Obtenez votre premier emploi en marketing avec zéro expérience

Un nombre incalculable de fois, je dois écrire le même conseil. C’est parce que d’innombrables fois, on me pose la même question. « Quels sont vos conseils pour une personne qui vient de commencer sa carrière dans le marketing ? Que dois-je faire – et comment puis-je trouver un emploi ? »

J’ai donc décidé de distiller comment démarrer en marketing sans expérience en quelques étapes :

1. Obtenez une certification – montrez votre dévouement et suivez quelques cours de marketing;
2. Lisez – apprenez et améliorez constamment avec des livres, des blogs, des webinaires et des podcasts ;
3. Get doing – travaillez sur un projet parallèle ou faites du bénévolat pour acquérir une première expérience ;
4. Get networking – rencontrez des professionnels du marketing et ajoutez à la conversation ;
5. Get sharing – partagez vos opinions, idées et apprentissages pour être reconnu.

Je vais détailler chaque étape ci-dessous. Mais d’abord…

Pourquoi le marketing mérite votre attention ?

On a l’impression d’être dans un âge d’or du marketing. Avec la prolifération des canaux numériques et des médias sociaux, les communications en ligne sont un must pour les marques, jeunes et moins jeunes.

Chaque nouvelle startup a besoin d’un responsable du marketing et son rôle s’étend bien au-delà de l’ensemble des tâches traditionnelles « créer une publicité qui nous aidera à vendre ».

Avec le marketing de croissance qui devient une chose, les spécialistes du marketing ont leur mot à dire sur la façon dont le produit est construit, et pas seulement sur la façon dont il est promu.

Enfin, vous avez peut-être remarqué que la gig economy est une chose maintenant. Et être un marketeur freelance est un moyen de se rapprocher de cette utopie « d’autonomie et de liberté » que la plupart des gens pensent que le freelancing est.

Il n’est donc pas surprenant qu’il y ait une croissance prévue de 10% au cours des 10 prochaines années. Si ces données reflètent la situation du marché du travail américain, je suppose qu’en Europe la situation est similaire et que dans les marchés émergents, la tendance est encore plus prononcée.

Pas de diplôme en marketing ? Pas de problème !

Je suppose que si vous êtes ici, je n’ai pas besoin de vous convaincre qu’une carrière en marketing est une bonne idée. Mais vous pourriez être heureux d’apprendre que vous n’avez pas nécessairement besoin d’un diplôme universitaire pour vous lancer dans le marketing. L’enquête 2019 sur les carrières et les salaires de Marketing Week indique que plus de la moitié des spécialistes du marketing (53,8 %) déclarent ne pas avoir étudié une qualification universitaire ou professionnelle liée au marketing, quelle qu’elle soit. Et parmi ceux qui l’ont fait, tous n’ont pas du tout trouvé leur diplôme utile.

Je dois avouer que je fais partie de cette dernière catégorie. J’ai trois diplômes universitaires à mon actif : une licence en relations publiques et une maîtrise en communication internationale de deux universités différentes. Bien que j’en ai retiré de belles connaissances polyvalentes en psychologie et en médias, je n’ai pas l’impression que cela joue un rôle décisif dans mon succès actuel en tant que marketeur.

Cela ne veut pas dire qu’une formation universitaire n’est pas une bonne chose. Je dis simplement que vous feriez mieux d’apprendre l’économie ou la psychologie, puis de vous transférer vers un emploi en marketing. Vous ne serez pas écarté de la pile des candidats juste parce que vous n’avez pas un diplôme de marketing inscrit sur votre CV.

Étape 1 : Obtenez une certification

Maintenant, cela peut être un peu surprenant après le dernier paragraphe. Mais je vais quand même vous inciter à commencer par obtenir quelques certificats de marketing numérique.

Pourquoi ? Parce que c’est un signal fort – pour un employeur potentiel ou votre premier client freelance – que vous êtes sérieux au sujet du marketing. Cela montre que vous essayez vraiment d’apprendre sur le marketing.

