Comment créer des URL conviviales pour le référencement (étape par étape)

Commençons par la bonne nouvelle : créer des URL pour le référencement n’est pas sorcier.

Si vous deviez décrire votre page en quelques mots et remplacer les espaces par des traits d’union, ce serait généralement « suffisant » pour le référencement.

Mais vous préférez probablement ne pas prendre un coup de couteau dans le noir. Donc, ci-dessous, nous allons exécuter un processus simple pour créer des slugs d’URL optimisés et quelques meilleures pratiques pour le reste de l’URL.

Mais d’abord, assurons-nous de comprendre comment les URL sont construites.

Les URL se composent de plusieurs parties.

Pour le référencement, la partie la plus importante est sans doute le slug. Vous devez en choisir un à chaque fois que vous créez une page ou un post.

Donc, commençons par là, puis nous couvrirons quelques bonnes pratiques de référencement pour le reste de l’URL.

Il y a rarement beaucoup d’intérêt à changer les slugs d’URL existants car cela prend trop de temps. Vous êtes également susceptible de faire plus de mal que de bien.

Donc, concentrons-nous sur les nouveaux articles et les nouvelles pages.

Si vous avez fait une recherche de mots clés et créé du contenu autour de ce mot clé, passez à l’étape 6.

Si vous avez créé votre page sans faire de recherche de mots clés (ce qui n’est jamais une bonne idée si vous voulez être classé), suivez les étapes dans l’ordre.

1. Débutez par le titre de votre page
2. Supprimez les caractères spéciaux
3. Supprimez les chiffres
4. Supprimez les informations superflues
5. Réduisez-le à un mot-clé
6. Ajoutez des modificateurs de mots-clés (facultatif)

.

7. Le rendre lisible (facultatif)
8. Le mettre en minuscules
9. Remplacer les espaces par des tirets

Commencer par le titre de votre page

La plupart des titres de page font des URL parfaitement optimisées avec un peu de modification. Commençons donc ici et exécutons une série d’étapes pour obtenir le meilleur slug URL possible pour le référencement.

Pour les besoins de cet article, nous utiliserons l’un de nos propres articles intitulé :

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Supprimer les caractères spéciaux

Avez-vous déjà vu une URL avec des barres obliques inversées () ou des crochets () ?

Probablement pas, car ce sont des caractères dangereux qui n’ont pas leur place dans les URL.

Vous devriez les supprimer pour des raisons évidentes, mais c’est aussi une bonne pratique de supprimer d’autres caractères spéciaux comme les virgules, les deux points, les points-virgules, etc.

Voici ce que John Mueller de Google dit à ce sujet :

Je recommande généralement d’éviter les caractères spéciaux comme les virgules, les points-virgules, les deux points, les espaces, les guillemets, etc. dans les URL, pour aider à garder les choses simples. Les URL de ce type sont souvent plus difficiles à lier automatiquement (lorsque quelqu’un poste dans un forum ou ailleurs), et difficiles pour nous à reconnaître correctement lorsque nous analysons le contenu du texte pour essayer de trouver de nouvelles URL.

Donc, supprimons tous les caractères qui ne font pas partie de l’alphabet – bien que nous gardions les espaces pour le moment.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Supprimons les chiffres

Vous remarquerez que notre post est un processus en quatre étapes et que ce chiffre est dans le titre.

C’est tout à fait correct car un titre est facilement modifiable. Si nous mettons à jour l’article un jour et ajoutons une cinquième étape, nous pouvons facilement changer le titre de la page.

C’est une autre paire de manches avec les URL.

Vous devrez rediriger vers une nouvelle URL chaque fois que vous changez le nombre d’éléments dans la page ou l’article pour le garder à jour.

Rediriger une page ou un article n’est généralement pas un gros problème. WordPress le fait automatiquement lorsque vous changez le slug. Cependant, il est facile d’oublier de mettre à jour le numéro d’URL lorsque vous mettez à jour les choses, ce qui conduit à ce genre de problème dans les résultats de recherche :

Une meilleure solution est de nier complètement les numéros dans l’URL. De cette façon, vous n’aurez pas à mettre à jour l’URL lorsque vous apportez des changements mineurs à la page.

Donc, supprimons le numéro de notre URL potentielle:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Supprimer les informations superflues

Google dit que c’est une bonne pratique de rendre les URL aussi simples que possible, et il y a probablement quelques raisons pour cela.

Premièrement, les visiteurs peuvent être intimidés par des URL extrêmement longues.

