A Saturday Night Live-tól a Superbowlon át a Pán Péter furcsa televíziós változatáig, Allison Williams főszereplésével, tagadhatatlan, hogy mindig is volt valami magával ragadó egy élő előadás vetítésében. Ma már a közösségi média élő közvetítéseire is számíthatunk, amelyek intimebb léptékben adják át nekünk ezt a “mi lesz a következő” varázslatot. Egy okostelefonnal és egy közösségi média fiókkal felfegyverkezve bárki lehet saját élő látványosságának rendezője.
Üdvözöljük az élő videók aranykorában.
A közösségi média élő közvetítése dinamikus, hiteles és magával ragadó. (És – ne tagadd, te adrenalinfüggő, te – egy kicsit izgalmas is, igaz? Bármi megtörténhet!) A legjobb az egészben, hogy nincs szükséged semmilyen különleges felszerelésre vagy eszközre ahhoz, hogy bekapcsolódj az önközvetítés világába.
Az alábbiakban útmutatót adunk a streaminghez, amely az összes fontosabb közösségi platformot lefedi, így az egyetlen dolog, ami miatt aggódnod kell, hogy eldöntsd, mit streamelj.
Vegán főzési tippjeid? Nagyszerű!
Egy kis betekintés a márka tavaszi kollekciójába? Tökéletes!
A fia szavalóversenye? Jogilag nem állíthatjuk meg!
A streaming mindenkinek szól, különösen a vállalkozásoknak, amelyek valós időben szeretnének kapcsolatot teremteni ügyfeleikkel. Íme, hogyan teheti online elérhetővé a kihagyhatatlan pillanatokat, amint azok megtörténnek.
Örvek, hogy élőben menjen a közösségi médiára
Azonnali visszajelzést kaphat
A közösségi média élő közvetítése a videót adásból beszélgetéssé alakítja. A felhasználók megosztják a megjegyzéseket és a tetszéseket, amelyekre Ön valós időben reagálhat. (És ami még fontosabb, bizalmat és elkötelezettséget építhetsz, hogy újra vissza akarjanak térni).
Amint a visszajelzések a nézőidtől érkeznek, mint több száz tömeges rendező, alkalmazkodhatsz a kéréseikhez, és pillanatról pillanatra csúcsminőségűvé teheted a tartalmat.
Szemeket ragadsz
Az élő közvetítésnek olyan sürgőssége van, amely figyelmet követel. A közönség 80%-a szívesebben néz meg egy élő közvetítést, mint hogy elolvasson egy blogbejegyzést (reméljük, ezt az egyet kivéve!). A “mindent lekérhetsz” korában az élő televíziós közvetítések még mindig kötelező tévéműsorok – szívesen látunk, Oscar-gála.
Miért ne használhatnád ki te is ezt a fajta közönség-izgalmat?
Bensőséges kapcsolatot teremtesz
Legyünk őszinték: az élő közvetítés elég sebezhető dolog. Nem mindig csiszolt. Gyakran nincs benne művészeti vezető. A dolgok nem mindig mennek a terv szerint.
De a nézők pont ezt szeretik: ez egy lehetőség számukra, hogy személyes szinten lássanak téged (vagy a márkádat). Ott vagy a feedjeikben a húguk macskás videói mellett: gyakorlatilag már BFF-ek vagytok, igaz?
Egyszerűen tarthatod
Az élő videó esetében a produkciós értékkel kapcsolatos elvárások elszállnak az ablakon.
A nézők a hitelességre éhesek, ezért ne aggódj a díszlet vagy a tökéletes világítás miatt. Dobjon be egy öles mikrofont, ha díszesnek érzi magát, de az élő videóknak az élőben készült videóknak a szedett-vedett hangulata nagyban hozzájárul a varázsukhoz. (Jó hír a kis költségvetésű márkáknak – vagy embereknek!)
Kihagyja az algoritmust
A nagy közösségi platformok mindegyike előnyben részesíti az élő tartalmat a hírfolyamában. A Facebook Live videók például hatszor több interakciót kapnak, mint az előre rögzítettek. Kezdjen el streamelni, és szerezze meg a Princess Leia frizuraoktató videójának azt az elérést, amit igazán megérdemel.
Hogyan kezdjen bele a közösségi média élő közvetítésébe
Egy bizonyos ponton égető vágyat fog érezni arra, hogy élő közvetítést készítsen – ne szégyellje, ez csak természetes része a vállalkozásépítésnek! De a közösségi média élő streaming platformok szmorgasbordja egyenesen nyomasztó lehet. Facebook vagy Twitter? Instagram vagy Youtube? A Periscope még mindig létezik? Melyik évet írjuk?!”
