Nel 2020, il consiglio di Google è di non concentrarsi troppo su questi, poiché molti degli snippet che Google sceglie sono dinamici e non estratti dalle vostre meta descrizioni.
Molto di come Google decide quale snippet di risultati di ricerca mostrare è basato sulla query del ricercatore e sul contenuto della tua pagina. Secondo il blog di Google, non c’è limite alla lunghezza di una meta descrizione, ma gli snippet dei risultati di ricerca sono troncati come necessario, in genere per adattarsi alla larghezza del dispositivo.
Ecco la lunghezza media del titolo e della meta descrizione secondo Rankranger (Risultati del 21 febbraio 2020) :
Best Practices For A Good Headline or Title Tag in 2020
Ancora, si consiglia di mantenere il vostro titolo al di sotto o circa 60 caratteri per adattarsi ai risultati di Google che hanno un limite di 600 pixel ed evitare troncamenti. Inoltre, ecco alcune altre buone pratiche SEO:
- Descrivi sempre accuratamente il contenuto della pagina. Scegli un titolo che si legga in modo naturale e comunichi efficacemente l’argomento del contenuto della pagina.
- Crea titoli unici per ogni pagina. Questo aiuta Google a sapere come la pagina si distingue dalle altre sul tuo sito.
- Usa titoli brevi, ma descrittivi. I titoli dovrebbero essere brevi e informativi. Se è troppo lungo o meno rilevante, Google potrebbe mostrare solo una parte di esso o uno generato automaticamente nel risultato della ricerca di Google.
- Il passo più cruciale è quello di assicurarsi di effettuare una ricerca delle parole chiave per assicurarsi di utilizzare parole chiave di alto valore nel tag del titolo
Pratiche migliori per una buona lunghezza della meta descrizione nel 2020
Nel frattempo, la lunghezza della meta descrizione dovrebbe essere mantenuta descrittiva e tra 150 e 160 caratteri per una lunghezza ottimale, e questo include spazi. Inoltre, si vuole anche fare in modo di:
- Riassumere accuratamente il contenuto della pagina. Mentre non c’è una lunghezza minima o massima del meta title per il testo della descrizione, Google raccomanda di assicurarsi che sia abbastanza lungo per essere mostrato completamente nei risultati di Google (si noti che gli utenti possono vedere snippet di dimensioni diverse a seconda di come e dove cercano).
- Utilizzare descrizioni uniche per ogni pagina. Avere una descrizione diversa di meta tag per ogni pagina aiuta sia gli utenti che Google, soprattutto nelle ricerche in cui gli utenti possono richiamare più pagine sul tuo dominio.
- Includi la tua parola chiave primaria e le parole chiave correlate in modo naturale
(*Aggiornato a settembre 2020*)
Prima di questo, altre buone letture sulle migliori pratiche di meta description e sul do’s e don’ts con esempi di meta description.
Brief History of Title and Meta Description (2019)
Nel caso non l’abbiate notato, Google ha apportato modifiche significative alla lunghezza dei titoli e delle meta descrizioni sui risultati di ricerca di Google. Più caratteri sia per i titoli che per le meta descrizioni vengono visualizzati nei risultati di ricerca ora rispetto alle settimane precedenti.
Quali sono i cambiamenti?
Il primo cambiamento evidente sarebbe lo spazio dei risultati di ricerca di Google. Per confrontarlo con prima che Google facesse i cambiamenti, gli ultimi risultati di ricerca sono ora larghi 600 pixel, che è circa 100 pixel più largo.
Prima:
Dopo:
Questo non è l’unico cambiamento che abbiamo notato. Vediamo più in dettaglio gli altri cambiamenti importanti.
Desktop
In tutti questi anni, abbiamo scritto i nostri titoli con non più di 55-60 caratteri. Oggi, Google ha finalmente fatto dei cambiamenti e ha aumentato i titoli a 70-71 caratteri. Lo so, non sembra molto, ma almeno puoi ancora inserire un’altra parola o due nel tuo titolo, il che farà la differenza.
Ma se sei già soddisfatto del tuo titolo attuale, puoi scegliere di aggiungere il nome del tuo sito alla fine del titolo per scopi di branding.
Anche se i titoli sono più lunghi ora, dovrai comunque monitorare il traffico e il click-through rate (CTR) dei tuoi vecchi titoli rispetto a quelli nuovi, perché influenzerà il tuo SEO. I risultati organici per il tuo sito saranno probabilmente più alti o più bassi, ed è per questo che devi tenere le cose sotto controllo.
Se non riesci ancora a vedere le differenze, lascia che te le mostri.
Qui, ho uno screenshot del titolo prima che Google faccia le modifiche:
E questo è quello che succede dopo che Google fa le modifiche:
Non solo Google ha aumentato la lunghezza dei titoli da visualizzare, anche le meta descrizioni hanno mostrato alcuni cambiamenti.
