Empecemos con las buenas noticias: crear URLs para SEO no es ciencia de cohetes.
Si usted describiera su página en unas pocas palabras y reemplazara los espacios con guiones, eso sería normalmente «suficiente» para SEO.
Pero probablemente preferiría no tomar una puñalada en la oscuridad. Así que, a continuación, vamos a ejecutar a través de un proceso simple para la creación de slugs URL optimizados y algunas mejores prácticas para el resto de la URL.
Pero en primer lugar, vamos a asegurarnos de que entendemos cómo se construyen las URLs.
Las URLs se componen de muchas partes.
Para SEO, la parte más importante es sin duda el slug. Tienes que elegir uno de ellos cada vez que creas una página o un post.
Así que vamos a empezar por ahí, y luego cubriremos algunas de las mejores prácticas de SEO para el resto de la URL.
Rara vez tiene mucho sentido cambiar los slugs de las URL existentes, ya que lleva demasiado tiempo. También es probable que hagas más daño que bien.
Así que vamos a centrarnos en los nuevos posts y páginas.
Si hiciste una investigación de palabras clave y creaste contenido alrededor de esa palabra clave, salta al paso 6.
Si creaste tu página sin hacer una investigación de palabras clave (lo que nunca es una buena idea si quieres clasificar), sigue los pasos en orden.
- Empieza con el título de tu página
- Quita los caracteres especiales
- Quita los números
- Quita la información superflua
- Redúcelo a una palabra clave
- Añade modificadores de palabras clave (opcional)
- Hazlo legible (opcional)
- Hazlo en minúsculas
- Sustituye los espacios por guiones
.
Comienza con el título de tu página
La mayoría de los títulos de páginas son URLs perfectamente optimizadas con un poco de modificación. Así que vamos a empezar aquí y correr a través de una serie de pasos para obtener el mejor slug URL posible para SEO.
Para los propósitos de este artículo, usaremos uno de nuestros propios artículos titulado:
How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)
Eliminar caracteres especiales
¿Has visto alguna vez una URL con barras invertidas () o corchetes ()?
Probablemente no, porque estos son caracteres inseguros que no pertenecen a las URLs.
Debería eliminarlos por razones obvias, pero también es una buena práctica eliminar otros caracteres especiales como las comas, los dos puntos, los puntos y coma, etc.
Esto es lo que dice John Mueller de Google al respecto:
En general, recomiendo evitar los caracteres especiales como las comas, los puntos y coma, los dos puntos, los espacios, las comillas, etc. en las URL, para ayudar a mantener las cosas simples. Las URLs así son a menudo más difíciles de enlazar automáticamente (cuando alguien publica en un foro o en otro lugar), y difíciles de reconocer correctamente cuando analizamos el contenido del texto para tratar de encontrar nuevas URLs.
Así que vamos a eliminar todos los caracteres que no están en el alfabeto-aunque vamos a mantener los espacios por ahora.
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process
Elimina los números
Notarás que nuestro post es un proceso de cuatro pasos y que este número está en el título.
Esto está completamente bien porque un título se cambia fácilmente. Si un día actualizamos el post y añadimos un quinto paso, podemos cambiar fácilmente el título de la página.
Es un juego de pelota diferente con las URLs.
Tendrás que redirigir a una nueva URL cada vez que cambies el número de elementos en la página o el post para mantenerlo actualizado.
Redirigir una página o un post normalmente no es un gran problema. WordPress lo hace automáticamente cuando cambias el slug. Sin embargo, es fácil olvidarse de actualizar el número de la URL cuando se actualizan las cosas, lo que conduce a este tipo de problema en los resultados de búsqueda:
Una mejor solución es negar los números en la URL por completo. De esta manera, no tendrás que actualizar la URL cuando hagas pequeños cambios en la página.
Así que vamos a eliminar el número de nuestra posible URL:
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process
Eliminar la información superflua
Google dice que es una buena práctica hacer las URLs tan simples como sea posible, y probablemente hay un par de razones para ello.
En primer lugar, los visitantes pueden sentirse intimidados por las URLs extremadamente largas.
En segundo lugar, las URLs largas a menudo se truncan en los resultados de búsqueda.
Así que vamos a eliminar todo lo que no necesitamos de nuestra URL potencial.
