En 2012, Google a officiellement lancé la » mise à jour de l’algorithme webspam « , qui ciblait spécifiquement le spam de liens et les pratiques manipulatrices de création de liens.
L’algorithme webspam a ensuite été connu (officiellement) sous le nom de mise à jour de l’algorithme Penguin via un tweet de Matt Cutts, qui dirigeait alors l’équipe webspam de Google. Bien que Google ait officiellement nommé l’algorithme Pingouin, il n’y a pas de mot officiel sur l’origine de ce nom.
Le nom de l’algorithme Panda provenait de l’un des ingénieurs clés impliqués dans ce projet, et il est plus que probable que Pingouin provienne d’une source similaire. L’une de mes théories préférées sur le nom Penguin est qu’il rend hommage au Pingouin, du Batman de DC.
Minor weather report : Nous avons poussé le 1er rafraîchissement des données de l’algo Pingouin il y a une heure. Affecte <0,1% des recherches en anglais. Contexte : http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) 26 mai 2012
Avant l’algorithme Penguin, le volume des liens jouait un rôle plus important dans la détermination du score d’une page web lorsqu’elle était crawlée, indexée et analysée par Google.
Cela signifiait que lorsqu’il s’agissait de classer les sites web en fonction de ces scores pour les pages de résultats de recherche, certains sites web et morceaux de contenu de faible qualité apparaissaient dans des positions plus importantes des résultats de recherche organiques qu’ils n’auraient dû.
Pourquoi Google Penguin était nécessaire
La guerre de Google contre la mauvaise qualité a commencé avec l’algorithme Panda, et Penguin était une extension et un ajout à l’arsenal pour mener cette guerre.
Penguin était la réponse de Google à la pratique croissante de la manipulation des résultats de recherche (et des classements) par des techniques de construction de liens black hat. Cutts, s’exprimant lors de la conférence SMX Advanced 2012, a déclaré :
Nous le considérons comme quelque chose conçu pour s’attaquer au contenu de faible qualité. Cela a commencé avec Panda, puis nous avons remarqué qu’il y avait encore beaucoup de spam et Pingouin a été conçu pour s’attaquer à cela.
L’objectif de l’algorithme était d’obtenir un meilleur contrôle sur, et de réduire l’efficacité d’un certain nombre de techniques de spam black hat.
En comprenant mieux et en traitant les types de liens que les sites web et les webmasters gagnaient, Pingouin s’efforçait de faire en sorte que les liens naturels, faisant autorité et pertinents récompensent les sites web vers lesquels ils pointaient, tandis que les liens manipulateurs et spammy étaient déclassés.
Pingouin ne s’occupe que des liens entrants d’un site. Google ne regarde que les liens pointant vers le site en question et ne regarde pas du tout les liens sortants de ce site.
Lancement initial & Impact
Lorsque Penguin a été lancé pour la première fois en avril 2012, il a affecté plus de 3 % des résultats de recherche, selon les propres estimations de Google.
Minor bulletin météo : Nous avons poussé le 1er rafraîchissement des données de l’algo Pingouin il y a une heure. Affecte <0,1% des recherches en anglais. Contexte : http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) 26 mai 2012
Penguin 2.0, la quatrième mise à jour (y compris le lancement initial) de l’algorithme a été publié en mai 2013, et a affecté environ 2,3 % de toutes les requêtes.
Mises à jour clés de Google Penguin &Rafraîchissements
Il y a eu un certain nombre de mises à jour et de rafraîchissements de l’algorithme Penguin depuis son lancement en 2012, et peut-être un certain nombre d’autres retouches qui sont passées à l’histoire comme des mises à jour inconnues de l’algorithme.
Google Penguin 1.1 : 26 mars 2012
Il ne s’agissait pas d’un changement de l’algorithme lui-même, mais du premier rafraîchissement des données qu’il contient.
En l’occurrence, les sites web qui avaient été initialement affectés par le lancement et qui avaient été proactifs en nettoyant leurs profils de liens ont vu une certaine récupération, tandis que d’autres qui n’avaient pas été pris par Pingouin la première fois ont vu un impact.
Google Penguin 1.2 : 5 octobre 2012
Il s’agissait d’un autre rafraîchissement des données. Il a affecté les requêtes en langue anglaise, ainsi que les requêtes internationales affectées.
