Come creare URL SEO-friendly (Step-by-Step)

Iniziamo con le buone notizie: creare URL per il SEO non è una scienza missilistica.

Se dovessi descrivere la tua pagina con poche parole e sostituire gli spazi con dei trattini, questo sarebbe di solito “abbastanza buono” per il SEO.

Ma probabilmente preferiresti non fare un tentativo al buio. Quindi, di seguito, eseguiremo un semplice processo per la creazione di slug ottimizzati per l’URL e alcune best practice per il resto dell’URL.

Ma prima, assicuriamoci di aver capito come sono costruiti gli URL.

Gli URL sono composti da molte parti.

Per il SEO, la parte più importante è probabilmente lo slug. Devi scegliere uno di questi ogni volta che crei una pagina o un post.

Partiamo da qui, e poi copriremo alcune best practice SEO per il resto dell’URL.

Raramente ha molto senso cambiare gli slug esistenti dell’URL perché richiede troppo tempo. È anche probabile che facciate più male che bene.

Perciò concentriamoci sui nuovi post e pagine.

Se avete fatto una ricerca sulle parole chiave e creato contenuti intorno a quella parola chiave, saltate al punto 6.

Se avete creato la vostra pagina senza fare una ricerca sulle parole chiave (che non è mai una buona idea se volete classificarvi), seguite i passi in ordine.

1. Inizia con il titolo della tua pagina
2. Togli i caratteri speciali
3. Togli i numeri
4. Togli le informazioni superflue
5. Riduci a una parola chiave
6. Aggiungi modificatori di parole chiave (opzionale)
7. Rendi leggibile (opzionale)
8. Rendi minuscolo
9. Sostituisci gli spazi con i trattini

Inizia dal titolo della tua pagina

La maggior parte dei titoli di pagina sono URL perfettamente ottimizzati con qualche modifica. Quindi iniziamo da qui ed eseguiamo una serie di passi per ottenere il miglior slug di URL possibile per il SEO.

Per gli scopi di questo articolo, useremo uno dei nostri articoli intitolato:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Rimuovi i caratteri speciali

Hai mai visto un URL con backslash () o parentesi quadre ()?

Probabilmente no, perché questi sono caratteri non sicuri che non appartengono agli URL.

Dovresti rimuoverli per ovvie ragioni, ma è anche una buona pratica rimuovere altri caratteri speciali come virgole, punti e virgola, ecc.

Ecco cosa dice John Mueller di Google a riguardo:

In genere consiglio di evitare caratteri speciali come virgole, punti e virgola, due punti, spazi, virgolette ecc. negli URL, per aiutare a mantenere le cose semplici. URL di questo tipo sono spesso più difficili da collegare automaticamente (quando qualcuno scrive in un forum o altrove), e difficili da riconoscere correttamente per noi quando analizziamo il contenuto del testo per cercare di trovare nuovi URL.

Perciò rimuoviamo tutti i caratteri che non sono nell’alfabeto – anche se terremo gli spazi per ora.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Rimuoviamo i numeri

Si noterà che il nostro post è un processo in quattro fasi e che questo numero è nel titolo.

Questo va benissimo perché un titolo si cambia facilmente. Se un giorno aggiorniamo il post e aggiungiamo un quinto passo, possiamo facilmente cambiare il titolo della pagina.

È un gioco diverso con gli URL.

Devi reindirizzare a un nuovo URL ogni volta che cambi il numero di elementi nella pagina o nel post per mantenerlo attuale.

Rindirizzare una pagina o un post di solito non è un grosso problema. WordPress lo fa automaticamente quando cambi lo slug. Tuttavia, è facile dimenticare di aggiornare il numero dell’URL quando si aggiornano le cose, il che porta a questo tipo di problema nei risultati di ricerca:

Una soluzione migliore è quella di negare del tutto i numeri nell’URL. In questo modo, non dovrai aggiornare l’URL quando fai piccole modifiche alla pagina.

Perciò rimuoviamo il numero dal nostro potenziale URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Rimuovi le informazioni superflue

Google dice che è buona pratica rendere gli URL il più semplici possibile, e ci sono probabilmente un paio di ragioni per questo.

In primo luogo, i visitatori possono essere intimiditi da URL estremamente lunghi.

