The Ultimate Guide to Content Creation

Qual è il primo posto dove vai per un consiglio esperto o una risposta a una domanda scottante? La mia ipotesi è Google (o il tuo motore di ricerca preferito). Non sei il solo – solo Google risponde a più di quattro miliardi di richieste di ricerca ogni giorno.

Quando inserisci una domanda nella barra di ricerca, i link che appaiono nei risultati della ricerca sono contenuti. Che tu lo sappia o no, consumi contenuti ogni giorno.

Quella guida alla strategia di marketing … contenuto.

Quegli articoli che diagnosticano i tuoi sintomi … contenuto.

Il video tutorial su come creare un volume di capelli al livello di Victoria Secret … contenuto.

Storie di notizie, feed di Instagram, post di blog, video di gatti, GIF, memes … tutto contenuto.

Il contenuto è una grande parte della tua vita quotidiana. È difficile da evitare, ma perché vorresti farlo? Il contenuto ci tiene informati, risponde alle nostre domande, ci intrattiene, ci fa sorridere, guida le nostre decisioni e molto altro ancora.

Il contenuto ti aiuta ad attrarre, coinvolgere e deliziare prospettive e clienti, a portare nuovi visitatori al tuo sito e, infine, a generare entrate per la tua azienda.

In altre parole, se non stai creando contenuto, allora sei dietro la curva.

Perché il contenuto è importante?

La creazione di contenuti è la pratica definitiva di inbound marketing. Quando crei contenuti, fornisci informazioni utili e gratuite al tuo pubblico, attiri potenziali clienti al tuo sito web e mantieni i clienti esistenti attraverso un impegno di qualità.

Generi anche un ROI importante per la tua azienda, come dimostrano queste statistiche di content marketing:

• Il content marketing porta 3 volte più contatti del marketing tradizionale e costa il 62% in meno.
• Le aziende che usano il content marketing ottengono il 126% in più di lead rispetto a quelle che non lo fanno.
• Il 61% degli acquisti online sono il risultato diretto di un cliente che legge un blog.
• Le aziende che pubblicano più di 16 post di blog al mese ottengono 3,5 volte più traffico di quelle che pubblicano quattro o meno post al mese.

Il contenuto è uguale alla crescita del business. Quindi, iniziamo con la tua strategia di contenuto.

Pianificazione e strategia del contenuto

Non inizieresti a costruire una casa senza un progetto, una scultura senza uno schizzo, o una società senza una dichiarazione di missione. Così, non ci dovrebbe essere creazione di contenuti senza un piano. Altrimenti si rischia di deragliare dal proprio obiettivo.

Una strategia di contenuto include tutto, dal marchio e dal tono a come si promuoverà il contenuto ed eventualmente lo si riutilizzerà. Andiamo a vedere come creare il tuo piano di contenuti, passo dopo passo.

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• Interactive Content Marketing Workbook

Imposta i tuoi obiettivi di contenuto

Similmente a una campagna di marketing tradizionale, la tua strategia di contenuto dovrebbe essere incentrata sui tuoi obiettivi di marketing (che dovrebbero, a loro volta, essere derivati dai tuoi obiettivi aziendali).

I tuoi obiettivi potrebbero andare dall’attrarre più visitatori al tuo sito alla generazione di più lead a qualsiasi cosa nel mezzo – purché siano obiettivi SMART. Un esempio di questo tipo di obiettivo potrebbe essere quello di aumentare il traffico organico al blog del 25% nel prossimo trimestre.

Una volta determinato questo, ogni pezzo di contenuto che crei dovrebbe essere allineato con il tuo obiettivo e contribuire al risultato desiderato.

In sintesi, inizia con i tuoi obiettivi, poi crea il tuo contenuto.

Crea una Buyer Persona

Costruire una strategia di contenuto è più che considerare quale tipo di contenuto vuoi creare. Devi prima sapere a chi stai parlando, come vuoi parlare con loro e dove trovarli.

La chiave per creare contenuti inbound di successo è di far sentire ogni lettore come se tu stessi parlando direttamente a loro.

L’unico modo per farlo è di entrare in intimità con i tuoi visitatori, lead e clienti – devi conoscerli come un vecchio amico. Dovresti essere consapevole dei loro ostacoli, dei loro punti dolenti, delle loro sfide e delle loro paure. Allo stesso modo, dovresti capire il loro miglior risultato possibile, la loro soluzione da sogno e le loro più grandi fantasie.

