S Saturday Night Livestä Superbowliin ja Allison Williamsin tähdittämästä Peter Panin oudosta televisioversiosta on kiistatta aina ollut jotain kiehtovaa suorassa esityksessä. Nykyään voimme luottaa sosiaalisen median livestreameihin, jotka tarjoavat meille intiimimmässä mittakaavassa sitä mitä tapahtuu seuraavaksi -taikaa. Älypuhelimella ja sosiaalisen median tilillä varustautuneena kuka tahansa voi olla oman live-spektaakkelinsa ohjaaja.
Tervetuloa live-videon kulta-aikaan.
Sosiaalisen median suoratoistot ovat dynaamisia, aitoja ja mukaansatempaavia. (Ja – älä kiellä sitä, sinä adrenaliinihullu – hieman jännittävää, vai mitä? Mitä tahansa voi tapahtua!) Parasta on se, että et tarvitse mitään erityisiä laitteita tai työkaluja päästääksesi mukaan itsensä lähettämisen maailmaan.
Alhaalla on opas suoratoistoon, joka kattaa kaikki tärkeimmät sosiaaliset alustat, joten ainoa asia, josta sinun tarvitsee huolehtia, on päättää, mitä suoratoistat.
Vegaanisia ruoanlaittovinkkejä? Hienoa!
Läpsäisy brändisi kevätmallistosta? Täydellistä!
Poikasi soittokonsertti? Emme voi laillisesti estää sinua!
Streaming on tarkoitettu kaikille, erityisesti yrityksille, jotka haluavat olla yhteydessä asiakkaisiinsa reaaliajassa. Näin saat unohtumattomat hetkesi verkkoon heti, kun ne tapahtuvat.
syitä lähteä suoratoistoon sosiaalisessa mediassa
Saat välitöntä palautetta
Sosiaalisen median suoratoisto muuttaa videon lähetyksestä keskusteluksi. Käyttäjät jakavat kommentteja ja tykkäyksiä, joihin voit vastata reaaliajassa. (Ja mikä vielä tärkeämpää, rakentaa luottamusta ja sitoutumista, jotta he haluavat palata uudelleen).
Kun palautetta tulee katsojiltasi, kuten sadoilta yleisöohjaajilta, voit mukautua heidän toiveisiinsa ja pitää sisältösi huippuluokkaa hetki hetkeltä.
Voit vangita silmäpareja
Liivislähetyksessä on kiireellisyyttä, joka vaatii huomiota. 80 % yleisöstä katsoo mieluummin livestreamia kuin lukee blogipostauksen (tätä lukuun ottamatta, toivottavasti!). Kaiken on-demand -aikakaudella suorat tv-lähetykset ovat edelleen must-see-tv:tä – ole hyvä, Oscar-gaala.
Miksi sinunkin ei kannattaisi hyödyntää tämäntyyppistä yleisön innostusta?
Luot intiimin yhteyden
Odotetaanpa tosiasioita: suoralähetys on aika haavoittuvainen juttu. Se ei ole aina hiottua. Usein mukana ei ole taiteellista johtajaa. Asiat eivät aina suju suunnitelmien mukaan.
Mutta ”aidoksi tuleminen” on juuri sitä, mistä katsojat pitävät: tämä on heille mahdollisuus nähdä sinut (tai brändisi) henkilökohtaisella tasolla. Olet heidän feedissään aivan heidän siskonsa kissavideoiden vieressä: olette nyt periaatteessa BFF:t, eikö niin?
Voit pitää sen yksinkertaisena
Livevideossa odotukset tuotantoarvosta menevät ikkunasta ulos.
Katsojat kaipaavat aitoutta, joten älä murehdi hienoista lavasteista tai täydellisestä valaistuksesta. Heitä mukaan sylimikrofoni, jos tunnet olosi hienostuneeksi, mutta lennossa kuvatun livevideon raadollinen tunnelma on suuri osa sen viehätystä. (Hyviä uutisia pienellä budjetilla oleville brändeille – tai ihmisille!)
