Dal Saturday Night Live al Superbowl a quella strana versione televisiva di Peter Pan con Allison Williams, non si può negare che c’è sempre stato qualcosa di affascinante nella proiezione di una performance dal vivo. Oggi, possiamo contare sui livestreams dei social media per darci quella magia di ciò che sta per accadere su una scala più intima. Armati di uno smartphone e di un account sui social media, chiunque può essere il regista del proprio spettacolo dal vivo.
Benvenuti nell’età dell’oro dei video dal vivo.
I social media live streaming sono dinamici, autentici e coinvolgenti. (E – non negatelo, drogati di adrenalina – è un po’ eccitante, vero? Tutto può succedere!). La parte migliore è che non hai bisogno di attrezzature o strumenti speciali per attingere al mondo del self-broadcasting.
Di seguito abbiamo la tua guida allo streaming, che copre tutte le principali piattaforme sociali, quindi l’unica cosa di cui ti devi preoccupare è decidere cosa trasmettere.
I tuoi consigli di cucina vegana? Ottimo!
Una sbirciatina alla collezione primaverile del tuo marchio? Perfetto!
Il saggio di registrazione di tuo figlio? Non possiamo fermarti legalmente!
Lo streaming è per tutti, specialmente per le aziende che cercano di connettersi con i loro clienti in tempo reale. Ecco come mettere online i tuoi momenti imperdibili mentre accadono.
Ragioni per andare in diretta sui social media
Avrai un feedback immediato
Il live streaming sui social media trasforma un video di una trasmissione in una conversazione. Gli utenti condividono commenti e like a cui puoi rispondere in tempo reale. (E, cosa più importante, costruire la fiducia e l’impegno in modo che vogliano tornare di nuovo).
Quando il feedback arriva dai tuoi spettatori, come centinaia di registi in crowd-sourced, puoi adattarti alle loro richieste e mantenere il tuo contenuto al top momento per momento.
Catturerete occhi
C’è un’urgenza in un post live che richiede attenzione. L’80% del pubblico preferirebbe guardare un livestream piuttosto che leggere un post sul blog (questo escluso, speriamo!). In un’epoca in cui tutto è disponibile su richiesta, le trasmissioni televisive dal vivo sono ancora un must-see-TV – prego, gli Oscar.
Perché non dovresti capitalizzare anche tu su questo tipo di eccitazione del pubblico?
Creerai una connessione intima
Siamo realisti: la trasmissione dal vivo è una cosa piuttosto vulnerabile da fare. Non è sempre lucido. Spesso non c’è un direttore artistico coinvolto. Le cose non vanno sempre secondo i piani.
Ma “essere reali” è esattamente ciò che gli spettatori amano: è una possibilità per loro di vederti (o per il tuo marchio) a livello personale. Sei nei loro feed proprio accanto ai video dei gatti delle loro sorelle: ora siete praticamente BFF, giusto?
Puoi mantenerti semplice
Con un video live, le aspettative per il valore della produzione vanno fuori dalla finestra.
Gli spettatori sono affamati di autenticità, quindi non preoccuparti di un set di lusso o di un’illuminazione perfetta. Metteteci un microfono a bavero se vi sentite eleganti, ma la vibrazione scrappy di un video live al volo è una parte enorme del suo fascino. (Buone notizie per i marchi – o gli esseri umani! – con un budget.)
Salterai l’algoritmo
Tutte le grandi piattaforme sociali danno priorità ai contenuti live nei loro newsfeed. I video di Facebook Live, per esempio, ottengono sei volte più interazioni di quelli preregistrati. Fai lo streaming, e dai al tuo video tutorial sui capelli della Principessa Leia la portata che merita veramente.
Come iniziare con i social media in live streaming
Ad un certo punto, ti verrà quella voglia bruciante di livestream – non vergognarti, è solo una parte naturale della costruzione di un business! Ma lo smorgasbord di piattaforme di live streaming dei social media può essere davvero travolgente. Facebook o Twitter? Instagram o Youtube? Periscope è ancora una cosa? In che anno siamo?