Il y a beaucoup de certifications fantaisistes là-bas – certaines coûtent une fortune et beaucoup d’entre elles sont inutiles. Je préfère vous indiquer un tas de certifications fondamentales par les meilleures entreprises qui ne vous coûteront qu’un investissement de votre temps :

• Google’s Digital Garage
• Google’s Academy for Ads
• Google’s Analytics Academy
• Facebook Blueprint
• HubSpot Academy
• CopyHackers’ Conversion Copywriting 101

Si vous voulez construire au dessus de ceux-ci, allez voir les cours de marketing d’Udemy. Il y a une énorme variété et vous pouvez approfondir les sujets qui vous intéressent le plus.

Quand vous obtenez vos certifications, montrez-les avec fierté ! Mettez-les sur votre CV, affichez-les sur votre profil LinkedIn, partagez votre réussite avec vos amis. Cela ne vous aidera pas seulement à paraître plus professionnel – cela vous donnera l’impression d’être un gagnant, ce qui est un important stimulant de la motivation.

Étape 2 : Lisez

Une fois que vous avez appris les bases, vous devez continuer à apprendre. Au cours des 12 dernières années dans le marketing, j’ai passé au moins 4 heures chaque semaine à parcourir des blogs, des webinaires, des articles et des podcasts sur les dernières tendances marketing. Le marketing numérique est un domaine incroyablement dynamique et si vous n’apprenez pas, vous prenez rapidement du retard.

Ce que je peux recommander, c’est un tas de livres pour commencer. Mais comme les livres sont périmés avant que l’encre avec laquelle ils sont imprimés ne sèche, votre véritable arme secrète sont les blogs et les podcasts. Voici une liste restreinte des blogs que je peux recommander sérieusement :

• Marketing de contenu : Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios;
• Médias sociaux : BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
• Publicité : AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
• SEO : Ahrefs, Backlinko;
• CRO : Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
• Growth Marketing : Andrew Chen, Sujan Patel, Casey Winters, First Round Review.

Vous trouverez progressivement ceux que vous aimez et commencerez à y revenir régulièrement. En fait, je suis abonné à 100 blogs professionnels que j’ai appris à connaître et à aimer au fil des ans.

Un outil de lecture de contenu sera instrumental pour vous tenir à jour – et sain d’esprit ! Aller sur 100 sites chaque semaine pour trouver les nouveaux posts n’est pas un travail que je recommande à quiconque. Vous vérifiez Inoreader – mon lecteur de contenu préféré.

Pendant que vous vous familiarisez avec la blogosphère du marketing numérique, vous pouvez utiliser la sagesse de la foule du marketing avec Zest. Il s’agit d’une liste triée sur le volet d’articles approuvés par de vrais humains et approuvés par la communauté du marketing.

Étape 3 : Passez à l’action

Lire, c’est bien, mais pour vraiment apprendre, vous devez commencer à mettre les choses en pratique.

Je sais ce que vous pensez. « Mais je n’ai toujours pas de poste en marketing, vous vous souvenez ? Comment puis-je éventuellement tester des choses ? » Eh bien, trouvez ou construisez quelque chose par vous-même !

Démarrez un projet parallèle

La chose la plus rapide que vous pouvez faire est de commencer quelque chose par vous-même. Développez un compte Instagram, démarrez un blog, créez un podcast sur les modèles de chars de la Seconde Guerre mondiale. Utilisez simplement votre passion et créez un projet de marketing à partir de celle-ci.

Même si vous ne le reconnaissez pas, ces choses sont qualifiées d’expérience en marketing aux yeux d’un recruteur tout autant qu’un emploi formel le serait.

Vous voyez, la seule chose que le marketing fait, c’est de faire passer un projet de zéro à la traction, puis de le développer par-dessus. Si vous pouvez démontrer que vous êtes capable de faire cela sur un projet parallèle sans budget, c’est déjà une preuve solide que vous serez un bon ajustement pour un projet réel rémunéré.

Volontariat

Peut-être qu’un de vos amis vient de lancer une pâtisserie maison. Peut-être que le refuge pour chiens doit faire un meilleur travail au niveau de sa présence sur les médias sociaux. Ou peut-être que votre université a besoin de promouvoir ses postes post-universitaires pour le nouveau trimestre.