You’ll skipata algoritmin
Kaikki suuret sosiaaliset alustat priorisoivat live-sisältöä uutisvirrassaan. Esimerkiksi Facebookin live-videot saavat kuusi kertaa enemmän vuorovaikutusta kuin ennalta nauhoitetut videot. Ryhdy suoratoistamaan ja hanki Prinsessa Leian hiusopetusvideollesi sen todella ansaitsema tavoittavuus.
Miten pääset alkuun sosiaalisen median suoratoistolla
Jossain vaiheessa sinulle tulee polttava tarve suoratoistaa livestreamingia – älä häpeä, se on vain luonnollinen osa liiketoiminnan rakentamista! Mutta sosiaalisen median suoratoistoalustojen smorgasbord voi olla suorastaan häkellyttävä. Facebook vai Twitter? Instagram vai Youtube? Onko Periscope yhä ajankohtainen? Mikä vuosi nyt on?!”
Vastaus on kuitenkin yksinkertainen: sinun pitäisi striimata siellä, missä yleisösi (tai tuleva yleisösi) pyörii. Tässä on demografisia tietoja kustakin tärkeimmästä sosiaalisesta mediaverkostosta.
Lue sitten tarkempia tietoja siitä, miten hallitset live-striimauksen kussakin verkostossa.
How to go live on Facebook
Kun olet suorassa lähetyksessä, näet suorassa lähetyksessä olleiden katsojien nimet ja lukumäärän sekä reaaliaikaisen kommenttivirran: toivottavasti tunnet olosi puheliaaksi. Kun lähetys on ohi, viesti tallentuu profiiliisi tai sivullesi (ellet ole jakanut sitä vain tarinaan). Käyttäjäprofiilistasi ja laitteestasi riippuen suoran lähetyksen käynnistämiseen on muutama eri polku.
Jos luot mobiilisti live-videon yrityssivulle:
- Napauta viestiä.
- Napauta go live.
- (Valinnainen) Kirjoita lyhyt kuvaus videostasi.
- (Valinnainen) Napauta kolmea pistettä oikeassa yläkulmassa valitaksesi haluamasi yleisön videollesi.
- Paina sinistä Aloita live-video -painiketta aloittaaksesi suoratoiston.
Jos luot mobiilin livevideon henkilökohtaista profiilia varten:
- Siirry uutisvirtaasi ja napauta live.
- (Valinnainen) Säädä yleisösi yläreunan To: -kentässä ja lisää kuvaus. Tässä kohtaa voit myös kytkeä ”Lähetä ilmoitukset” -vaihtoehdon, jotta seuraajat saavat ilmoituksen, kun siirryt suoraan lähetykseen.
- Paina sinistä Start Live Video -painiketta aloittaaksesi suoratoistosi tai Bring a Friend (Ota ystävä mukaan), jos haluat lähettää lähetyksen jonkun muun kanssa.
Jos luot Facebook Live -videon tietokoneellasi:
- Napauta uutisvirtasi Luo viesti -ruudussa kolmea pistettä.
- Valitse live-video.
- Klikkaa kameraa käyttääksesi webbikameraa tai yhdistä käyttääksesi toista tulolähdettä.
- Valitse, missä videosi näkyy, ja lisää halutessasi otsikko ja kuvaus.
- Klikkaa sinistä suoratoistopainiketta.
Lue lisää Facebookin suoratoistosta täältä.
How to go live on Instagram
Olet vain kolmen napsautuksen päässä suorasta lähetyksestä yleisöllesi: parempi laittaa nätti paita päälle.
Instagram Livessä (toistaiseksi saatavilla vain mobiilisovelluksessa) voit tehdä yhteistyötä vieraiden kanssa, kysyä seuraajilta kysymyksiä tai käyttää suodattimia. Kun istuntosi on ohi, sinua pyydetään halutessasi jakamaan suoratoistosi Storyyn.