Rapport météo : Rafraîchissement des données de Pingouin à venir aujourd’hui. 0,3% des requêtes en anglais sensiblement affectées. Détails : http://t.co/Esbi2ilX
– Scary Matt Cutts (@mattcutts) 5 octobre 2012
Google Penguin 2.0 : 22 mai 2013
C’était une version plus avancée techniquement de l’algorithme Penguin et a changé la façon dont l’algorithme impactait les résultats de recherche.
Penguin 2.0 a impacté environ 2,3 pour cent des requêtes en anglais, ainsi que d’autres langues proportionnellement.
Ce fut également la première mise à jour de Pingouin à regarder plus profondément que la page d’accueil des sites Web et les pages de catégorie de premier niveau pour trouver des preuves de spam de liens dirigés vers le site Web.
Google Pingouin 2.1 : 4 octobre 2013
Le seul rafraîchissement de Penguin 2.0 (2.1) est intervenu le 4 octobre de la même année. Il a affecté environ 1 % des requêtes.
Bien qu’il n’y ait pas eu d’explication officielle de la part de Google, les données suggèrent que le rafraîchissement des données 2.1 a également avancé sur la profondeur à laquelle Penguin a examiné un site Web et a rampé plus profondément et a effectué une analyse plus approfondie pour savoir si des liens spammy étaient contenus.
Google Penguin 3.0 : 17 octobre 2014
Bien que cela ait été nommé comme une mise à jour majeure, c’était, en fait, un autre rafraîchissement des données ; permettant à ceux qui ont été touchés par les mises à jour précédentes d’émerger et de récupérer, tandis que beaucoup d’autres qui avaient continué à utiliser des pratiques de liens spammy et avaient échappé au radar des impacts précédents ont vu un impact.
Googler Pierre Far a confirmé cela par le biais d’un post sur son profil Google+ et que la mise à jour prendrait « quelques semaines » pour se déployer complètement.
Far a également déclaré que cette mise à jour a affecté moins de 1 pour cent des requêtes de recherche en anglais.
Google Penguin 4.0 : 23 septembre 2016
Presque deux ans après le rafraîchissement 3.0, la dernière mise à jour de l’algorithme Penguin a été lancée.
Le plus grand changement avec cette itération était que Penguin est devenu une partie de l’algorithme de base.
Lorsqu’un algorithme transcende pour devenir une partie du noyau, cela ne signifie pas que la fonctionnalité de l’algorithme a changé ou peut encore changer radicalement. Cela signifie que la perception de l’algorithme par Google a changé, et non l’algorithme lui-même.
Maintenant exécuté en même temps que le noyau, Pingouin évalue les sites Web et les liens en temps réel. Cela signifie que vous pouvez voir (raisonnablement) les impacts instantanés de votre construction de liens ou de votre travail de remédiation.
Le nouveau Penguin n’était pas non plus à poigne pour distribuer des pénalités basées sur les liens, mais dévaluait plutôt les liens eux-mêmes. Cela contraste avec les itérations précédentes de Penguin, où le négatif était puni.
Cela étant dit, les études et, d’après mon expérience personnelle, les pénalités algorithmiques liées aux backlinks existent toujours.
Données publiées par des professionnels du référencement (par ex, Michael Cottam), ainsi que le fait de voir des déclassements algorithmiques levés par le biais de fichiers de désaveu après Penguin 4.0, renforcent cette conviction.
Des déclassements algorithmiques de Google Penguin
Suite à l’introduction de l’algorithme Penguin, les webmasters et les marques qui avaient utilisé des techniques de construction de liens manipulateurs ou rempli leurs profils de liens retour avec des quantités copieuses de liens de faible qualité ont commencé à voir des diminutions de leur trafic organique et de leurs classements.
Les déclassements de Penguin n’étaient pas tous à l’échelle du site – certains étaient partiels et n’affectaient que certains groupes de mots clés qui avaient été fortement spammés et sur-optimisés, comme les produits clés et dans certains cas même la marque.
Un site web impacté par une pénalité Penguin, qui a mis 17 mois à être levée.
L’impact de Penguin peut également passer entre les domaines, donc changer de domaine et rediriger l’ancien vers le nouveau peut causer plus de problèmes à long terme.
