Una guida completa all’aggiornamento dell’algoritmo Penguin di Google

Nel 2012, Google ha lanciato ufficialmente l'”aggiornamento dell’algoritmo webspam”, che ha preso di mira specificamente lo spam di link e le pratiche di link building manipolative.

L’algoritmo webspam è diventato poi noto (ufficialmente) come l’aggiornamento dell’algoritmo Penguin tramite un tweet di Matt Cutts, che era allora a capo del team webspam di Google. Mentre Google ha ufficialmente chiamato l’algoritmo Penguin, non ci sono parole ufficiali sulla provenienza di questo nome.

Il nome dell’algoritmo Panda è venuto da uno degli ingegneri chiave coinvolti, ed è più che probabile che Penguin abbia avuto origine da una fonte simile. Una delle mie teorie preferite sul nome Penguin è che rende omaggio al Pinguino, dal Batman della DC.

Minor rapporto meteo: Abbiamo spinto il primo aggiornamento dei dati dell’algo Penguin un’ora fa. Colpisce <0,1% delle ricerche inglesi. Contesto: http://t.co/ztJiMGMi

– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012

Prima dell’algoritmo Penguin, il volume dei link giocava un ruolo importante nel determinare il punteggio di una pagina web quando veniva scansionata, indicizzata e analizzata da Google.

Questo significava che quando si trattava di classificare i siti web in base a questi punteggi per le pagine dei risultati di ricerca, alcuni siti web di bassa qualità e pezzi di contenuto apparivano in posizioni più prominenti dei risultati di ricerca organici di quanto avrebbero dovuto.

Perché Google Penguin era necessario

La guerra di Google contro la bassa qualità è iniziata con l’algoritmo Panda, e Penguin era un’estensione e un’aggiunta all’arsenale per combattere questa guerra.

Penguin era la risposta di Google alla crescente pratica di manipolare i risultati di ricerca (e le classifiche) attraverso tecniche di link building black hat. Cutts, parlando alla conferenza SMX Advanced 2012, ha detto:

Lo vediamo come qualcosa progettato per affrontare il contenuto di bassa qualità. È iniziato con Panda, e poi abbiamo notato che c’era ancora un sacco di spam e Penguin è stato progettato per affrontare questo.

L’obiettivo dell’algoritmo era quello di ottenere un maggiore controllo su, e ridurre l’efficacia di una serie di tecniche di black hat spamming.

Comprendendo meglio ed elaborando i tipi di link che i siti web e i webmaster stavano guadagnando, Penguin ha lavorato per garantire che i link naturali, autorevoli e pertinenti ricompensassero i siti web a cui puntavano, mentre i link manipolativi e spam venivano declassati.

Penguin si occupa solo dei link in entrata di un sito. Google guarda solo i link che puntano al sito in questione e non guarda affatto i link in uscita da quel sito.

Lancio iniziale & Impatto

Quando Penguin è stato lanciato per la prima volta nell’aprile 2012, ha colpito più del 3% dei risultati di ricerca, secondo le stime di Google stesso.

Rapporto meteo minore: Abbiamo spinto il 1° aggiornamento dei dati di Penguin algo un’ora fa. Colpisce <0,1% delle ricerche in inglese. Contesto: http://t.co/ztJiMGMi

– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012

Penguin 2.0, il quarto aggiornamento (compreso il lancio iniziale) dell’algoritmo è stato rilasciato nel maggio 2013, e ha interessato circa il 2,3% di tutte le query.

Aggiornamenti chiave di Google Penguin &Rinfreschi

Ci sono stati una serie di aggiornamenti e rinfreschi dell’algoritmo Penguin da quando è stato lanciato nel 2012, e forse una serie di altre modifiche che sono passate alla storia come aggiornamenti di algoritmi sconosciuti.

Google Penguin 1.1: 26 marzo 2012

Non si è trattato di un cambiamento dell’algoritmo in sé, ma del primo aggiornamento dei dati al suo interno.