Tenga en cuenta que tendrá que utilizar el sentido común para esta parte. El objetivo no es hacer que tu URL sea tan corta que ya no describa con precisión su contenido. Se trata de eliminar las palabras y frases innecesarias.
En nuestro caso, esto es probablemente todo lo que estaba entre los paréntesis («nuestro proceso»)
How to Craft the Perfect SEO Title Tag
Redúzcalo a una palabra clave
La mayoría de los títulos contienen naturalmente palabras clave, así que lo que probablemente le queda en esta etapa es una versión simplificada y rica en palabras clave de su título.
Aunque puede tener mucho sentido utilizarlo (y no dude en hacerlo si es el caso), a menudo no será muy sucinto.
Como ya hemos comentado, esto puede llevar a URLs largas que se truncan en los resultados de búsqueda. El contexto adicional también puede ser un problema si alguna vez quieres actualizar la página.
Por ejemplo, teníamos un post con el slug /basic-guide-anchor-text/. Cuando actualizamos este post, añadimos mucha información. Esto hizo que la guía no fuera tan básica, y tuvimos que redirigirla a un slug más apropiado.
Así que el siguiente paso es encontrar la palabra clave que representa la forma más popular en que la gente busca el tema de tu página.
Para ello, instala y activa la barra de herramientas SEO de Ahrefs, y luego busca en Google tu URL potencial. Busque una página similar a la suya en los resultados que también obtenga una cantidad decente de tráfico orgánico.
Si las páginas en los resultados de búsqueda no están obteniendo tráfico, es probable que su página sea sobre un tema sin potencial de tráfico de búsqueda. Debido a que nadie está buscando sobre lo que trata su página, será difícil obtener tráfico orgánico, independientemente de lo bien que optimice la URL.
Evite este error en el futuro haciendo una investigación de palabras clave de antemano.
Haga clic en el enlace «KW» para ver para qué palabras clave se clasifica la página en el Explorador de Sitios de Ahrefs.
Busque en la lista la palabra clave más relevante que coincida con su contenido.
Si estuviéramos haciendo esto para nuestro post sobre etiquetas de título, probablemente sería:
title tag
Agregar modificadores de palabras clave (opcional)
Usar una palabra clave de coincidencia exacta para su slug de URL a menudo tiene sentido, pero no siempre. A veces, encontrará que le falta descriptividad.
Una forma sencilla de resolver esto es añadir modificadores de palabras clave.
Los modificadores de palabras clave son palabras relacionadas que añaden contexto a su URL. Puede encontrarlos en el informe de palabras clave orgánicas que utilizamos en el paso anterior.
Por ejemplo, si miramos el informe de nuestra página competidora sobre etiquetas de título, vemos que «seo» y «html» aparecen unas cuantas veces.
Tendría sentido incluir una o ambas en nuestra URL.
No hay reglas rígidas para la forma de hacer esto. Se trata de utilizar el sentido común. Por ejemplo, cualquiera de estas URLs serviría para nuestro post:
SEO title tagHTML title tagtitle tag SEOHTML title tag SEO
Simplemente no rellenes las palabras clave así:
HTML meta title tag SEO
Este es el que elegí para nuestro post:
title tag SEO
Hazlo legible (opcional)
Tal vez sea sólo yo, pero algunas URLs parecen más digeribles que otras.
Toma las ideas anteriores. Yo diría que /seo-title-tag/ tiene más sentido que /html-title-tag-seo/. ¿Por qué? Creo que es porque el primero tiene sentido cuando se utiliza en una frase, mientras que el segundo es sólo una cadena de palabras al azar.
Así que, a menudo trato de hacer que las URLs sean legibles añadiendo conjunciones o pluralizando.
Para nuestro post sobre las etiquetas de título, no hice esto porque «title tag seo» parecía leerse perfectamente bien.
Sin embargo, para nuestro post sobre los mejores plugins de WordPress para SEO, la palabra clave más adecuada era «best seo plugin wordpress.»
Eso sonaba raro, así que pluralicé «plugin» y añadí la conjunción «for.»
Como puedes ver, la URL sigue siendo corta y dulce, pero se lee de forma mucho más natural.
Hazlo en minúsculas
La mayoría de los servidores web tratan las URLs en minúsculas y en mayúsculas de la misma forma, pero no siempre es así. Técnicamente, todo lo que sigue al nombre de host (dominio) en una URL distingue entre mayúsculas y minúsculas, y algunos servidores las tratan de forma diferente.
