Ceci nous amène à un autre aspect très coûteux de l’eau Fiji. L’entreprise utilise l’eau artésienne de Fidji, ce que l’entreprise explique : « L’eau artésienne provient d’un aquifère ; une chambre souterraine formée naturellement. » L’aquifère se trouve sous des couches de terre et de roche, ce qui protège l’eau de toute contamination extérieure. Cette eau ne s’écoule pas à l’air libre comme l’eau d’un ruisseau, l’aquifère doit donc être exploité pour accéder à l’eau.
L’exploitation d’une usine à Fidji s’accompagne de son propre lot de coûts pour l’entreprise. L’usine de Fiji Water fonctionne 24 heures sur 24, ce qui nécessite de l’électricité. La structure des services publics locaux de Fidji ne peut pas supporter de fournir autant d’électricité, donc pour résoudre le problème, Fiji Water fournit sa propre électricité en faisant fonctionner trois grands générateurs alimentés par du carburant diesel.
Fiji Water dépense également de l’argent en marketing pour attirer les consommateurs. Le prix de l’eau de Fiji Water est plus élevé pour faire croire aux consommateurs qu’elle est meilleure, en utilisant l’idée que le produit le plus cher doit être le meilleur. C’est astucieux quand on sait que les consommateurs paient deux à quatre fois le prix de l’essence pour l’eau en bouteille, un produit disponible gratuitement au robinet de chaque évier, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles vous pourriez être tenté de renoncer complètement à l’achat d’eau en bouteille.