Ho capito di amarla tre, forse quattro mesi nel nostro bellissimo e orribile casino perfettamente imperfetto.
Viaggiavamo avanti e indietro l’uno dall’altra — prendendo aerei jet di prima mattina e battendo le albe — solo per rubare una manciata di ore nella stessa stanza.
In questo particolare pomeriggio, stavamo esistendo in silenzio nel patio posteriore, il sole si stava perdendo all’orizzonte, trasformando il mondo in un profondo colore cremisi che i fotografi chiamano affettuosamente la Golden hour.
La fissavo, geloso del vento che giocava con i suoi capelli.
Il suo viso era sollevato, sempre più leggermente, verso il cielo; e i suoi occhi erano chiusi. Mi ricordava una leonessa che si crogiola al sole.
Alla fine li aprì, puntando la loro viridescenza su di me, facendomi felice; sorridendomi dolcemente, facendomi felice; accoccolando la sua fronte nell’incavo del mio collo, facendomi felice.
E fu da qualche parte in questo momento che pensai… che modo meraviglioso di vivere? Essere a un solo sguardo, un sorriso, una carezza da un giorno migliore.
Cos’è una reazione viscerale?
Una reazione viscerale è un’ondata quasi istintiva, gutturale di emozioni a un’esperienza o uno stimolo.
Un altro modo di vederla è quando le nostre emozioni si manifestano in qualcosa di fisico; quando le nostre emozioni diventano qualcosa che possiamo sentire nella nostra pelle e carne e ossa e viscere.
Se sei mai stato innamorato o sei abbastanza fortunato da essere innamorato ora, c’è una buona possibilità che la storia che ho condiviso sopra abbia risvegliato alcune emozioni…
Ma, più di questo, potrebbe anche aver causato la trasformazione di queste emozioni in qualcosa di fisico.
Forse hai sentito un groppo in gola o il tuo cuore ha battuto come un timpano ritmico in lontananza…
Forse hai trovato la tua mano che inavvertitamente raggiungeva il tuo telefono per ricordare al tuo umano quanto lo ami…
Queste sensazioni fisiche sono reazioni viscerali. E, a mio modesto parere, è la più grande risorsa che uno scrittore o un marketer ha.
Come creare una reazione viscerale.
Se stai cercando di creare una reazione viscerale con le parole che metti su carta o il marketing in cui dai vita, puoi fare cose peggiori che guardare alla letteratura.
Così, mentre faccio del mio meglio per creare una specie di manuale per voi per iniziare ad evocare reazioni viscerali nei vostri lettori e clienti, includerò alcune righe che mi hanno fatto sentire qualcosa; veramente mi hanno fatto sentire qualcosa.
Trova la bellezza nella semplicità.
I romanzieri sono straordinari nel creare reazioni viscerali con le loro parole. Prendiamo ad esempio il cantautore Johnny Cash. Una volta qualcuno gli chiese quale fosse la sua definizione di paradiso.
La sua risposta?
“Questa mattina, con lei, a prendere il caffè”
La bellezza della frase è la sua semplicità. Non c’è niente di particolarmente complicato nel condividere una tazza di caffè con qualcuno che si ama profondamente. È quello che potremmo chiamare uno dei semplici piaceri della vita.
Ma la sua semplicità lo rende relazionabile.
Di’ qualcosa di relazionabile.
Poco tempo fa ho avuto il piacere di curare alcuni versi di un impavido poeta e romanziere underground, Charles Bukowski.
La sua prosa non manca mai di lasciarmi a bocca aperta. È uno scrittore estremamente appassionato, anche se sporco, il cui potere di accendere reazioni viscerali nel lettore deriva dal fatto che è incredibilmente relazionabile.
Prendete questa linea piuttosto cattiva per esempio…
“Non c’è niente di peggio che finire una bella cagata, poi allungarsi e trovare il contenitore della carta igienica vuoto. Anche l’essere umano più orribile della terra merita di pulirsi il culo.”
Tutti noi ci siamo passati e Bukowski ha ragione… non lo auguriamo a nessuno.
Per creare una reazione viscerale nel vostro lettore o cliente, dite qualcosa con cui possono relazionarsi e da lì… diventate descrittivi.
Non abbiate paura di essere descrittivi.
Come la maggior parte delle cose nella vita, c’è una cosa come il troppo di una buona cosa quando si tratta di semplicità e di relatività.
Troppo e la vostra scrittura e il vostro marketing possono diventare insipidi e poco originali… il che quasi certamente ucciderà qualsiasi possibilità di indurre una reazione viscerale.
In A Moveable Feast, Hemingway descrive, in profondità, la complicata tristezza che l’umanità prova in autunno e il nostro desiderio di primavera…
“Ti aspettavi di essere triste in autunno. Una parte di te moriva ogni anno quando le foglie cadevano dagli alberi e i loro rami erano nudi contro il vento e la luce fredda e invernale. Ma sapevi che ci sarebbe sempre stata la primavera, come sapevi che il fiume sarebbe tornato a scorrere dopo il gelo.”
Immagina se avesse scritto…
“Sono triste in autunno, ma aspetto sempre con ansia la primavera.”
Mentre questo sentimento è semplice e comprensibile, certamente non è viscerale, vero?
E, a volte, aiuta essere abrasivi.
E, quando tutto il resto fallisce, sparare dal fianco e dire qualcosa di sorprendente… e, forse, al limite dell’abrasivo.
Mentre Anthony Bourdain era ampiamente conosciuto come conduttore televisivo, era uno scrittore eccezionale noto per il suo stile crudo, quasi abrasivo.
Leggi mentre riflette sui suoi giorni alla scuola di cucina…
“Ci lasciavano fare pratica con il coltello su cosce di manzo intere, io e i miei compagni macellai alle prime armi distruggevamo migliaia di chili di carne; eravamo la versione culinaria della famiglia Manson.”
Le reazioni viscerali non hanno sempre origine da emozioni positive… Bourdain eccelleva nel far accapponare la pelle al lettore.
È il tuo turno.
L’ultima chicca che vi lascio è questa…
L’aspetto più bello dell’essere umano sono le emozioni che proviamo. Alcuni potrebbero anche sostenere che non siamo altro che le emozioni che proviamo in ogni momento che passa.
Se vuoi che la tua scrittura e il tuo marketing creino una reazione viscerale nei tuoi lettori e clienti… prendi ciò che hai provato e ricrea questa stessa sensazione per gli altri.
A volte questo viene fatto attraverso una linea di testo che colpisce, altre volte si ottiene con una singola fotografia.
È il tuo turno.
Di Cole Schafer.