Sai quando spendi tempo e denaro lavorando sul tuo sito per portarlo dove vuoi, ma ancora non vedi il traffico che vuoi?
O quando ti chiedi sempre perché i tuoi concorrenti hanno classifiche più alte delle tue anche se hanno un’autorità inferiore e una UX scadente?
La risposta ai tuoi problemi è un audit SEO del sito. Gli audit SEO possono aumentare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca per attirare più entrate, lead e visitatori.
Non sei sicuro da dove iniziare? Controlla questa guida definitiva all’esecuzione di un audit del sito web SEO per scoprirlo.
Ma prima, abbiamo bisogno di andare oltre ciò che un audit SEO è, esattamente.
Che cos’è un audit SEO, comunque?
Puoi pensare a un audit SEO come una valutazione di un sito web che classifica il sito per la sua capacità di apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
L’audit viene completato controllando ogni passo della vostra lista di audit e trovando qualsiasi problema che deve essere riparato o migliorato per aumentare le prestazioni della vostra pagina sui motori di ricerca.
Pensatelo come una pagella per la “Googleability” del vostro sito. Il tuo sito potrebbe essere meraviglioso, ben progettato e pulito.
Ma se i motori di ricerca non possono leggere il tuo sito, le pagine in cui hai lavorato duramente potrebbero non vedere mai la luce del giorno.
Puoi trovare facilmente il tuo punteggio SEO con un SEO checker.
Ma questo non ti darà le informazioni che un audit SEO completo può fornire.
Un audit completo ti dà un piano d’azione che ti aiuta a:
- Confrontarti con i concorrenti e usare i risultati a tuo vantaggio.
- Identificare quali cambiamenti devono essere fatti (e come cambiarli).
- Ottieni una panoramica generale dell’efficienza SEO del tuo sito.
- Scopri i punti deboli del tuo sito e correggili.
- Fissa alcune aspettative per il futuro del tuo sito.
Potresti non essere in grado di migliorare ogni risultato del tuo audit SEO tutto in una volta, ma puoi lavorare su diversi fattori in un periodo di tempo.
Questi sono i fattori su cui dovresti concentrarti durante il tuo audit SEO.
Fattori su cui concentrarsi nel tuo audit
Prima di poter fare qualsiasi cambiamento, hai bisogno di una strategia che funzioni. Non c’è davvero limite alle cose che puoi migliorare con un audit SEO.
Puoi analizzare le parole chiave, migliorare gli aspetti tecnici del tuo sito, e altro ancora.
Tuttavia, quando le persone decidono di eseguire un audit SEO, di solito si preoccupano solo di una cosa: migliorare le classifiche.
Tutti vogliono essere i numeri uno.
Ma arrivare al numero uno significa concentrarsi su una combinazione di diversi fattori complessi che contribuiscono tutti al SEO in qualche modo.
Prima di tuffarci nello specifico, vorrete prima potenziare il SEO tecnico.
Prima potenziare il SEO tecnico
Ci sono tonnellate di cose che potete controllare nel vostro audit SEO con poco o nessun sforzo se mettete le mani sugli strumenti giusti.
Uno dei più utili è Screaming Frog SEO Spider.
Per un rapido check-up del sito, questo strumento è tutto ciò che serve. Anche la versione gratuita permette di eseguire tonnellate di controlli utili.
Per iniziare, esegui alcuni rapidi controlli Panda e Penguin.
Fai alcuni rapidi controlli Panda & Penguin.
Panda e Penguin sono aggiornamenti di algoritmi creati da Google. L’obiettivo di questi algoritmi è quello di servire siti web di qualità superiore all’interno delle SERP.
Panda si concentra sul contenuto e sui banner, mentre Penguin analizza se i link sul tuo sito web sono link naturali e logici o meno.
Per fare un rapido controllo per Panda nel tuo audit SEO, fai un passo indietro dal tuo schermo e guarda bene il tuo sito web. Vedi una tonnellata di banner?
La tua ultima promozione o vendita occupa ogni centimetro dello schermo e copre il tuo contenuto? Assicurati che ci sia un equilibrio. Non c’è bisogno di avere cinque banner sopra la piega.
Per fare un controllo Penguin, usa lo strumento SEO di Majestic per controllare rapidamente i tuoi backlink e scoprire se qualche sito discutibile si collega al tuo marchio.
Se ci sono, vai avanti e disconosci questi siti nella tua Google Search Console.
Puoi trovare maggiori informazioni su Panda e Penguin qui. Gli aggiornamenti di questi algoritmi sono continui e in continua evoluzione.
In seguito, controlla i titoli delle tue pagine e rafforzali un po’.
Migliora i titoli delle pagine.
I titoli delle pagine dovrebbero concentrarsi su un argomento specifico e contenere qualche tipo di frase di marca alla fine, come un breve slogan del sito o il nome del tuo sito.