Ricorda sempre che stai facendo marketing a degli esseri umani che vogliono sentirsi connessi.

Dovresti conoscere ed essere in grado di parlare direttamente ad ogni individuo che visita il tuo sito web, ma non puoi. La soluzione? Creare una buyer persona.

Il vostro buyer persona è la persona che volete raggiungere con il vostro contenuto. Questo personaggio semi-fantastico serve come rappresentazione del vostro pubblico di riferimento, cioè, le persone che hanno più probabilità di beneficiare del vostro messaggio e diventare clienti.

Creare una buyer persona richiede un po’ di ricerca, qualche congettura e qualche ritocco. Ma il risultato finale è un’immagine chiara della persona a cui volete fare marketing e qualcuno che consumerà volentieri i vostri contenuti.

Non sei sicuro da dove iniziare? Usa MakeMyPersona per costruire la tua buyer persona.

Affidati al Buyer’s Journey

Se hai mai avuto un mal di testa, la prima cosa che hai fatto è stata probabilmente cercare di capire la causa. Forse eri disidratato, o privo di caffeina, o forse eri malato. Dopo aver diagnosticato il problema, si è passati alle soluzioni – bere un po’ d’acqua, prendere un espresso o prendere delle medicine. Infine, si decide tra le soluzioni: Evian o acqua del rubinetto? Starbucks o Peet’s Coffee? Aleve o Tylenol? Se tutto va bene, il tuo mal di testa è passato e sei stato in grado di continuare la tua giornata.

Questa è una rappresentazione del viaggio dell’acquirente. Ognuno dei vostri potenziali clienti segue un percorso verso una soluzione – quel percorso coinvolge le fasi di consapevolezza, considerazione e decisione. Ma ognuno dei tuoi potenziali clienti si trova in una parte diversa di questo percorso, quindi è importante usare il tuo contenuto per attrarre ogni fase.

Creando contenuti per ogni fase del percorso dell’acquirente, ti assicuri che nessun visitatore passi inosservato e che ogni individuo che arriva sul tuo sito abbia la sensazione di ricevere informazioni utili e pertinenti.

Vuoi anche selezionare un formato per il tuo contenuto in modo che sia adatto ad ogni fase del percorso dell’acquirente. Un nuovo visitatore nella fase di consapevolezza non vorrà una demo dal vivo del vostro prodotto, ma leggerà una rapida lista di controllo o un post sul blog che li aiuti a capire meglio il loro problema. Un potenziale cliente nella fase di decisione non ha bisogno di conoscere tutte le possibili soluzioni, ha bisogno di una consultazione o di una demo che gli mostri che il tuo prodotto è la soluzione giusta. Incontra sempre il tuo pubblico dove si trova.

Ecco una guida ai migliori formati di contenuto per ogni fase del buyer’s journey:

Awareness: Whitepaper, Blog Post, Checklist, Tip Sheet, Infografica, Ebook, Gioco, Quiz

Considerazione: Podcast, Webinar, Foglio di lavoro, Matrice di confronto, Modello

Decisione: Demo, Prova gratuita, Guida al prodotto, Consultazione, Coupon

Esegui un Content Audit

Che tu stia creando contenuti da un po’ senza una direzione chiara o che tu stia seguendo una strategia da sempre, ogni dipartimento di marketing può beneficiare di un content audit. Solo perché non hai iniziato con una strategia chiaramente definita, non significa che il contenuto che hai già non si adatti ad una strategia.

Un audit dei contenuti è semplicemente fare l’inventario del lavoro che hai già fatto, poi organizzarlo per adattarlo al tuo nuovo piano di contenuti.

Il processo potrebbe comportare una riscrittura, o potrebbe rivelare lacune che devono essere colmate con contenuti che si rivolgono alla tua persona e alla loro fase di viaggio.

Ecco come faresti il tuo content audit:

1. Raccogliete tutti i vostri contenuti in un foglio di calcolo.
2. Create delle colonne per le parole chiave di destinazione, la buyer persona, la fase del buyer’s journey, il formato e l’argomento principale, quindi compilatele per ogni contenuto.
3. Aggiungete delle colonne per le vostre metriche chiave, come le pagine viste, le condivisioni, il coinvolgimento, ecc.
4. Infine, categorizza ogni post (usando i punti salienti o un’altra colonna) per quelli che stanno facendo bene, hanno bisogno di miglioramenti, dovrebbero essere riscritti, o possono essere fusi con un altro post.