Il y a des tonnes de projets qui ont grandement besoin de l’aide d’un marketeur. Pour eux, votre dévouement signifiera une tonne et vous aurez un « sujet d’essai » avec lequel travailler. C’est ce que j’appelle une situation gagnant-gagnant.

Etape 4 : Se mettre en réseau

Vous connaissez déjà le langage marketing et vous avez un projet marketing qui vaut la peine d’être évoqué. Maintenant, vous devez trouver quelqu’un à qui parler. C’est là qu’intervient le pouvoir du réseautage.

Première chose : devenir bon en réseautage est une compétence qui s’apprend. Cela vient d’une personne ayant une aversion à vie pour les grands groupes de personnes que je ne connais pas. Ne me croyez pas sur parole – le New York Times et le HBR sont d’accord.

Maintenant que nous avons éliminé la préoccupation principale, plongeons plus profondément. Le but du réseautage à ce stade n’est pas de trouver un emploi. C’est d’apprendre à connaître les professionnels du marketing.

• Curieux de rencontrer la communauté locale ? Meetup sera un bon endroit pour commencer et la recherche d’événements sur Facebook fonctionnera également.
• Plus intéressé à devenir virtuel ? Alors il y a beaucoup d’options. Groupes Facebook – BAMF en est un excellent. Les subreddits Reddit. Un forum dédié comme GrowthHackers. Ou une communauté Slack comme Online Geniuses.

Encore, et je ne peux pas insister assez sur ce point : il ne s’agit pas de faire le pleutre et de donner votre CV à chaque personne en vue. Participez à la conversation, essayez d’apprendre quelque chose de nouveau et n’hésitez pas à partager votre point de vue unique. Mais bien sûr, gardez un œil sur les postes de marketing ouverts.

Étape 5 : Obtenez le partage

Pour être franc, j’ai ajouté cette étape en grande partie pour réitérer le dernier point du paragraphe précédent. D’après mon expérience, la plupart des marketeurs qui débutent dans le domaine sont extra timides pour partager leurs idées. Cela est généralement dû à l’une des trois raisons suivantes :

1. L’état d’esprit  » je ne sais rien « . Un rapide coup d’œil sur les sujets typiques des forums de discussion sur le marketing vous montrera qu’il y a beaucoup d’opinions divergentes. Ajouter la vôtre pourrait montrer ce qu’un esprit libéré peut faire lorsqu’on lui présente un problème nouveau.
2. L’état d’esprit « ils vont me voler mon idée ». Chérie, personne n’est à la recherche de ton idée. C’est parce que les idées sont très bon marché – l’exécution est ce qui compte vraiment. Donc, partager votre idée et faire en sorte que la communauté marketing construise sur elle pourrait en fait vous aider à accélérer l’exécution.
3. L’état d’esprit du « secret le mieux gardé ». Vous avez trouvé un nouveau hack de croissance qui fonctionne ? Maintenant, il est préférable de le partager. Les growth hacks ont une demi-vie très courte. Si ça marche, quelqu’un d’autre va aussi le trouver, l’exploiter et le tuer. Andrew Chen l’a mieux dit. Il est donc préférable de partager ce que vous avez trouvé et de construire une certaine réputation. Sans parler d’un bon Karma.

Tout cela pour dire – ne monopolisez pas les connaissances, les idées, les opinions pour vous-même. Partagez-les et récoltez les bénéfices de votre participation à la conversation.

Alerte spoiler : il n’y a rien de facile à se lancer dans le marketing

J’ai menti. Je suis désolé. Mais vous n’auriez pas lu l’article sinon, n’est-ce pas ?

Faire tout ce que j’ai mentionné ici n’est pas facile – cela demande du dévouement et des efforts. Mais si vous voulez être bon en marketing, vous devez faire le travail. Je ne peux pas vous promettre que ce sera facile. Mais je peux vous promettre que c’est très amusant !

La chose la plus difficile n’est pas d’obtenir un premier emploi dans le marketing, cependant. C’est d’aller de l’avant et d’être délibéré sur votre carrière en marketing. Je vous conseille donc d’essayer d’abord de faire un peu de tout, puis de consacrer du temps à la planification de votre carrière en marketing. Faites-moi savoir comment cela se passe pour vous!