Im Jahr 2020 rät Google, sich nicht zu sehr darauf zu konzentrieren, da viele der von Google ausgewählten Snippets dynamisch sind und nicht aus Ihren Meta-Beschreibungen stammen.
Die Entscheidung von Google, welches Snippet in den Suchergebnissen angezeigt wird, basiert zu einem großen Teil auf der Suchanfrage des Nutzers und dem Inhalt Ihrer Seite. Laut Google-Blog gibt es keine Begrenzung für die Länge einer Meta-Beschreibung, aber die Suchergebnis-Snippets werden nach Bedarf gekürzt, in der Regel, um sich der Gerätebreite anzupassen.
Hier ist die durchschnittliche Länge des Titels und der Meta-Beschreibung von Rankranger (Ergebnisse vom 21. Februar 2020):
Best Practices For A Good Headline or Title Tag in 2020
Wir empfehlen dennoch, dass Ihre Überschrift weniger als oder ungefähr 60 Zeichen lang sein sollte, damit sie zu den Google-Ergebnissen passt, die ein Wortlimit von 600 Pixeln haben, und um eine Kürzung zu vermeiden. Darüber hinaus gibt es noch einige andere bewährte SEO-Verfahren:
- Beschreiben Sie den Inhalt der Seite immer genau. Wählen Sie einen Titel, der sich natürlich liest und das Thema des Seiteninhalts effektiv wiedergibt.
- Erstellen Sie für jede Seite einen eigenen Titel. So kann Google erkennen, wie sich die Seite von den anderen auf Ihrer Website unterscheidet.
- Verwenden Sie kurze, aber aussagekräftige Titel. Die Titel sollten sowohl kurz als auch informativ sein. Ist er zu lang oder weniger relevant, zeigt Google möglicherweise nur einen Teil davon oder einen automatisch generierten Titel in den Google-Suchergebnissen an.
- Der wichtigste Schritt ist, dass Sie eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, um sicherzustellen, dass Sie hochwertige Keywords in Ihrem Titel-Tag verwenden
Best Practices für eine gute Meta-Beschreibungslänge im Jahr 2020
Die Länge Ihrer Meta-Beschreibung sollte beschreibend sein und zwischen 150 und 160 Zeichen liegen, um eine optimale Länge zu erreichen, Leerzeichen inbegriffen. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass:
- den Inhalt der Seite genau zusammenfassen. Es gibt zwar keine Mindest- oder Maximallänge für den Text in der Beschreibung, aber Google empfiehlt, darauf zu achten, dass er lang genug ist, um in den Google-Ergebnissen vollständig angezeigt zu werden (beachten Sie, dass die Nutzer je nach Art und Ort ihrer Suche unterschiedlich große Snippets sehen können).
- Verwenden Sie für jede Seite eine eigene Beschreibung. Eine unterschiedliche Beschreibung der Meta-Tags für jede Seite hilft sowohl den Nutzern als auch Google, vor allem bei Suchanfragen, bei denen die Nutzer möglicherweise mehrere Seiten Ihrer Domain aufrufen.
- Fügen Sie Ihr primäres Schlüsselwort und verwandte Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein
(*Aktualisiert im September 2020*)
Zuvor finden Sie weitere gute Lektüre zu den bewährten Praktiken für Meta-Beschreibungen und den Do’s und Don’ts mit Beispielen für Meta-Beschreibungen.
Kurzer Überblick über Titel und Meta-Beschreibung (2019)
Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, hat Google erhebliche Änderungen an der Länge der Titel und Meta-Beschreibungen in den Google-Suchergebnissen vorgenommen. Im Vergleich zu den letzten Wochen werden nun mehr Zeichen für Titel und Meta-Beschreibungen in den Suchergebnissen angezeigt.
Was sind die Änderungen?
Die erste auffällige Änderung ist der Platz der Google-Suchergebnisse. Im Vergleich zu der Zeit, bevor Google die Änderungen vorgenommen hat, sind die neuesten Suchergebnisse jetzt 600 Pixel breit, also etwa 100 Pixel breiter.