Deuxièmement, les URL longues sont souvent tronquées dans les résultats de recherche.

Donc, supprimons tout ce dont nous n’avons pas besoin dans notre URL potentielle.

Notez que vous devrez faire preuve de bon sens pour cette partie. L’objectif n’est pas de rendre votre URL si courte qu’elle ne décrit plus précisément son contenu. Il s’agit de supprimer les mots et les phrases inutiles.

Dans notre cas, il s’agit probablement de tout ce qui était entre parenthèses (« notre processus »)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Réduisez-le à un mot clé

La plupart des titres contiennent naturellement des mots clés, donc ce qui vous reste probablement à ce stade est une version simplifiée et riche en mots clés de votre titre.

Bien que cela puisse être parfaitement logique à utiliser (et n’hésitez pas à le faire si c’est le cas), ce ne sera souvent pas très succinct.

Comme nous l’avons déjà évoqué, cela peut conduire à de longues URL qui sont tronquées dans les résultats de recherche. Le contexte supplémentaire peut également être un problème si jamais vous voulez mettre à jour la page.

Par exemple, nous avions un post avec le slug /basic-guide-anchor-text/. Lorsque nous avons mis à jour ce post, nous avons ajouté beaucoup d’informations. Cela a rendu le guide pas si basique, et nous avons dû le rediriger vers un slug plus approprié.

Donc, l’étape suivante consiste à trouver le mot clé qui représente la façon la plus populaire dont les gens recherchent le sujet de votre page.

Pour ce faire, installez et activez la barre d’outils SEO d’Ahrefs, puis recherchez votre URL potentielle sur Google. Recherchez une page similaire à la vôtre dans les résultats qui obtient également une quantité décente de trafic organique.

Cliquez sur le lien « KW » pour voir pour quels mots-clés la page se classe dans Site Explorer d’Ahrefs.

Regardez en bas de la liste le mot-clé le plus pertinent qui correspond à votre contenu.

Si nous faisions cela pour notre post sur les balises de titre, ce serait probablement :

title tag

Ajouter des modificateurs de mots-clés (facultatif)

Utiliser un mot-clé à correspondance exacte pour votre slug URL a souvent du sens, mais pas toujours. Parfois, vous constaterez qu’il manque de descriptivité.

Un moyen simple de résoudre ce problème est d’ajouter des modificateurs de mots-clés.

Les modificateurs de mots-clés sont des mots apparentés qui ajoutent un contexte à votre URL. Vous pouvez les trouver dans le rapport sur les mots-clés organiques que nous avons utilisé dans l’étape précédente.

Par exemple, si nous regardons le rapport pour notre page concurrente sur les balises de titre, nous voyons « seo » et « html » apparaître plusieurs fois.

Il serait logique d’inclure l’un ou les deux dans notre URL.

Il n’y a pas de règles strictes et rapides sur la façon dont vous le faites. Il s’agit d’utiliser le bon sens. Par exemple, n’importe laquelle de ces URL fonctionnerait pour notre post :

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Mais ne bourrez pas les mots-clés comme ceci :

HTML meta title tag SEO

Voici celui que j’ai choisi pour notre post :

title tag SEO

Faites-le lire (facultatif)

C’est peut-être juste moi, mais certaines URL semblent plus digestes que d’autres.

Prenez les idées ci-dessus. Je dirais que /seo-title-tag/ a plus de sens que /html-title-tag-seo/. Pourquoi ? Je pense que c’est parce que le premier a du sens lorsqu’il est utilisé dans une phrase, alors que le second n’est qu’une chaîne de mots aléatoire.

Donc, j’essaie souvent de rendre les URL lisibles en ajoutant des conjonctions ou en mettant au pluriel.

Pour notre post sur les balises de titre, je n’ai pas fait cela parce que « title tag seo » semblait se lire parfaitement bien.

Par contre, pour notre article sur les meilleurs plugins WordPress pour le référencement, le mot-clé le plus approprié était « best seo plugin wordpress. »

Cela semblait bizarre, alors j’ai mis le mot « plugin » au pluriel et ajouté la conjonction « for. »

Comme vous pouvez le voir, l’URL est toujours courte et douce mais se lit beaucoup plus naturellement.

Faites les minuscules

La plupart des serveurs web traitent les URL minuscules et majuscules de la même façon, mais ce n’est pas toujours le cas. Techniquement, tout ce qui suit le nom d’hôte (domaine) dans une URL est sensible à la casse, et certains serveurs les traiteront différemment.