Les expériences et les recherches montrent que l’utilisation d’une redirection 301 ou 302 ne supprimera pas l’effet de Pingouin, et dans le forum Google Webmasters, John Mueller a confirmé que l’utilisation d’un rafraîchissement méta d’un domaine vers un nouveau domaine pourrait également entraîner des complications.
En général, nous recommandons de ne pas utiliser de redirections de type méta-refresh, car cela peut entraîner une confusion avec les utilisateurs (et les crawlers des moteurs de recherche, qui pourraient confondre cela avec une tentative de redirection).
Google Penguin Recovery
L’outil de désaveu a été un atout pour les praticiens du référencement, et cela n’a pas changé même maintenant que Penguin existe en tant que partie de l’algorithme de base.
Comme vous pouvez vous y attendre, il y a eu des études et des théories publiées selon lesquelles le désaveu des liens ne fait, en fait, rien pour aider avec les déclassements algorithmiques basés sur les liens et les actions manuelles, mais cette théorie a été abattue par les représentants de Google publiquement.
Cela étant dit, Google recommande que l’outil de désaveu ne soit utilisé qu’en dernier recours en cas de spam de liens, car désavouer un lien est beaucoup plus facile (et un processus plus rapide en termes d’effet) que de soumettre des demandes de réexamen pour de bons liens.
Ce qu’il faut inclure dans un fichier de désaveu
Un fichier de désaveu est un fichier que vous soumettez à Google qui lui demande d’ignorer tous les liens inclus dans le fichier afin qu’ils n’aient aucun impact sur votre site. Le résultat est que les liens négatifs ne causeront plus de problèmes de classement négatif sur votre site, comme avec Penguin, mais cela signifie également que si vous avez inclus par erreur des liens de haute qualité dans votre fichier de désaveu, ces liens n’aideront plus votre classement.
Vous n’avez pas besoin d’inclure des notes dans votre fichier de désaveu, sauf si elles sont strictement pour votre référence. Il est très bien de simplement inclure les liens et rien d’autre.
Google ne lit aucune des notations que vous avez faites dans votre fichier de désaveu, car ils le traitent automatiquement sans qu’un humain ne le lise jamais. Certains trouvent utile d’ajouter des notations internes, comme la date à laquelle un groupe d’URL a été ajouté au fichier de désaveu ou des commentaires sur leurs tentatives de joindre le webmaster pour obtenir la suppression d’un lien.
Une fois que vous avez téléchargé votre fichier de désaveu, Google vous envoie une confirmation. Mais si Google le traitera immédiatement, il n’actualisera pas immédiatement ces liens. Donc, vous ne récupérerez pas instantanément de la soumission du désaveu seul.
Gogle doit toujours sortir et crawler ces liens individuels que vous avez inclus dans le fichier de désaveu, mais le fichier de désaveu lui-même n’incitera pas Google à crawler ces pages spécifiquement.
De plus, il n’y a aucun moyen de déterminer quels liens ont été réduits et lesquels ne l’ont pas été, car Google inclura toujours les deux dans votre rapport de liens dans Google Search Console.
Si vous avez précédemment soumis un fichier de désaveu à Google, ils remplaceront ce fichier par votre nouveau, et ne l’ajouteront pas. Il est donc important de s’assurer que si vous avez précédemment désavoué des liens, vous incluez toujours ces liens dans votre nouveau fichier de désaveu. Vous pouvez toujours télécharger une copie du fichier de désaveu actuel dans Google Search Console.
Désavouer des liens individuels contre des domaines
Il est recommandé de choisir de désavouer des liens au niveau d’un domaine au lieu de désavouer les liens individuels.
Il y aura des cas où vous voudrez désavouer des liens spécifiques individuels, comme sur un site important qui a un mélange de liens de qualité par rapport à des liens payés.
Mais pour la majorité des liens, vous pouvez faire un désaveu basé sur le domaine.
Google n’a besoin d’explorer qu’une seule page sur ce site pour que ce lien soit escompté sur votre site.
Faire des désaveux basés sur le domaine signifie également que vous n’avez pas à vous inquiéter que ces liens soient indexés comme www ou non-www, car le désaveu basé sur le domaine en tiendra compte.
