En 2020, le conseil de Google est de ne pas trop se concentrer sur ceux-ci, car beaucoup des extraits que Google choisit sont dynamiques et ne sont pas tirés de vos méta-descriptions.
Une grande partie de la façon dont Google décide de l’extrait de résultat de recherche à afficher est basée sur la requête des chercheurs et le contenu de votre page. Selon le blogue de Google, il n’y a pas de limite à la longueur d’une méta-description, mais les extraits de résultats de recherche sont tronqués au besoin, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil.
Voici la longueur moyenne du titre et de la méta-description par Rankranger (Résultats le 21 février 2020) :
Best Practices For A Good Headline or Title Tag in 2020
Pour autant, nous recommandons de garder votre titre à moins ou environ 60 caractères pour s’adapter aux résultats de Google qui ont une limite de mots de 600 pixels et éviter la troncature. En outre, voici d’autres bonnes pratiques de référencement :
- Décrivez toujours le contenu de la page avec précision. Choisissez un titre qui se lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.
- Créez des titres uniques pour chaque page. Cela aide Google à savoir comment la page se distingue des autres sur votre site.
- Utilisez des titres brefs, mais descriptifs. Les titres doivent être à la fois courts et informatifs. S’il est trop long ou moins pertinent, il se peut que Google n’en affiche qu’une partie ou qu’il soit généré automatiquement dans le résultat de la recherche Google.
- L’étape la plus cruciale est de s’assurer que vous effectuez par le biais de la recherche de mots clés pour vous assurer que vous utilisez des mots clés de haute valeur dans votre balise titre
Best Practices For A Good Meta Description Length in 2020
En attendant, votre longueur de méta description devrait être maintenue descriptive et entre 150 et 160 caractères pour une longueur optimale, et cela inclut les espaces. En outre, vous voulez également vous assurer de :
- Résumer avec précision le contenu de la page. Bien qu’il n’y ait pas de longueur minimale ou maximale de méta titre pour le texte de la description, Google recommande de s’assurer qu’il est suffisamment long pour être entièrement affiché dans les résultats de Google (notez que les utilisateurs peuvent voir des extraits de taille différente selon la façon et l’endroit où ils effectuent leur recherche).
- Utiliser des descriptions uniques pour chaque page. Avoir une description différente des balises méta pour chaque page aide à la fois les utilisateurs et Google, en particulier dans les recherches où les utilisateurs peuvent faire apparaître plusieurs pages sur votre domaine.
- Inclure votre mot-clé principal et les mots-clés connexes naturellement
(*Mise à jour en septembre 2020*)
Avant cela, plus de bonnes lectures sur les meilleures pratiques de méta description et les choses à faire et à ne pas faire avec des exemples de méta description.
Brève histoire du titre et de la méta description (2019)
Au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, Google a apporté des changements importants à la longueur des titres et des méta descriptions sur les résultats de recherche Google. Plus de caractères pour les titres et les méta-descriptions sont affichés dans les résultats de recherche maintenant par rapport aux semaines précédentes.
Quels sont les changements ?
Le premier changement notable serait l’espace des résultats de recherche Google. Pour le comparer avec celui d’avant les modifications apportées par Google, les derniers résultats de recherche font maintenant 600 pixels de large, soit environ 100 pixels de plus.
Avant:
Après:
Ce n’est pas le seul changement que nous avons remarqué. Regardons plus en détail les autres changements marquants.
Desktop
Toutes ces années, nous avons écrit nos titres avec pas plus de 55-60 caractères. Aujourd’hui, Google a finalement fait quelques changements et a augmenté les titres à 70-71 caractères. Je sais, cela ne semble pas beaucoup, mais au moins vous pouvez toujours insérer un mot ou deux de plus dans votre titre, ce qui fera une différence.
Mais si vous êtes déjà satisfait de votre titre actuel, vous pouvez choisir d’ajouter le nom de votre site à la fin du titre à des fins de branding.
Bien que les titres soient plus longs maintenant, vous devrez toujours surveiller le trafic et le taux de clics (CTR) de vos anciens titres par rapport aux nouveaux, car cela affectera votre référencement. Les résultats organiques pour votre site seront probablement plus ou moins élevés aussi, c’est pourquoi vous devez garder les choses en main.
Si vous ne pouvez toujours pas vraiment voir les différences encore, laissez-moi vous montrer.
Ici, j’ai une capture d’écran du titre avant que Google ne fasse les changements:
Et voici ce qui se passe après que Google ait fait les changements:
Non seulement Google a augmenté la longueur des titres à afficher, mais les méta-descriptions ont également montré quelques changements.