Concentratevi sul controllo e la modifica dei titoli di pagina scannerizzandoli in Screaming Frog, così:
Controllate quest’area per eventuali titoli di pagina mancanti o duplicati. Aggiungete il “page title branding” dove potete, che è facile come aggiungere il nome della vostra azienda o del vostro marchio ai titoli delle pagine.
Leggi di più sui titoli di pagina e sul branding qui.
Avrete anche bisogno di alcune meta descrizioni di alta qualità.
Create buone meta descrizioni.
Una meta descrizione è l’invito di un ricercatore al vostro sito web.
Una breve, dolce, ma dettagliata meta descrizione attirerà più persone al tuo sito dalle pagine dei motori di ricerca.
E’ qui che devi agganciare i lettori in modo che clicchino.
È possibile visualizzare e modificare tutte le meta descrizioni in Screaming Frog SEO Spider sotto la scheda “Meta Description”.
Una volta lì, si può dire se alcune delle vostre meta descrizioni sono duplicate abbastanza rapidamente. La maggior parte delle pagine deve avere una descrizione unica, poiché ogni pagina è diversa.
Il passo successivo è quello di controllare gli URL canonici.
Non dimenticate gli URL canonici.
L’URL canonico è l’URL che permette a Google (e a voi) di sapere qual è la fonte di una determinata pagina.
Puoi visualizzare gli URL canonici controllando la scheda “Canonical Link Element 1”.
Controlla le pagine a cui mancano gli URL canonici e scopri se gli URL canonici corrispondono agli URL regolari delle tue pagine.
Poi puoi usare Screaming Frog per eseguire un crawl completo del tuo sito. Ecco come fare.
Esegui un crawl del sito per identificare i problemi
Crawl del tuo sito web ti dà una visione a volo d’uccello di qualsiasi problema che potrebbe essere in agguato nell’ombra.
Per esempio, potresti aver impostato alcune pagine su “noindex”, il che significa che i motori di ricerca non possono scansionare la pagina.
Questo significa che stai perdendo l’opportunità di posizionarti per quella pagina (o per le parole chiave che hai inserito). Non puoi costruire traffico organico verso una pagina che hai impostato su “noindex.”
Un site crawl può aiutarti a trovare quelle pagine.
Ci sono anche alcuni diversi errori di pagina a cui devi prestare attenzione.
Per esempio, gli errori 404 si verificano quando la tua pagina si classifica per un termine di ricerca anche se non esiste più a causa di una cancellazione o di un URL cambiato.
Gli errori 500, invece, sono dovuti a problemi interni (di solito un server web).
Screaming Frog può mostrarvi lo stato delle vostre pagine web, ma può anche mostrare i dati di vari fattori SEO che potrebbero danneggiare il vostro ranking.
Se non volete usare Screaming Frog, provate Netpeak Spider. È uno strumento molto simile ad un prezzo inferiore.
Dopo aver scansionato il tuo sito, devi concentrarti sul miglioramento dell’esperienza utente (UX).
Migliorare l’esperienza utente (UX)
I motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti. Ora leggono i segnali degli utenti per raccomandare i siti con una buona UX.
Quindi, se la vostra UX è cattiva, lo saranno anche il vostro SEO e il vostro ranking. La buona notizia è che ci sono innumerevoli modi per migliorare l’UX.
Cercate prima i frutti a portata di mano. Quali sono alcuni miglioramenti ovvi che possono rendere il tuo sito più facile da navigare e visualizzare?
Colori, per esempio.
Colori
I colori del tuo sito corrispondono al tuo marchio, o sono selezionati a caso?
Assicurati che i colori sul tuo sito web seguano una certa combinazione di colori in modo che i lettori possano prestare attenzione al contenuto sopra ogni altra cosa.
Ecco come eseguo una combinazione di colori curata sul mio sito:
I titoli dovrebbero risaltare, e i link dovrebbero essere facilmente identificabili.
Dovresti anche aggiungere delle immagini e dei video dove puoi.
Uso di immagini e video
Immagini e video possono aiutare a creare uno stato d’animo, presentare un prodotto o un servizio, o mandare i visitatori in certe aree delle tue pagine.
Assicurati di aggiungere abbastanza immagini e video dove è necessario, ma mantieni un buon equilibrio tra testo e foto.
Ecco come faccio io:
Concentrati anche sul mantenere le informazioni rilevanti sopra la piega del tuo sito web.
Tieni le informazioni importanti sopra la piega
Un buon design aumenta il coinvolgimento. Ma dovresti sempre concentrarti sulle parti delle tue pagine web che gli utenti vedono per prime.
In ogni pagina, assicurati di mantenere la tua call-to-action (CTA) e il messaggio sopra la piega. Se hai una CTA principale sotto la piega, potresti anche non averne affatto una.
