Questo porta ad un altro aspetto molto costoso di Fiji Water. L’azienda usa acqua artesiana dalle Fiji, che la compagnia spiega: “L’acqua artesiana proviene da una falda acquifera; una camera sotterranea formata naturalmente”. La falda è sotto strati di terra e roccia, proteggendo l’acqua dalla contaminazione esterna. Quest’acqua non scorre all’aperto come l’acqua di un ruscello, quindi la falda acquifera deve essere sfruttata per accedere all’acqua.
La gestione di una fabbrica nelle Figi comporta una serie di costi per l’azienda. L’impianto Fiji Water funziona 24 ore al giorno, il che richiede elettricità. La struttura di servizio locale delle Figi non può sostenere la fornitura di tanta elettricità, così per risolvere il problema, Fiji Water fornisce la propria elettricità facendo funzionare tre grandi generatori alimentati da carburante diesel.
Fiji Water spende anche soldi in marketing per attirare i consumatori. Fiji Water ha prezzi più alti per far credere ai consumatori che la sua acqua sia migliore, usando l’idea che il prodotto più costoso deve essere il migliore. Questo è intelligente se si considera che i consumatori pagano da due a quattro volte il prezzo della benzina per l’acqua in bottiglia, un prodotto che è disponibile gratuitamente dal rubinetto di ogni lavandino, che è uno dei motivi per cui si potrebbe essere tentati di rinunciare all’acquisto di acqua in bottiglia.