Trouver vos backlinks
Si vous pensez que votre site a été impacté négativement par Penguin, vous devez faire un audit de liens et supprimer ou désavouer les liens de mauvaise qualité ou spammy.
Google Search Console inclut une liste de backlinks pour les propriétaires de sites, mais sachez qu’elle inclut également les liens qui sont déjà nofollowed. Si le lien est nofollowed, il n’aura aucun impact sur votre site, mais gardez à l’esprit que le site pourrait supprimer ce nofollow à l’avenir sans avertissement.
Il existe également de nombreux outils tiers qui afficheront les liens vers votre site, mais comme certains sites Web bloquent ces robots tiers pour qu’ils explorent leur site, il ne sera pas en mesure de vous montrer tous les liens pointant vers votre site. Et tandis que certains des sites qui bloquent ces bots sont des sites connus de haute qualité qui ne veulent pas gaspiller la bande passante sur ces bots, il est également utilisé par certains sites spammy pour cacher leurs liens de faible qualité d’être signalés.
Surveiller les backlinks est également une tâche essentielle, car parfois l’industrie dans laquelle nous travaillons n’est pas tout à fait honnête et des attaques de référencement négatif peuvent se produire. C’est lorsqu’un concurrent achète des liens spammy et les dirige vers votre site.
Beaucoup utilisent le « référencement négatif » comme excuse lorsque leur site se fait prendre par Google pour des liens de faible qualité. Cependant, Google a déclaré qu’ils sont assez bons pour reconnaître cela quand cela se produit, donc ce n’est pas quelque chose dont la plupart des propriétaires de sites Web doivent s’inquiéter.
Cela signifie également que l’utilisation proactive de la fonction de désaveu sans un signe clair d’une pénalité algorithmique ou une notification d’une action manuelle est une bonne idée.
Intéressant, cependant, un sondage mené par SEJ en septembre a révélé que 38 pour cent des SEO ne désavouent jamais les backlinks. Passer en revue un profil de backlink, et examiner minutieusement chaque domaine de liaison pour savoir si c’est un lien que vous voulez ou non, n’est pas une tâche légère.
La sensibilisation à la suppression des liens
Google recommande d’essayer de sensibiliser les sites Web et les webmasters d’où proviennent les mauvais liens en premier lieu et de demander leur suppression avant de commencer à désavouer.
Certains propriétaires de sites exigent des frais pour supprimer un lien. Google recommande de ne jamais payer pour la suppression d’un lien. Incluez plutôt ces liens dans votre fichier de désaveu et passez à la suppression de lien suivante.
Bien que la sensibilisation soit un moyen efficace de se remettre d’une pénalité basée sur les liens, elle n’est pas toujours nécessaire. L’algorithme Penguin prend également en compte le profil de liens dans son ensemble, et le volume de liens naturels de haute qualité par rapport au nombre de liens spammy.
Bien que dans les cas d’une pénalité partielle (impactant des mots-clés sur-optimisés), l’algorithme peut encore vous affecter, les éléments essentiels de la maintenance et de la surveillance des backlinks devraient vous couvrir.
Certains webmasters vont même jusqu’à inclure des « termes » dans les conditions générales de leur site Web et à tendre activement la main aux sites Web qui, selon eux, ne devraient pas établir de liens vers eux :
Conditions générales du site Web concernant l’établissement de liens vers le site Web en question.
Évaluer la qualité des liens
Plusieurs ont des difficultés à évaluer la qualité des liens.
Ne supposez pas que parce qu’un lien provient d’un site .edu qu’il est de haute qualité. Beaucoup d’étudiants vendent des liens de leurs sites personnels sur ces domaines .edu qui sont extrêmement spammy et devraient être désavoués. De même, il y a beaucoup de sites piratés dans les domaines .edu qui ont des liens de faible qualité.
Ne faites pas de jugements strictement basés sur le type de domaine. Si vous ne pouvez pas faire de suppositions automatiques sur les domaines .edu, il en va de même pour tous les TLD et ccTLD.
Google a confirmé que le simple fait d’être sur un TLD spécifique il n’aide ou ne nuit pas au classement de recherche. Mais vous devez faire des évaluations individuelles.