In secondo luogo, gli URL lunghi spesso vengono troncati nei risultati di ricerca.

Perciò rimuoviamo tutto ciò di cui non abbiamo bisogno dal nostro potenziale URL.

Nota che dovrai usare il buon senso per questa parte. Lo scopo non è quello di rendere il vostro URL così corto da non descrivere più accuratamente il suo contenuto. Si tratta di rimuovere parole e frasi non necessarie.

Nel nostro caso, questo è probabilmente solo tutto ciò che era tra le parentesi (“il nostro processo”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Ridurre il tutto a una parola chiave

La maggior parte dei titoli contiene naturalmente parole chiave, quindi quello che probabilmente vi rimane a questo punto è una versione semplificata e ricca di parole chiave del vostro titolo.

Anche se questo potrebbe avere perfettamente senso da usare (e sentitevi liberi di farlo se questo è il caso), spesso non sarà molto succinto.

Come abbiamo già discusso, questo può portare a URL lunghi che vengono troncati nei risultati di ricerca. Il contesto aggiuntivo può anche essere un problema se si vuole aggiornare la pagina.

Per esempio, avevamo un post con lo slug /basic-guide-anchor-text/. Quando abbiamo aggiornato questo post, abbiamo aggiunto molte informazioni. Questo ha reso la guida non così basilare, e abbiamo dovuto reindirizzarla a uno slug più appropriato.

Quindi, il prossimo passo è quello di trovare la parola chiave che rappresenta il modo più popolare in cui le persone cercano l’argomento della tua pagina.

Per fare questo, installa e attiva la barra degli strumenti SEO di Ahrefs, poi cerca su Google il tuo potenziale URL. Cerca nei risultati una pagina simile alla tua che abbia anche una quantità decente di traffico organico.

Premete il link “KW” per vedere per quali parole chiave la pagina si classifica nel Site Explorer di Ahrefs.

Cercate nella lista la parola chiave più rilevante che corrisponde al vostro contenuto.

Se stessimo facendo questo per il nostro post sui tag del titolo, sarebbe probabilmente:

title tag

Aggiungi modificatori di parole chiave (opzionale)

Usare una parola chiave che corrisponde esattamente allo slug del vostro URL ha spesso senso, ma non sempre. A volte scoprirete che manca di descrittività.

Un modo semplice per risolvere questo problema è quello di aggiungere modificatori di parole chiave.

I modificatori di parole chiave sono parole correlate che aggiungono contesto al vostro URL. Potete trovarli nel rapporto Organic Keywords che abbiamo usato nel passo precedente.

Per esempio, se guardiamo il rapporto per la nostra pagina concorrente sui tag del titolo, vediamo “seo” e “html” comparire alcune volte.

Avrebbe senso includere una o entrambe queste parole nel nostro URL.

Non ci sono regole rigide e veloci per il modo di farlo. Si tratta di usare il buon senso. Per esempio, uno qualsiasi di questi URL potrebbe funzionare per il nostro post:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Basta non riempire le parole chiave come questo:

HTML meta title tag SEO

Ecco quello che ho scelto per il nostro post:

title tag SEO

Rendi leggibile (opzionale)

Forse sono solo io, ma alcuni URL sembrano più digeribili di altri.

Prendete le idee di cui sopra. Direi che /seo-title-tag/ ha più senso di /html-title-tag-seo/. Perché? Penso che sia perché il primo ha senso se usato in una frase, mentre il secondo è solo una stringa casuale di parole.

Così, cerco spesso di rendere leggibili gli URL aggiungendo congiunzioni o pluralizzando.

Per il nostro post sui tag del titolo, non l’ho fatto perché “title tag seo” sembrava leggere perfettamente bene.

Tuttavia, per il nostro post sui migliori plugin WordPress per il SEO, la parola chiave più adatta era “best seo plugin wordpress.”

Questo suonava strano, così ho pluralizzato “plugin” e aggiunto la congiunzione “per.”

Come potete vedere, l’URL è ancora breve e dolce, ma si legge molto più naturalmente.

Farlo minuscolo

La maggior parte dei server web trattano gli URL minuscoli e maiuscoli allo stesso modo, ma questo non è sempre il caso. Tecnicamente, tutto ciò che viene dopo l’hostname (dominio) in un URL è sensibile al maiuscolo/minuscolo, e alcuni server li trattano diversamente.