Mentre un audit dei contenuti può sembrare noioso, tutto il lavoro manuale varrà l’aumento del traffico e dei contatti. Inoltre, avrai un piano verificato che va avanti.

Se questo processo ti sembra un po’ opprimente, dai un’occhiata a questo post per qualche altra guida.

Scegli il formato giusto

Ricordi la persona che hai creato? Stai creando contenuti per loro. Questo significa che dovresti creare contenuti in un formato che sia più facilmente e piacevolmente consumato dai tuoi potenziali clienti.

Il formato che sceglierai potrebbe essere un post sul blog, un video, una slideshare, una grafica, un ebook, un whitepaper, un podcast, o qualsiasi cosa la tua mente creativa possa concepire. Finché serve al tuo personaggio, sarai in buona forma.

Inoltre, non è necessario attenersi ad un formato per ogni pezzo di contenuto che si crea. Ma dovresti essere in grado di creare contenuti – in qualsiasi formato – con una cadenza costante. Quello che voglio dire è che una serie di podcast potrebbe essere una grande tattica di marketing, ma se ti mancano le risorse (e la pazienza) per mantenerla, allora un blog potrebbe essere una strada migliore.

Utilizza queste domande come guida quando scegli il tuo formato di contenuto:

• A quale fase del buyer’s journey è destinato?
• Quanto è facile per il tuo pubblico consumare questo contenuto?
• Dove trascorre il tempo online la tua persona?
• Che formato puoi creare su base costante?
• Sei in grado di produrre questo contenuto a un livello di qualità che sia competitivo?

Promozione del contenuto

A che serve creare tutto questo grande contenuto se nessuno lo vede? In un mondo perfetto, branchi di persone si riverserebbero sul tuo sito ogni volta che pubblichi un nuovo post. In realtà – soprattutto quando sei agli inizi – dovrai invogliare le persone a consumare i tuoi contenuti e persino a guidarle nel tuo spazio online.

Per questo la promozione dei contenuti è importante per la tua strategia tanto quanto i contenuti che crei.

Il tuo piano di promozione dovrebbe essere guidato dalla tua persona. Dove passano il loro tempo online? A che ora del giorno usano una particolare piattaforma? Quanto spesso vogliono vedere contenuti da voi? Come gli piace consumare i contenuti? Quali linee dell’oggetto delle email li spingono a cliccare?

La promozione dei contenuti varia a seconda del mezzo, e ci sono regole specifiche da seguire per ognuno di essi.

Social Media

Mentre i social media sono uno strumento per costruire relazioni, possono essere usati per promuovere contenuti. Si tratta di trovare il giusto equilibrio tra autopromozione, condivisione di informazioni utili e intrattenimento. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e Snapchat sono tutti ottimi mezzi per creare e condividere contenuti rilevanti. La chiave è modificare quel contenuto per adattarlo alla piattaforma.

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• Come usare Twitter per il business (+ Follower Growth Tracking Template)
• 30 giorni di Instagram: A Guide for Businesses
• How to Attract Customers With Facebook

Email Marketing

La posta elettronica è uno dei modi migliori per raggiungere il tuo pubblico per qualsiasi motivo, specialmente per promuovere contenuti. Il motivo è che chiunque nella tua lista di email ha scelto di ricevere tue notizie e puoi garantire che riceverà i tuoi messaggi. Meglio ancora, puoi migliorare i tuoi tassi di apertura inviando contenuti rilevanti a liste segmentate, il che significa che saranno ansiosi di leggere tutto ciò che invierai loro.

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• Guida per principianti all’Email Marketing

Promozione a pagamento

Pay-per-click (PPC) ti aiuta a portare i tuoi contenuti davanti a un nuovo pubblico attraverso annunci mirati e a pagamento. Questi annunci possono essere pubblicati sui social media, sui motori di ricerca o su altri siti web. Una volta definita la vostra buyer persona, vorrete seguire la strada a pagamento per non sprecare soldi per puntare a parti non interessate. Una volta che hai il tuo pubblico, la promozione a pagamento può produrre un grande ROI.