Vor:
Nach:
Das ist nicht die einzige Änderung, die wir bemerkt haben. Schauen wir uns die anderen auffälligen Änderungen genauer an.
Desktop
All die Jahre haben wir unsere Titel mit nicht mehr als 55-60 Zeichen geschrieben. Heute hat Google endlich einige Änderungen vorgenommen und die Länge der Titel auf 70-71 Zeichen erhöht. Ich weiß, das scheint nicht viel zu sein, aber zumindest können Sie noch ein oder zwei weitere Wörter in Ihren Titel einbauen, was einen Unterschied macht.
Wenn Sie aber mit Ihrem aktuellen Titel bereits zufrieden sind, können Sie den Namen Ihrer Website am Ende des Titels hinzufügen, um ein Markenzeichen zu setzen.
Auch wenn die Titel jetzt länger sind, müssen Sie den Verkehr und die Klickrate (CTR) Ihrer alten Titel im Vergleich zu den neuen überwachen, da dies Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinflussen wird. Die organischen Ergebnisse für Ihre Website werden wahrscheinlich auch höher oder niedriger sein, weshalb Sie die Dinge im Auge behalten müssen.
Wenn Sie die Unterschiede immer noch nicht wirklich sehen können, lassen Sie es mich Ihnen zeigen.
Hier habe ich einen Screenshot des Titels, bevor Google die Änderungen vorgenommen hat:
Und so sieht es aus, nachdem Google die Änderungen vorgenommen hat:
Nicht nur Google hat die Länge der anzuzeigenden Titel erhöht, auch bei den Meta-Beschreibungen gab es einige Änderungen.
Wenn wir Meta-Beschreibungen schreiben, neigen wir dazu, sie zwischen 150-160 Zeichen zu halten, weil Google normalerweise Snippets abschneidet, die länger als 160 Zeichen sind. Außerdem zeigte Google früher nur 2 Zeilen der Meta-Beschreibungen auf der Suchergebnisseite an. So wie hier:
Aber sehen Sie sich an, was ich heute gefunden habe:
Das beweist wieder einmal, dass Google einige Änderungen an seiner Suchergebnisseite vorgenommen hat. Und Google hat nicht nur Änderungen an den Desktop-Titeln vorgenommen. Die Titel und Meta-Beschreibungen auf der mobilen Suche haben sich ebenfalls erhöht und sind sogar länger als auf dem Desktop.
Mobile
Google hat die Länge der mobilen Titel von etwa 55-60 Zeichen auf 78 Zeichen erhöht. Damit haben die Titel bei der mobilen Suche jetzt 7-8 Zeichen mehr als die Desktop-Titel.
Das gleiche gilt für die Meta-Beschreibungen. Bei der mobilen Suche gab es früher weniger Platz für Meta-Beschreibungen als bei einer Desktop-Site, mit maximal 130 Zeichen. Wenn Sie aber jetzt auf dem Handy nach einem bestimmten Thema suchen, werden Sie sehen, dass die Meta-Beschreibungen länger geworden sind.
Schauen wir uns ein Beispiel aus den mobilen Suchergebnissen an.
Vergleich mit den Titeln und Meta-Beschreibungen auf dem Desktop:
Angesichts dieser Änderungen, die wir bei den mobilen Suchergebnissen festgestellt haben, denken wir, dass es sich lohnen könnte, Ihre Titel-Tags für Mobilgeräte zu optimieren, wenn Sie mehr Besucher von Mobilgeräten als von Desktop-Computern haben.
Es ist auf jeden Fall interessant zu sehen, dass Google die zusätzlichen Zeichen sowohl in den Titeln als auch in den Meta-Beschreibungen bei der Desktop- und der mobilen Suche hinzufügt. Aber die Entscheidung, ob Sie die Länge von Titeln und Meta-Beschreibungen erhöhen, liegt immer noch bei Ihnen.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung der perfekten Länge von Titeln und Meta-Beschreibungen für Ihre Webseiten.
Unsere Gedanken?
