Come progettare il packaging dei cosmetici: la guida definitiva

Ci sono poche industrie là fuori con così tanto potenziale per sviluppare clienti fedeli e irriducibili come la bellezza e i cosmetici. I prodotti di bellezza sono un punto fermo negli armadietti del bagno di tutto il mondo; sia che una persona cerchi un look “mi sono svegliata così” o l’avant garde “il trucco è arte da indossare sul viso”, quasi tutte le donne (per non parlare delle tonnellate di uomini!) usano prodotti di bellezza ogni giorno.

Il che significa che se possiedi una linea di bellezza o di cosmetici, il potenziale per alcuni affari seri è lì. Ma significa anche che se vuoi afferrare quel business e prenderlo per te, dovrai trovare un modo per rompere il disordine, saltare fuori dallo scaffale di Sephora, e dire al tuo cliente ideale “Questo è il rossetto per te!” E il modo migliore per farlo è il tuo packaging.

Il tuo packaging è la prima cosa che gli irriducibili della bellezza che vuoi trasformare in clienti vedranno. Se il tuo packaging cattura la loro attenzione e parla di ciò che stanno cercando, è probabile che portino a casa il tuo prodotto e lo provino. Altrimenti? È probabile che prenda polvere sullo scaffale.

Ma come, esattamente, si progetta il tipo di confezione che fa gridare alla tua cliente ideale “Ho bisogno di quel fard ieri?” Niente paura, 99designs è qui con tutte le informazioni di cui hai bisogno per progettare un packaging che spicchi sullo scaffale e porti il tuo prodotto nella borsa del tuo cliente (e, alla fine, sul suo viso).

• Prima di progettare
• Lascia che le tendenze del packaging per cosmetici ti ispirino
• Crea il tuo packaging per cosmetici perfetto
  • Scegli gli elementi di design del tuo marchio (colore, fonts, ecc)
  • Raccogli le informazioni che devi includere nella tua confezione
• Scegli il tipo di confezione
• Scegli un punto focale per il tuo design
• Come trovare il giusto designer per il tuo packaging di cosmetici
• Inizia a progettare

Prima di progettare-

Prima di iniziare con il design del tuo packaging, ci sono alcune cose che vuoi chiarire:

Definire il tuo cliente ideale

È importante sapere per chi stai progettando. Chi è il tuo cliente ideale? Sono ragazze adolescenti ossessionate dai brillantini come lo sono dalle boy band? Sono donne di colore che vogliono un trucco che si abbini (finalmente) al loro colore di pelle? Sono uomini che sono mascolini… ma che vogliono anche una pelle morbida come quella di un bambino? E una volta che sai chi sono, cosa cercano in un marchio di cosmetici? Cosa catturerà la loro attenzione?

Definire la personalità del tuo marchio

Importante quanto l’identità del tuo cliente è la tua identità. Qual è il tuo marchio? Sei scuro e tagliente (come Urban Decay)? Semplice e classico (come Bobbi Brown)? Lussuoso (come Dior)? Accessibile (come Wet n Wild)? Chi sei come marchio – e la personalità che vuoi trasmettere ai tuoi clienti – determinerà quali elementi di design userai nel tuo packaging.

Definire come i tuoi clienti ideali comprano il tuo prodotto

Vorrai anche considerare come venderai i tuoi prodotti. Vendi online o in negozio? In piccole boutique o nella grande distribuzione? La tua strategia di design potrebbe cambiare a seconda di dove venderai i tuoi prodotti.

Crea un mood board per il tuo marchio

Una grande cosa da fare prima di iniziare a progettare è creare un mood board per il tuo marchio. Metti insieme immagini, colori, pubblicità e qualsiasi altra cosa tu ritenga che incarni la personalità del tuo marchio; queste fungeranno da ispirazione durante il processo di design.

Fatti ispirare dalle tendenze del packaging cosmetico

Se hai bisogno di un po’ di ispirazione per il tuo design del packaging non c’è posto migliore per iniziare che guardare le ultime tendenze del packaging cosmetico. Una volta che sai cosa è attualmente di tendenza, puoi creare un packaging che si rivolge a ciò che è importante per i tuoi clienti in questo momento e che parla loro nel modo giusto.

