En 2020, el consejo de Google es no centrarse demasiado en estos, ya que muchos de los fragmentos que Google elige son dinámicos y no se extraen de sus meta descripciones.
Mucha de la forma en que Google decide qué fragmento de resultado de búsqueda mostrar se basa en la consulta de los buscadores y en el contenido de tu página. Según el blog de Google, no hay límite en la longitud de una meta descripción, pero los fragmentos de resultados de búsqueda se truncan según sea necesario, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo.
Aquí tienes la longitud media del título y de la meta descripción según Rankranger (resultados del 21 de febrero de 2020) :
Mejores prácticas para un buen titular o etiqueta de título en 2020
Aún así, te recomendamos que mantengas tu titular por debajo o aproximadamente 60 caracteres para que se ajuste a los resultados de Google que tienen un límite de palabras de 600 píxeles y evitar el truncamiento. Además, aquí hay otras buenas prácticas de SEO:
- Describa siempre el contenido de la página con precisión. Elija un título que se lea de forma natural y que comunique eficazmente el tema del contenido de la página.
- Cree títulos únicos para cada página. Esto ayuda a Google a distinguir la página de las demás de su sitio.
- Utilice títulos breves pero descriptivos. Los títulos deben ser cortos e informativos. Si es demasiado largo o menos relevante, es posible que Google sólo muestre una parte del mismo o uno generado automáticamente en el resultado de búsqueda de Google.
- El paso más crucial es asegurarse de llevar a cabo a través de la investigación de palabras clave para asegurarse de utilizar palabras clave de alto valor en su etiqueta de título
Mejores prácticas para una buena longitud de meta descripción en 2020
Mientras tanto, la longitud de su meta descripción debe mantenerse descriptiva y entre 150 y 160 caracteres para una longitud óptima, y esto incluye espacios. Además, también quieres asegurarte de:
- Resumir con precisión el contenido de la página. Aunque no hay una longitud mínima o máxima del meta título para el texto de la descripción, Google recomienda asegurarse de que es lo suficientemente largo para que se muestre completamente en los resultados de Google (tenga en cuenta que los usuarios pueden ver fragmentos de diferente tamaño dependiendo de cómo y dónde busquen).
- Utilizar descripciones únicas para cada página. Tener una descripción diferente de las etiquetas meta para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en las búsquedas en las que los usuarios pueden traer varias páginas en su dominio.
- Incluya su palabra clave principal y las palabras clave relacionadas de forma natural.
(*Actualizado en septiembre de 2020*)
Antes de eso, más buenas lecturas sobre las mejores prácticas de meta descripción y lo que se debe y no se debe hacer con ejemplos de meta descripción.
Breve historia de los títulos y las meta descripciones (2019)
En caso de que no lo hayas notado, Google ha hecho cambios significativos en la longitud de los títulos y las meta descripciones en los resultados de búsqueda de Google. Ahora se muestran más caracteres tanto para los títulos como para las meta descripciones en los resultados de búsqueda en comparación con las semanas anteriores.
¿Cuáles son los cambios?
El primer cambio notable sería el espacio de los resultados de búsqueda de Google. Para compararlo con antes de que Google hiciera los cambios, los últimos resultados de búsqueda tienen ahora 600 píxeles de ancho, lo que supone unos 100 píxeles más de ancho.
Antes:
Después:
Este no es el único cambio que hemos notado. Veamos más detalles sobre los otros cambios destacados.
Desktop
Todos estos años, hemos estado escribiendo nuestros títulos con no más de 55-60 caracteres. Hoy, por fin, Google ha hecho algunos cambios y ha aumentado los títulos a 70-71 caracteres. Lo sé, no parece mucho, pero al menos todavía puede encajar una o dos palabras más en su título, lo que marcará la diferencia.
Pero si ya está contento con su título actual, puede optar por añadir el nombre de su sitio al final del título con fines de marca.
Aunque los títulos son más largos ahora, todavía tendrá que supervisar el tráfico y la tasa de clics (CTR) de sus antiguos títulos en comparación con los nuevos, ya que afectará a su SEO. Los resultados orgánicos de tu sitio probablemente serán más altos o más bajos también, por lo que tienes que mantener las cosas bajo control.
Si todavía no puedes ver realmente las diferencias, déjame mostrarte.
Aquí, tengo una captura de pantalla del título antes de que Google haga los cambios:
Y esto es lo que ocurre después de que Google haga los cambios:
No sólo Google ha aumentado la longitud de los títulos que se muestran, las meta descripciones también mostraron algunos cambios.