Quando si scrivono le meta descrizioni, si tende a tenerle tra 150-160 caratteri perché Google di solito tronca gli snippet più lunghi di 160 caratteri. Inoltre, Google era solito visualizzare solo 2 righe di meta descrizioni sulla loro pagina dei risultati di ricerca. Proprio come questo:
Ma guarda cosa ho trovato oggi:
Questo ha dimostrato ancora una volta che Google ha fatto alcune modifiche alla sua pagina dei risultati di ricerca. E Google non ha fatto solo modifiche ai titoli desktop. Anche i titoli e le meta descrizioni sulla ricerca mobile sono aumentati e sono ancora più lunghi di quelli del desktop.
Mobile
Google ha aumentato la lunghezza dei titoli mobile da circa 55-60 caratteri a 78 caratteri. Quindi ora i titoli sulla ricerca mobile hanno 7-8 caratteri in più rispetto ai titoli desktop.
Lo stesso vale per le meta descrizioni. La ricerca mobile aveva meno spazio per le meta descrizioni di un sito desktop, con un massimo di 130 caratteri. Ma se cercate un particolare argomento su mobile ora, vedrete che le meta descrizioni si sono estese.
Diamo un’occhiata a un esempio dai risultati di ricerca mobile.
Confronto con i titoli e le meta descrizioni su desktop:
Con questi cambiamenti che abbiamo notato sui risultati di ricerca mobile, pensiamo che potrebbe valere la pena di ottimizzare i vostri tag title per mobile se avete più visitatori da mobile che da desktop.
È sicuramente interessante vedere Google che aggiunge i caratteri extra sia ai titoli che alle meta descrizioni nelle ricerche desktop e mobile. Ma la decisione se aumentare la lunghezza dei titoli e delle meta descrizioni spetta ancora a voi.
Ecco un rapido riassunto della lunghezza perfetta del titolo e della meta descrizione per le vostre pagine web.
I nostri pensieri?
Questi nuovi cambiamenti potrebbero non essere una brutta cosa, soprattutto per coloro che stavano lottando con i vincoli del titolo. Inoltre, più caratteri equivalgono a più parole chiave LSI che possiamo includere nei nostri titoli e meta descrizioni per essere visualizzati nei risultati di ricerca di Google.
Perché se non l’avete già fatto, dovreste usare le parole chiave LSI nelle vostre meta descrizioni per aiutare Google a sapere di cosa tratta il vostro contenuto.
Dopo tutto, Google ora sta cercando di capire il contesto totale piuttosto che la densità delle parole chiave. Se tutto è fatto bene, vi vedrete in cima alle classifiche!
Ancora una volta, mentre raccomandiamo fortemente di aggiungere le vostre parole chiave primarie e correlate al vostro titolo e alle meta descrizioni, evitate di spammare le parole chiave e di abusarne per evitare la penalizzazione di Google.
Cogliendo questa opportunità, vorremmo raccomandare uno strumento di ricerca di parole chiave che vi aiuta a trovare le vostre migliori parole chiave semantiche. Si chiama BiQ SEO Suite.
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Più importante, quando si tratta di identificare le parole chiave per ottimizzare il titolo e la meta descrizione, è possibile trovare tutto il necessario utilizzando la Keyword Intelligence di BiQ.
Si può facilmente ottenere l’accesso ai dati delle parole chiave tanto necessari come il totale delle parole chiave correlate, la tendenza di ricerca, il volume e l’intento di ricerca per identificare le parole chiave correlate più redditizie per includerle nella vostra meta description.
Un consiglio in più quando scrivete la vostra meta description è anche quello di includere domande popolari come prima linea nella vostra descrizione perché non solo sono relazionabili ma spesso le domande sono facili da stimolare la nostra curiosità che molto probabilmente ci spinge a cliccare. (Puoi trovarle anche sullo stesso modulo!)
Inoltre, è importante notare che fare una modifica al tuo titolo e meta description è un’arma a doppio taglio!
Anche se la modifica della tua meta description può portare a un incredibile aumento del 286% del traffico, può anche causare una sofferenza nel traffico del sito web quando si cade fuori da certe parole chiave.
Ecco perché una volta che hai modificato il tuo titolo e la tua meta description, è molto importante tenere traccia del tuo ROI.
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Inoltre, date un’occhiata a questa best practice di meta description scritta dal team di BiQ che vi mostrerà l’intero processo utilizzando il loro strumento.
Il vostro pensiero?
Che ne pensate della lunghezza del titolo e delle meta description? Preferisci che siano lunghe o corte? Lascia un commento qui sotto e condividi i tuoi pensieri con noi! Aggiornerò questo spazio man mano che avrò nuovi aggiornamenti nel corso del tempo.
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Questo post è stato originariamente scritto da Joanne e pubblicato il 13 aprile 2016. È stato aggiornato di recente il 7 settembre 2020
Aggiornato: 25 marzo 2021
Di Winnie
Winnie è un’aspirante copywriter & internet marketer nel vasto mondo del marketing digitale. È quanto di più curioso possa esserci; costantemente a caccia di risposte alle sue domande, non dice mai di no a nuove esperienze. Quando non passa il suo tempo a scrivere a macchina, è a casa a tenere il passo con la sua infinita maratona di film & libri.