In questo caso, i siti web che erano stati inizialmente colpiti dal lancio e che erano stati proattivi nel ripulire i loro profili di link hanno visto un certo recupero, mentre altri che non erano stati catturati da Penguin la prima volta hanno visto un impatto.

Google Penguin 1.2: 5 ottobre 2012

Questo era un altro aggiornamento dei dati. Ha colpito le query in lingua inglese, così come le query internazionali.

Rapporto meteo: Penguin data refresh in arrivo oggi. Lo 0,3% delle query in lingua inglese è stato sensibilmente colpito. Dettagli: http://t.co/Esbi2ilX

– Scary Matt Cutts (@mattcutts) 5 ottobre 2012

Google Penguin 2.0: 22 maggio 2013

Questa era una versione tecnicamente più avanzata dell’algoritmo Penguin e ha cambiato il modo in cui l’algoritmo influisce sui risultati di ricerca.

Penguin 2.0 ha avuto un impatto su circa il 2,3% delle query in inglese, così come altre lingue in proporzione.

Questo è stato anche il primo aggiornamento di Penguin a guardare più in profondità della homepage del sito web e delle pagine di categoria di primo livello per le prove di spam di link diretto al sito web.

Google Penguin 2.1: 4 ottobre 2013

L’unico aggiornamento di Penguin 2.0 (2.1) è arrivato il 4 ottobre dello stesso anno. Ha colpito circa l’1% delle query.

Mentre non c’è stata alcuna spiegazione ufficiale da parte di Google, i dati suggeriscono che il refresh dei dati 2.1 ha anche avanzato su quanto in profondità Penguin ha guardato in un sito web e ha strisciato più a fondo e condotto ulteriori analisi per quanto riguarda la presenza di link spam.

Google Penguin 3.0: 17 ottobre 2014

Mentre questo è stato chiamato come un grande aggiornamento, è stato, infatti, un altro aggiornamento dei dati; permettendo a quelli colpiti dagli aggiornamenti precedenti di emergere e recuperare, mentre molti altri che avevano continuato ad utilizzare pratiche di link spam, ed erano sfuggiti al radar degli impatti precedenti hanno visto un impatto.

Googler Pierre Far ha confermato questo attraverso un post sul suo profilo di Google+ e che l’aggiornamento avrebbe richiesto “qualche settimana” per il roll out completo.

Far ha anche dichiarato che questo aggiornamento ha colpito meno dell’1% delle query di ricerca inglesi.

Google Penguin 4.0: 23 settembre 2016

Quasi due anni dopo il refresh 3.0, è stato lanciato l’ultimo aggiornamento dell’algoritmo Penguin.

Il più grande cambiamento con questa iterazione è stato che Penguin è diventato parte dell’algoritmo principale.

Quando l’algoritmo trascende per diventare parte del nucleo, non significa che la funzionalità dell’algoritmo sia cambiata o possa cambiare ancora in modo drammatico. Significa che la percezione di Google dell’algoritmo è cambiata, non l’algoritmo stesso.

Ora in esecuzione contemporaneamente al nucleo, Penguin valuta i siti web e i link in tempo reale. Questo significa che è possibile vedere (ragionevolmente) l’impatto istantaneo del vostro lavoro di link building o rimedio.

Il nuovo Penguin inoltre non è stato a pugno chiuso nel distribuire penalità basate sui link, ma piuttosto ha svalutato i link stessi. Questo è un contrasto con le precedenti iterazioni di Penguin, dove veniva punito il negativo.

Detto questo, gli studi e, per esperienza personale, le penalità algoritmiche relative ai backlink esistono ancora.

Dati rilasciati da professionisti SEO (es, Michael Cottam), così come l’aver visto declassamenti algoritmici revocati attraverso file di disavow dopo Penguin 4.0, rafforzano questa convinzione.

Google Penguin Algorithmic Downgrades

Poco dopo l’introduzione dell’algoritmo Penguin, i webmaster e i marchi che avevano utilizzato tecniche di link building manipolative o riempito i loro profili di backlink con quantità copiose di link di bassa qualità hanno iniziato a vedere una diminuzione del loro traffico organico e delle classifiche.