La risposta, però, è semplice: dovresti trasmettere ovunque il tuo pubblico (o il tuo futuro pubblico) si trovi. Ecco le informazioni demografiche su ciascuno dei principali social network.
Poi, continua a leggere per i dettagli su come padroneggiare il live-streaming su ciascuno di essi.
Come andare in diretta su Facebook
Una volta che sei in diretta, sarai in grado di vedere i nomi e il numero di spettatori in diretta e un flusso di commenti in tempo reale: spero tu ti senta chiacchierone. Quando lo spettacolo è finito, il post viene salvato sul tuo profilo o sulla tua pagina (a meno che tu non l’abbia condiviso solo sulla tua storia). A seconda del tuo profilo utente e del tuo dispositivo, ci sono alcuni percorsi diversi per dare il via al tuo live stream.
Se stai creando un video Live mobile per una pagina aziendale:
- Tap post.
- Tap go live.
- (Opzionale) Scrivi una breve descrizione del tuo video.
- (Opzionale) Tocca i tre punti nell’angolo in alto a destra per scegliere il pubblico desiderato per il tuo video.
- Punta sul pulsante blu start live video per iniziare lo stream.
Se stai creando un video Live mobile per un profilo personale:
- Vai al tuo newsfeed e tocca live.
- (Opzionale) Regola il tuo pubblico nel campo To: in alto e aggiungi una descrizione. Questo è il punto in cui devi attivare “Invia notifiche” per avvisare i tuoi follower quando vai in diretta.
- Prendi il pulsante blu Start Live Video per iniziare il tuo flusso, o Bring a Friend per trasmettere con qualcun altro.
Se stai creando un video Facebook Live sul tuo computer:
- Nella casella crea post nel tuo newsfeed, tocca i tre puntini.
- Seleziona video in diretta.
- Clicca camera per usare la tua webcam, o connetti per usare un’altra fonte di input.
- Seleziona dove apparirà il tuo video, e aggiungi un titolo e una descrizione se vuoi.
- Clicca il pulsante blu go live.
Scopri di più su come trasmettere in diretta da Facebook qui.
Come andare in diretta su Instagram
Sei a soli tre clic dal trasmettere in diretta al tuo pubblico: meglio indossare una bella camicia.
Su Instagram Live (per ora disponibile solo sull’app mobile), puoi collaborare con gli ospiti, fare domande ai follower o usare filtri. Quando la tua sessione è finita, ti verrà chiesto di condividere lo stream nella tua Storia, se lo desideri.
- Tocca la fotocamera nell’angolo in alto a sinistra del tuo telefono.
- Swipe a destra per accedere alla schermata di Instagram Live.
- Tocca il pulsante go live per iniziare lo streaming.
Trova altri suggerimenti su come usare Instagram Live qui.
Come andare in diretta su Instagram e Facebook allo stesso tempo
Mentre non c’è un modo ufficiale tramite Facebook o Instagram (ancora!) per trasmettere in diretta lo stesso contenuto contemporaneamente, ci sono app di terze parti là fuori che, secondo quanto riferito, possono aiutare.
StreamYard, OneStream sono alcune delle piattaforme multi-stream che possono essere personalizzate (non ufficialmente) per trasmettere su più piattaforme allo stesso tempo – anche se bisogna essere avvertiti che Instagram non supporta ufficialmente lo streaming al di fuori della propria app.
Se vuoi mantenere la soluzione low-tech (e, beh, legale), potresti anche usare due dispositivi per registrare contemporaneamente: uno per lo streaming su Instagram, e il secondo per lo streaming su Facebook da un’altra angolazione.
Tieni presente che il doppio delle trasmissioni significa anche il doppio dei flussi di commenti da tenere sotto controllo. Ugh, abbiamo capito, sei popolare!
