Bing biedt meer granulaire targeting op advertentiegroepniveau. Terwijl adverteerders bij Google hun netwerk-, locatie-, taal-, advertentieplanning- en advertentieroulatie-instellingen op campagneniveau kunnen instellen, blijven de advertentiegroepen beperkt tot hun instellingen op campagneniveau. Bing Ads daarentegen biedt de mogelijkheid om ook op advertentiegroepniveau aanpassingen door te voeren. Bing stelt adverteerders ook in staat om verschillende advertentiecampagnes aan verschillende tijdzones toe te wijzen – een functie die AdWords niet biedt.
Betere apparaat targeting
Bing Ads heeft Google AdWords verslagen met apparaat targeting, vanwege hoe beperkt mobiele advertentie targeting kan zijn met AdWords. Bing stelt adverteerders in staat om specifieke doelgroepen te targeten op basis van hun apparaattype en OS. Het biedt ook de optie om campagneadvertenties niet op desktops weer te geven, wanneer u zich alleen op mobiele gebruikers wilt richten.
Sitelink-extensies
Net als AdWords biedt Bing PPC adverteerders de kans om extra informatie toe te voegen die zoekgebruikers kan overhalen om door te klikken. Deze extra links kunnen variëren van prijzen, demo’s, inhoud downloads, gratis proeven, en nog veel meer. Niet elke betaalde zoekadvertentie wordt gegarandeerd sitelink-extensies weergegeven, dus wanneer ze worden weergegeven, trekken ze meer de aandacht van de gebruiker omdat de totale advertentie veel groter is dan andere in de SERP-lijst.
Hier volgt een voorbeeld uit AdWords; “Prijzen” en “CRM-demo bekijken” zijn sitelink-extensies met hun eigen respectieve URL:
Grote transparantie
Bing is volledig transparant bij het openbaar maken van details over zijn zoekpartners, zodat adverteerders precies kunnen zien waar hun verkeer vandaan komt. Het platform biedt gedetailleerde rapporten over de prestaties van elke zoekpartner in een campagne, inclusief details over alle metrics, van impressies tot conversies.
Hogere betrokkenheid en conversiepercentages
Bing-gebruikers die op PPC-advertenties klikken, zijn meestal meer betrokken bij de sites en landingspagina’s waar ze na de klik naartoe worden gestuurd. Ze converteren ook op veel hogere tarieven. Uit de bovengenoemde Search Engine People-studie bleek dat in de auto-industrie gebruikers converteerden tegen 10%-56% hogere tarieven dan Google-advertenties.
De voordelen van Bing Ads-certificering
Gelijkaardig aan het certificeringsprogramma van AdWords, kunnen Bing Ads-klanten een training volgen, gevolgd door een accreditatie-examen (moet ten minste 80% scoren), om een Bing Ads Accreditation te ontvangen. Eenmaal verdiend, kan het tonen van deze badge bijzonder nuttig zijn bij het sluiten van nieuwe business.
Hallam Internet marketing bureau is een voorbeeld van een merk dat Bing Ads gecertificeerd werd. Zie de lidbadge rechtsonder?
Door een Bing Ads Accredited Professional te worden, krijgen adverteerders verschillende voordelen, waaronder:
- Herkenning als Bing Ads-expert met een officiële ledenbadge op websites, visitekaartjes, briefpapier, cv’s en ander marketingmateriaal
- Plaatsing in de ledengids van de Accredited Professional
- Geactualiseerde Bing Ads-profielen met vermelding van socialemediaplatforms en sharing-sites
- Resumebuilding
Dus, moet je Bing- of Google-advertenties gebruiken?
Hopelijkerwijs is nu begrepen dat de beste digitale reclame-strategie is om beide platforms tegelijk te benutten, mits uw budget het toelaat.
Google AdWords kan top-of-mind zijn met digitale advertenties, maar Bing is perfect voor het aanvullen van uw PPC-strategie en het vullen van eventuele gaten in uw online aanwezigheid. Met Bing Ads bij uw AdWords-campagnes, kunt u het bereik uitbreiden naar nieuwe en unieke gebieden. En ook al heeft Google meer zoekvolume, Bing heeft een hogere positionering, minder biedingen concurrentie, en over het algemeen een lagere kosten-per-klik.