Ricorda che vuoi scegliere un look che sia moderno e di tendenza, ma anche senza tempo e universalmente attraente, in modo che il tuo design di packaging sia aggiornato il più a lungo possibile.

Queste sono le tendenze del packaging dei cosmetici che stiamo vedendo ovunque in questo momento:

Disegni a linee complesse

I disegni intricati che utilizzano linee sottili e molti dettagli sono una tendenza senza tempo per il packaging dei cosmetici. In particolare i disegni floreali e fatti a mano funzionano bene, sia sapientemente posizionati in aree selezionate che coprendo l’intero prodotto. Se stai andando verso qualcosa di meno femminile ma vuoi comunque qualcosa di elegante e dettagliato, uno stile di disegno più geometrico, pulito e fresco potrebbe fare al caso tuo. Questa tendenza è perfetta per te se il tuo marchio ha un occhio per i dettagli o se stai cercando un modo sottile ma bello di mostrare cosa c’è dentro il tuo packaging, disegnando gli ingredienti che usi.

Font personalizzati

La tendenza dei font in grassetto che stiamo vedendo su tutta la linea nel design grafico si estende naturalmente anche al packaging. Font unici possono dare al tuo packaging un sacco di carattere. La tipografia è il modo perfetto per esprimere chi sei come marchio, e un font scritto a mano può essere la cosa giusta per distinguerti dalla massa. Che si tratti di un’atmosfera retrò, di una dichiarazione audace o di un tocco eccentrico, un carattere unico è sicuro di rimanere impresso nella mente delle persone.

Gold, occhio-accattivante

Con strisce vistose e combinazioni di colori selvaggi, il trend dei pattern audaci farà saltare il tuo packaging fuori dagli scaffali. Motivi ben piazzati e accattivanti rendono il tuo packaging pop e danno al tuo marchio un look sicuro e giovane che ti distingue da tutti gli altri. Soprattutto i motivi irregolari sono una tendenza ricorrente che può dare al tuo packaging un certo vantaggio. Ma questo non significa che il vostro marchio deve essere giovane e forte per essere in grado di utilizzare questa tendenza: i motivi astratti possono funzionare per qualsiasi marchio, a condizione che i colori e le forme siano giusti.

Cool black packaging with a twist

Il packaging dei cosmetici in bianco e nero è una tendenza senza tempo di cui non ci stancheremo mai. Quello che c’è di nuovo nei design di packaging che stiamo vedendo attualmente è che mentre il bianco era la scelta prevalente per il packaging dei cosmetici, è il nero che sembra dominare il packaging monocromatico in questo momento. Per aggiungere un tocco interessante, questi disegni usano modelli sottili e piccoli pops di colore per catturare l’occhio. Le confezioni che sono principalmente nere sembrano lussuose e hanno un’aria di mistero e freddezza. Inoltre, se scegliete un design monocromatico di classe, potete essere sicuri che il vostro packaging non passerà mai di moda.

Floreali lussureggianti e colori caldi, colori della terra

Un eleganteuna tendenza vintage di cui non ne abbiamo mai abbastanza è il packaging dei cosmetici ricoperto di ricchi caldi fiori e toni naturali della terra. Mentre questa tendenza ha un’atmosfera femminile e a volte anche sexy, può anche essere calda e confortante. Questa combinazione di illustrazioni floreali ricche e lussureggianti con una tipografia semplice risulta in uno stile classico che crea un look accessibile ma lussuoso.

Pastelli moderni minimalisti

I pastelli e il minimalismo sono un connubio perfetto. Mentre i colori pastello ammorbidiscono un design di packaging minimalista dall’aspetto altrimenti duro, un design minimalista e pulito assicurerà che il tuo packaging pastello abbia un aspetto moderno e adulto. Gioca con entrambi i concetti per trovare il giusto mix per il tuo marchio. Puoi mantenerlo semplice ed elegante scegliendo una tonalità pastello che parli ai tuoi clienti e al tuo marchio o puoi lavorare con una combinazione di colori pastello per ottenere un look giocoso e sognante.