Para estar seguro y evitar posibles problemas de contenido duplicado, utilice siempre URLs en minúsculas.
Si estás usando WordPress, puedes saltarte esta parte porque se hace automáticamente.
Si no, sólo tienes que pegar tu título en convertcase.net y elegir las minúsculas.
title tag seo
Sustituye los espacios por guiones
Las URLs no pueden incluir espacios. Los navegadores los reescriben como «%20».
Así que el último paso es sustituir todos los espacios por guiones (-).
¿Puedes usar guiones bajos (_) en su lugar? Google dijo en 2016 que no les importa si tus URLs contienen guiones o rayas. Eso sigue siendo cierto desde el punto de vista de la clasificación, pero como la gente suele estar más familiarizada con los guiones, tiene sentido utilizarlos siempre que sea posible.
También es la recomendación oficial de Google:
Recomendamos que utilices guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) en tus URL.
Aquí está el slug final de nuestro post sobre etiquetas de título:
title-tag-seo
Al principio de esta guía, hablamos de la anatomía de una URL.
El proceso anterior sólo aborda una parte: el slug.
Así que aquí hay algunas mejores prácticas de SEO a tener en cuenta para el resto de la URL.
- Usa HTTPS
- Usa subdominios sólo si lo necesitas
- Elige un dominio memorable
- Elige un TLD apropiado
- Usa subcarpetas para proporcionar jerarquía
- Usa tantas subcarpetas como necesite
- Evite la repetición de palabras clave
- Evite las fechas
- Evite los parámetros de la URL siempre que sea posible
Use HTTPS
HTTPS cifra los datos enviados entre los visitantes del sitio y su servidor web. Ha sido un factor de clasificación ligero desde 2014.
Así que si todavía no estás usando HTTPS, definitivamente vale la pena cambiar.
Lectura recomendada: ¿Qué es el HTTPS? Todo lo que necesitas saber
Usa subdominios sólo si lo necesitas
Los subdominios aparecen antes del nombre de dominio. Suelen utilizarse para separar diferentes áreas de un sitio web según su funcionalidad.
Por ejemplo, el blog de Hubspot está en un subdominio.
Google dice que trata el contenido de los subdominios igual que cualquier otro contenido y que no es más difícil clasificar un subdominio que una subcarpeta.
https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g
Sin embargo, muchos SEOs no están de acuerdo, y se han reportado muchos casos de aumento de tráfico después de mover el contenido de un subdominio a una subcarpeta.
15) Mover de subdominio a subcarpeta sigue funcionando de maravilla en 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) 21 de abril de 2020
Creo que a @randfish le gustará un gráfico como este ⬇️. Resultados de mover un blog de subdominio a subcarpeta… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli en 🏠 (@gfiorelli1) 10 de marzo de 2017
Nadie sabe a ciencia cierta a qué se debe esto, pero la teoría común entre los SEO es que Google a veces trata los subdominios como sitios web separados.
Así que nuestro consejo es no utilizar subdominios a menos que sea absolutamente necesario.
Elige un dominio memorable
Si aún estás en las primeras etapas de tu sitio web y no has elegido un dominio todavía, no te preocupes por conseguir un dominio rico en palabras clave o de coincidencia exacta. Simplemente elige algo que sea memorable y que permita crear una marca.
Esto es lo que dijo John Mueller de Google sobre los dominios ricos en palabras clave:
… sólo porque las palabras clave estén en un nombre de dominio no significa que se clasificará automáticamente para esas palabras clave. Y eso es algo que ha ocurrido durante mucho, mucho tiempo.
Elige un TLD apropiado
Si quieres atraer tráfico global, elige un dominio de nivel superior genérico (gTLD) como .com.
Google trata todos los gTLDs de la misma manera desde el punto de vista del SEO, pero .com suele ser el mejor si puedes conseguirlo. Los TLD como .biz, .info y .name se asocian a menudo con el spam, por lo que la elección de uno de ellos podría afectar a su capacidad para crear enlaces de alta calidad.
Si se dirige a clientes de una ubicación específica, utilice un gTLD o un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) como .co.uk o .fr.
Está perfectamente bien utilizar un gTLD como .com cuando se dirige a clientes de una ubicación específica también.