- Napauta kameraa puhelimesi vasemmassa yläkulmassa.
- Pyyhkäise oikealle päästäksesi Instagram Live -näyttöön.
- Aloita suoratoisto napauttamalla suoratoisto-painiketta.
Löydät lisää vinkkejä Instagram Liven käyttöön täältä.
How to go live in Instagram and Facebook at the same time
Vaikka Facebookin tai Instagramin kautta ei ole (vielä!) virallista tapaa suoratoistaa täsmälleen samaa sisältöä samanaikaisesti, on olemassa kolmannen osapuolen sovelluksia, jotka kuulemma voivat auttaa.
StreamYard, OneStream ovat muutamia monistreamausalustoja, joita voi räätälöidä (epävirallisesti) lähettämään lähetyksiä useille alustoille samaan aikaan – tosin kannattaa varoittaa, että Instagram ei virallisesti tue suoratoistoa oman sovelluksensa ulkopuolella.
Jos haluat pitää ratkaisun matalan teknologian (ja, no, laillisena), voit myös käyttää kahta laitetta nauhoittamiseen samanaikaisesti: toinen Instagramiin striimaamiseen ja toinen Facebookiin striimaamiseen toisesta kulmasta.
Muista, että kaksinkertaiset lähetykset tarkoittavat myös kaksinkertaisia kommenttivirtoja, joita pitää seurata. Ugh, ymmärrämme sen, olet suosittu!
How to go live on LinkedIn
LinkedIn raportoi, että video on sivuston nopeimmin kasvava sisältötyyppi. Se on vielä tässä vaiheessa saatavilla vain pyynnöstä, mutta voit hakea LinkedIn Liven varhaisvaiheen käyttäjäksi täältä. Kun lähetys on ohi, se elää LinkedIn-syötteessäsi, mikä houkuttelee vielä enemmän osallistujia uudelleenkatseluun.
- Nappaa kaksi laitetta, ennen kuin aloitat suoratoiston. Toinen on videota varten, toinen kommenttien seuraamista varten, kun niitä tulee.
- Rekisteröidy kolmannen osapuolen, kuten Socialiven tai Switcher Studion, lähetystyökaluun. tunnista LinkedIn-tilisi.
- Klikkaa kolmannen osapuolen työkalun lähetyspainiketta ja kuvaa.
- Käytä toista laitetta kommenttien vahtimiseen (tai pyydä ystävääsi leikkimään moderaattoria puolestasi). Vastaa kameran edessä sitä mukaa, kun niitä tulee.
Täältä saat täydellisen oppaan suoran lähetyksen tekemiseen LinkedInissä.
How to go live on Twitter
Video on täydellinen tapa erottua joukosta twiittien taukoamattomassa virrassa. Kun olet valmis, voit jakaa alusta alkaen twiittaamalla videon kokonaisuudessaan. Anna uudelleentwiittausten alkaa.
- Napauta kamerakuvaketta sävellajissa.
- Napauta live. (Jos haluat vain ääntä etkä videota, kytke kamera pois päältä napauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa mikrofonia).
- (Valinnainen) Lisää valinnainen kuvaus ja sijainti tai kutsu vieraita mukaan.
- Napauta go live.
Tässä on täydellinen erittely siitä, miten voit aloittaa suoran lähetyksen Twitterissä.
Miten voit aloittaa suoran lähetyksen YouTubessa
Kamerakameralla tai älypuhelimella (jos sinulla on vähintään 1 000 tilaajaa) pääset heti vauhtiin. Edistyneemmät striimaajat voivat käyttää enkoodereita lähettääksesi lähetyksen ulkoisista laitteista tai jakaa screenshareilla sen mahtavan Mario 2 -peedrunin.
Kaikki alle 12 tuntia kestävät streamit lähetetään automaattisesti Youtube-kanavallesi tulevien sukupolvien nautittavaksi.