Quando si tratta di packaging per cosmetici, tutto è possibile. Osate essere diversi! Gioca con i design che parlano di te e che esprimono ciò che è il tuo marchio. Sono i design unici che si distinguono dalla folla. Hai bisogno di più ispirazione? Dai un’occhiata al nostro articolo sulle tendenze del packaging design.

Crea il tuo packaging perfetto per i cosmetici-

Ora che ti senti ispirato, è il momento di iniziare a progettare il tuo packaging di bellezza e le etichette dei cosmetici.

Imposta gli standard di design del tuo marchio

La prima cosa che dovrai fare quando progetterai il tuo packaging è impostare i tuoi elementi di design.

Ci sono alcuni elementi diversi che dovrai considerare:

Stile

La prima cosa che dovrai considerare è l’atmosfera e la personalità che vuoi portare al tuo packaging. Vuoi un’atmosfera minimalista nel tuo design? O vuoi andare più sopra le righe e stilizzato?

Sapere verso quale stile vuoi muoverti ti aiuterà a guidare il resto del tuo design e ti assicurerà di prendere decisioni sul packaging che siano in linea con i tuoi obiettivi generali di design.

Fissare il tuo stile ti aiuterà anche a determinare eventuali elementi di design aggiuntivi che devi considerare. Stai andando verso una sensazione di pop art? Allora potreste aver bisogno di alcune illustrazioni per guidare il processo di design. Stai incorporando elementi naturali per il tuo marchio di cosmetici naturali? Allora forse vorrai tirare dentro qualche fotografia della natura da includere nel tuo packaging. Il punto è che quando sai quale stile stai cercando, sai di quali elementi di design avrai bisogno per far sì che quello stile si manifesti nel tuo packaging.

Colori

Quando scegli i colori, vuoi scegliere colori che a) corrispondano alla personalità del tuo marchio, b) catturino l’attenzione del cliente e c) si distinguano dalla concorrenza. Quest’ultimo punto è particolarmente importante nel mondo supercompetitivo della bellezza e dei cosmetici.

Pensa alla scelta della palette di colori del tuo marchio come se stessi assemblando la palette di ombretti must-have di questa stagione; vuoi rimanere fedele al tuo marchio mentre ti differenzi dalla concorrenza. Così, per esempio, il rosa è un colore molto popolare nel mondo della bellezza e dei cosmetici. È divertente, è femminile, e si dà il caso che sia un colore ampiamente utilizzato in tutti i gloriosi cosmetici che ci mettiamo in faccia. Ma se scegli il rosa come colore per il tuo packaging, potrebbe essere difficile catturare l’attenzione dei tuoi clienti, dato che gli scaffali di ogni negozio di cosmetici sono già un mare di rosa.

I marchi di bellezza e cosmetici più riconoscibili usano il colore per costruire il loro marchio. Quando la gente pensa al viola, pensa a Urban Decay. L’audace bianco e nero appartiene a Make Up Forever. E la regina in carica del rosa? Too Faced Cosmetics.

Se vuoi che il tuo marchio abbia lo stesso successo, dovrai fare la stessa cosa e trovare una tavolozza di colori che non solo salti fuori dagli scaffali, ma che diventi immediatamente sinonimo del tuo marchio.

Fonts

Il prossimo è il font.

Come per i colori, vuoi scegliere qualcosa che sia unico, di marca e immediatamente riconoscibile dai tuoi clienti mentre scrutano gli scaffali.

Hai un marchio che è un po’ sul lato tagliente? Scegli un font audace come quello di Urban Decay.

Più divertente, civettuolo e femminile? Vai con un font bizzarro o script, come quello di Too Faced.

Che ne dici di pulito e sofisticato? Prova un font sans serif, che darà un tocco moderno ed elegante, come Chanel.

Vuoi un tocco classico? Rimanete su eleganti font serif, come Clinique.

Un’altra cosa a cui dovrete pensare quando scegliete i font? Come apparirà sulla tua confezione. Vuoi che i tuoi font siano chiari e facili da leggere, anche quando sono su una piccola scatola compatta.

Raccogli le informazioni che devi includere nella tua confezione

Poi, vuoi raccogliere tutte le informazioni che devi includere nella tua confezione (incluse le informazioni necessarie per essere conformi alla FDA).