Come andare in diretta su LinkedIn
LinkedIn riporta che il video è il tipo di contenuto in più rapida crescita sul sito. A questo punto è ancora disponibile solo su richiesta, ma è possibile fare domanda per essere uno degli early adopter di LinkedIn Live qui. Quando la vostra trasmissione è finita, sarà in diretta sul vostro feed di LinkedIn per attirare ancora più coinvolgimento sul rewatch.
- Prendete due dispositivi prima di iniziare lo streaming. Uno sarà per il video, uno per monitorare i commenti man mano che arrivano.
- Registrati per uno strumento di trasmissione da una terza parte come Socialive o Switcher Studio. autentica il tuo account LinkedIn.
- Clicca il pulsante di trasmissione sul tuo strumento di terze parti e filma.
- Usa il secondo dispositivo per guardare i commenti (o chiedi a un amico di giocare al moderatore per te). Rispondi alla telecamera quando arrivano.
Prendi la guida completa per andare in diretta su LinkedIn qui.
Come andare in diretta su Twitter
Un video è il modo perfetto per distinguersi dalla folla nel flusso non-stop di tweet. Quando hai finito, puoi condividere dall’inizio a twittare il video per intero. Che i retweet abbiano inizio.
- Tocca l’icona della videocamera nel compositore.
- Tocca live. (Se vuoi solo l’audio e non il video, tocca il microfono in alto a destra per spegnere la videocamera).
- (Opzionale) Aggiungi una descrizione e un luogo opzionali, o invita gli ospiti a partecipare.
- Tocca vai in diretta.
Qui c’è la descrizione completa di come andare in diretta su Twitter.
Come andare in diretta su YouTube
Una webcam o uno smartphone (se hai almeno 1.000 iscritti) ti permetteranno di iniziare subito. Gli streamer più avanzati possono usare encoder per trasmettere da dispositivi esterni, o screenshare quella fantastica speedrun di Mario 2.
Ogni stream sotto le 12 ore sarà automaticamente pubblicato sul tuo canale Youtube per le generazioni future.
Per trasmettere in diretta da una webcam:
- Tocca l’icona della videocamera nell’angolo in alto a destra.
- Seleziona vai in diretta.
- Seleziona webcam.
- Aggiungi un titolo e una descrizione, e regola le impostazioni della privacy.
- Clicca su salva.
- Clicca vai in diretta.
Per fare livestream da un dispositivo mobile Apple:
- Tocca l’icona della videocamera.
- Seleziona vai in diretta.
- Aggiungi un titolo e regola le impostazioni della privacy.
- Clicca avanti.
- Clicca vai in diretta.
Per fare livestream da un dispositivo mobile Android:
- Tocca l’icona della videocamera.
- Seleziona vai in diretta.
- Tocca l’icona della videocamera per registrare con la tua videocamera, o tocca l’icona del telefono per trasmettere il tuo schermo.
- Aggiungi un titolo e regola le impostazioni della privacy.
- Clicca su avanti.
- Clicca vai in diretta.
Per trasmettere in diretta da un encoder:
- Imposta il tuo canale per lo streaming in diretta qui.
- Scarica un encoder.
- Seleziona vai in diretta. Sarai in grado di impostare le cose nella sala di controllo Live qui.
- Seleziona stream.
- Aggiungi un titolo e una descrizione, e regola le impostazioni della privacy.
- Avvia il tuo encoder, e controlla la dashboard live per iniziare l’anteprima
- Clicca go live.
Trova istruzioni più dettagliate su come trasmettere in diretta su Youtube qui.
7 consigli per uno streaming live di successo sui social media
Promuovi il tuo grande momento
Le persone potrebbero catturare il tuo video mentre premi il pulsante “go live”. Far sapere al tuo pubblico che sta per arrivare non farà che aumentare quei numeri.
Avvia un conto alla rovescia sulle tue varie piattaforme sociali per pubblicizzare il momento: la tua crew di Twitter potrebbe aver bisogno di una spinta a migrare su Youtube quando è il tuo momento di brillare.
