Chuze Chief Marketing Officer Kris Peterson (sinistra) e CEO e fondatore Cory Brightwell. (BusinessDen File Photo)
Muscolando la sua strada nella periferia meridionale è una società di fitness californiana che sta cercando di sostituire i rivenditori defunti con tapis roulant ed ellittiche.
Chuze Fitness, con sede a San Diego, prevede di aprire due nuove palestre giganti – rispettivamente di 40.000 e 50.000 piedi quadrati – a 200 W. Belleview Ave. in Englewood e 9449 S. University Blvd. in Highlands Ranch in giugno.
Consistente con le sue cinque sedi esistenti nell’area metropolitana, Chuze sta prendendo sopra gli spazi precedentemente occupati dai rivenditori della scatola grande. Il club di Highlands Ranch più recentemente era un Ross e Staples, mentre la posizione di Englewood era un Kmart.
Chuze è entrato nel mercato della metropolitana di Denver nel 2016, prima a Westminster e poi Thornton. Finora, l’azienda si è fermata alla periferia.
“Tutto dipende dalla disponibilità e dallo spazio”, ha detto il CEO e fondatore Cory Brightwell. “Potremmo occasionalmente trovare il metraggio quadrato a Denver propriamente detto. A volte, quando ci si addentra troppo nelle aree urbane, non c’è abbastanza parcheggio per ospitare il nostro uso. Questo non significa che non saremo ancora in grado di trovare alcune opportunità a Denver.”
Brightwell ha detto che costa tra $ 4 milioni e $ 4,5 milioni per l’allestimento di ogni palestra e le attrezzature. Chuze ha assunto Epic Construction e G3 Architecture per l’allestimento.
Oltre all’attrezzatura di base della palestra – macchine cardio e per la forza e pesi liberi – le nuove strutture di Chuze includono un grande campo di allenamento in erba, una piscina olimpica a tre corsie, una vasca idromassaggio, saune e un bagno turco. Avranno anche quello che Chuze chiama un cinema cardio, dove i membri si allenano su tapis roulant, ellittiche o altre macchine cardio mentre un film viene proiettato su un grande schermo di fronte a loro.
Le nuove sedi di Chuze includeranno un cinema cardio, dove i membri si allenano su tapis roulant, ellittiche o altre macchine cardio mentre un film viene proiettato su un grande schermo di fronte a loro. (Per gentile concessione di Chuze Fitness)
“Invece di posti a sedere, ci sono attrezzature cardio”, ha detto Brightwell. “Aiuta i tuoi 45 minuti di cardio a passare più velocemente quando stai guardando il ‘Gladiatore’ sul grande schermo.”
La palestra offre anche lezioni di fitness di gruppo, tra cui Zumba, yoga, kickboxing e ciclismo. Una delle classi firma di Chuze, secondo Brightwell, è una classe di 60 minuti di cardio e forza, dove i membri sono collegati a monitor di frequenza cardiaca e possono monitorare le calorie che bruciano.
“È un grande allenamento basato sulla tecnologia in un ambiente di squadra”, ha detto.
I genitori che si allenano possono lasciare i loro figli nello spazio di 2000 piedi quadrati di Chuze, ha detto Brightwell.
Brightwell prevede di assumere da 30 a 40 dipendenti e 20 istruttori di classe di gruppo per ogni palestra.
Chuze non è l’unica azienda di fitness che sostituisce i rivenditori di grandi contenitori; lo fa anche Vasa Fitness con sede nello Utah. Brightwell pensa che il servizio clienti e la pulizia differenzino il suo marchio dagli altri.
“Le interazioni che forniamo sono molto focalizzate sul fare in modo che i nostri membri si sentano i benvenuti”, ha detto. “Mi piace sempre dire che siamo un’azienda di ospitalità che usa il fitness come veicolo.”
Chuze non ha finito di testare la sua forza nel mercato di Denver.
“Speriamo di poter raggiungere il mercato delle 12 (palestre) nel corso dei prossimi due anni”, ha detto Brightwell, aggiungendo che le palestre Chuze nell’area di Denver hanno tipicamente tra gli 8.000 e i 12.000 membri ciascuna.
Le iscrizioni costano tra i 10 e i 40 dollari al mese.
Chuze ha 25 palestre in California, New Mexico, Arizona e Colorado. Brightwell prevede di aprire da otto a 12 sedi all’anno per i prossimi tre anni, con gli occhi soprattutto sugli stati del sud-ovest.