“L’innovazione è ampiamente considerata come il singolo ingrediente più importante nell’economia di oggi,” secondo l’imprenditore Faisal Hoque a Fast Company.
L’innovazione non solo ha un impatto sulle economie globali e sui modelli di business, ma sulla qualità della vita delle persone. L’innovazione ha cambiato il modo in cui le persone vivono, lavorano e fanno affari.
Le aziende possono concentrarsi su due tipi di innovazione: innovazione sostenibile e innovazione dirompente.
Definizione di innovazione sostenibile
Un’innovazione sostenibile migliora i prodotti esistenti. Non crea nuovi mercati o mercati di valore, ma sviluppa quelli esistenti con un valore migliore, permettendo alle aziende di competere l’una contro l’altra con i miglioramenti sostenibili. Lo studioso ed esperto di innovazione Clayton Christensen lo spiega in questo modo.
Un’innovazione duratura si rivolge a clienti esigenti e di fascia alta con prestazioni migliori di quelle precedentemente disponibili. Alcune innovazioni sostenibili sono i miglioramenti incrementali anno per anno che tutte le buone aziende macinano. Altre innovazioni sostenibili sono prodotti rivoluzionari, che vanno oltre la concorrenza. Non importa quanto sia tecnologicamente difficile l’innovazione, comunque: I concorrenti affermati vincono quasi sempre le battaglie della tecnologia di sostegno. Poiché questa strategia comporta la realizzazione di un prodotto migliore che possono vendere con margini di profitto più alti ai loro migliori clienti, i concorrenti consolidati hanno potenti motivazioni per combattere le battaglie di sostegno. E hanno le risorse per vincere.
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