Khan Academy ha pubblicato un conto alla rovescia nella sua “home room” di Youtube per far sì che i fan possano iscriversi per ricevere un avviso quando arriva il momento. La scuola ha promosso l’evento anche su altre piattaforme in modo che anche i non abbonati potessero essere informati.
Fonte: Khan Academy
Rendilo tempestivo
Il tuo video live è in competizione per l’attenzione con i milioni di altri video già in circolazione. Avere un gancio tempestivo “perché ora” darà al tuo video un’urgenza che mancherà a molti altri contenuti evergreen, come un evento unico (un concerto di Natale!), uno speciale stagionale (un’intervista con Babbo Natale!) o uno scoop esclusivo (Babbo Natale sta pubblicando un album!).
Lo youtuber canadese J.J. McCullough copre curiosità culturali con i suoi video settimanali. Per le ultime elezioni nazionali, ha gestito un livestream per raccontare in diretta il conteggio dei voti mentre avveniva. Migliaia di spettatori si sono sintonizzati per chattare e guardare.
Fonte: J.J. McCullough
Crea un dream team
Condividere una trasmissione dal vivo con un altro influencer o esperto nel tuo campo è un modo per attirare l’attenzione. Basta guardare le drag queen West Dakota e Hara Juku, che hanno collaborato per uno show digitale via Instagram Live lo scorso marzo con risultati deliziosi.
Che si tratti di un’intervista con qualcuno che ammiri o di una produzione più collaborativa, è un ottimo modo per sfruttare il pubblico del tuo ospite in nuovi followers. Condividere è curare, giusto?
Fonte: Hara Juku Instagram
Mantieni chiaro il contesto
La speranza è che gli spettatori guardino dall’inizio, ma la realtà (o forse la magia?) del live streaming è che il tuo pubblico andrà e verrà durante la trasmissione. Anche una filigrana, un testo o un logo che chiarisca chi è sullo schermo e cosa sta succedendo può essere utile.
Questa schermata di una trasmissione in diretta dalla CBC presenta un testo sullo schermo per identificare l’argomento (“Coronavirus Pandemic”) e i soggetti dell’intervista (“Sisters’ Circle”, via Zoom).
Fonte: CBC
Interagisci con il tuo pubblico nel momento
L’intera ragione per cui stai facendo il tuo video in diretta è per connetterti con i tuoi spettatori, giusto? Quindi assicurati che sappiano che fanno parte dello spettacolo. In questo video live di Sephora su Instagram, gli esperti rispondevano alle domande sulle ciglia in diretta dagli spettatori.
Saluta i commentatori, dai il benvenuto ai nuovi spettatori che si sono appena iscritti al flusso e rispondi alle domande al volo se puoi.
Fonte: Sephora
Avere una tabella di marcia
La bellezza di un live stream è che tutto può succedere. Ma questo non vuol dire che non dovresti avere un obiettivo di ciò che vuoi che accada.
L’esperto finanziario Josh Brown potrebbe aver risposto agli spettatori in diretta su Twitter, ma il formato Q&A ha dato allo show off-the-cuff una certa struttura.
Scrivi i tuoi punti chiave o segmenti prima di andare in diretta per tenerti in tema. Pensatelo meno come un copione, più come una road map.
Fonte: Josh Brown
Ottimizza il tuo setup
Mentre le riprese al volo hanno sicuramente il loro fascino, i video che sono impercettibili o scarsamente illuminati possono essere difficili da seguire.
Anche se questo video live di Benefit Cosmetics ha un tono piuttosto informale, il setup e l’illuminazione professionali non lo fanno sembrare troppo sciatto.
Preparati per il successo facendo un sound check prima di andare live. Cercando una luce naturale e brillante quando possibile, e usando un treppiede se un braccio traballante è troppo distraente. (Perché fanno quei telefoni così pesanti?)
Fonte: Benefit Cosmetics
Il tempo del social media live streaming è ora
Gli spettatori amano i video live. L’algoritmo ama i video in diretta. E ora sai esattamente come cavalcare l’onda del livestream per te stesso. È ora di continuare a trasmettere e sognare.
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