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• The Ultimate Google AdWords and PPC Kit
• 34 Digital Advertising Myths

Syndication

Far promuovere i tuoi contenuti attraverso canali autorevoli e di terze parti è un ottimo modo per costruire il tuo pubblico. La syndication porta il tuo marchio davanti a occhi (e portafogli) nuovi che altrimenti non raggiungeresti con i tuoi sforzi.

Repurposing Content

Quando riprendi un contenuto, stai riutilizzando qualcosa che hai speso molto tempo per creare e lo trasformi in vari formati in modo che possa essere più ampiamente consumato.

Pensalo come il riciclaggio. Vuoi passare meno tempo a creare e più tempo a portare il tuo contenuto davanti al tuo pubblico. Per esempio, quel post sul blog che hai scritto sulle statistiche di marketing può anche servire come una grande infografica o anche un video.

Se hai creato qualcosa in un formato, prova a pensare a tutti gli altri modi in cui potresti riutilizzare quelle informazioni che potrebbero essere altrettanto efficaci.

Il processo di creazione dei contenuti

Noi marketer siamo impegnati. Non abbiamo tempo da perdere in sistemi inefficienti. Ecco perché creiamo processi per tutto ciò che facciamo. Creiamo un sistema, lo mettiamo in atto, lo modifichiamo fino a quando funziona, poi ripetiamo quel sistema più e più volte per generare i risultati che vogliamo. Pensate ad ogni campagna di marketing che avete fatto – webinar, autoresponder, sondaggi. Ognuno di loro aveva un processo. La creazione di contenuti non è diversa.

Seguite questi passi per creare contenuti, rimuovete le congetture e permettete uno spazio mentale più creativo.

Ricerca SEO

La creazione della vostra buyer persona vi ha probabilmente dato alcune idee su quali argomenti scrivere e quali domande potrebbe avere il vostro pubblico, il che è un ottimo inizio. Ora, hai bisogno di confermare se quelle idee possono essere applicate su una scala più grande ad un pubblico più vasto. Certo, sarebbe fantastico scrivere un post sul blog diretto ad una singola persona, ma, cavolo, sarebbe uno spreco di energia.

La ricerca SEO – nota anche come ricerca di parole chiave – vi mostrerà il volume di ricerca di una specifica frase chiave e se vale la pena investire nella creazione di un contenuto intorno ad essa.

Un buon modo di procedere alla ricerca di parole chiave è scrivere alcune domande che la vostra persona potrebbe avere in base ai suoi ostacoli e obiettivi. Poi, eseguire alcune ricerche di parole chiave intorno a queste domande per vedere se abbastanza persone le stanno cercando. Una regola empirica è quella di puntare a parole chiave che sono raggiungibili, vale a dire che hanno un volume di ricerca mensile (MSV) e una difficoltà di parola chiave che corrisponde alla vostra autorità di dominio. Cercare di puntare a parole chiave ad alto volume (leggi: altamente competitive) quando hai appena iniziato a bloggare non ti porterà troppo bene.

Prima di andare avanti, facciamo una deviazione in una spiegazione SEO veloce e sporca:

Un fattore importante che ti aiuta a posizionarti nei motori di ricerca è l’autorità del dominio. Si guadagna l’autorità del dominio da quanti siti esterni si collegano al vostro contenuto. Affinché questo accada, è necessario avere una libreria abbastanza grande di contenuti che sono abbastanza preziosi da citare. Ciò significa che più a lungo scrivi contenuti di alta qualità, più alta è la tua autorità di dominio e più facile è il posizionamento per parole chiave altamente competitive che ti metteranno sulla prima pagina di Google.

Se non sei ancora a quel punto, la cosa migliore da fare è puntare a parole chiave a coda lunga e a basso volume con una difficoltà minima (<50) – stiamo parlando di 200-1000 MSV. Questo vi darà la migliore possibilità di posizionarvi per le parole chiave e far arrivare il vostro contenuto davanti a più persone.

Lezione di SEO conclusa. Torniamo alla nostra programmazione programmata.