Pour être du côté sûr et éviter les problèmes potentiels de contenu dupliqué, utilisez toujours les URL en minuscules.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez sauter cette partie car cela se fait automatiquement.

Sinon, il suffit de coller votre titre dans convertcase.net et de choisir les minuscules.

title tag seo

Remplacer les espaces par des traits d’union

Les URL ne peuvent pas inclure d’espaces. Les navigateurs les réécrivent en « %20 ».

Donc, l’étape finale consiste à remplacer tous les espaces par des tirets (-).

Pouvez-vous utiliser des tirets bas (_) à la place ? Google a déclaré en 2016 qu’ils ne se soucient pas de savoir si vos URL contiennent des tirets ou des traits d’union. Cela reste vrai du point de vue du classement, mais comme les gens sont généralement plus familiers avec les traits d’union, il est logique de les utiliser lorsque cela est possible.

C’est également la recommandation officielle de Google :

Nous vous recommandons d’utiliser des traits d’union (-) au lieu de tirets bas (_) dans vos URL.

Voici le slug final pour notre post sur les balises de titre :

title-tag-seo

Plus tôt dans ce guide, nous avons parlé de l’anatomie d’une URL.

Le processus ci-dessus ne s’attaque qu’à une partie : le slug.

Voici donc quelques bonnes pratiques de référencement à garder en tête pour le reste de l’URL.

• Utiliser HTTPS
• Utiliser les sous-domaines seulement si vous en avez besoin
• Choisir un domaine mémorable
• Choisir un TLD approprié
• Utiliser des sous-dossiers pour fournir une hiérarchie
• Utiliser autant de sous-dossiers que vous avez besoin
• Évitez la répétition de mots-clés
• Évitez les dates
• Évitez les paramètres d’URL lorsque cela est possible

Utiliser HTTPS

HTTPS crypte les données envoyées entre les visiteurs du site et votre serveur web. C’est un facteur de classement léger depuis 2014.

Donc, si vous n’utilisez pas encore le HTTPS, cela vaut vraiment la peine de passer à cette technologie.

Lecture recommandée : Qu’est-ce que le HTTPS ? Tout ce que vous devez savoir

Utiliser les sous-domaines uniquement si vous en avez besoin

Les sous-domaines apparaissent avant le nom de domaine. Ils sont généralement utilisés pour séparer différentes zones d’un site Web en fonction de leur fonctionnalité.

Par exemple, le blog de Hubspot est sur un sous-domaine.

Google affirme qu’il traite le contenu des sous-domaines de la même manière que tout autre contenu et qu’il n’est pas plus difficile de classer un sous-domaine qu’un sous-dossier.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Cependant, de nombreux référenceurs ne sont pas d’accord, et de nombreux cas d’augmentation du trafic ont été signalés après avoir déplacé le contenu d’un sous-domaine vers un sous-dossier.

15) Passer du sous-domaine au sous-dossier fonctionne toujours à merveille en 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020

Je pense que @randfish aimera un graphique comme celui-ci ⬇️. Résultats du déplacement d’un blog du sous-domaine au sous-dossier… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017

Personne ne sait avec certitude pourquoi c’est le cas, mais la théorie commune parmi les SEO est que Google traite parfois les sous-domaines comme des sites Web distincts.

Donc notre conseil est de ne pas utiliser de sous-domaines à moins que cela ne soit absolument nécessaire.

Choisissez un domaine mémorable

Si vous êtes encore dans les premières étapes de votre site Web et que vous n’avez pas encore choisi un domaine, ne vous inquiétez pas d’obtenir un domaine riche en mots clés ou à correspondance exacte. Optez simplement pour quelque chose de mémorable et de commercialisable.

Voici ce que John Mueller, de Google, a dit à propos des domaines riches en mots-clés :

… ce n’est pas parce que des mots-clés figurent dans un nom de domaine qu’il sera automatiquement classé pour ces mots-clés. Et c’est quelque chose qui est le cas depuis très, très longtemps.

Choisir un TLD approprié

Si vous voulez attirer un trafic mondial, choisissez un domaine générique de premier niveau (gTLD) tel que .com.

Google traite tous les gTLD de la même manière du point de vue du référencement, mais .com est généralement le meilleur si vous pouvez l’obtenir. Les TLD comme .biz, .info et .name sont souvent associés au spam, donc choisir l’un d’entre eux pourrait affecter votre capacité à construire des liens de haute qualité.

Si vous ciblez des clients dans un endroit spécifique, utilisez soit un gTLD, soit un domaine de premier niveau avec code pays (ccTLD) comme .co.uk ou .fr.