Questo è particolarmente vero sulla tua homepage, che è l’hub principale del tuo sito che indirizza le persone ad altre sezioni.
Anche aggiungere qualche prova sociale non farà male.
Aggiungi rassicurazione alle pagine web
La prova sociale e le testimonianze sono un modo semplice per creare un’ottima UX sul tuo sito.
Rassicurano i visitatori su quanto siano davvero ottimi il tuo marchio e i tuoi prodotti. Ecco come Freshbook sta usando la prova sociale per rassicurare i visitatori:
In fondo: la prova sociale fa sentire gli acquirenti sicuri di fidarsi della tua azienda.
Prossimo, controlla le tue impostazioni DNS.
Controlla le tue impostazioni DNS
Controllare le impostazioni DNS significa assicurarsi che i bot non ricevano errori quando scansionano il tuo sito.
Il modo più semplice per farlo è usare Google Search Console. Se non sei già connesso ad essa, non hai niente da perdere. E’ gratuito.
Ecco come usarlo per controllare le impostazioni DNS.
- Entra in Google Search Console.
- Controlla l’area “Stato attuale” del tuo cruscotto.
- Se vedi un segno di spunta verde, il tuo DNS è a posto.
Puoi anche eseguire un test gratuito con uno strumento come Pingdom.
Basta inserire il nome del tuo dominio per iniziare. Il sito vi darà un segnale di via libera o una ripartizione di eventuali problemi che devono essere riparati.
Le vostre pagine web sono mobile-friendly? Se no, devono esserlo. ASAP.
Assicurati che le tue pagine siano mobile-friendly
Mobilegeddon ha fatto sì che i webmaster e i marketer si affrettino a creare versioni mobili senza soluzione di continuità dei loro siti web.
E la corsa al mobile è destinata a peggiorare. Entro il 2021, 52,3 milioni di utenti Internet navigheranno solo da mobile.
Siccome sempre più persone usano dispositivi mobili per accedere al web, ha senso migliorare la UX mobile.
Per vedere quanto bene il tuo sito è progettato per gli utenti mobili, esegui il test Mobile-Friendly di Google.
Una volta inserito il tuo URL, lo strumento ti dirà se il tuo sito è mobile-friendly o meno.
Puoi anche vedere come il tuo sito appare su diversi dispositivi.
La spina dorsale di ogni buona strategia SEO è un buon contenuto, quindi è necessario integrare anche una strategia SEO di contenuto.
Integrare una strategia SEO di contenuto
Il tuo contenuto dovrebbe essere in grado di rispondere a qualsiasi domanda che un ricercatore potrebbe porre a Google.
La verifica dei tuoi contenuti può essere difficile perché dovrai guardare la qualità del tuo lavoro insieme ai migliori fattori on-page.
Questo significa che devi ricontrollare gli errori grammaticali, velocemente. Grammarly può controllare le tue pagine per gli errori grammaticali in modo che tu possa facilmente correggere il tuo contenuto.
E quando scrivi contenuti su WordPress, assicurati di installare Yoast SEO. Questo plugin ti permette di vedere quanto il tuo lavoro sia ottimizzato per le tue parole chiave di destinazione.
Utilizza Screaming Frog SEO Spider (di nuovo) per trovare contenuti che puoi allungare. Cerca articoli con un numero di parole inferiore a 300.
Poi, fai qualche ricerca di base sulle parole chiave.
Fai qualche ricerca sulle parole chiave
Quando hai scoperto una parola chiave principale per il tuo sito, controlla se ci sono parole chiave correlate che puoi usare.
Se vuoi approfondire la ricerca delle parole chiave, controlla la mia guida su come dominare la ricerca delle parole chiave in soli 30 minuti al giorno.
Per fortuna, ci sono strumenti gratuiti disponibili per questo, come KWFinder. Con questo strumento, puoi trovare il volume di ricerca, il costo CPC, la concorrenza PPC e la difficoltà delle parole chiave per ogni suggerimento.
Una volta che hai identificato le parole chiave correlate da utilizzare, hai bisogno di sistemare la struttura del tuo sito.
Fix your site structure
Se la struttura del tuo sito non ha senso, gli utenti saranno persi. E anche Google.
Assicurati che il tuo menu includa tutte le pagine principali del tuo sito. È anche una buona idea aggiungerle al menu a piè di pagina e alla homepage.
Dovresti anche includere una sitemap che spieghi la struttura del sito.
Pensa al tuo sito come una piramide. I tuoi articoli principali dovrebbero essere supportati da altre pagine che mirano a determinate parole chiave.
La struttura dovrebbe assomigliare a questa:
La struttura del sito non ti servirà a molto se la velocità del sito e i tempi di caricamento sono lenti, però, perché la gente cliccherà via prima di vedere il tuo contenuto.