Cuando se escriben las meta descripciones, tendemos a mantenerlas entre 150-160 caracteres porque Google suele truncar los fragmentos que superan los 160 caracteres. Además, Google solía mostrar sólo 2 líneas de meta descripciones en su página de resultados de búsqueda. Así:
Pero mira lo que he encontrado hoy:
Esto ha demostrado una vez más que Google hizo algunos cambios en su página de resultados de búsqueda. Y Google no sólo hizo cambios en los títulos de escritorio. Los títulos y meta descripciones en la búsqueda móvil también han aumentado y es incluso más largo que el escritorio.
Móvil
Google ha aumentado la longitud de los títulos móviles de alrededor de 55-60 caracteres a 78 caracteres. Así que ahora los títulos en la búsqueda móvil tienen 7-8 caracteres más que los títulos de escritorio.
Lo mismo ocurre con las meta descripciones. La búsqueda móvil solía tener menos espacio para las meta descripciones que un sitio de escritorio, con un máximo de 130 caracteres. Pero si ahora buscas un tema concreto en el móvil, verás que las meta descripciones se han ampliado.
Veamos un ejemplo de los resultados de búsqueda en el móvil.
Comparándolo con los títulos y las meta descripciones en escritorio:
Con estos cambios que hemos notado en los resultados de búsqueda en móviles, creemos que puede valer la pena optimizar tus etiquetas de título para móviles si tienes más visitantes desde el móvil que desde el escritorio.
Definitivamente es interesante ver cómo Google añade los caracteres extra tanto a los títulos como a las meta descripciones en las búsquedas de escritorio y móviles. Pero la decisión de aumentar la longitud de los títulos y las meta descripciones sigue dependiendo de ti.
Aquí tienes un rápido resumen de la longitud perfecta de los títulos y las meta descripciones para tus páginas web.
¿Qué pensamos?
Estos nuevos cambios pueden no ser algo malo, especialmente para aquellos que estaban luchando dentro de las limitaciones de los títulos. Además, más caracteres equivalen a más palabras clave LSI que podemos incluir en nuestros títulos y meta descripciones para que se muestren en los resultados de búsqueda de Google.
Porque si no lo has hecho ya, deberías usar palabras clave LSI en tus meta descripciones para ayudar a Google a saber de qué trata tu contenido.
Después de todo, Google se fija ahora en la comprensión del contexto total más que en la densidad de palabras clave. Si todo se hace bien, ¡te verás en lo más alto de las clasificaciones!
Una vez más, aunque recomendamos encarecidamente añadir tus palabras clave principales y relacionadas a tu título y meta descripciones, evita el spam de palabras clave y su uso excesivo para evitar la penalización de Google.
Aprovechando esta oportunidad, nos gustaría recomendar una herramienta de investigación de palabras clave que te ayuda a encontrar tus mejores palabras clave semánticas. Se llama BiQ SEO Suite.
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Un consejo extra a la hora de escribir tu meta descripción es también incluir preguntas populares como primera línea en tu descripción porque no sólo son relacionables sino que a menudo las preguntas son fáciles de picar en nuestra curiosidad lo que muy probablemente nos lleva a hacer clic. ¡(¡También puedes encontrarlas en el mismo módulo!)
Además, es importante tener en cuenta que hacer una edición de tu título y meta descripción es un arma de doble filo!
Aunque la edición de su meta descripción puede resultar en un asombroso aumento del 286% en el tráfico, también puede causar un sufrimiento en el tráfico del sitio web cuando se cae de ciertas palabras clave.
Es por eso que una vez que haya editado su título y meta descripción, es muy importante hacer un seguimiento de su ROI.
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También, echa un vistazo a esta meta descripción de las mejores prácticas escritas por el equipo de BiQ que le mostrará a través de todo el proceso utilizando su herramienta.
¿Sus pensamientos?
¿Qué piensa de la longitud del título y meta descripciones? ¿Prefieres que sean largas o cortas? Deja un comentario abajo y comparte tu opinión con nosotros. Actualizaré este espacio a medida que reciba nuevas actualizaciones con el tiempo.
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Este post fue escrito originalmente por Joanne y publicado el 13 de abril de 2016. Fue actualizado más recientemente el 7 de septiembre de 2020
Actualizado: 25 de marzo de 2021
Acerca de Winnie
Winnie es una aspirante a redactora & de marketing en Internet en el vasto mundo del marketing digital. Es tan curiosa como puede serlo; constantemente buscando respuestas a sus preguntas, nunca diciendo que no a nuevas experiencias. Cuando no pasa su tiempo escribiendo una tormenta, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas & libros.