Per andare sul sicuro ed evitare potenziali problemi di contenuto duplicato, usate sempre URL minuscoli.

Se stai usando WordPress, puoi saltare questa parte perché avviene automaticamente.

Se no, basta incollare il tuo titolo in convertcase.net e scegliere minuscolo.

title tag seo

Sostituisci gli spazi con i trattini

Le URL non possono includere spazi. I browser li riscrivono in “%20”.

Quindi, il passo finale è quello di sostituire tutti gli spazi con i trattini (-).

Puoi usare invece i trattini bassi (_)? Google ha detto nel 2016 che non gli importa se i vostri URL contengono trattini o trattini. Questo rimane vero dal punto di vista del ranking, ma poiché le persone hanno generalmente più familiarità con i trattini, ha senso usarli dove possibile.

È anche la raccomandazione ufficiale di Google:

Si consiglia di utilizzare i trattini (-) invece dei trattini bassi (_) nei vostri URL.

Ecco lo slug finale per il nostro post sui tag del titolo:

title-tag-seo

Prima in questa guida, abbiamo parlato dell’anatomia di un URL.

Il processo sopra descritto affronta solo una parte: lo slug.

Quindi ecco alcune best practice SEO da tenere a mente per il resto dell’URL.

• Usa HTTPS
• Usa i sottodomini solo se necessario
• Scegli un dominio memorabile
• Scegli un TLD appropriato
• Usa le sottocartelle per fornire gerarchia
• Usa tante sottocartelle quante ne hai bisogno
• Evita la ripetizione delle parole chiave
• Evita le date
• Evita i parametri URL dove possibile

Usa HTTPS

HTTPS cripta i dati inviati tra i visitatori del sito e il tuo server web. È stato un fattore di ranking leggero dal 2014.

Quindi, se non stai ancora usando HTTPS, vale sicuramente la pena cambiare.

Lettura consigliata: Cos’è HTTPS? Tutto quello che devi sapere

Usa i sottodomini solo se ne hai bisogno

I sottodomini appaiono prima del nome del dominio. Sono tipicamente usati per separare diverse aree di un sito web in base alla loro funzionalità.

Per esempio, il blog di Hubspot è su un sottodominio.

Google dice che tratta il contenuto sui sottodomini come qualsiasi altro contenuto e che non è più difficile classificare un sottodominio che una sottocartella.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Tuttavia, molti SEO non sono d’accordo, e ci sono stati molti casi riportati di aumenti di traffico dopo aver spostato contenuti da un sottodominio a una sottocartella.

15) Spostare da sottodominio a sottocartella funziona ancora benissimo nel 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020

Penso che a @randfish piacerà un grafico come questo ⬇️. Risultati dello spostamento di un blog da sottodominio a sottocartella… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017

Nessuno sa con certezza perché questo sia, ma la teoria comune tra i SEO è che Google a volte tratta i sottodomini come siti web separati.

Quindi il nostro consiglio è di non usare sottodomini a meno che non sia assolutamente necessario.

Scegli un dominio memorabile

Se sei ancora nelle prime fasi del tuo sito web e non hai ancora scelto un dominio, non preoccuparti di ottenere un dominio ricco di parole chiave o con corrispondenza esatta. Basta andare per qualcosa che sia memorabile e di marca.

Ecco cosa ha detto John Mueller di Google sui domini ricchi di parole chiave:

… solo perché le parole chiave sono in un nome di dominio non significa che sarà automaticamente classificato per quelle parole chiave. E questo è qualcosa che è stato il caso per un tempo molto, molto lungo.

Scegliere un TLD appropriato

Se si vuole attrarre il traffico globale, scegliere un dominio di primo livello generico (gTLD) come .com.

Google tratta tutti i gTLD allo stesso modo da un punto di vista SEO, ma .com è solitamente il migliore se si può ottenere. TLD come .biz, .info, e .name sono spesso associati allo spam, quindi scegliere uno di questi potrebbe influenzare la tua capacità di costruire link di alta qualità.

Se ti stai rivolgendo a clienti in un luogo specifico, usa un gTLD o un dominio di primo livello con codice paese (ccTLD) come .co.uk o .fr.