A válasz azonban egyszerű: ott kell streamelned, ahol a közönséged (vagy leendő közönséged) lóg. Íme, demográfiai információk az egyes főbb közösségi hálózatokról.
Ezután olvassa el a részleteket arról, hogyan sajátíthatja el az élő közvetítést mindegyik hálózaton.
Hogyan lehet élőben jelentkezni a Facebookon
Ha már élőben jelentkezik, láthatja az élő nézők nevét és számát, valamint a valós idejű kommentek folyamát: remélem, beszélgetős kedvében van. Ha vége a műsornak, a poszt elmentődik a profilodra vagy az oldaladra (kivéve, ha csak a történetedben osztottad meg). A felhasználói profiltól és az eszköztől függően többféle módon indíthatja el az élő közvetítést.
Ha mobilos élő videót készít egy üzleti oldal számára:
- Koppintson a posztra.
- Koppintson a go live gombra.
- (Választható) Írjon rövid leírást a videóhoz.
- (Választható) Koppintson a jobb felső sarokban lévő három pontra, hogy kiválaszthassa a kívánt közönséget a videóhoz.
- Koppintson a kék élő videó indítása gombra a közvetítés megkezdéséhez.
Ha mobilos élő videót készít személyes profiljához:
- Lépjen a hírfolyamára, és koppintson az élőre.
- (Választható) Állítsa be a célközönséget a tetején található Címzett: mezőben, és adjon hozzá egy leírást. Itt kapcsolja be az “Értesítések küldése” opciót, hogy a követőket is figyelmeztesse, ha élő adásba kezd.
- Kattintson a kék Élő videó indítása gombra a közvetítés megkezdéséhez, vagy hozzon egy barátot, ha mással együtt szeretne közvetíteni.
Ha a számítógépén készít Facebook Live videót:
- A hírfolyamában a hozzászólás létrehozása mezőben koppintson a három pontra.
- Válassza ki az élő videót.
- Kattintson a kamerára a webkamera használatához, vagy csatlakozzon más bemeneti forrás használatához.
- Válassza ki, hol jelenjen meg a videója, és ha szeretné, adjon hozzá címet és leírást.
- Kattintson a kék színű élő közvetítés gombra.
A Facebookról való élő közvetítésről itt olvashat többet.
Hogyan lehet élőben közvetíteni az Instagramon
Három kattintásra van attól, hogy élőben közvetítsen a közönségének: jobb, ha szép inget vesz fel.
Az Instagram Live-on (egyelőre csak a mobilalkalmazásban érhető el) együttműködhet vendégeivel, kérdéseket tehet fel követőinek, vagy szűrőket használhat. Amikor végeztél, a rendszer felkér, hogy ha szeretnéd, oszd meg a streamet a Story-dban.
- Koppints a telefon bal felső sarkában lévő kamerára.
- Kippints jobbra az Instagram Live képernyő eléréséhez.
- A streamelés megkezdéséhez koppints az élő adás gombra.
Az Instagram Live használatához további tippeket itt találsz.
Hogyan lehet egyszerre élőben közvetíteni az Instagramon és a Facebookon
Míg a Facebookon vagy az Instagramon keresztül (még!) nincs hivatalos mód arra, hogy pontosan ugyanazt a tartalmat egyszerre élőben közvetítsük, vannak olyan harmadik féltől származó alkalmazások, amelyek állítólag segíthetnek.
A StreamYard, OneStream néhány a multi-stream platformok közül, amelyek (nem hivatalosan) testre szabhatók, hogy egyszerre több platformra is közvetítsenek – bár figyelmeztetni kell, hogy az Instagram hivatalosan nem támogatja a saját alkalmazásán kívüli streaminget.
Ha a megoldást lowtech (és, nos, legális) módon szeretné tartani, akkor két eszközt is használhat egyszerre a rögzítéshez: az egyiket az Instagramra való streameléshez, a másikat pedig egy másik szögből a Facebookra való streameléshez.
Ne feledje, hogy a dupla közvetítés egyben dupla kommentfolyamot is jelent, amit nyomon kell követnie. Ugh, értjük, népszerű vagy!
Hogyan lehet élőben jelentkezni a LinkedIn-en
A LinkedIn jelentése szerint a videó a leggyorsabban növekvő tartalomtípus az oldalon. Egyelőre még csak kérésre érhető el, de itt lehet jelentkezni a LinkedIn Live korai alkalmazói közé. Amikor az adásod véget ér, a LinkedIn feededen fog élni, hogy még több érdeklődőt csalogasson az újranézésre.
- Két eszközt ragadj meg, mielőtt elkezded a közvetítést. Az egyiket a videóhoz, a másikat pedig a beérkező kommentek figyelésére.