Utiliser des sous-dossiers pour fournir une hiérarchie

Les sous-dossiers aident à fournir un sens de la hiérarchie et donnent des informations supplémentaires utiles.

Par exemple, prenez cette URL:

domain.com/airpods.html

Il n’est pas clair à partir de l’URL si la page vend des AirPods, une revue des AirPods, ou autre chose.

Regardez maintenant ceci :

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

C’est clairement l’URL d’une page produit vendant des AirPods.

Mais ce n’est pas tout ce que la structure du sous-dossier vous dit. Elle indique aussi clairement que :

• Les écouteurs ne sont qu’un des types de produits proposés par la boutique en ligne.
• Apple fabrique ce produit, et il y a potentiellement d’autres écouteurs à vendre de cette même marque.
• Il y a probablement d’autres marques d’écouteurs à vendre dans la boutique.

L’utilisation de sous-dossiers facilite également l’incorporation de mots-clés dans les URL sans qu’elles aient l’air spammy.

Spammy : domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy : domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Utiliser autant de sous-dossiers que nécessaire

De nombreux référenceurs pensent qu’avoir trop de sous-dossiers dans une URL nuit aux classements. Cependant, Google a déclaré à de nombreuses reprises que ce n’est pas vrai.

Non, tant que les URL fonctionnent et sont liées de manière cohérente, cela devrait aller.- Google Webmasters (@googlewmc) 5 janvier 2018

Cela dit, en raison de la façon dont la plupart des CMS modernes fonctionnent, avoir beaucoup de sous-dossiers dans une URL est souvent un signe qu’une page est « enterrée » dans l’architecture du site.

Ce n’est pas idéal si vous voulez que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) puissent trouver la page.

Si vous soupçonnez que cela pourrait être un problème sur votre site, ne vous fiez pas au nombre de sous-dossiers comme preuve. Au lieu de cela, crawlez votre site avec un outil comme Ahrefs’ Site Audit et recherchez les pages profondes.

Vous pouvez utiliser cet ensemble de filtres dans l’explorateur de pages le faire:

Éviter la répétition de mots-clés

La répétition de mots-clés dans les URL les fait paraître spammy.

Il est souvent facile d’éviter cela lors de la création de bouchons d’URL, mais c’est une erreur facile à commettre lorsque vous travaillez avec des sous-dossiers.

Par exemple, jetez un coup d’œil à l’URL de cette page:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Il répète le mot « hommes » trois fois.

Bien que ce ne soit pas une affaire énorme, la répétition est inutile. Ce serait probablement mieux:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Éviter les dates

La plupart des CMS populaires (par ex, WordPress) utilisent des URL avec des dates par défaut – au moins pour les articles.

Cela peut causer des problèmes si jamais vous mettez à jour votre contenu parce que Google peut finir par montrer des informations contradictoires dans les résultats de recherche.

Maintenant, si votre site est configuré comme ça et que vous avez déjà publié du contenu, ne changez pas les choses. Le risque de casser votre site Web est trop élevé.

En revanche, si vous créez un nouveau site à l’aide de WordPress, la solution simple à ce problème est de modifier vos paramètres de permalien avant de publier quoi que ce soit.

Évitez les paramètres d’URL lorsque c’est possible

Les paramètres d’URL apparaissent généralement après un point d’interrogation ( ?) dans l’URL.

Ils sont courants sur les sites de commerce électronique avec des options de navigation et de tri à facettes, mais il vaut mieux les éviter sur les pages indexables, sauf en cas de nécessité absolue.

Pourquoi ? Parce qu’ils peuvent causer des problèmes de contenu dupliqué. C’est lorsque le même contenu ou un contenu similaire est accessible à plusieurs URL.

Sur un site de commerce électronique, il peut s’agir du même produit dans des couleurs ou des styles différents.

Par exemple, regardez comment l’URL change ici alors que le contenu de la page reste le même:

Si cela se produit sur votre site, assurez-vous de canoniser les URL similaires ou dupliquées à la version qui doit se classer dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez trouver des problèmes de contenu dupliqué sur votre site dans le rapport sur le contenu dupliqué dans l’audit de site d’Ahrefs.

Pensées finales

Bien qu’il ne soit pas payant de passer trop de temps à créer des URL favorables au référencement, il est certainement judicieux d’adopter une approche logique à leur égard et de suivre les meilleures pratiques.

Plus, le processus ci-dessus prendra quelques secondes ou minutes une fois que vous l’aurez fait plusieurs fois.

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