Voit tehdä livestriimauksen webbikamerasta:
- Napauta oikeassa yläkulmassa olevaa videokamerakuvaketta.
- Valitse go live.
- Valitse webbikamera.
- Lisää otsikko ja kuvaus ja säädä yksityisyysasetuksia.
- Napsauta tallenna.
- Napsauta go live.
Voit suoratoistaa livestriimiä Applen mobiililaitteesta:
- Napauta videokamerakuvaketta.
- Valitse siirry suoratoistoon.
- Lisää otsikko ja säädä tietosuoja-asetuksia.
- Klikkaa seuraava.
- Klikkaa siirry suoratoistoon.
Voit tehdä livestriimauksen Android-mobiililaitteesta:
- Napauta videokamerakuvaketta.
- Valitse siirry suoratoistoon.
- Napauta kamerakuvaketta nauhoittaaksesi kameralla tai napauta puhelinkuvaketta suoratoistaksesi näytön.
- Lisää otsikko ja säädä tietosuoja-asetuksia.
- Napauta seuraavaksi.
- Napauta siirry suoratoistoon.
Voit suoratoistaa livestriimiä koodaimesta:
- Määritä kanavasi suoratoistoa varten täällä.
- Lataa kooderi.
- Valitse go live. Pystyt määrittämään asiat live-ohjaushuoneessa täällä.
- Valitse suoratoisto.
- Lisää otsikko ja kuvaus ja säädä yksityisyysasetuksia.
- Käynnistä kooderi ja tarkista live-kojelaudalta, että esikatselu alkaa
- Klikkaa go live.
Löydät tarkemmat ohjeet suoratoiston tekemiseen Youtubessa täältä.
7 vinkkiä onnistuneeseen sosiaalisen median suoratoistoon
Promotoi suurta hetkeäsi
Väki saattaa sattua näkemään videosi, kun painat tuota ”siirry suoratoistoon”-painiketta. Jos kerrot yleisöllesi, että se on tulossa, se vain kasvattaa näitä lukuja.
Aloita lähtölaskenta eri sosiaalisilla alustoillasi mainostaaksesi hetkeä: Twitter-porukkasi saattaa tarvita tönäisyn siirtyä Youtuben puolelle, kun on aikasi loistaa.
Khan Academy julkaisi lähtölaskennan Youtuben livestriiminsä ”kotihuoneeseen”, jotta fanit voivat rekisteröityä hälytykseen, kun aika tulee. Koulu mainosti tapahtumaa myös muilla alustoilla, jotta myös muut kuin tilaajat olisivat ajan tasalla.
Lähde: Khan Academy
Tee siitä ajankohtainen
Livevideosi kilpailee huomiosta miljoonien muiden jo olemassa olevien videoiden kanssa. Ajankohtainen ”miksi juuri nyt” -koukku antaa videollesi kiireellisyyttä, jota ikivihreästä sisällöstä puuttuu – kuten vain yhden illan tapahtuma (joulukonsertti!), kausikohtainen erikoisuus (haastattelu joulupukin kanssa!) tai eksklusiivinen skuuppi (joulupukki julkaisee albumin!).
>Kanadalainen Youtube-palvelun ylläpitäjä J.J. McCullough käsittelee viikoittaisten videoidensa avulla kulttuurista nippelitietoa. Viimeisimpiä kansallisia vaaleja varten hän järjesti livestriimin, jossa hän raportoi suorana lähetyksenä ääntenlaskennasta sitä mukaa, kun se tapahtui. Tuhannet katsojat virittäytyivät keskustelemaan ja seuraamaan.
Lähde: J.J. McCullough
Luo unelmatiimi
Liivilähetyksen jakaminen toisen vaikuttajan tai oman alasi asiantuntijan kanssa on yksi tapa saada huomiota. Katso vaikka drag queenejä West Dakota ja Hara Juku, jotka tekivät viime maaliskuussa yhdessä digitaalisen esityksen Instagram Liven kautta ihastuttavin tuloksin.