- Regisztráljon egy harmadik féltől származó műsorszóró eszközre, például a Socialive vagy a Switcher Studio. hitelesítse LinkedIn-fiókját.
- Kattintson a harmadik féltől származó eszközön a műsorszóró gombra, és forgasson.
- A második eszközzel figyelje a kommenteket (vagy kérjen meg egy barátot, hogy játssza el ön helyett a moderátort). Válaszoljon a kamera előtt, amint beérkeznek.
Itt találja a teljes útmutatót az élő közvetítéshez a LinkedIn-en.
Hogyan menjen élőben a Twitteren
A videó tökéletes módja annak, hogy kitűnjön a tömegből a tweetek megállás nélküli áramlásában. Ha elkészültél, az elejétől kezdve megoszthatod a videót teljes egészében a Twitteren. Kezdődjenek a retweetek.
- Koppintson a kamera ikonjára a zeneszerzőben.
- Koppintson az élőképre. (Ha csak hangot szeretne és nem videót, koppintson a mikrofonra a jobb felső sarokban a kamera kikapcsolásához).
- (Opcionális) Adjon hozzá egy opcionális leírást és helyszínt, vagy hívjon meg vendégeket, hogy csatlakozzanak.
- Koppintson az élő adásra.
Itt van a Twitteren való élő adás teljes lebontása.
Hogyan lehet élőben jelentkezni a YouTube-on
Egy webkamera vagy okostelefon (ha legalább 1000 feliratkozóval rendelkezik) máris beindítja az adást. A haladóbb streamelők használhatnak kódolókat, hogy külső eszközökről közvetítsenek, vagy megoszthatják azt a fantasztikus Mario 2 speedrun-t.
Minden 12 órán belüli stream automatikusan felkerül a Youtube-csatornádra, hogy a jövő generációi is élvezhessék.
A webkameráról történő élő közvetítéshez:
- Koppintson a videokamera ikonjára a jobb felső sarokban.
- Válassza az élő közvetítés menüpontot.
- Válassza ki a webkamerát.
- Adjon címet és leírást, és állítsa be az adatvédelmi beállításokat.
- Kattintson a mentésre.
- Kattintson az élő közvetítésre.
Az Apple mobileszközről történő élő közvetítéshez:
- Koppintson a videokamera ikonjára.
- Válassza az élő adás gombot.
- Adjon címet, és módosítsa az adatvédelmi beállításokat.
- Kattintson a következőre.
- Kattintson az élő adásra.
Androidos mobileszközről történő élő közvetítéshez:
- Koppintson a videokamera ikonra.
- Válassza az élő közvetítést.
- Koppintson a kamera ikonra a kamerával történő felvételhez, vagy a telefon ikonra a képernyő közvetítéséhez.
- Adjon címet és módosítsa az adatvédelmi beállításokat.
- Kattintson a következőre.
- Kattintson az élő közvetítésre.
Kódolóról történő élő közvetítéshez:
- Itt állítsa be a csatornáját élő közvetítéshez.
- Töltsön le egy kódolót.
- Válassza az élő közvetítés gombot. Itt tudsz majd beállítani dolgokat az élő vezérlőteremben.
- Válassza ki a streamet.
- Adjon hozzá címet és leírást, és állítsa be az adatvédelmi beállításokat.
- Indítsa el a kódolót, és ellenőrizze az élő műszerfalat az előnézet megkezdéséhez
- Kattintson a go live gombra.
A Youtube-on történő élő közvetítésre vonatkozó részletesebb útmutatót itt találja.
7 tipp a sikeres közösségi média élő közvetítéshez
Hirdesse a nagy pillanatot
Az emberek véletlenül elkaphatják a videóját, amikor megnyomja a “go live” gombot. Ha tudatod a közönségeddel, hogy közeleg a pillanat, az csak növelni fogja ezeket a számokat.
Indíts visszaszámlálást a különböző közösségi platformokon, hogy feldobd a pillanatot: a Twitter-csapatodnak szüksége lehet egy lökésre, hogy átvándoroljon a Youtube-ra, amikor eljön a ragyogás ideje.
A Khan Academy visszaszámlálást tett közzé a Youtube livestream “háziszobájában”, hogy a rajongók feliratkozhassanak egy értesítésre, amikor eljön az idő. Az iskola más platformokon is keresztpromótálta az eseményt, így a nem előfizetők is értesülhettek az eseményről.