Utilizza le sottocartelle per fornire una gerarchia

Le sottocartelle aiutano a fornire un senso di gerarchia e danno utili informazioni extra.

Per esempio, prendi questo URL:

domain.com/airpods.html

Non è chiaro dall’URL se la pagina sta vendendo AirPods, una recensione di AirPods, o qualcos’altro.

Ora guardate questo:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Questo è chiaramente l’URL di una pagina prodotto che vende AirPods.

Ma non è tutto ciò che la struttura della sottocartella vi dice. Chiarisce anche che:

• Gli auricolari sono solo uno dei tipi di prodotti offerti dal negozio online.
• Apple fa questo prodotto, e ci sono potenzialmente altri auricolari in vendita di questa stessa marca.
• Ci sono probabilmente altre marche di auricolari in vendita nel negozio.

Utilizzare le sottocartelle rende anche più facile incorporare le parole chiave negli URL senza che sembrino spammosi.

Spammosi: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non spammosi: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Utilizzare tutte le sottocartelle che servono

Molti SEO credono che avere troppe sottocartelle in un URL danneggi le classifiche. Tuttavia, Google ha dichiarato in numerose occasioni che questo non è vero.

No, finché gli URL funzionano e sono collegati in modo coerente, dovrebbe andare bene.- Google Webmasters (@googlewmc) January 5, 2018

Detto questo, a causa di come funziona la maggior parte dei moderni CMS, avere molte sottocartelle in un URL è spesso un segno che una pagina è “sepolta” nell’architettura del sito.

Questo non è l’ideale se volete che gli utenti (e i motori di ricerca) siano in grado di trovare la pagina.

Se sospettate che questo possa essere un problema sul vostro sito, non fate affidamento sul numero di sottocartelle per la prova. Invece, scansionate il vostro sito con uno strumento come Ahrefs’ Site Audit e cercate le pagine profonde.

Puoi usare questa serie di filtri in Page Explorer per farlo:

Evitare la ripetizione delle parole chiave

La ripetizione delle parole chiave negli URL li fa sembrare spam.

È spesso facile evitarlo quando si creano gli slug degli URL, ma è un errore facile da fare quando si lavora con le sottocartelle.

Per esempio, date un’occhiata all’URL di questa pagina:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Ripete la parola “uomini” tre volte.

Anche se non è un grosso problema, la ripetizione non è necessaria. Questo sarebbe probabilmente meglio:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Evitare le date

I CMS più popolari (es, WordPress) utilizzano URL con date per impostazione predefinita, almeno per i post.

Questo può causare problemi se si aggiorna il contenuto perché Google può finire per mostrare informazioni contraddittorie nei risultati di ricerca.

Ora, se il tuo sito è impostato in questo modo e hai già pubblicato contenuti, non cambiare le cose. Il rischio di rompere il tuo sito è troppo alto.

Tuttavia, se stai creando un nuovo sito usando WordPress, la soluzione semplice a questo problema è cambiare le impostazioni dei permalink prima di pubblicare qualsiasi cosa.

Evitare i parametri URL dove possibile

I parametri URL di solito appaiono dopo un punto interrogativo (?) nell’URL.

Sono comuni sui siti di e-commerce con navigazione sfaccettata e opzioni di ordinamento, ma è meglio evitarli sulle pagine indicizzabili a meno che non sia assolutamente necessario.

Perché? Perché possono causare problemi di contenuto duplicato. Questo accade quando lo stesso contenuto o un contenuto simile è accessibile da più URL.

In un sito di e-commerce, questo potrebbe essere lo stesso prodotto in diversi colori o stili.

Per esempio, guarda come l’URL cambia qui mentre il contenuto della pagina rimane lo stesso:

Se questo accade sul tuo sito, assicurati di canonicalizzare gli URL simili o duplicati alla versione che dovrebbe essere classificata nei motori di ricerca.

Puoi trovare i problemi di contenuto duplicato sul tuo sito nel rapporto contenuto duplicato nel Site Audit di Ahrefs.

Pensieri finali

Sebbene non paghi spendere troppo tempo per creare URL SEO-friendly, ha certamente senso avere un approccio logico e seguire le migliori pratiche.

Inoltre, il processo di cui sopra richiederà secondi o minuti una volta che l’avrete fatto un paio di volte.

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