Du Saturday Night Live au Superbowl en passant par cette étrange version télévisée de Peter Pan avec Allison Williams, on ne peut nier qu’il y a toujours eu quelque chose de captivant dans la projection d’un spectacle en direct. Aujourd’hui, nous pouvons compter sur les livestreams des médias sociaux pour nous offrir cette magie du « what’s-going-to-happen-next » à une échelle plus intime. Armé d’un smartphone et d’un compte sur les médias sociaux, n’importe qui peut être le metteur en scène de son propre spectacle en direct.
Bienvenue à l’âge d’or de la vidéo en direct.
Le live streaming sur les médias sociaux est dynamique, authentique et engageant. (Et – ne le niez pas, vous, accro à l’adrénaline, vous – un peu excitant, non ? Tout peut arriver). La meilleure partie est que vous n’avez pas besoin d’équipement ou d’outils spéciaux pour exploiter le monde de l’auto-diffusion.
Nous avons votre guide du streaming ci-dessous, couvrant toutes les principales plates-formes sociales, de sorte que la seule chose dont vous devez vous soucier est de décider quoi diffuser.
Vos conseils de cuisine végétalienne ? Super !
Un aperçu de la collection de printemps de votre marque ? Parfait!
Le récital de flûte à bec de votre fils ? Nous ne pouvons pas légalement vous en empêcher !
Le streaming est pour tout le monde, en particulier les entreprises qui cherchent à se connecter avec leurs clients en temps réel. Voici comment mettre en ligne vos moments incontournables au moment où ils se produisent.
Raisons de passer en direct sur les médias sociaux
Vous obtiendrez un retour instantané
Le streaming en direct sur les médias sociaux transforme une vidéo d’une émission en une conversation. Les utilisateurs partagent des commentaires et des likes auxquels vous pouvez répondre en temps réel. (Et plus important encore, établissez la confiance et l’engagement pour qu’ils aient envie de revenir).
A mesure que les commentaires de vos téléspectateurs arrivent, comme des centaines de réalisateurs issus de la foule, vous pouvez vous adapter à leurs demandes et maintenir votre contenu de premier ordre à chaque instant.
Vous capterez les regards
Il y a une urgence à une diffusion en direct qui demande de l’attention. 80 % des personnes préfèrent regarder un livestream plutôt que de lire un article de blog (celui-ci exclu, nous l’espérons !). À l’ère du tout à la demande, les diffusions télévisées en direct sont encore des incontournables – de rien, les Oscars.
Pourquoi ne pas capitaliser sur ce type d’excitation du public, aussi ?
Vous créerez une connexion intime
Réalistes : la diffusion en direct est une chose assez vulnérable à faire. Ce n’est pas toujours très soigné. Il n’y a souvent pas de directeur artistique impliqué. Les choses ne se passent pas toujours comme prévu.
Mais « être vrai » est exactement ce que les téléspectateurs aiment : c’est une chance pour eux de vous voir (ou votre marque) à un niveau personnel. Vous êtes dans leurs flux juste à côté des vidéos de chats de leur sœur : vous êtes fondamentalement des BFF maintenant, n’est-ce pas ?
Vous pouvez rester simple
Avec une vidéo en direct, les attentes en matière de valeur de production passent par la fenêtre.
Les téléspectateurs ont faim d’authenticité, alors ne vous inquiétez pas d’un décor fantaisiste ou d’un éclairage parfait. Ajoutez un micro-cravate si vous vous sentez chic, mais l’ambiance décousue d’une vidéo en direct à la volée fait partie intégrante de son charme. (Bonne nouvelle pour les marques – ou les humains ! – qui ont un budget.)
Vous sauterez l’algorithme
Toutes les grandes plateformes sociales donnent la priorité au contenu en direct dans leur fil d’actualité. Les vidéos Facebook Live, par exemple, obtiennent six fois plus d’interactions que les vidéos préenregistrées. Mettez-vous au streaming, et donnez à votre vidéo de tutoriel de coiffure Princesse Leia la portée qu’elle mérite vraiment.
Comment démarrer avec le live streaming sur les médias sociaux
À un moment donné, vous allez avoir cette envie brûlante de livestreaming – n’ayez pas honte, c’est juste une partie naturelle de la construction d’une entreprise ! Mais le smorgasbord des plateformes de live streaming sur les médias sociaux peut être carrément écrasant. Facebook ou Twitter ? Instagram ou Youtube ? Periscope existe-t-il encore ? On est en quelle année ?!