Controlla la velocità del sito e migliora il tempo di caricamento
Oltre il 25% dei visitatori lascerà il tuo sito se impiega più di quattro secondi a caricare.
Per evitare che i visitatori rimbalzino sul tuo sito, devi assicurarti che si carichi il più velocemente possibile.
Un ottimo strumento per aiutarti a determinare la velocità del tuo sito è Pingdom’s Website Speed Test.
Lo strumento fornisce un voto di performance per il tuo sito, insieme a statistiche sul tempo di caricamento.
Lo strumento fornisce anche delle azioni che puoi intraprendere per aumentare la velocità.
La funzione PageSpeed Insights di Google è anche utile per analizzare la velocità del tuo sito sui dispositivi mobili, che di solito è diversa dalla velocità di navigazione normale.
Ci sono tonnellate di cose che possono rallentare un sito, ma qui ci sono alcune delle più ovvie a cui fare attenzione:
- Un alto rapporto codice-testo: troppo codice può aumentare la velocità di caricamento.
- Dimensione della pagina: le pagine più grandi di 1. 5 MB di solito impiegano molto più tempo a caricarsi.
- Problemi con il codice: assicuratevi di eliminare il codice che il vostro sviluppatore ritiene non necessario.
- Caching: il caching dovrebbe essere più veloce e più veloce.5 MB di solito impiegano molto più tempo a caricarsi.
- Problemi con il codice: assicuratevi di eliminare il codice che il vostro sviluppatore ritiene non necessario.
- Caching: il caching dovrebbe essere installato e utilizzato attivamente per memorizzare nella cache quanti più elementi di pagina possibile.
- Dimensione del file immagine: se un’immagine occupa più del 75% della dimensione del file di un’intera pagina, comprimerla.
Si può anche migliorare il posizionamento di ricerca utilizzando un URL HTTPS sicuro.
Migliorare le classifiche di ricerca con un URL HTTPS sicuro
Google (e ogni motore di ricerca, se è per questo) ama i siti web sicuri.
Per aumentare il SEO, è necessario assicurarsi che il tuo sito sia sicuro. Il modo migliore per rendere sicuro un sito è con un URL https:// piuttosto che un URL http://.
La “s” è ciò che distingue il tuo sito da quelli non sicuri. In Google Chrome, un tag “secure” dovrebbe apparire nella barra dell’URL su un sito HTTPS.
Infine, devi fare un controllo di validazione HTML.
Fai un controllo di validazione HTML gratuito
E’ una cosa ovvia eseguire un controllo di validazione HTML sul tuo sito. I controlli sono gratuiti e assicurano che tutta la codifica HTML del tuo sito sia corretta.
Vai al World Wide Web Consortium per iniziare.
Inserisci il tuo indirizzo per controllare gli errori. Lo strumento genererà quindi un rapporto.
Condividi il rapporto con il tuo sviluppatore web per apportare correzioni alle tue pagine. Affronta prima gli “Errori Fatali”.
Conclusione
Se il tuo sito è dove vuoi, ma non stai vedendo il traffico o le classifiche di ricerca che hanno i tuoi concorrenti, è necessario eseguire un audit del sito web SEO.
Un audit SEO controlla gli errori del sito e ti aiuta a scoprire cosa deve essere corretto sulle tue pagine web per aumentare la tua visibilità sui motori di ricerca.
Si dovrebbe aumentare il SEO tecnico prima facendo controlli Panda e Penguin. Usate lo strumento Screaming Frog Spider SEO per migliorare i titoli delle pagine, le meta descrizioni e altro.
Poi, usate lo strumento per eseguire un crawl completo del sito che esamina ogni pagina del vostro sito web. Da lì, concentrati sul miglioramento dell’esperienza dell’utente e del design complessivo del tuo sito.
Controlla le impostazioni DNS per assicurarti che i crawler del sito non ricevano errori quando guardano il tuo sito.
Ottimizza le pagine per essere mobile-friendly, perché gli utenti mobili costituiscono una fetta enorme di tutti i browser e dei cercatori.
Integra una forte strategia SEO dei contenuti per ottenere il massimo dalla tua scrittura. Fai qualche ricerca sulle parole chiave per portare le cose al livello successivo.
Ripara la struttura del tuo sito organizzandolo come una piramide. Poi, controlla la velocità del tuo sito e fai delle modifiche per migliorare i tempi di caricamento in modo che gli utenti non rimbalzino.
Infine, aumenta il ranking di ricerca assicurandoti che il tuo sito abbia un URL HTTPS piuttosto che un semplice vecchio URL HTTP. Poi, esegui un controllo gratuito della validazione HTML per trovare eventuali errori di codice.
Quale fattore controlli più da vicino per aumentare le prestazioni SEO del tuo sito?
Aumenta il tuo traffico