Ci sono alcuni modi in cui potete eseguire la vostra ricerca di parole chiave:

• Utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave, come SEMRush o Moz Keyword Explorer.
• Digitare la vostra parola chiave in un motore di ricerca e prendere nota delle query riempite automaticamente.
• Guardare la sezione delle ricerche correlate sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

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• Come condurre un audit SEO tecnico
• 22 Miti SEO da lasciarsi alle spalle nel 2019

Ideazione

Ora che hai determinato le parole chiave a cui puntare, è il momento di fare un brainstorming di idee sui contenuti. La ricerca di HubSpot mostra che il modo migliore per organizzare i contenuti è attraverso i cluster di argomenti, il che significa che si crea una pagina pilastro completa e di lunga forma basata su una parola chiave che poi si collega ai contenuti che hai creato su sotto-argomenti correlati (si pensi ai post del blog).

Per illustrare il punto, sembra qualcosa come questo.

Il modello dei cluster di argomenti rende il brainstorming molto più facile perché ora hai una struttura da seguire (… te l’ho detto che ci piacciono i processi). Puoi usare la tua parola chiave principale per creare un pezzo pilastro che copre quell’argomento in profondità, come … diciamo una guida alla creazione di contenuti. Poi, puoi creare pezzi più brevi di contenuto – infografiche, post di blog, modelli – che aiutano il tuo pubblico a immergersi più a fondo nell’argomento e a mirare alle parole chiave long-tail.

Se sei bloccato per le idee, potresti considerare di cercare ispirazione dai libri che hai letto, dagli studi di settore, dai siti dei tuoi concorrenti, o dalle ricerche correlate sulle SERP.

Una volta che hai tutte le tue idee, puoi sviluppare il tuo calendario editoriale e iniziare a creare.

Scrittura

Parlerò del processo di scrittura perché… beh, è quello che faccio. La tua forza specifica per la creazione di contenuti potrebbe essere video o grafica o podcast. Qualunque cosa sia, il processo di creazione segue alcune linee guida abbastanza simili:

• Scrivi al tuo personaggio. Usate la loro voce, i loro eufemismi, anche il loro umorismo per costruire un pezzo che risuoni.
• Utilizzate titoli, meta descrizioni e altri teaser per spingere il vostro pubblico a leggere il vostro contenuto. Metti il beneficio del tuo contenuto proprio nel titolo per far sapere loro perché dovrebbero leggerlo.
• Crea qualcosa di unico. Non limitatevi a rigurgitare le informazioni che sono già là fuori. Infondi uno stile unico o cita nuove ricerche per enfatizzare i tuoi punti.
• Assicurati a un’idea e usa il tuo contenuto per rafforzarla. Non confondere il tuo lettore andando su tangenti o cercando di spiegare più argomenti semi-correlati in un unico pezzo.
• Stai fedele alla tua voce. Non cercare di impressionare il tuo pubblico con una prosa eloquente o un vocabolario espansivo se loro non parlano in quel modo.
• Sii conciso e chiaro. Vuoi che il tuo pubblico si relazioni con te e tragga valore dal tuo contenuto … e non debba passare al setaccio il gergo o le metafore confuse.

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• Guida di HubSpot per scrivere bene nel marketing

Editing

Il modo di editare il tuo lavoro (o quello degli altri) è un processo molto soggettivo. Potresti voler modificare man mano che vai avanti, o potresti aspettare qualche giorno e rivedere il lavoro con occhi nuovi. Potresti preoccuparti molto della grammatica, o potresti puntare a un pezzo più colloquiale.

In entrambi i casi, ci sono alcune cose a cui dovresti assolutamente prestare attenzione mentre rifinisci il tuo contenuto, come la voce attiva, un linguaggio chiaro, frasi brevi e molti spazi bianchi. Considera anche la possibilità di avere un collega o un manager che riveda il tuo lavoro.

Alcuni strumenti che ti aiuteranno a ridurre il tuo tempo di editing sono Grammarly e Hemingway Editor.

Caricamento

Ora che il tuo contenuto è pronto, dovrai metterlo da qualche parte dove le persone possano accedervi. Un sistema di gestione dei contenuti (CMS) è un software che ospita i contenuti digitali e ti permette di visualizzarli sul tuo sito web (o in qualsiasi altro posto sul web).

Il vantaggio di un CMS è che collega tutti i tuoi contenuti e li memorizza in un unico posto. Così, si può facilmente collegare a una pagina di destinazione nell’articolo del tuo blog o inserire un’offerta di contenuto in una e-mail. Non solo, ma puoi analizzare i risultati di tutti i contenuti che hai creato per una campagna specifica (il che può aiutare con le verifiche dei contenuti). Un CMS ti evita di avere un sistema di content marketing disarticolato.