Il y a une blague de longue date sur la façon dont il n’y a jamais eu une page de qualité sur un domaine .info parce que tant de spammeurs les utilisaient, mais en fait, il y a quelques liens de grande qualité provenant de ce TLD, ce qui montre pourquoi l’évaluation individuelle des liens est si importante.
Méfiez-vous des liens provenant de sites présumés de haute qualité
Ne regardez pas la liste des liens et ne considérez pas automatiquement les liens provenant de sites web spécifiques comme étant un lien de grande qualité, sauf si vous savez que ce lien très spécifique est de haute qualité. Ce n’est pas parce que vous avez un lien d’un grand site Web comme le Huffington Post ou la BBC qu’il s’agit d’un lien automatique de haute qualité aux yeux de Google – si quoi que ce soit, vous devriez le remettre davantage en question.
Plusieurs de ces sites vendent également des liens, bien que certains soient déguisés en publicité ou réalisés par un contributeur véreux qui vend des liens dans ses articles. Ces types de liens de sites de haute qualité étant en fait de basse qualité ont été confirmés par de nombreux SEO qui ont reçu des actions manuelles de liens qui incluent des liens de ces sites dans les exemples de Google. Et oui, ils pourraient probablement contribuer à un problème de Pingouin.
A mesure que le contenu publicitaire augmente, nous allons voir de plus en plus de liens comme ceux-ci être signalés comme étant de faible qualité. Il faut toujours enquêter sur les liens, surtout si vous envisagez de n’en supprimer aucun en vous basant simplement sur le site d’où provient le lien.
Liens promotionnels
Comme pour les publireportages, vous devez réfléchir à tous les liens que les sites ont pu pointer vers vous et qui pourraient être considérés comme des liens promotionnels. Les liens payants ne signifient pas toujours que de l’argent est échangé pour les liens.
Les exemples de liens promotionnels qui sont techniquement des liens payants aux yeux de Google sont tous les liens donnés en échange d’un produit gratuit pour examen ou d’une remise sur les produits. Alors que ces types de liens étaient bons il y a quelques années, ils doivent maintenant être nofollowed. Vous obtiendrez toujours la valeur du lien, mais au lieu de contribuer au classement, ce sera par la notoriété de la marque et le trafic. Vous pouvez avoir des liens là-bas à partir d’une campagne promotionnelle faite il y a des années qui ont maintenant un impact négatif sur un site.
Pour toutes ces raisons, il est d’une importance vitale d’évaluer individuellement chaque lien. Vous voulez supprimer les liens de mauvaise qualité car ils ont un impact avec Penguin ou pourraient causer une action manuelle future. Mais vous ne voulez pas supprimer les bons liens, car ce sont les liens qui aident votre classement dans les résultats de recherche.
Les liens promotionnels qui ne sont pas nofollowed peuvent également déclencher l’action manuelle pour les liens sortants sur le site qui a placé ces liens.
Pas de récupération de Penguin en vue?
Parfois, après que les webmasters aient fait de gros efforts pour nettoyer leurs profils de liens, ils ne voient toujours pas d’augmentation du trafic ou des classements.
Il y a plusieurs raisons possibles derrière cela, notamment :
- L’augmentation initiale du trafic et du classement constatée avant la pénalité algorithmique était injustifiée (et probablement à court terme) et provenait des mauvais backlinks.
- Lorsque des liens ont été supprimés, aucun effort n’a été fait pour obtenir de nouveaux backlinks de plus grande valeur.
- Les backlinks négatifs n’ont pas tous été désavoués/une proportion suffisamment élevée des backlinks négatifs a été supprimée.
- Le problème n’était pas basé sur les liens, pour commencer.
Lorsque vous vous remettez de Penguin, ne vous attendez pas à ce que vos classements reviennent là où ils étaient avant Penguin, ni à ce que le retour soit immédiat. Beaucoup trop de propriétaires de sites ont l’impression qu’ils vont immédiatement commencer à se classer en tête pour leurs principales requêtes de recherche une fois que Penguin sera levé.
Premièrement, certains des liens que vous avez désavoués contribuaient probablement à un classement artificiellement élevé, vous ne pouvez donc pas vous attendre à ce que ces classements soient aussi élevés qu’avant.
Deuxièmement, parce que de nombreux propriétaires de sites ont du mal à évaluer la qualité des liens, certains liens de haute qualité sont inévitablement désavoués dans le processus, des liens qui contribuaient aux classements plus élevés.