La réponse, pourtant, est simple : vous devez faire du streaming là où votre public (ou futur public) se trouve. Voici des informations démographiques sur chacun des principaux réseaux de médias sociaux.
Puis, lisez la suite pour obtenir des détails sur la façon de maîtriser la diffusion en direct sur chacun d’entre eux.
Comment aller en direct sur Facebook
Une fois que vous êtes en direct, vous serez en mesure de voir les noms et le nombre de téléspectateurs en direct et un flux de commentaires en temps réel : espérons que vous vous sentez bavard. Lorsque l’émission est terminée, le message s’enregistre sur votre profil ou votre page (à moins que vous ne l’ayez partagé uniquement dans votre histoire). Selon votre profil d’utilisateur et votre appareil, il existe quelques chemins différents pour lancer votre flux en direct.
Si vous créez une vidéo Live mobile pour une page d’entreprise :
- Tapez post.
- Tapez go live.
- (Facultatif) Rédigez une courte description de votre vidéo.
- (Facultatif) Touchez les trois points dans le coin supérieur droit pour choisir le public souhaité pour votre vidéo.
- Touchez le bouton bleu de début de vidéo en direct pour commencer votre flux.
Si vous créez une vidéo Live mobile pour un profil personnel :
- Allez dans votre fil d’actualité et appuyez sur live.
- (Facultatif) Ajustez votre public dans le champ À : en haut, et ajoutez une description. C’est ici que vous basculeriez « Envoyer des notifications » pour alerter les suiveurs lorsque vous passez en direct, aussi.
- Cliquez sur le bouton bleu Démarrer la vidéo en direct pour commencer votre flux, ou Amener un ami pour diffuser avec quelqu’un d’autre.
Si vous créez une vidéo Facebook Live sur votre ordinateur :
- Dans la boîte de création de post dans votre fil d’actualité, appuyez sur les trois points.
- Sélectionnez la vidéo en direct.
- Cliquez sur caméra pour utiliser votre webcam, ou connectez-vous pour utiliser une autre source d’entrée.
- Sélectionnez où votre vidéo apparaîtra, et ajoutez un titre et une description si vous le souhaitez.
- Cliquez sur le bouton bleu go live.
En savoir plus sur la façon de diffuser en direct depuis Facebook ici.
Comment passer en direct sur Instagram
Vous n’êtes qu’à trois clics de diffuser en direct à votre public : mieux vaut mettre une belle chemise.
Sur Instagram Live (disponible sur l’application mobile uniquement pour le moment), vous pouvez collaborer avec des invités, poser des questions aux followers ou utiliser des filtres. Lorsque votre session est terminée, vous serez invité à partager votre flux sur votre Story si vous le souhaitez.
- Tapez sur l’appareil photo dans le coin supérieur gauche de votre téléphone.
- Glissez vers la droite pour accéder à l’écran Instagram Live.
- Tapez sur le bouton go live pour commencer la diffusion.
Retrouvez plus de conseils pour savoir comment utiliser Instagram Live ici.
Comment aller en direct sur Instagram et Facebook en même temps
Bien qu’il n’y ait pas de moyen officiel via Facebook ou Instagram (encore !) de diffuser en direct le même contenu exact simultanément, il existe des applications tierces qui, selon les rapports, peuvent aider.
StreamYard, OneStream sont quelques-unes des plateformes multi-stream qui peuvent être personnalisées (officieusement) pour diffuser sur plusieurs plateformes en même temps – mais sachez qu’Instagram ne prend pas officiellement en charge le streaming en dehors de sa propre application.
Si vous voulez garder la solution lowtech (et, bien, légale), vous pourriez aussi utiliser deux appareils pour enregistrer simultanément : un pour le streaming sur Instagram, et le second pour le streaming sur Facebook sous un autre angle.
N’oubliez pas que le double de diffusions signifie aussi le double de flux de commentaires à suivre. Ugh, on a compris, vous êtes populaire !
Comment faire du live sur LinkedIn
LinkedIn rapporte que la vidéo est le type de contenu qui connaît la plus forte croissance sur le site. Pour l’instant, elle n’est encore disponible que sur demande, mais vous pouvez demander à faire partie des premiers adoptants de LinkedIn Live ici. Lorsque votre diffusion est terminée, elle sera en direct sur votre flux LinkedIn pour attirer encore plus d’engagement lors du rewatch.