Utilizar subcarpetas para proporcionar jerarquía
Las subcarpetas ayudan a proporcionar un sentido de jerarquía y dan información adicional útil.
Por ejemplo, tome esta URL:
domain.com/airpods.html
No está claro en la URL si la página está vendiendo AirPods, una revisión de AirPods, o algo más.
Ahora mira esto:
domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
Esta es claramente la URL de una página de producto que vende AirPods.
Pero eso no es todo lo que te dice la estructura de subcarpetas. También deja claro que:
- Los auriculares son sólo uno de los tipos de productos que se ofrecen en la tienda online.
- Apple fabrica este producto, y es posible que haya otros auriculares a la venta de esta misma marca.
- Es probable que haya otras marcas de auriculares a la venta en la tienda.
Usar subcarpetas también facilita la incorporación de palabras clave en las URLs sin que parezcan spam.
Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
Usa tantas subcarpetas como necesites
Muchos SEOs creen que tener demasiadas subcarpetas en una URL perjudica los rankings. Sin embargo, Google ha declarado en numerosas ocasiones que esto no es cierto.
No, mientras las URLs funcionen y estén enlazadas de forma consistente, eso debería estar bien.Google Webmasters (@googlewmc) 5 de enero de 2018
Dicho esto, debido a cómo funcionan la mayoría de los CMS modernos, tener muchas subcarpetas en una URL es a menudo una señal de que una página está «enterrada» en la arquitectura del sitio.
Eso no es lo ideal si quiere que los usuarios (y los motores de búsqueda) puedan encontrar la página.
Si sospecha que esto puede ser un problema en su sitio, no confíe en el número de subcarpetas como prueba. En su lugar, rastree su sitio con una herramienta como Ahrefs’ Site Audit y busque páginas profundas.
Puede utilizar este conjunto de filtros en el Explorador de páginas para hacerlo:
Explorador de páginas en la Auditoría de sitios de Ahrefs.
Evite la repetición de palabras clave
La repetición de palabras clave en las URLs las hace parecer spam.
A menudo es fácil evitar esto cuando se crean babosas de URL, pero es un error fácil de cometer cuando se trabaja con subcarpetas.
Por ejemplo, eche un vistazo a la URL de esta página:
myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers
Repite la palabra «hombres» tres veces.
Aunque esto no es un gran problema, la repetición es innecesaria. Esto probablemente sería mejor:
myer.com.au/c/men/shoes/sneakers
Evita las fechas
La mayoría de los CMS populares (por ejemplo, WordPress) usan URLs con fechas por defecto-al menos para los posts.
Esto puede causar problemas si alguna vez actualizas tu contenido porque Google puede acabar mostrando información contradictoria en los resultados de búsqueda.
Ahora, si tu sitio está configurado así y ya has publicado contenido, no cambies las cosas. El riesgo de romper su sitio web es demasiado alto.
Sin embargo, si usted está configurando un nuevo sitio usando WordPress, la solución simple a este problema es cambiar la configuración de los enlaces permanentes antes de publicar nada.
Evita los parámetros de la URL siempre que sea posible
Los parámetros de la URL suelen aparecer después de un signo de interrogación (?) en la URL.
Son comunes en los sitios de comercio electrónico con opciones de navegación y clasificación facetadas, pero es mejor evitarlos en las páginas indexables a menos que sea absolutamente necesario.
¿Por qué? Porque pueden causar problemas de contenido duplicado. En un sitio de comercio electrónico, puede tratarse del mismo producto en diferentes colores o estilos.
Por ejemplo, observe cómo la URL cambia aquí mientras que el contenido de la página sigue siendo el mismo:
Si esto ocurre en su sitio, asegúrese de canonizar las URL similares o duplicadas a la versión que debe clasificarse en los motores de búsqueda.
Puede encontrar problemas de contenido duplicado en su sitio en el informe de contenido duplicado en la Auditoría del sitio de Ahrefs.
Pensamientos finales
Aunque no vale la pena dedicar demasiado tiempo a la creación de URLs amigables para el SEO, ciertamente tiene sentido adoptar un enfoque lógico para ellos y seguir las mejores prácticas.
Además, el proceso anterior le llevará segundos o minutos una vez que lo haya hecho unas cuantas veces.
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