« L’innovation est largement considérée comme l’ingrédient le plus important de l’économie d’aujourd’hui », selon l’entrepreneur Faisal Hoque à Fast Company.
L’innovation a non seulement un impact sur les économies mondiales et les modèles d’affaires, mais aussi sur la qualité de vie des gens. L’innovation a changé la façon dont les gens vivent, travaillent et font des affaires.
Les entreprises peuvent se concentrer sur deux types d’innovation : l’innovation durable et l’innovation perturbatrice.
L’innovation durable définie
Une innovation durable améliore les produits existants. Elle ne crée pas de nouveaux marchés ou de nouveaux marchés de valeur, mais développe les marchés existants avec une meilleure valeur, ce qui permet aux entreprises de se faire concurrence avec les améliorations durables des autres. Clayton Christensen, érudit et expert en innovation, l’explique ainsi :
Une innovation durable cible des clients exigeants et haut de gamme avec de meilleures performances que ce qui était disponible auparavant. Certaines innovations durables sont des améliorations incrémentielles d’année en année que toutes les bonnes entreprises s’efforcent d’obtenir. D’autres innovations durables sont des produits révolutionnaires, qui dépassent la concurrence. La difficulté technologique de l’innovation n’a cependant pas d’importance : Les concurrents établis gagnent presque toujours les batailles de la technologie de soutien. Comme cette stratégie consiste à fabriquer un meilleur produit qu’ils peuvent vendre avec des marges bénéficiaires plus élevées à leurs meilleurs clients, les concurrents établis sont fortement motivés pour mener des batailles de soutien. Et ils ont les ressources pour gagner.
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