Non tutte le retrocessioni di Penguin erano a livello di sito – alcune erano parziali e colpivano solo alcuni gruppi di parole chiave che erano state pesantemente spammate e sovra ottimizzate, come i prodotti chiave e in alcuni casi anche i marchi.

L’impatto di Penguin può passare anche tra i domini, quindi cambiare dominio e reindirizzare quello vecchio al nuovo può causare più problemi a lungo termine.

Esperimenti e ricerche dimostrano che usare un redirect 301 o 302 non rimuove l’effetto di Penguin, e nel Google Webmasters Forum, John Mueller ha confermato che usare un meta refresh da un dominio a un nuovo dominio potrebbe anche causare complicazioni.

In generale, si consiglia di non utilizzare redirect di tipo meta-refresh, in quanto ciò può causare confusione con gli utenti (e i crawler dei motori di ricerca, che potrebbero scambiarlo per un tentativo di redirect).

Google Penguin Recovery

Lo strumento di disavow è stato una risorsa per i professionisti SEO, e questo non è cambiato anche ora che Penguin esiste come parte dell’algoritmo di base.

Come ci si aspetterebbe, ci sono stati studi e teorie pubblicate che il disavow dei link non fa, infatti, nulla per aiutare con link-based downgrade algoritmici e azioni manuali, ma questa teoria è stata abbattuta dai rappresentanti di Google pubblicamente.

Detto questo, Google raccomanda che lo strumento di disavow dovrebbe essere utilizzato solo come ultima risorsa quando si ha a che fare con lo spam di link, in quanto disconoscere un link è molto più facile (e un processo più rapido in termini di effetto) che presentare richieste di riconsiderazione per i buoni link.

Cosa includere in un file di disavow

Un file di disavow è un file che inviate a Google per dirgli di ignorare tutti i link inclusi nel file in modo che non abbiano alcun impatto sul vostro sito. Il risultato è che i link negativi non causeranno più problemi di ranking negativo con il vostro sito, come con Penguin, ma significa anche che se avete erroneamente incluso link di alta qualità nel vostro file di disavow, quei link non aiuteranno più il vostro ranking.

Non è necessario includere alcuna nota nel vostro file di disavow, a meno che non sia strettamente per vostro riferimento. Va bene solo includere i link e nient’altro.

Google non legge nessuna delle annotazioni che avete fatto nel vostro file di disavow, poiché lo elaborano automaticamente senza che un umano lo legga mai. Alcuni trovano utile aggiungere annotazioni interne, come la data in cui un gruppo di URL è stato aggiunto al file di disavow o commenti sui loro tentativi di contattare il webmaster per ottenere la rimozione di un link.

Una volta caricato il file di disavow, Google vi invierà una conferma. Ma mentre Google lo elaborerà immediatamente, non sconterà immediatamente quei link. Quindi non recupererete istantaneamente dall’invio del solo disavow.

Google ha ancora bisogno di andare a scansionare quei singoli link che avete incluso nel file di disavow, ma il file di disavow stesso non spingerà Google a scansionare quelle pagine in particolare.

Inoltre, non c’è modo di determinare quali link sono stati scontati e quali no, poiché Google li includerà entrambi nel vostro rapporto sui collegamenti in Google Search Console.

Se avete precedentemente inviato un file di disavow a Google, sostituirà quel file con quello nuovo, non lo aggiungerà. Quindi è importante assicurarsi che se avete precedentemente disconosciuto i link, includete ancora quei link nel vostro nuovo file di disconoscimento. È sempre possibile scaricare una copia del file di disavow corrente in Google Search Console.

Disavowing link individuali vs. domini

Si raccomanda di scegliere di disavoware i link a livello di dominio invece di disavoware i singoli link.

Ci saranno alcuni casi in cui vorrete eliminare individualmente specifici link, come su un sito importante che ha un mix di qualità rispetto ai link a pagamento.

Ma per la maggior parte dei link, potete fare un disavow basato sul dominio.

