Wenn es um PPC-Werbung geht, denkt man nicht selten: Bing Ads vs. Google Ads. Dazu kommt:
- Welche Plattform hat mehr Reichweite?
- Ist Bing günstiger?
- Welche hat mehr Targeting-Möglichkeiten?
- Welche bringt mehr Conversions und Einnahmen?
Während viele PPC-Werbetreibende die beiden Plattformen als Konkurrenten ansehen, arbeiten sie tatsächlich am besten Hand in Hand. Google hat zweifellos den größten Anteil am Suchmarkt, aber Bing-Werbung sollte nicht vergessen werden. Statt Google Ads vs. Bing Ads sollten Werbetreibende eher an Google Ads plus Bing Ads denken.
Werfen wir einen Blick auf die Beziehung und die Dynamik zwischen den beiden leistungsstarken Werbeplattformen; und vor allem darauf, wie sie am besten zusammen eingesetzt werden können.
Der Unterschied zwischen Google Ads und Bing Ads
Das Konzept hinter beiden Plattformen ist das gleiche. Beides sind Pay-per-Click-Werbeplattformen, die Unternehmen dabei helfen sollen, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.
Gleichzeitig verfügt jede Plattform über spezifische Funktionen und Vorteile, die sie einzigartig und vorteilhaft gegenüber der anderen machen.
Bevor wir die Unterschiede zwischen den beiden Plattformen hervorheben, ein paar Informationen zu jeder Plattform.
Google Ads
Google Ads besteht aus zwei Werbenetzwerken:
- Das Suchnetzwerk: Werbetreibende erstellen Textanzeigen, die auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen, Beispiel unten
- Das Display-Netzwerk: Werbetreibende erstellen Display-Anzeigen, die auf einer Vielzahl von Websites im Internet erscheinen
Bing Ads
Bing, das zu Microsoft gehört, verfügt über drei Suchmaschinen – Bing, Yahoo und AOL – wenn Sie also auf einer Plattform werben, wird Ihre Anzeige auf allen drei Plattformen angezeigt. Dadurch werden Kampagnen für Suchende auf allen von Bing, Yahoo und AOL betriebenen Websites sowie auf verschiedenen Partner-Websites sichtbar:
Bing Ads vs. Google Ads Google Ads
Lassen Sie uns sehen, wie Google Ads und Bing Ads in einigen grundlegenden Aspekten, wie Anzeige-URLs, Beschreibungstext, Schlüsselwörter und Klickrate, verglichen werden.
Anzeige-URL
Google und Bing zeigen beide Anzeige-URLs unterhalb der Anzeigenüberschrift. Bing hebt die Anzeige-URLs mit fetter Formatierung hervor. Bei Google Ads ist dies nicht der Fall:
Beschreibungstext
Früher erlaubte Google zwei separate Beschreibungszeilen mit jeweils maximal 35 Zeichen, während Bing eine Zeile mit maximal 71 Zeichen anbot. Jetzt erlauben sowohl Google als auch Bing 80 Zeichen in einem längeren Beschreibungsfeld.
Schlüsselwörter
Sowohl Google als auch Bing bieten ein Schlüsselwort-Recherchetool, breite Übereinstimmung und negative Schlüsselwortausrichtung. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen besteht darin, dass das Verkehrsaufkommen für Schlüsselwörter auf Bing viel geringer ist.
Klickrate
Da sowohl Yahoo als auch MSN Finanzberichte anbieten, haben Bing-Anzeigen in der Regel höhere CTRs für die vertikalen Suchbereiche Shopping und Finanzdienstleistungen. Das liegt daran, dass sie viele Shopping- und Finanzressourcen anbieten und Anzeigen in diesen Suchbereichen auf diesen Plattformen hochinteressierte Interessenten erreichen, mehr Engagement erhalten und eine höhere CTR aufweisen.
In dieser Liste wurden Reichweite und Kosten nicht erwähnt – zwei der wichtigsten Faktoren, die bei der Wahl einer Werbeplattform zu berücksichtigen sind. Das liegt daran, dass sie unserer Meinung nach einen eigenen Abschnitt verdienen.
