Smoothie láncok és edzőtermek összefognak, hogy beváltsák a kiskereskedelmi apokalipszist

• Az olyan edzőtermi márkák, mint a Planet Fitness és a Lifetime Fitness, a bezárt Sears és Macy’s üzletekben nyitnak, ahogy a kiskereskedelmi apokalipszis végigsöpör Amerikán.
• Az egykor a bevásárlóközpontok forgalmára támaszkodó smoothie-láncok is a fitness márkák felé fordulnak, több egészséges opciót adnak az étlaphoz és edzőtermek közelében nyitnak.
• Az edzőtermek számára a gyümölcslé- vagy smoothie-lánccal való partnerség segíthet abban, hogy az edzés életmóddá váljon.
• További történetekért látogasson el a Business Insider honlapjára.

A manhattani SoHo negyedben található Equinoxba lépve sokkal többet talál, mint izzadt edzőtermi látogatókat és edzőgépeket.

A fürdőszobákban Kiehl’s termékek találhatók. A törölközőket eukaliptusszal hűtik. A vörös téglából épült öltözők hatalmas börtönökre hasonlítanak. Olyan hírességeket, mint Anderson Cooper és a “Queer Eye” Antoni Porowski gyakran látnak edzeni.

Van egy Juice Press üzlet is – a New York-i Equinox edzőtermekben található 33 közül az egyik.

Az Equinoxhoz és a SoulCycle-hez hasonló nagyszabású fitneszmárkák már régóta együttműködnek étteremláncokkal és kiskereskedőkkel.

Most az edzőtermek és smoothie-láncok Amerika-szerte igyekeznek profitálni a kiskereskedelmi apokalipszisből. Ahogy üzletek ezrei zárnak be szerte az Egyesült Államokban, az edzőteremláncok gyorsan felkapják az így keletkező elhagyott ingatlanokat.

És mivel úgy tűnik, hogy a plázák étkezdéinek korszaka a végéhez közeledik, a gyümölcslé- és smoothie-láncok a fitneszboomra fogadnak.

Bővebben: A Jamba Juice vezetői elárulják, hogy a lánc miért hagyja el a “Juice”-t a nevéből

Smoothie láncok elhagyják a plázát

Boltok ezreinek bezárását jelentették be 2019-ben, ahogy a kiskereskedelmi apokalipszis újabb évébe robog.

Mivel a Sears és a Macy’s helyszínei szerte az Egyesült Államokban bezárják a boltokat, sok bevásárlóközpont a fitneszmárkák felé fordult, hogy betöltse a kihasználatlan ingatlanokat. A Planet Fitness az egyik legnépszerűbb márka, amely a megüresedett Sears üzleteket tölti be, míg a Lifetime Fitness a Macy’s egyik legjelentősebb helyettesítője lett a JLL kereskedelmi-ingatlanpiaci cég 2018-as jelentése szerint.

Azért nem csak a plázák tulajdonosai aggódnak, hogy mit tegyenek egy olyan korszakban, amikor sok vásárló inkább online vásárol, minthogy áruházba menjen. Sok turmixlánc már régóta támaszkodik a plázák üzletére, különösen az ételudvarokban.

A bevásárlóközpontok forgalmának hiányában sok lánc átnevezi magát, hogy a szomjas vásárlók helyett az egészségtudatos vásárlók megnyerésére összpontosítson. Ahelyett, hogy a bevásárlóközpontok vásárlóinak gyalogosforgalmában reménykednének, az olyan márkák, mint a Planet Fitness és a Smoothie King a fitneszközpontok közelében lévő ingatlanokat veszik célba, remélve, hogy az edzőterembe járókat edzés előtt és után elkapják.

“Cégünk küldetése, hogy az embereket egészséges és aktív életmódra ösztönözzük” – mondta Rebecca Miller, a Smoothie King marketingvezetője.