Lorsque nous écrivons des méta-descriptions, nous avons tendance à les garder entre 150-160 caractères parce que Google tronque habituellement les snippets qui sont plus longs que 160 caractères. D’ailleurs, Google avait l’habitude d’afficher seulement 2 lignes de méta-descriptions sur sa page de résultats de recherche. Comme ceci:
Mais regardez ce que j’ai trouvé aujourd’hui:
Cela a prouvé une fois de plus que Google a fait des changements sur sa page de résultats de recherche. Et Google n’a pas seulement apporté des modifications aux titres des ordinateurs de bureau. Les titres et les méta-descriptions sur la recherche mobile ont également augmenté et est encore plus long que le bureau.
Mobile
Google a augmenté la longueur des titres mobiles d’environ 55-60 caractères à 78 caractères. Donc maintenant, les titres sur la recherche mobile ont 7-8 caractères de plus que les titres de bureau.
Il en va de même pour les méta-descriptions. La recherche mobile avait auparavant moins de place pour les méta-descriptions qu’un site de bureau, avec un maximum de 130 caractères. Mais si vous recherchez un sujet particulier sur mobile maintenant, vous verrez que les méta-descriptions se sont étendues.
Regardons un exemple à partir des résultats de la recherche mobile.
Comparaison avec les titres et méta-descriptions sur desktop:
Avec ces changements que nous avons remarqués sur les résultats de recherche mobile, nous pensons que cela peut valoir la peine d’optimiser vos balises de titre pour le mobile si vous avez plus de visiteurs provenant du mobile que du bureau.
Il est définitivement intéressant de voir Google ajouter les caractères supplémentaires à la fois aux titres et aux méta-descriptions dans les recherches de bureau et mobiles. Mais la décision d’augmenter ou non la longueur des titres et des méta-descriptions vous appartient toujours.
Voici un récapitulatif rapide de la longueur parfaite du titre et de la méta-description pour vos pages Web.
Nos pensées?
Ces nouveaux changements peuvent ne pas être une mauvaise chose, en particulier pour ceux qui luttaient dans les contraintes du titre. En outre, plus de caractères égal à plus de mots-clés LSI que nous pouvons inclure dans nos titres et méta-descriptions pour qu’il soit affiché dans les résultats de recherche de Google.
Parce que si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devriez utiliser des mots-clés LSI dans vos méta-descriptions pour aider Google à savoir de quoi parle votre contenu.
Après tout, Google cherche désormais à comprendre le contexte global plutôt que la densité des mots-clés. Si tout est bien fait, vous vous verrez en haut des classements !
Encore une fois, bien que nous recommandions fortement d’ajouter dans votre titre et vos méta-descriptions vos mots-clés principaux et connexes, évitez de spammer les mots-clés et de les utiliser à outrance pour éviter la pénalité de Google.
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Une astuce supplémentaire lors de la rédaction de votre méta description est également d’inclure des questions populaires comme première ligne dans votre description car non seulement elles sont relatables mais souvent les questions sont faciles à piquer à notre curiosité qui nous pousse très probablement à cliquer. (Vous pouvez les trouver sur le même module aussi !)
Aussi, il est important de noter que faire une modification de votre titre et de votre méta description est une arme à double tranchant !
Bien que la modification de votre méta-description puisse entraîner une augmentation étonnante de 286% du trafic, elle peut également entraîner une souffrance dans le trafic du site Web lorsque vous tombez en panne de certains mots clés.
C’est pourquoi, une fois que vous avez modifié votre titre et votre méta-description, il est très important de suivre votre retour sur investissement.
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Aussi, consultez ce document sur les meilleures pratiques en matière de méta-description écrit par l’équipe de BiQ qui vous montrera tout le processus en utilisant leur outil.
Vos idées ?
Que pensez-vous de la longueur du titre et des méta-descriptions ? Préférez-vous qu’elle soit longue ou courte ? Laissez un commentaire ci-dessous et partagez vos idées avec nous ! Je mettrai à jour cet espace au fur et à mesure que j’obtiendrai de nouvelles mises à jour au fil du temps.
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Ce billet a été initialement écrit par Joanne et publié le 13 avril 2016. Il a été mis à jour le plus récemment le 7 septembre 2020
Mise à jour : 25 mars 2021
À propos de Winnie
Winnie est une rédactrice aspirante & marketing internet dans le vaste monde du marketing numérique. Elle est aussi curieuse qu’elle peut l’être ; constamment à la recherche de réponses à ses questions, ne disant jamais non à de nouvelles expériences. Quand elle ne passe pas son temps à taper une tempête, elle est à la maison en train de suivre son marathon de films sans fin & livres.