- Prenez deux appareils avant de commencer le streaming. L’un sera pour la vidéo, l’autre pour surveiller les commentaires à mesure qu’ils arrivent.
- S’inscrire à un outil de diffusion d’un tiers comme Socialive ou Switcher Studio. authentifier votre compte LinkedIn.
- Cliquer sur le bouton de diffusion de votre outil tiers et filmer.
- Utiliser le deuxième appareil pour surveiller les commentaires (ou demander à un ami de jouer les modérateurs pour vous). Répondez à la caméra au fur et à mesure qu’ils arrivent.
Découvrez le guide complet pour aller en direct sur LinkedIn ici.
Comment aller en direct sur Twitter
Une vidéo est le moyen idéal de se démarquer de la foule dans le flux ininterrompu de tweets. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez partager du début au tweet la vidéo dans son intégralité. Que les retweets commencent.
- Tapez sur l’icône de la caméra dans le compositeur.
- Tapez sur le direct. (Si vous ne voulez que de l’audio et pas de vidéo, touchez le micro en haut à droite pour désactiver la caméra).
- (Facultatif) Ajoutez une description et un emplacement facultatifs, ou invitez des invités à se joindre à vous.
- Tapez go live.
Voici le détail complet pour savoir comment faire un direct sur Twitter.
Comment faire un direct sur YouTube
Une webcam ou un smartphone (si vous avez au moins 1 000 abonnés) vous permettra de démarrer tout de suite. Les streamers plus avancés peuvent utiliser des encodeurs pour diffuser à partir d’appareils externes, ou partager sur écran cet impressionnant speedrun de Mario 2.
Tout stream de moins de 12 heures sera automatiquement posté sur votre chaîne Youtube pour que les générations futures puissent en profiter.
Pour faire du livestream à partir d’une webcam :
- Touchez l’icône de la caméra vidéo dans le coin supérieur droit.
- Sélectionnez go live.
- Sélectionnez la webcam.
- Ajoutez un titre et une description, et réglez les paramètres de confidentialité.
- Cliquez sur enregistrer.
- Cliquez sur go live.
Pour faire du livestream depuis un appareil mobile Apple :
- Touchez l’icône de la caméra vidéo.
- Sélectionnez aller en direct.
- Ajoutez un titre et réglez les paramètres de confidentialité.
- Cliquez sur suivant.
- Cliquez sur aller en direct.
Pour faire du livestream depuis un appareil mobile Android :
- Touchez l’icône de la caméra vidéo.
- Sélectionnez aller en direct.
- Touchez l’icône de la caméra pour enregistrer avec votre caméra, ou touchez l’icône du téléphone pour diffuser votre écran.
- Ajouter un titre et régler les paramètres de confidentialité.
- Cliquez sur suivant.
- Cliquez sur aller en direct.
Pour faire du livestream depuis un encodeur :
- Configurez votre chaîne pour le live streaming ici.
- Téléchargez un encodeur.
- Sélectionnez go live. Vous pourrez configurer les choses dans la salle de contrôle du direct ici.
- Sélectionnez le flux.
- Ajoutez un titre et une description, et ajustez les paramètres de confidentialité.
- Démarrez votre encodeur, et vérifiez le tableau de bord en direct pour que l’aperçu commence
- Cliquez sur go live.
Retrouvez des instructions plus détaillées sur la façon de diffuser en direct sur Youtube ici.
7 conseils pour une diffusion en direct réussie sur les médias sociaux
Promouvoir votre grand moment
Les gens pourraient attraper votre vidéo par hasard lorsque vous appuyez sur le bouton « go live ». Faire savoir à votre public que c’est pour bientôt ne fera qu’augmenter ces chiffres.
Démarrez un compte à rebours sur vos différentes plateformes sociales pour faire du battage médiatique : votre équipe Twitter pourrait avoir besoin d’un coup de pouce pour migrer vers Youtube quand c’est votre moment de briller.
Khan Academy a posté un compte à rebours sur sa « salle d’accueil » de livestream Youtube afin que les fans puissent s’inscrire pour recevoir une alerte quand le moment sera venu. L’école a également fait une promotion croisée de l’événement sur d’autres plateformes afin que les non-abonnés soient également dans la boucle.