Diese neuen Änderungen sind vielleicht keine schlechte Sache, vor allem für diejenigen, die mit den Beschränkungen für Titel zu kämpfen hatten. Außerdem entsprechen mehr Zeichen mehr LSI-Schlüsselwörtern, die wir in unsere Titel und Meta-Beschreibungen aufnehmen können, damit sie in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie LSI-Keywords in Ihren Meta-Beschreibungen verwenden, damit Google weiß, worum es in Ihren Inhalten geht.
Schließlich geht es Google jetzt darum, den Gesamtkontext zu verstehen und nicht mehr nur die Keyword-Dichte.
Wenn Sie alles richtig machen, werden Sie sich auf den vorderen Plätzen wiederfinden!
Wir empfehlen Ihnen zwar, Ihre primären und verwandten Schlüsselwörter in Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibungen einzufügen, aber vermeiden Sie es, Schlüsselwörter zu spammen und übermäßig zu verwenden, um eine Google-Strafe zu vermeiden.
Bei dieser Gelegenheit möchten wir Ihnen ein Schlüsselwort-Recherche-Tool empfehlen, mit dem Sie Ihre besten semantischen Schlüsselwörter finden können. Es heißt BiQ SEO Suite.
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Wenn es darum geht, die Schlüsselwörter für die Optimierung des Titels und der Meta-Beschreibung zu ermitteln, können Sie mit der Keyword Intelligence von BiQ alles finden, was Sie brauchen.
Sie können ganz einfach auf die dringend benötigten Keyword-Daten zugreifen, wie z. B. die Gesamtzahl der verwandten Keywords, den Suchtrend, das Suchvolumen und die Suchabsicht, um die profitabelsten verwandten Keywords zu identifizieren und sie in Ihre Meta-Beschreibung aufzunehmen.
Ein zusätzlicher Tipp beim Verfassen Ihrer Meta-Beschreibung ist es, beliebte Fragen als erste Zeile in Ihre Beschreibung aufzunehmen, da sie nicht nur einen Bezug haben, sondern oft auch unsere Neugierde wecken, die uns wahrscheinlich zum Klicken verleitet. (Sie können sie auch im selben Modul finden!)
Auch ist es wichtig zu beachten, dass eine Änderung des Titels und der Meta-Beschreibung ein zweischneidiges Schwert ist!
Die Bearbeitung Ihrer Meta-Beschreibung kann zwar zu einem erstaunlichen Anstieg des Traffics um 286% führen, sie kann aber auch zu einem Rückgang des Website-Traffics führen, wenn Sie bestimmte Keywords nicht mehr finden.
Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie Ihren ROI im Auge behalten, sobald Sie Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung bearbeitet haben.
Nutzen Sie die Funktion „Rank Tracking“ von BiQ und beginnen Sie, die Bewegungen Ihrer Inhalte in den SERP zu verfolgen.
Voila, alles wurde auf einer einzigen Plattform erledigt. Natürlich ist dies nur die Spitze des Eisbergs. Melden Sie sich für ein kostenloses BiQ-Konto an und nutzen Sie ALLE Funktionen, die es zu bieten hat.
Sehen Sie sich auch die vom BiQ-Team verfassten Best Practices für Meta-Beschreibungen an, die Sie durch den gesamten Prozess mit ihrem Tool führen.
Ihre Gedanken?
Was halten Sie von der Länge der Titel und Meta-Beschreibungen? Bevorzugen Sie lange oder kurze Beschreibungen? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und teilen Sie uns Ihre Gedanken mit! Ich werde diesen Bereich aktualisieren, wenn ich im Laufe der Zeit neue Updates erhalte.
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Dieser Beitrag wurde ursprünglich von Joanne geschrieben und am 13. April 2016 veröffentlicht. Er wurde zuletzt am 7. September 2020 aktualisiert
Aktualisiert: 25. März 2021
Über Winnie
Winnie ist eine aufstrebende Werbetexterin & in der großen Welt des digitalen Marketings. Sie ist so neugierig wie sie nur sein kann, ständig auf der Suche nach Antworten auf ihre Fragen und sagt nie nein zu neuen Erfahrungen. Wenn sie ihre Zeit nicht damit verbringt, einen Sturm zu tippen, ist sie zu Hause, um mit ihrem nicht enden wollenden Film-Marathon & Bücher zu lesen.