Alcune cose comuni che compaiono sulle confezioni dei cosmetici:

• Un’immagine per mostrare che il tuo prodotto è cruelty free
• Etichette di scadenza
• Etichette di avvertimento governative
• Immagini e grafici aggiuntivi
• Copia del marchio

Scegli il tipo di imballaggio-

Ora, è il momento di scegliere effettivamente l’imballaggio fisico.

Conosci i tre strati

Proprio come si inizia con il primer, si prosegue con il fondotinta e si finisce con la cipria, quando si parla di packaging, ci sono tre diversi strati a cui bisogna pensare: packaging esterno, packaging interno e packaging del prodotto.

Il packaging esterno è la prima cosa che i tuoi clienti dovranno scavare per arrivare al tuo prodotto. Può essere la scatola che usi per spedire gli ordini dei clienti dal tuo magazzino o la borsa in cui impacchetti i tuoi cosmetici nel tuo punto vendita.

L’imballaggio interno è ciò che ospita il tuo prodotto, come la scatola che i tuoi clienti aprono per arrivare al loro rossetto.

E l’imballaggio del prodotto è l’imballaggio stesso: il contenitore che contiene il tuo prodotto all’interno, sia esso un tubetto di rossetto o una bottiglia di fondotinta.

Tipi di imballaggio comuni nel mondo dei cosmetici

Quando si tratta di imballaggi di bellezza e cosmetici, il cielo è il limite. La prima cosa a cui devi pensare quando scegli il tuo packaging per cosmetici è il “cosa”. Qual è lo scopo del tuo packaging? Che tipo di prodotto state creando? Ovviamente, la confezione del prodotto che funziona per un lucidalabbra non sarà la scelta giusta per un burro per il corpo, quindi volete scegliere la confezione del prodotto che ha più senso per ogni prodotto.

Alcune opzioni di imballaggio popolari nella bellezza e nei cosmetici includono:

• Bottiglie senza aria
• Pompe
• Sprayers
• Vasi
• Tubi
• Droppers
• Compatti

Ora, ovviamente, ci sono certi standard di imballaggio per prodotti diversi. La maggior parte dei rossetti saranno alloggiati in un tubo di rossetto. Ma questo non dovrebbe impedirti di pensare fuori dagli schemi! Prendiamo il lucidalabbra, per esempio. Una volta era lo standard metterli in un tubo con una bacchetta. E mentre questa è certamente ancora la scelta di imballaggio più comune, molte marche hanno deviato dalla “norma” e sono andate con altre opzioni, come tubi da spremere, barattoli e tappi a vite. Quindi non sentitevi come se doveste rimanere entro i confini del packaging “standard”!

Una volta che sapete che tipo di packaging volete, dovete capire come e dove lo otterrete. Ci sono tonnellate di aziende di imballaggio per cosmetici là fuori dove è possibile acquistare imballaggi a prezzi all’ingrosso. Puoi anche far progettare bottiglie, scatole o vaschette personalizzate, che possono far risaltare il tuo prodotto sugli scaffali, ma ti costerà sicuramente più di un bel penny.

Scegli un punto focale per il tuo design-

Una volta che sai che tipo di packaging di prodotto vuoi portare avanti, è il momento di iniziare a pensare al design. E il posto migliore per iniziare? Scegliere un punto focale.

Quando il tuo cliente guarda il tuo prodotto, hai una frazione di secondo per far passare il tuo messaggio prima che passi a qualcos’altro sullo scaffale. Qual è l’unica cosa che vuoi che il tuo cliente sappia del tuo prodotto? Qualunque cosa sia, è quello che deve emergere dal design del tuo packaging.

Vuoi costruire il riconoscimento del marchio e far sapere al tuo cliente che il rossetto o la crema per il viso che sta prendendo è tutto tuo? Allora vorrai mettere il tuo logo davanti e al centro. C’è un certo ingrediente nel tuo prodotto di bellezza che sai che stupirà i tuoi clienti e li spingerà a fare un acquisto? Se è così, questo deve essere al centro del tuo design.

Con l’attenzione su un elemento centrale nel design del tuo packaging, ti assicuri che il tuo messaggio chiave arrivi al tuo cliente.