Source: Khan Academy
Tegye időszerűvé
Az élő videója versenyez a figyelemért a már kint lévő több millió más videóval. Ha van egy időszerű “miért pont most” kampó, az olyan sürgősséget ad a videójának, ami több örökzöld tartalomból hiányzik – például egy csak egy estére szóló esemény (ünnepi koncert!), egy szezonális különlegesség (interjú a Mikulással!) vagy egy exkluzív szenzáció (a Mikulás kiad egy albumot!).
A kanadai Youtuber J.J. McCullough heti videóiban kulturális kvízkérdésekkel foglalkozik. A legutóbbi országos választások alkalmával livestreamet indított, hogy élőben tudósítson a szavazatszámlálásról, amint az megtörtént. Több ezer néző kapcsolódott be a beszélgetésre és a nézésre.
Forrás:
Source: J.J. McCullough
Hozzanak létre egy álomcsapatot
A figyelem felkeltésének egyik módja, ha élő közvetítést osztanak meg egy másik influencerrel vagy a területük szakértőjével. Nézd csak meg West Dakota és Hara Juku drag queeneket, akik tavaly márciusban összeálltak egy digitális műsorhoz az Instagram Live-on keresztül, elragadó eredménnyel.
Akár egy interjúról van szó valakivel, akit csodálsz, akár egy közös produkcióról, ez egy nagyszerű módja annak, hogy a vendéged közönségét a saját új követőidre fordítsd. Sharing is caring, nem igaz?
Forrás: Sharing is caring, right?
Source: Hara Juku Instagram
Tartsd tisztán a kontextust
A remény az, hogy a nézők a kezdetektől fogva figyelni fognak, de az élő közvetítés valósága (vagy talán varázsa?) az, hogy a közönséged jön és megy az adás során.
Tegyél róla, hogy egyértelmű legyen, mire hangolódnak, időnként megismételve a témát. Egy vízjel, szöveg vagy logó, amely tisztázza, hogy ki van a képernyőn és mi történik, szintén hasznos lehet.
Ez a képernyőkép a CBC élő adásából a témát (“Coronavírus-járvány”) és az interjú alanyait (“Sisters’ Circle,” via Zoom) azonosító szöveget tartalmazott a képernyőn.
Forrás: CBC: CBC
Kapcsolódj a közönségeddel a pillanatban
Az élő videót azért készíted, hogy kapcsolatot teremts a nézőiddel, igaz? Tehát győződj meg róla, hogy tudják, hogy a műsor részei. A Sephora múltkori élő videóján az Instagramon a szakértők élőben válaszoltak a szempillákkal kapcsolatos kérdésekre a nézőktől.
Köszönj a kommentelőknek, üdvözöld az új nézőket, akik csak most csatlakoznak a streamhez, és válaszolj a kérdésekre menet közben, ha tudsz.
Forrás: Sephora élő videó: Sephora
Legyen útiterved
Az élő közvetítés szépsége abban rejlik, hogy bármi megtörténhet. De ez nem jelenti azt, hogy ne legyen célod arra, hogy mi történjen.
A pénzügyi szakértő, Josh Brown lehet, hogy élőben válaszolt a nézőknek a Twitteren, de a Q&A formátum némi struktúrát adott a kötetlen műsornak.
Jegyezd fel a legfontosabb pontokat vagy szegmenseket, mielőtt élőben közvetítesz, hogy a témánál maradj. Tekintse ezt kevésbé forgatókönyvnek, inkább útitervnek.
Forrás:
Source:
Optimalizáld a beállításokat
Míg a menet közbeni filmezésnek határozottan megvan a maga varázsa, a nem hallható vagy rosszul megvilágított videókat nehéz lehet betartani.
Noha ez a Benefit Cosmetics élő videó meglehetősen laza hangvételű volt, a professzionális beállítás és világítás megakadályozza, hogy túl hanyagnak tűnjön.
Felkészülj a sikerre, és csinálj egy hangpróbát, mielőtt élőben jelentkezel. Keresse a világos, természetes fényt, amikor csak lehetséges, és használjon állványt, ha a remegő kar túlságosan zavaró. (Miért olyan nehezek ezek a telefonok?)
Forrás: Vezetőállás: Benefit Cosmetics
A közösségi média élő közvetítésének ideje most jött el
A nézők imádják az élő videókat. Az algoritmus szereti az élő videókat. És most már pontosan tudod, hogyan lovagolhatod meg te is a livestream hullámot. Itt az ideje, hogy tovább streameljen és álmodjon.
Az élő videókat előre népszerűsítse a Hootsuite segítségével, amely egy könnyen használható műszerfal, amellyel egy helyről ütemezheti a posztokat az összes főbb közösségi hálózatra. Ezután lépjen kapcsolatba az új követőkkel, és kövesse nyomon a sikerét. Próbálja ki ingyenesen.
Kezdés