Google ha solo bisogno di scansionare una pagina su quel sito perché quel link sia scontato sul tuo sito.

Fare il disavow basato sul dominio significa anche che non dovete preoccuparvi che quei link siano indicizzati come www o non-www, poiché il disavow basato sul dominio ne terrà conto.

Trovare i tuoi backlink

Se sospetti che il tuo sito sia stato influenzato negativamente da Penguin, devi fare una verifica dei link e rimuovere o disconoscere i link di bassa qualità o spam.

Google Search Console include una lista di backlink per i proprietari del sito, ma sii consapevole che include anche i link che sono già nofollowed. Se il link è nofollowed, non avrà alcun impatto sul tuo sito, ma tieni presente che il sito potrebbe rimuovere quel nofollow in futuro senza preavviso.

Ci sono anche molti strumenti di terze parti che mostreranno i link al tuo sito, ma poiché alcuni siti web bloccano questi bot di terze parti dal crawling del loro sito, non sarà in grado di mostrarti ogni link che punta al tuo sito. E mentre alcuni dei siti che bloccano questi bot sono siti noti di alta qualità che non vogliono sprecare la larghezza di banda su quei bot, questo viene anche usato da alcuni siti spam per nascondere i loro link di bassa qualità dall’essere segnalati.

Il monitoraggio dei backlink è anche un compito essenziale, poiché a volte l’industria in cui lavoriamo non è del tutto onesta e possono verificarsi attacchi SEO negativi. Questo è quando un concorrente compra link spam e li punta al tuo sito.

Molti usano il “SEO negativo” come scusa quando il loro sito viene beccato da Google per link di bassa qualità. Tuttavia, Google ha detto che sono abbastanza bravi a riconoscere questo quando accade, quindi non è qualcosa di cui la maggior parte dei proprietari di siti web deve preoccuparsi.

Questo significa anche che l’uso proattivo della funzione di disavow senza un chiaro segno di una penalità algoritmica o una notifica di un’azione manuale è una buona idea.

Interessante, tuttavia, un sondaggio condotto da SEJ a settembre ha rilevato che il 38% dei SEO non disconosce mai i backlink. Passare attraverso un profilo di backlink, ed esaminare ogni dominio di collegamento per vedere se è un link che vuoi o no, non è un compito leggero.

Link Removal Outreach

Google raccomanda di cercare di raggiungere i siti web e i webmaster da cui provengono i cattivi link e richiedere la loro rimozione prima di iniziare il disconoscimento.

Alcuni proprietari di siti chiedono una tassa per rimuovere un link. Google raccomanda di non pagare mai per la rimozione dei link. Includete semplicemente quei link nel vostro file di disavow e passate alla prossima rimozione di link.

Mentre l’outreach è un modo efficace per recuperare da una penalità basata sui link, non è sempre necessario. L’algoritmo Penguin prende anche in considerazione il profilo di link nel suo complesso, e il volume di alta qualità, link naturali contro il numero di link spam.

Mentre nei casi di una penalità parziale (che colpisce le parole chiave sovra-ottimizzate) l’algoritmo può ancora influenzarvi, gli elementi essenziali di manutenzione e monitoraggio dei backlink dovrebbero tenervi coperti.

Alcuni webmaster arrivano persino a includere “termini” all’interno dei termini e delle condizioni del loro sito web e ad estendersi attivamente ai siti web che non ritengono debbano collegarsi a loro:

Valutazione della qualità dei link

Molti hanno problemi nel valutare la qualità dei link.

Non date per scontato che perché un link viene da un sito .edu sia di alta qualità. Un sacco di studenti vendono link dai loro siti personali su quei domini .edu che sono estremamente spammosi e dovrebbero essere rinnegati. Allo stesso modo, ci sono un sacco di siti hackerati all’interno dei domini .edu che hanno link di bassa qualità.

Non fare giudizi strettamente basati sul tipo di dominio. Mentre non si possono fare supposizioni automatiche sui domini .edu, lo stesso vale per tutti i TLD e ccTLD.