Ajoutez au mélange le fait que Google modifie constamment son algorithme de classement, de sorte que les facteurs qui vous profitaient auparavant pourraient ne pas avoir un aussi grand impact maintenant, et vice versa.
Mythes de Google Penguin & Idées fausses
L’une des grandes choses à propos de l’industrie du référencement et de ceux qui y sont impliqués est qu’il s’agit d’une communauté très active et vibrante et qu’il y a toujours de nouvelles théories et des résultats d’expériences publiés en ligne quotidiennement.
Naturellement, cela a conduit à la naissance d’un certain nombre de mythes et d’idées fausses sur les algorithmes de Google. Penguin n’est pas différent.
Voici quelques mythes et idées fausses sur l’algorithme Penguin que nous avons vus au fil des ans.
Mythe : Pingouin est une pénalité
L’un des plus grands mythes concernant l’algorithme Pingouin est que les gens l’appellent une pénalité (ou ce que Google appelle une action manuelle).
Pingouin est strictement de nature algorithmique. Il ne peut pas être levé manuellement par Google.
Malgré le fait qu’un changement algorithmique et une pénalité peuvent tous deux provoquer une forte baisse du classement des sites Web, il existe des différences assez drastiques entre eux.
Une pénalité (ou action manuelle) se produit lorsqu’un membre de l’équipe webspam de Google a répondu à un signalement, a enquêté et a ressenti le besoin d’appliquer une pénalité sur le domaine. Vous recevrez une notification via Google Search Console relative à cette action manuelle.
Lorsque vous êtes frappé par une action manuelle, vous devez non seulement revoir vos backlinks et soumettre un désaveu pour ceux qui sont spammy et qui vont à l’encontre des directives de Google, mais vous devez également soumettre une demande de réexamen à l’équipe webspam de Google.
En cas de succès, la pénalité sera révoquée, et en cas d’échec, c’est le retour à l’examen du profil des liens retour.
Un déclassement Penguin se produit sans aucune implication d’un membre de l’équipe Google. Tout est fait de manière algorithmique.
Auparavant, il fallait attendre un rafraîchissement ou une mise à jour de l’algorithme, mais maintenant Penguin fonctionne en temps réel, de sorte que les récupérations peuvent se produire beaucoup plus rapidement (si suffisamment de travail de remédiation a été fait).
Mythe : Google vous notifiera si Penguin touche votre site
Un autre mythe concernant l’algorithme Google Penguin est que vous serez notifié s’il a été appliqué.
Malheureusement, ce n’est pas vrai. La Search Console ne vous notifiera pas que vos classements ont pris une baisse en raison de l’application du Pingouin.
Encore, cela montre la différence entre un algorithme et une pénalité – vous seriez notifié si vous étiez frappé par une pénalité. Cependant, le processus de récupération de Penguin est remarquablement similaire à celui de la récupération d’une pénalité.
Mythe : Désavouer les mauvais liens est la seule façon d’inverser un hit de Penguin
Bien que cette tactique élimine une grande partie des liens de faible qualité, elle prend un temps fou et constitue un gaspillage potentiel de ressources.
Google Penguin regarde le pourcentage de liens de bonne qualité par rapport à ceux de nature spammy.
Donc, plutôt que de se concentrer sur la suppression manuelle de ces liens de faible qualité, il peut être intéressant de se concentrer sur l’augmentation du nombre de liens de qualité de votre site web. Cela aura un meilleur impact sur le pourcentage pris en compte par Pingouin.
Mythe : vous ne pouvez pas vous remettre de Pingouin
Oui, vous pouvez vous remettre de Pingouin.
C’est possible, mais cela nécessitera une certaine expérience pour faire face à la nature capricieuse des algorithmes de Google.
La meilleure façon de se débarrasser des effets négatifs de Pingouin est d’oublier tous les liens existants sur votre site web, et de commencer à gagner des liens originaux donnés par la rédaction.
Plus vous gagnerez de ces liens de qualité, plus il sera facile de libérer votre site web de l’emprise de Pingouin.
Crédits images
Image vedette : , modifiée par Danny Goodwin
Captures d’écran réalisées par l’auteur
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