Millier szerint néhány Smoothie King franchise-tulajdonos egyben Planet Fitness vagy Anytime Fitness franchise-tulajdonos is, ami lehetővé teszi számukra, hogy egymás közelében nyissanak telephelyeket. A Crunch Fitness tagjai különleges ajánlatokat kapnak a Smoothie Kingben. Új helyszínek megnyitásakor a Smoothie King gyakran próbálja magát fitneszközpontok közelében pozícionálni, és olyan “fitneszkeverékekkel” vonzza az edzőterembe járókat, mint a “Keto Champ” és a “The Hulk”.

A Jamba – amely az év elején átnevezte magát a Jamba Juice-ból – olyan fehérjedús lehetőségeket hangsúlyoz, mint a Protein Berry Workout tejsavófehérjével és az Acai Super-Antioxidant. Egy képviselője szerint a smoothie-lánc az egészségtudatos vásárlók felkutatása során az edzőtermeket és fitneszközpontokat keresi, amikor ingatlanokat keres.

Az edzés és a smoothie-k szürcsölése identitássá válhat

Az edzőterem és a gyümölcslevek közötti partnerség szimbiózis. Az edzőtermek vonzzák a potenciális vásárlókat és növelik a gyalogosforgalmat, ami Miller szerint “edzőtermi rohamot” eredményez, mivel az emberek edzés előtt és után a Smoothie King helyszínekre özönlenek. A fitneszmárkák több adatot is szolgáltathatnak a tagokról az étteremláncoknak, például az edzőterembe járók költési szokásairól és napi rutinjáról.

Az edzőtermek számára a smoothie-láncokkal való együttműködés rutinból identitássá teheti az edzést. A hűség kialakításához a fitneszmárkáknak meg kell különböztetniük magukat. Ez gyakran nem pusztán az edzéseken keresztül történik, hanem inkább az extrák és a hírnév révén.

“Nincs nagy különbség, hogy a Planet Fitnessben vagy az Equinoxban vagy a Flywheelben vagy a SoulCycle-ben vagy. A kerékpárok, az ellipszis trénerek és a súlyok nem különböznek annyira” – mondta Allen Adamson, a Metaforce marketingcég társalapítója és a NYU Stern School fo Business adjunktusa. “Ami különbözik, az az élmény.” Néhány butik fitneszmárka helyszínein ez az élmény csiszolt és tökéletesen márkázott lehet. Egy Equinox-rajongó a drága edzőtermi tagságához párosulhat egy 10 dolláros smoothie a Juice Pressből és egy 98 dolláros leggings a Lululemonból.

Más fitneszmárkáknál ez az identitásérzet kissé más lesz. Crossfit-fanatikus vagy, akinek szüksége van egy 7 dolláros Hulk turmixra a Smoothie Kingtől? Vagy egy trendi, helyi boltból származó acai bowl fotóját posztolod az Instagramon a heti pilates edzésed után?

A Planet Fitnessnél az “ítélkezésmentes” márkajelzés azt jelenti, hogy minden hónap első hétfőjén pizzát kínálnak. Célja, hogy más képet sugározzon, mint az Equinox és a Juice Press-rajongó tagjai – egy olyan képet, amely nem veszi túl komolyan a dolgokat, és a csiszolt tökéletesség helyett az ítélkezés hiányát hangsúlyozza. Még ha a súlyok és az edzőgépek ugyanazok is, a 10 dolláros gyümölcslevek helyett pizza biztosítása üzenetet közvetít: A Planet Fitness nem olyan, mint a többi edzőterem.

A befogadás üzenetéhez talán illik, hogy nincs egyetlen pizzamárka sem, amelyik profitálna a Planet Fitness Pizza Monday hagyományából. Az edzőteremlánc képviselője a Business Insidernek elmondta, hogy a franchise-tulajdonosok döntik el, hogy milyen pizzát szolgálnak fel a tagoknak, legyen az helyi vagy nemzeti márka.