Smoothie chains and gyms are teaming up to cash in on the retail apocalypse

• Marki siłowni, takie jak Planet Fitness i Lifetime Fitness, otwierają się w zamkniętych sklepach Sears i Macy’s, ponieważ detaliczna apokalipsa ogarnia Amerykę.
• Sieci smoothie, które kiedyś polegały na ruchu pieszym w centrach handlowych, również zwracają się ku markom fitness, dodając więcej zdrowych opcji do menu i otwierając się w pobliżu siłowni.
• Dla siłowni, partnerstwo z siecią soków lub smoothie może pomóc przekształcić trening w styl życia.
• Odwiedź stronę główną Business Insider, aby uzyskać więcej informacji.

Wchodząc do Equinox w dzielnicy SoHo na Manhattanie, znajdziesz znacznie więcej niż spoconych bywalców siłowni i maszyny do ćwiczeń.

W łazienkach znajdują się produkty Kiehl’s. Ręczniki są chłodzone eukaliptusem. Szatnie z czerwonej cegły przypominają ogromne lochy. Gwiazdy, takie jak Anderson Cooper i „Queer Eye” Antoniego Porowskiego są często zauważane podczas ćwiczeń.

Istnieje również sklep Juice Press – jeden z 33 zlokalizowanych w Equinox siłowni w Nowym Jorku.

Upscale fitness marek, takich jak Equinox i SoulCycle długo współpracował z sieci restauracji i detalistów.

Teraz, siłownie i smoothie sieci w całej Ameryce mają na celu zysk z detalicznej apokalipsy. Ponieważ tysiące sklepów zamykają się w całych Stanach Zjednoczonych, sieci siłowni były szybkie, aby podchwycić wynikające z tego opuszczone nieruchomości.

I, jak era centrum handlowego food court wydaje się prawdopodobne, aby przyjść do końca, soki i sieci smoothie są zakłady na boom fitness.

Czytaj więcej: Jamba Juice execs reveal why the chain is dropping the 'Juice’ from its name

Smoothie chains ditch the mall

Tysiące zamknięć sklepów zostały ogłoszone w 2019 roku, ponieważ detaliczna apokalipsa ryczy w kolejny rok.

Z Sears i Macy’s lokalizacje w całych Stanach Zjednoczonych zamykają sklep, wiele centrów handlowych zwróciło się do marek fitness, aby wypełnić niewykorzystaną nieruchomość. Planet Fitness jest topową marką wypełniającą puste sklepy Sears, podczas gdy Lifetime Fitness stał się topowym zamiennikiem Macy’s, według raportu 2018 firmy JLL.

Jednakże właściciele centrów handlowych nie są jedynymi, którzy martwią się o to, co robić w erze, w której wielu klientów wolałoby robić zakupy online niż odwiedzać dom towarowy. Wiele łańcuchów smoothie od dawna opiera się na biznesie centrum handlowego, zwłaszcza w food courtach.

Bez ruchu pieszego w centrum handlowym, wiele sieci są rebranding skupić się na wygraniu nad świadomych zdrowia klientów zamiast spragnionych kupujących. Zamiast liczyć na ruch pieszych w centrach handlowych, marki takie jak Planet Fitness i Smoothie King przyglądają się nieruchomościom w pobliżu centrów fitness, mając nadzieję na złapanie bywalców siłowni przed i po treningu.

„Naszą misją jako firmy jest inspirowanie ludzi do prowadzenia zdrowego i aktywnego stylu życia” – powiedziała Rebecca Miller, dyrektor ds. marketingu Smoothie King.

Niektórzy franczyzobiorcy Smoothie King są również franczyzobiorcami Planet Fitness lub Anytime Fitness, jak mówi Miller, co pozwala im otwierać lokalizacje w pobliżu siebie. Członkowie Crunch Fitness otrzymują specjalne oferty w Smoothie King. Otwierając nowe lokalizacje, Smoothie King często próbuje pozycjonować się w pobliżu centrów fitness, przyciągając bywalców siłowni „mieszankami fitness”, takimi jak „Keto Champ” i „The Hulk”.

Jamba – który przemianował się z Jamba Juice wcześniej w tym roku – podkreśla białko-pakowane opcje, takie jak Protein Berry Workout z białka serwatki i Acai Super-Antioxidant. Według przedstawiciela, sieć smoothie wygląda do siłowni i centrów fitness przy poszukiwaniu nieruchomości, jak szuka zdrowia świadomych klientów.

Working out and sipping smoothies can become an identity

Partnerstwo siłowni i soków jest symbiotyczne. Siłownie przyciągają potencjalnych klientów i zwiększają ruch na ulicach, tworząc coś, co Miller nazywa „gorączką siłowni”, ponieważ ludzie tłumnie odwiedzają lokalizacje Smoothie King przed i po treningu. Marki fitness mogą również dostarczyć więcej danych o członkach sieci restauracji, takich jak informacje o zwyczajach i codziennej rutynie bywalców siłowni.

Dla siłowni, współpraca z sieciami smoothie może uaktualnić pracy z rutyny do tożsamości. Aby zbudować lojalność, marki fitness muszą ustawić się od siebie. Często, że nie jest czysto przez treningi, ale zamiast tego z dodatków i reputacji.

„Nie ma większej różnicy, czy jesteś w Planet Fitness lub Equinox, lub jeśli jesteś w Flywheel lub SoulCycle. Rowery i eliptyki i ciężary nie są tak różne,” powiedział Allen Adamson, współzałożyciel firmy marketingowej Metaforce i adiunkt w NYU’s Stern School fo Business. „W lokalizacjach niektórych butikowych marek fitness, to doświadczenie może być wypolerowane i doskonale oznakowane. Fan Equinox może dopasować swoje drogie członkostwo w siłowni z 10 dolarów smoothie z Juice Press i 98 dolarów legginsy z Lululemon.

W innych marek fitness, to poczucie tożsamości będzie nieco inny. Czy jesteś fanatykiem Crossfitu, który potrzebuje smoothie Hulk za 7 dolarów od Smoothie King? Czy też zamieszczasz na Instagramie zdjęcie miski acai z modnego, lokalnego sklepu po swojej cotygodniowej sesji pilates?

W Planet Fitness, branding „judgement free” oznacza oferowanie pizzy w pierwszy poniedziałek każdego miesiąca. Ma to na celu stworzenie innego wizerunku niż Equinox i jego członkowie z Juice Press – takiego, który nie traktuje rzeczy zbyt poważnie, podkreślając brak osądu nad wypolerowaną doskonałością. Nawet jeśli ciężary i maszyny treningowe są takie same, dostarczanie pizzy zamiast soków za 10 dolarów wysyła wiadomość: Planet Fitness nie jest jak inne siłownie.

Prawdopodobnie dopasowując się do przesłania włączenia, nie ma jednej marki pizzy, która korzysta z tradycji Planet Fitness’s Pizza Monday. Przedstawiciel sieci siłowni powiedział Business Insider, że franczyzobiorcy zdecydowali, jaki rodzaj pizzy podawać swoim członkom, niezależnie od tego, czy była to marka lokalna czy krajowa.