Reichweite: Bing Ads vs. Google Ads
Es ist bekannt, dass Google den Suchmaschinenmarkt dominiert und daher ein größeres Suchvolumen und mehr Reichweite hat. Sie sind aber bei weitem nicht die einzige Suchmaschine, in die es sich lohnt zu investieren. Auch das Bing-Netzwerk wächst schnell. Werfen Sie einfach einen Blick auf die Zahlen:
- Bing hat jetzt einen weltweiten Marktanteil von 34 % bei den Desktop-Suchmaschinen
- Monatlich werden 5,4 Milliarden Suchanfragen im Bing-Netzwerk durchgeführt
- 136 Millionen eindeutige Sucher nutzen das Bing-Netzwerk
Am wichtigsten ist jedoch, dass Bing Ads 63 Millionen Suchende erreicht, die mit Google AdWords nicht erreicht werden. Wenn Sie also Bing Ads nicht nutzen, lassen Sie sich eine Menge Möglichkeiten entgehen.
Neben der erhöhten Sichtbarkeit ermöglicht Bing den Werbetreibenden, ein älteres und besser ausgebildetes Publikum zu erreichen. Wie das Tortendiagramm zeigt, sind fast 40 % des Bing-Netzwerks zwischen 35 und 54 Jahre alt, und fast drei Viertel der Bing-Nutzer sind über 35 Jahre alt:
Außerdem hat etwa ein Drittel des Bing-Netzwerks ein Haushaltseinkommen von über 100.000 Dollar, und fast die Hälfte des Netzwerks hat ein Haushaltseinkommen von 75.000 Dollar oder mehr:
Der Punkt hier ist, dass Bing trotz der Tatsache, dass Ads mehr Menschen erreicht und ein höheres Suchvolumen hat, es Ihnen ermöglicht, ein noch breiteres Publikum zu erreichen – eine spezifische demografische Kundengruppe – und noch bessere Ergebnisse zu erzielen als mit AdWords allein.
Kosten: Bing Ads vs. Google Ads
Was Bing an Volumen fehlt, macht es mit Sicherheit durch Leistung wett. Obwohl die Budgets von Branche zu Branche und von Werbetreibenden zu Werbetreibendem zu Werbetreibendem schwanken, stellte eine bestimmte Agentur für digitales Marketing fest, dass die Ausgaben für Bing nur 20 % bis 35 % der Kosten ihrer AdWords-Kampagne betragen:
Dieses Beispiel ist möglich, weil Bing PPC weit weniger Konkurrenz für Werbetreibende bietet. Die Klicks sind also billiger, und die Werbetreibenden bekommen mehr für ihren Dollar.
Nach Angaben von ReportGarden liegen die durchschnittlichen CPC bei Bing Ads bei 7,99 $ und bei Google AdWords bei 20,08 $:
In der Tat können die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei Bing Ads im Vergleich zu AdWords bis zu 70 % niedriger sein. Eine Studie von Search Engine People ergab, dass in der Automobilbranche die CPCs bei Bing PPC um 32,5 % und in der Versicherungsbranche um 59,2 % niedriger waren.
Beim Vergleich der Kosten der einzelnen Anzeigenplattformen ist zu bedenken, dass Bing und Google nicht immer den gleichen Traffic erhalten. In einigen Fällen ist der CPC von Bing Ads niedriger, aber auch die Qualität des Traffics ist geringer, so dass die Werbetreibenden am Ende mehr für eine Conversion zahlen als bei AdWords. Aber auch das Gegenteil kann der Fall sein: Mit dem richtigen Traffic kann Bing PPC mehr Umsatz generieren, und das zu einem niedrigeren CPC. Da der Wettbewerb bei Bing zum Glück geringer ist, ist es einfacher, den benötigten Traffic zu niedrigen Kosten zu erhalten, was zu einem besseren ROI führt.
Weitere Vorteile von Bing PPC
Bing Ads bietet nicht nur eine größere Reichweite, ein älteres und einkommensstärkeres Publikum, weniger Wettbewerb, niedrigere CPC und einen potenziell besseren ROI. Weitere Vorteile kommen hinzu.
Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne
Nach der Einrichtung eines Bing Ads-Kontos bietet die Plattform Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre bestehenden Google AdWords-Kampagnen direkt in Bing Ads zu importieren. Mit nur wenigen Klicks ist Ihre Kampagne einsatzbereit, ohne dass Sie alles von Grund auf neu erstellen müssen:
Erhöhte granulare Kontrolle
Bing bietet ein granulareres Targeting auf der Ebene der Anzeigengruppen. Während Google Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, ihre Einstellungen für Netzwerk, Standort, Sprache, Anzeigenplanung und Anzeigenrotation auf Kampagnenebene festzulegen, bleiben die Anzeigengruppen auf ihre Einstellungen auf Kampagnenebene beschränkt. Bing Ads hingegen erlaubt es, auch auf Anzeigengruppenebene Anpassungen vorzunehmen. Bing ermöglicht es Werbetreibenden auch, verschiedene Anzeigenkampagnen verschiedenen Zeitzonen zuzuordnen – eine Funktion, die AdWords nicht bietet.