Source : Khan Academy
Faire en sorte qu’elle soit opportune
Votre vidéo en direct est en concurrence pour l’attention avec les millions d’autres vidéos déjà présentes. Le fait d’avoir une accroche « pourquoi maintenant » opportune donnera à votre vidéo un caractère d’urgence qui manquera à plus de contenu evergreen – comme un événement d’un soir seulement (un concert de vacances !), une spéciale saisonnière (une interview avec le Père Noël !) ou un scoop exclusif (le Père Noël sort un album !).
Le Youtuber canadien J.J. McCullough couvre des futilités culturelles avec ses vidéos hebdomadaires. Pour les dernières élections nationales, il a organisé un livestream pour rendre compte en direct du dépouillement des votes au fur et à mesure. Des milliers de téléspectateurs se sont connectés pour discuter et regarder.
Source : J.J. McCullough
Créer une équipe de rêve
Partager une émission en direct avec un autre influenceur ou un expert dans votre domaine est une façon d’attirer l’attention. Il suffit de regarder les drag queens West Dakota et Hara Juku, qui ont fait équipe pour un spectacle numérique via Instagram Live en mars dernier, avec des résultats délicieux.
Qu’il s’agisse d’une interview avec une personne que vous admirez ou d’une production plus collaborative, c’est un excellent moyen de tirer parti de l’audience de votre invité pour en faire vos propres nouveaux adeptes. Partager, c’est soigner, non ?
Source : Hara Juku Instagram
Gardez le contexte clair
L’espoir est que les téléspectateurs regardent depuis le tout début, mais la réalité (ou peut-être la magie ?) du streaming en direct est que votre public va aller et venir tout au long de la diffusion.
Assurez-vous qu’il est clair ce qu’ils écoutent en réitérant occasionnellement le sujet. Un filigrane, un texte ou un logo qui clarifie qui est à l’écran et ce qui se passe peut également être utile.
Cette capture d’écran d’une diffusion en direct de la CBC comportait un texte à l’écran pour identifier le sujet ( » pandémie de coronavirus « ) et les sujets de l’interview ( » Sisters’ Circle « , via Zoom).
Source : CBC
Engagez-vous avec votre public dans le moment
La raison pour laquelle vous faites votre vidéo en direct est de vous connecter avec vos téléspectateurs, non ? Alors faites en sorte qu’ils sachent qu’ils font partie du spectacle. Sur cette dernière vidéo en direct de Sephora sur Instagram, les experts répondaient en direct aux questions des téléspectateurs sur les cils.
Dire bonjour aux commentateurs, accueillir les nouveaux téléspectateurs qui viennent de rejoindre le flux et répondre aux questions à la volée si vous le pouvez.
Source : Sephora
Avoir une feuille de route
La beauté d’un flux en direct est que tout peut arriver. Mais cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas avoir un objectif de ce que vous voulez qu’il se produise.
L’expert financier Josh Brown a peut-être répondu aux téléspectateurs en direct sur Twitter, mais le format Q&A a donné à l’émission improvisée une certaine structure.
Notez vos points ou segments clés avant d’aller en direct pour rester dans le sujet. Pensez-y moins comme un script, plus comme une carte routière.
Source : Josh Brown
Optimisez votre installation
Bien que le tournage à la volée ait définitivement son charme, les vidéos inaudibles ou mal éclairées peuvent être difficiles à suivre.
Bien que cette vidéo en direct de Benefit Cosmetics ait été assez décontractée dans le ton, l’installation et l’éclairage professionnels l’empêchent d’avoir l’air trop négligé.
Préparez-vous à la réussite en faisant une vérification du son avant de passer en direct. Recherchez une lumière naturelle et vive chaque fois que possible, et utilisez un trépied si un bras tremblant est trop distrayant. (Pourquoi font-ils ces téléphones si lourds ?)
Source : Benefit Cosmetics
L’heure du live streaming sur les médias sociaux est arrivée
Les téléspectateurs adorent les vidéos en direct. L’algorithme aime la vidéo en direct. Et maintenant, vous savez exactement comment surfer sur la vague du livestream pour vous-même. Il est temps de streamer et de rêver.
Promouvez vos vidéos en direct à l’avance avec Hootsuite, un tableau de bord facile à utiliser qui vous permet de programmer des publications sur tous les principaux réseaux sociaux à partir d’un seul endroit. Ensuite, engagez le dialogue avec les nouveaux adeptes et suivez votre succès. Essayez-le gratuitement.
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