Google ha confermato che il solo fatto di essere su un TLD specifico non aiuta o danneggia le classifiche di ricerca. Ma è necessario fare valutazioni individuali.

C’è una lunga barzelletta su come non c’è mai stata una pagina di qualità su un dominio .info perché così tanti spammer li usavano, ma in realtà, ci sono alcuni link di grande qualità provenienti da quel TLD, che mostra perché la valutazione individuale dei link è così importante.

Attenzione ai link da presunti siti di alta qualità

Non guardare la lista dei link e considerare automaticamente i link da siti specifici come un link di grande qualità, a meno che tu non sappia che quel link specifico è di alta qualità. Solo perché avete un link da un sito importante come l’Huffington Post o la BBC non lo rende automaticamente un link di alta qualità agli occhi di Google – semmai, dovreste metterlo più in discussione.

Molti di questi siti stanno anche vendendo link, anche se alcuni mascherati da pubblicità o fatti da un contributore disonesto che vende link all’interno dei suoi articoli. Questi tipi di link da siti di alta qualità in realtà sono di bassa qualità è stato confermato da molti SEO che hanno ricevuto azioni manuali di link che includono link da questi siti negli esempi di Google. E sì, potrebbero contribuire a un problema di Penguin.

Con l’aumento dei contenuti pubblicitari, vedremo sempre più link come questi essere segnalati come di bassa qualità. Indaga sempre sui link, specialmente se stai considerando di non rimuoverne nessuno semplicemente in base al sito da cui proviene il link.

Link promozionali

Come per gli advertorial, devi pensare a tutti i link che i siti possono averti indicato e che potrebbero essere considerati link promozionali. I link a pagamento non sempre significano che viene scambiato del denaro per i link.

Esempi di link promozionali che sono tecnicamente link a pagamento agli occhi di Google sono tutti i link dati in cambio di un prodotto gratuito per una recensione o uno sconto sui prodotti. Mentre questi tipi di link andavano bene anni fa, ora devono essere nofollowed. Otterrete ancora il valore del link, ma invece di aiutare le classifiche, sarà attraverso la consapevolezza del marchio e il traffico. Potreste avere dei link da una campagna promozionale fatta anni fa che ora hanno un impatto negativo su un sito.

Per tutte queste ragioni, è di vitale importanza valutare individualmente ogni link. Volete rimuovere i link di scarsa qualità perché stanno impattando con Penguin o potrebbero causare una futura azione manuale. Ma non volete rimuovere i buoni link, perché quelli sono i link che stanno aiutando il vostro ranking nei risultati di ricerca.

I link promozionali che non sono nofollowed possono anche innescare l’azione manuale per i link in uscita sul sito che ha messo quei link.

Nessun recupero Penguin in vista?

A volte dopo che i webmaster hanno fatto di tutto per pulire i loro profili di link, non vedono ancora un aumento del traffico o del ranking.

Ci sono una serie di possibili ragioni dietro questo, tra cui:

• Il traffico iniziale e l’aumento del ranking visto prima della penalizzazione algoritmica era ingiustificato (e probabilmente a breve termine) e proveniva dai cattivi backlink.
• Quando i link sono stati rimossi, non sono stati fatti sforzi per ottenere nuovi backlink di maggior valore.
• Non tutti i backlink negativi sono stati rinnegati/una proporzione abbastanza alta dei backlink negativi è stata rimossa.
• Il problema non era basato sui link, per cominciare.

Quando vi riprendete da Penguin, non aspettatevi che il vostro ranking torni al punto in cui era prima di Penguin, né che il ritorno sia immediato. Troppi proprietari di siti hanno l’impressione che inizieranno immediatamente a posizionarsi al top per le loro query di ricerca più importanti una volta che Penguin sarà eliminato.

In primo luogo, alcuni dei link che avete eliminato stavano probabilmente contribuendo a un ranking artificialmente alto, quindi non potete aspettarvi che quei ranking siano alti come lo erano prima.