Pensa ai tuoi materiali e alle opzioni di stampa speciali

Il prossimo passo è scegliere i materiali e le opzioni di stampa speciali che userai nel/sul tuo packaging.

Ci sono così tante opzioni là fuori per ravvivare il tuo packaging. Ma tieni a mente: più complicato è il tuo packaging, più alto è il budget. Alcuni aggiornamenti potrebbero essere necessari, a seconda del tuo prodotto (per esempio, se il tuo prodotto è destinato ad essere conservato sotto la doccia è meglio che ti assicuri che le tue etichette siano rivestite e resistenti all’acqua).

Altre sono scelte di design per aiutarti a creare un look and feel specifico. Incorporare cose come la stampa su lamina, la goffratura, il metallo, o l’inchiostro che dà un effetto 3D renderà sicuramente il tuo packaging più high-end, lussuoso e divertente, ma aumenterà anche il tuo costo per confezione.

Se non sei sicuro di quali opzioni ci sono là fuori – o quali opzioni il tuo budget permette – parla con il tuo designer del materiale e delle opzioni di stampa che sono le più adatte al tuo marchio e al tuo budget.

Come scegliere il designer giusto per il tuo packaging di cosmetici

Ci sono due modi comuni in cui puoi procedere con il design del tuo packaging di cosmetici:

DIY

La tua prima opzione, naturalmente, è fare le cose da solo. E mentre potresti essere tentato di occuparti del design da solo nel tentativo di mantenere il tuo budget basso, a meno che tu non abbia esperienza nel design, non lo consigliamo. Il design del tuo packaging per cosmetici è così importante per il successo del tuo business; non è il luogo per tagliare gli angoli.

Assumere un designer

L’altra opzione è quella di assumere un designer per gestire il processo di design per te. Ci sono due buoni modi per farlo: puoi assumere un freelance o puoi lanciare un concorso di design.

Se vuoi lavorare direttamente con un freelance, dovrai cercare qualcuno con esperienza nel design del packaging dei prodotti (ancora meglio se ha lavorato specificamente nell’industria cosmetica).

Se vuoi scrivere un singolo brief e avere designer da tutto il mondo che ti mandano idee uniche, puoi lanciare un concorso di packaging design su 99designs.

Inizia a progettare!-

Una volta che hai il tuo designer a bordo, è ora di iniziare a progettare! Woohoo!

Dopo aver rivisto il design dello stile del tuo marchio con il tuo designer e avergli fatto sapere esattamente cosa stai cercando, vorrai chiedergli di sviluppare un design mockup. Questo ti darà un pezzo concreto di imballaggio da guardare prima di finalizzare il tuo design.

Una volta che hai il tuo mockup di design, vorrai valutare il tuo design e vedere se ti sembra la giusta misura per il tuo prodotto. Quando valutate il vostro mockup, chiedetevi:

• Acchiappa l’attenzione del mio cliente ideale?
• È chiaro cosa sia questo prodotto dalla confezione?
• La confezione sembra accessibile/facile da usare?
• Si distinguerebbe dalla confezione della concorrenza?
• Come appare in 3D? (puoi anche stampare il prototipo e assemblare la confezione per avere un’idea migliore di come sarà in IRL)
• Questo design sarà rilevante tra 5 anni come lo è oggi?

Una volta che hai finalizzato il tuo design e il tuo designer ha creato le tue linee di imballaggio, avrai bisogno dei file da inviare alla stampante. Avrai bisogno di:

• Un file vettoriale delle tue linee di imballaggio per ogni prodotto (tipicamente in .ai o .pdf)
• Codici colore Pantone o CMYK

Una volta che hai questi file, puoi inviarli alla stampante, stampare i tuoi disegni di imballaggio, e portare i tuoi prodotti nel mondo!

Per concludere-

C’è una tonnellata di opportunità nell’industria della bellezza e dei cosmetici. E con il prodotto giusto, l’imballaggio giusto e il design giusto, questa opportunità è tua per essere colta!

Questo articolo è stato pubblicato originariamente nel 2017. È stato aggiornato con nuovi esempi e informazioni.