Olipa kyseessä sitten haastattelu jonkun ihailemasi henkilön kanssa tai yhteistyöhön perustuva tuotanto, se on loistava tapa hyödyntää vieraan yleisöä omiksi uusiksi seuraajiksi. Jakaminen on välittämistä, eikö?
Lähde: Hara Juku Instagram
Pitäkää asiayhteys selvänä
Toiveena on, että katsojat katsovat alusta asti, mutta suoratoiston todellisuus (tai ehkä taika?) on, että yleisösi tulee ja menee koko lähetyksen ajan.
Varmista, että heille on selvää, mitä he ovat katsomassa, toistamalla ajoittain aihe. Myös vesileima, teksti tai logo, joka selventää, kuka on ruudulla ja mitä tapahtuu, voi olla avuksi.
Tässä kuvakaappauksessa CBC:n suorasta lähetyksestä ruudulla oli teksti, joka yksilöi aiheen (”Coronavirus pandemia”) ja haastattelun kohteet (”Sisters’ Circle”, Zoomin välityksellä).
Lähde: CBC
Kytkeydy yleisöösi hetkessä
Koko syy siihen, että teet videon suorana lähetyksenä, on yhteyden luominen katsojiin, eikö niin? Varmista siis, että he tietävät olevansa osa ohjelmaa. Tässä viimeisimmässä Sephoran live-videossa Instagramissa asiantuntijat vastasivat suorassa lähetyksessä katsojien kysymyksiin ripsien tekemisestä.
Tervehdi kommentoijia, toivota tervetulleeksi uudet katsojat, jotka ovat vasta liittymässä suoratoistoon, ja vastaa kysymyksiin lennossa, jos voit.
Lähde: Sephora
Tiekartta
Livestriimin kauneus on siinä, että mitä tahansa voi tapahtua. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö sinulla pitäisi olla tavoitetta siitä, mitä haluat tapahtuvan.
Rahoitusasiantuntija Josh Brown saattoi vastata katsojille suorassa lähetyksessä Twitterissä, mutta Q&A-muoto antoi rennolle esitykselle jonkinlaista rakennetta.
Kirjoita ylös keskeiset kohtasi tai segmenttisi ennen suoran lähetyksen aloittamista, jotta pysyt aiheessa. Ajattele sitä vähemmän käsikirjoituksena, enemmänkin tiekarttana.
Lähde: Josh Brown
Optimoi asetelmasi
Vaikka lennossa kuvaamisessa on ehdottomasti viehätyksensä, ei-kuuluvissa tai huonosti valaistuissa videoissa voi olla vaikeuksia pysyä mukana.
Vaikka tämä Benefit Cosmeticsin livevideo olikin sävyltään melko rennon oloinen, ammattimainen asetelma ja valaistus estävät sitä näyttämästä liian huolimattomalta.
Varmistu onnistumiseen tekemällä äänitarkastus ennen live-kuvaukseen siirtymistä. Hakeudu kirkkaaseen, luonnolliseen valoon aina, kun se on mahdollista, ja käytä jalustaa, jos tärisevä käsi on liian häiritsevä. (Miksi ne puhelimet ovat niin painavia?)
Lähde: Benefit Cosmetics
Sosiaalisen median suoratoiston aika on nyt
Katsojat rakastavat live-videoita. Algoritmi rakastaa live-videota. Ja nyt tiedät tarkalleen, miten voit ratsastaa livestream-aallolla itsekin. On aika suoratoistaa ja unelmoida.
Valmistele livevideosi etukäteen Hootsuiten avulla, joka on helppokäyttöinen kojelauta, jonka avulla voit ajoittaa viestit kaikkiin tärkeimpiin sosiaalisiin verkostoihin yhdestä paikasta. Ota sitten yhteyttä uusiin seuraajiin ja seuraa menestystäsi. Kokeile sitä ilmaiseksi.
Aloita