In secondo luogo, poiché molti proprietari di siti hanno difficoltà a valutare la qualità dei link, alcuni link di alta qualità inevitabilmente vengono rinnegati nel processo, link che stavano contribuendo al posizionamento più alto.

Aggiungi al mix il fatto che Google cambia costantemente il suo algoritmo di ranking, quindi i fattori che ti hanno beneficiato in precedenza potrebbero non avere un impatto così grande ora, e viceversa.

Miti di Google Penguin & Misconcetti

Una delle cose belle dell’industria SEO e di coloro che ne sono coinvolti è che si tratta di una comunità molto attiva e vivace e ci sono sempre nuove teorie e risultati di esperimenti che vengono pubblicati online ogni giorno.

Naturalmente, questo ha portato a una serie di miti e misconcetti che nascono sugli algoritmi di Google. Penguin non è diverso.

Ecco alcuni miti e idee sbagliate sull’algoritmo Penguin che abbiamo visto nel corso degli anni.

Mito: Penguin è una penalità

Uno dei più grandi miti sull’algoritmo Penguin è che la gente lo chiama penalità (o quello che Google chiama azione manuale).

Penguin è strettamente algoritmico in natura. Non può essere revocato da Google manualmente.

Nonostante il fatto che un cambiamento algoritmico e una penalità possono entrambi causare una grande flessione nelle classifiche dei siti web, ci sono alcune differenze piuttosto drastiche tra di loro.

Una penalità (o azione manuale) avviene quando un membro del team webspam di Google ha risposto a una segnalazione, ha indagato e sentito il bisogno di applicare una penalità sul dominio. Riceverai una notifica attraverso Google Search Console relativa a questa azione manuale.

Quando vieni colpito da un’azione manuale, non solo hai bisogno di rivedere i tuoi backlink e presentare un disavow per quelli spam che vanno contro le linee guida di Google, ma devi anche presentare una richiesta di riesame al team webspam di Google.

Se ha successo, la penalità sarà revocata, e se non ha successo si torna a rivedere il profilo backlink.

Un downgrade Penguin avviene senza alcun coinvolgimento di un membro del team di Google. È tutto fatto algoritmicamente.

In precedenza, si doveva aspettare un refresh o un aggiornamento dell’algoritmo, ma ora Penguin funziona in tempo reale, quindi i recuperi possono avvenire molto più velocemente (se è stato fatto abbastanza lavoro di rimedio).

Mito: Google ti notificherà se Penguin colpisce il tuo sito

Un altro mito sull’algoritmo Penguin di Google è che ti verrà notificato se è stato applicato. La Search Console non ti notificherà che le tue classifiche hanno subito un calo a causa dell’applicazione del Penguin.

Ancora una volta, questo mostra la differenza tra un algoritmo e una penalità – saresti avvisato se sei stato colpito da una penalità. Tuttavia, il processo di recupero da Penguin è notevolmente simile a quello di recupero da una penalità.

Mito: Disavowing Bad Links Is the Only Way to Reverse a Penguin Hit

Mentre questa tattica eliminerà molti dei link di bassa qualità, è assolutamente dispendiosa in termini di tempo e un potenziale spreco di risorse.

Google Penguin guarda la percentuale di link di buona qualità rispetto a quelli di natura spam.

Quindi, piuttosto che concentrarsi sulla rimozione manuale di quei link di bassa qualità, può valere la pena concentrarsi sull’aumento del numero di link di qualità del tuo sito web. Questo avrà un impatto migliore sulla percentuale che Penguin prende in considerazione.

Mito: Non si può recuperare da Penguin

Sì, si può recuperare da Penguin.

È possibile, ma richiederà una certa esperienza nel trattare con la natura volubile degli algoritmi di Google.

Il modo migliore per scrollarsi di dosso gli effetti negativi di Penguin è quello di dimenticare tutti i link esistenti sul tuo sito web, e iniziare a guadagnare link originali dati in modo editoriale.

Più link di qualità guadagnerai, più facile sarà liberare il tuo sito web dalla morsa di Penguin.

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Immagine in evidenza: , modificato da Danny Goodwin
Screenshots presi dall’autore