Per esempio, CMS Hub è la casa del nostro blog, dove hai accesso a tutti i nostri grandi contenuti e utili offerte gratuite.

Pubblicazione

Pubblicare contenuti è semplice come cliccare un pulsante. Allora, perché includere una sezione su di esso? Beh, perché non è sempre così semplice. Sì, puoi pubblicare i tuoi contenuti immediatamente dopo averli caricati, oppure puoi massimizzare il loro impatto aspettando un momento ottimale.

Se hai appena iniziato, allora cliccare subito su pubblica non avrà probabilmente un grande impatto sul tuo pubblico. Ma se ti sei impegnato in un programma di pubblicazione regolare, come consegnare un nuovo post ogni mercoledì, il tuo pubblico si aspetterà di vedere i post pubblicati il mercoledì.

Un’altra cosa da tenere a mente è pubblicare secondo le tendenze o gli eventi sensibili al tempo. Per esempio, se crei contenuti su feste nazionali o eventi attuali, allora vorrai pubblicarli in momenti specifici.

Un CMS ti permetterà di programmare i post per una data futura e un’ora specifica, così potrai cliccare, programmare e dimenticare.

Strumenti per la creazione di contenuti

Mentre un CMS ti aiuterà a gestire i tuoi contenuti, non ti aiuterà a crearli. È qui che gli strumenti di creazione di contenuti sono utili. Questi sono particolarmente utili se sei artisticamente impedito, come me, o se non hai la capacità di assumere un aiuto. Dalle GIF alle infografiche, questi strumenti per la creazione di contenuti ti aiuteranno a sembrare un professionista, indipendentemente dal tipo di contenuto che stai facendo.

Canva vi aiuterà a creare bei disegni per qualsiasi piattaforma, dagli annunci sociali alle foto di copertina di Facebook alle infografiche. Il software dispone di modelli esteticamente piacevoli che è possibile personalizzare con colori, immagini e testo … gratuitamente.

Giphy La GIF ha sostituito gli emoji come una forma completamente normale di comunicazione, e, quindi, un modo accettabile per presentare contenuti. Giphy ti permette di cercare milioni di GIF pre-create nel loro database o anche di creare le tue.

Vidyard è una piattaforma di hosting video che è stata fatta per i commercianti. Il software ti permette di personalizzare il tuo video aggiungendo overlay, testo o pulsanti CTA, split test, trascrizione e ha caratteristiche SEO.

SurveyMonkey è una piattaforma leader nella creazione di sondaggi. Perché potreste averne bisogno? Perché un buon marketer sa che il feedback dei clienti è fondamentale per una campagna di marketing efficace.

MakeMyPersona è il simpatico strumento di HubSpot che ti guida attraverso il processo di creazione della tua buyer persona. Puoi generare un documento a cui fare riferimento durante il tuo processo di creazione di contenuti.

Anchor è lo strumento di podcasting per i principianti. È gratuito, ti permette di registrare e memorizzare un numero illimitato di episodi, e puoi facilmente caricarlo su qualsiasi piattaforma di terze parti.

Questa è lungi dall’essere una lista esaustiva di tutti i grandi strumenti di creazione di contenuti là fuori – questa lista è molto meglio!

Creare un piano di contenuti

Il contenuto esiste ovunque, ma il suo successo si basa sulla tua capacità di adattarlo al mezzo in cui vive. Una taglia non va bene per tutti quando si tratta di pubblicare su diversi mezzi – o le piattaforme all’interno di questi mezzi, per quella materia.

Il contenuto dei social media varia dal contenuto del blog, che è diverso dal contenuto del sito web. Quindi, è necessario sapere come adattare la vostra creazione per raggiungere il vostro pubblico dove si trova.

Tuffiamoci in alcune linee guida per la condivisione di contenuti su varie piattaforme.

Social Media Content

C’è un’arte nel creare contenuti per i social media. Ma ne vale la pena, visto che ci sono 2,6 miliardi di utenti su tutte le piattaforme di social media del mondo. Inoltre, qualcuno che vi segue sui social media è come una pista calda – gli piacete già e sono interessati a ciò che avete da dire. Quindi, hai un pubblico desideroso che è pronto a impegnarsi con i tuoi contenuti.