Verbessertes Device-Targeting
Bing Ads ist Google AdWords in Sachen Device-Targeting überlegen, da das Mobile Ad-Targeting bei AdWords so eingeschränkt ist. Bing ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage ihres Gerätetyps und Betriebssystems anzusprechen. Es bietet auch die Möglichkeit, Kampagnenanzeigen nicht auf Desktops anzuzeigen, wenn Sie nur mobile Nutzer ansprechen wollen.
Sitelink-Erweiterungen
Gleich wie AdWords bietet Bing PPC Werbetreibenden die Möglichkeit, zusätzliche Informationen hinzuzufügen, die Suchnutzer zum Durchklicken bewegen können. Bei diesen zusätzlichen Links kann es sich um Preise, Demos, Downloads von Inhalten, kostenlose Testversionen und vieles mehr handeln. Nicht jede bezahlte Suchanzeige zeigt garantiert Sitelink-Erweiterungen. Wenn sie also angezeigt werden, ziehen sie die Aufmerksamkeit des Nutzers stärker auf sich, weil die gesamte Anzeige viel größer ist als andere in der SERP-Liste.
Hier ein Beispiel aus AdWords; „Pricing“ und „Watch CRM Demo“ sind Sitelink-Erweiterungen mit ihrer eigenen URL:
Größere Transparenz
Bing ist bei der Offenlegung von Details über seine Suchpartner völlig transparent, so dass Werbetreibende genau sehen können, woher ihr Traffic kommt. Die Plattform stellt detaillierte Berichte über die Leistung jedes Suchpartners in einer Kampagne zur Verfügung, einschließlich Details zu allen Metriken, von Impressionen bis hin zu Konversionen.
Höheres Engagement und höhere Konversionsraten
Bing-Nutzer, die auf PPC-Anzeigen klicken, sind in der Regel engagierter auf den Websites und den Landing Pages, auf die sie nach dem Klick weitergeleitet werden. Auch die Konversionsrate ist deutlich höher. In der oben erwähnten Studie von Search Engine People wurde festgestellt, dass die Konversionsrate in der Automobilbranche zwischen 10 und 56 % höher ist als bei Google-Anzeigen.
Die Vorteile der Bing Ads-Zertifizierung
Ähnlich wie beim AdWords-Zertifizierungsprogramm können Bing Ads-Kunden einen Schulungskurs absolvieren und anschließend eine Akkreditierungsprüfung ablegen (sie müssen mindestens 80 % erreichen), um eine Bing Ads-Akkreditierung zu erhalten. Dieses Abzeichen ist besonders nützlich, wenn es darum geht, neue Geschäfte abzuschließen.
Die Internet-Marketing-Agentur Hallam ist ein Beispiel für eine Marke, die für Bing Ads zertifiziert wurde. Sehen Sie das Mitgliedsabzeichen unten rechts?
Indem sie ein Bing Ads Accredited Professional werden, erhalten Werbetreibende mehrere Vorteile, darunter:
- Anerkennung als Bing Ads-Experte durch ein offizielles Mitgliedsabzeichen auf Websites, Visitenkarten, Briefpapier, Lebensläufen und anderen Marketingmaterialien
- Plazierung im Mitgliederverzeichnis der Accredited Professionals
- Aktualisierte Bing Ads-Profile, die Social-Media-Plattformen und Sharing-Sites umfassen
- Resume-Building
So, sollten Sie Bing- oder Google-Anzeigen verwenden?
Hoffentlich ist inzwischen klar, dass die beste digitale Werbestrategie darin besteht, beide Plattformen gleichzeitig zu nutzen, vorausgesetzt, Ihr Budget lässt dies zu.
Google AdWords mag bei digitalen Anzeigen an erster Stelle stehen, aber Bing ist perfekt geeignet, um Ihre PPC-Strategie zu ergänzen und Lücken in Ihrer Online-Präsenz zu schließen. Mit Bing Ads, das Ihre AdWords-Kampagnen begleitet, können Sie die Reichweite auf neue und einzigartige Gebiete ausdehnen. Und obwohl das Suchvolumen bei Google höher ist, bietet Bing eine bessere Positionierung, weniger Bieterwettbewerb und im Allgemeinen niedrigere Kosten pro Klick.