Qui ci sono alcuni consigli veloci per creare contenuti su alcuni canali sociali popolari.

Facebook può essere usato per costruire micro comunità attraverso i gruppi di Facebook o per condividere ad un pubblico di massa sulle pagine di Facebook. Quando si tratta di condividere contenuti, le domande e i video raccolgono il maggior coinvolgimento.

Instagram è meglio per condividere immagini di alta qualità e brevi video con brevi didascalie. Gli hashtag funzionano bene su questa piattaforma, purché siano pertinenti al tuo account e alla tua attività. Instagram Stories ha introdotto un nuovo modo per coinvolgere i tuoi follower, da rapidi sondaggi a domande a video in tempo reale.

YouTube ha 1,3 miliardi di utenti. Gli utenti frequentano questa piattaforma per guardare contenuti che vanno dai video fai da te alle parodie. Alcuni dei contenuti di maggior successo su questa piattaforma sono guide, vlog, recensioni di prodotti e video educativi.

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• The Ultimate Video Marketing Starter Pack
• YouTube for Business: A 30-Day Roadmap for Channel Growth

Le migliori pratiche di Twitter includono messaggi brevi, immagini di supporto, hashtag rilevanti e retweet. E, naturalmente, le risposte vanno molto lontano per conquistare il tuo pubblico.

Contenuto del sito web

Il contenuto del sito web dovrebbe concentrarsi su tre cose: la tua persona, le tue parole chiave e la tua soluzione. Non diversamente dal contenuto del tuo blog, il testo del tuo sito web deve guidare i visitatori verso la tua soluzione in modo coesivo e naturale. Pensate ai contenuti web come a una mappa del vostro prodotto.

Fate attenzione a non allontanare i visitatori attraverso i feed dei social media e altri elementi di distrazione. Una volta che hai attirato un potenziale cliente, devi fare tutto il possibile per trattenerlo, e questa è la funzione chiave del contenuto del tuo sito web.

Contenuto del blog

Lo scopo del contenuto del blog è quello di sostenere il tuo business attirando estranei e portando lead qualificati. Il contenuto del blog è una risorsa gratuita che spesso non è direttamente legata alle vendite, ma non sottovalutare il potere di un blog ben fatto per generare alla fine delle entrate per il tuo business. La ricerca mostra che le aziende che scrivono più blog ottengono più traffico e più contatti di quelle che non lo fanno.

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• Come iniziare un blog di successo
• 5 modelli gratuiti di post per blog

Analisi del contenuto

L’ultimo, e probabilmente il più importante passo nella creazione di contenuti è l’analisi del contenuto. Senza dati, non puoi sapere cosa sta funzionando o come migliorarlo.

Ci sono diversi punti dati che potresti tracciare quando analizzi i tuoi contenuti, quindi usa i tuoi obiettivi come guida per impostare alcuni parametri. Qualunque cosa tu voglia ottenere con i tuoi contenuti ti aiuterà a scegliere le tue metriche. (Ricordate l’obiettivo iniziale di cui abbiamo parlato?)

Quello che analizzate dipende completamente da voi, ma ecco alcune idee di metriche da tracciare:

• Page Views: il numero di utenti che visitano i vostri contenuti.
• Traffico organico: la quantità di traffico che proviene dai motori di ricerca.
• Bounce Rate: la percentuale di visitatori che lasciano il vostro sito dopo aver visitato una sola pagina.
• Tasso di conversione: la percentuale di visitatori che si impegnano con una CTA.
• Tasso di coinvolgimento: il numero di persone che interagiscono con i tuoi contenuti attraverso like, condivisioni, commenti, o in altri modi.
• Crescita del pubblico: i nuovi abbonati o lead che sono generati da un pezzo di contenuto.

Se hai bisogno di altri consigli su come analizzare i tuoi contenuti, dai un’occhiata a questo corso gratuito di HubSpot Academy.

Inizia a creare

La creazione dei contenuti è un processo iterativo che ripaga enormemente il tuo pubblico. Una volta che hai il processo di creazione dei contenuti, sarai in grado di generare un lavoro creativo che non solo delizia il tuo pubblico, ma fa anche crescere il tuo business.

Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nell’agosto 2018 ed è stato aggiornato per completezza.