Vous savez quand vous dépensez du temps et de l’argent à travailler sur votre site pour l’amener là où vous le voulez, mais que vous ne voyez toujours pas le trafic que vous voulez ?
Ou lorsque vous vous demandez toujours pourquoi vos concurrents ont des classements plus élevés que vous, même s’ils ont une autorité inférieure et une mauvaise UX ?
La réponse à vos problèmes est un audit de site web SEO. Les audits SEO peuvent stimuler le classement de votre site dans les moteurs de recherche pour attirer plus de revenus, de prospects et de visiteurs.
Vous ne savez pas par où commencer ? Consultez ce guide définitif pour exécuter un audit de site Web de référencement pour le découvrir.
Mais d’abord, nous devons passer en revue ce qu’est un audit de référencement, exactement.
Qu’est-ce qu’un audit de référencement, de toute façon ?
Vous pouvez penser à un audit de référencement comme une évaluation d’un site Web qui note le site pour sa capacité à apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les audits sont complétés en vérifiant chaque étape de votre liste d’audit et en trouvant les problèmes qui doivent être réparés ou améliorés pour stimuler les performances de votre page dans les moteurs de recherche.
Pensez-y comme une fiche de rapport sur la « Googleabilité » de votre site. Votre site pourrait être merveilleux, bien conçu et propre.
Mais si les moteurs de recherche ne peuvent pas lire votre site Web, les pages sur lesquelles vous avez travaillé dur pourraient ne jamais voir la lumière du jour.
Vous pouvez facilement trouver votre score de référencement avec un vérificateur de référencement.
Mais cela ne va pas vous donner la perspicacité qu’un audit SEO complet peut fournir.
Un audit complet vous donne un plan d’action qui aide à :
- Vous comparer à vos concurrents et utiliser vos résultats à votre avantage.
- Identifier les changements qui doivent être faits (et comment les changer).
- Ayez une vue d’ensemble de l’efficacité SEO de votre site.
- Découvrez les faiblesses de votre site web et corrigez-les.
- Définissez certaines attentes pour l’avenir de votre site web.
Vous ne serez peut-être pas en mesure d’améliorer chaque constatation de votre audit SEO en une seule fois, mais vous pouvez travailler sur plusieurs facteurs sur une période de temps.
Voici les facteurs sur lesquels vous devriez vous concentrer pendant votre audit SEO.
Facteurs sur lesquels se concentrer dans votre audit
Avant de pouvoir faire des changements, vous avez besoin d’une stratégie qui fonctionnera. Il n’y a vraiment aucune limite aux choses que vous pouvez améliorer avec un audit SEO.
Vous pouvez analyser les mots-clés, améliorer les aspects techniques de votre site, et plus encore.
Cependant, lorsque les gens décident d’exécuter un audit SEO, ils ne se soucient généralement que d’une chose : améliorer les classements.
Tout le monde veut être le numéro un.
Mais atteindre le numéro un signifie se concentrer sur une combinaison de plusieurs facteurs complexes qui contribuent tous au référencement d’une manière ou d’une autre.
Avant de plonger dans les spécificités, vous voudrez d’abord booster le SEO technique.
Booster le SEO technique d’abord
Il y a des tonnes de choses que vous pouvez vérifier dans votre audit SEO avec peu ou pas d’effort si vous mettez la main sur les bons outils.
L’un des plus utiles est Screaming Frog SEO Spider.
Pour une vérification rapide du site, cet outil est tout ce dont vous avez besoin. Même la version gratuite vous permet d’exécuter des tonnes de vérifications utiles.
Pour commencer, exécutez quelques vérifications rapides de Panda et de Penguin.
Faites quelques vérifications rapides de Panda &Penguin.
Panda et Penguin sont des mises à jour d’algorithmes créées par Google. L’objectif de ces algorithmes est de servir des sites Web de meilleure qualité au sein des SERPs.
Panda se concentre sur le contenu et les bannières, tandis que Penguin analyse si les liens sur votre site Web sont des liens naturels et logiques.
Pour faire une vérification rapide de Panda dans votre audit SEO, prenez du recul par rapport à votre écran et regardez bien votre site Web. Voyez-vous une tonne de bannières ?
Votre dernière promotion ou vente occupe-t-elle chaque centimètre de l’écran et couvre-t-elle votre contenu ? Assurez-vous qu’il y a un équilibre. Vous n’avez pas besoin d’avoir cinq bannières au-dessus du pli.
Pour faire un contrôle Pingouin, utilisez l’outil SEO de Majestic pour vérifier rapidement vos backlinks et découvrir si des sites web douteux renvoient à votre marque.
Si c’est le cas, allez-y et désavouez ces sites dans votre Google Search Console.
Vous pouvez trouver plus d’informations sur Panda et Penguin ici. Les mises à jour de ces algorithmes sont continues et en constante évolution.
Puis, vérifiez vos titres de page et renforcez-les un peu.
Améliorez les titres de page.
Les titres de page doivent se concentrer sur un sujet spécifique et contenir une sorte de phrase de marque à la fin, comme un court slogan de site Web ou le nom de votre site.
Concentrez-vous sur la vérification et la modification des titres de page en les scannant dans Screaming Frog, comme ceci :
Vérifiez cette zone pour tout titre de page manquant ou dupliqué. Ajoutez du « branding de titre de page » là où vous le pouvez, ce qui est aussi simple que d’ajouter le nom de votre entreprise ou de votre marque aux pages de titre.
Lisez plus sur les titres de page et le branding ici.
Vous aurez également besoin de quelques méta-descriptions de haute qualité.
Créez de bonnes méta-descriptions.
Une méta-description est l’invitation d’un chercheur à votre site Web.
Une méta-description courte, douce, mais détaillée attirera plus de personnes sur votre site à partir des pages des moteurs de recherche.
C’est là que vous devez accrocher les lecteurs pour qu’ils cliquent dessus.
Vous pouvez afficher et modifier toutes les méta-descriptions dans Screaming Frog SEO Spider sous l’onglet « Meta Description ».
Une fois que vous êtes là, vous pouvez dire si l’une de vos méta-descriptions sont des doublons assez rapidement. La plupart des pages doivent avoir une description unique, car chaque page est différente.
L’étape suivante consiste à vérifier les URL canoniques.
Ne pas oublier les URL canoniques.
L’URL canonique est l’URL qui permet à Google (et à vous) de savoir quelle est la source d’une page donnée.
Vous pouvez afficher les URL canoniques en consultant l’onglet « Élément de lien canonique 1 ».
Vérifiez les pages auxquelles il manque des URL canoniques et découvrez si les URL canoniques correspondent aux URL ordinaires de vos pages.
Puis, vous pouvez utiliser Screaming Frog pour effectuer un crawl complet de votre site Web. Voici comment.
Exécuter un crawl du site pour identifier les problèmes
Le crawl de votre site Web vous donne une vue d’ensemble des problèmes qui pourraient être tapis dans l’ombre.
Par exemple, vous avez peut-être mis quelques pages en « noindex », ce qui signifie que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer votre page.
Cela signifie que vous perdez l’opportunité de vous classer pour cette page (ou tous les mots-clés que vous avez mis dessus). Vous ne pouvez pas construire un trafic organique vers une page que vous avez définie comme « noindex ».
Un crawl de site peut vous aider à trouver ces pages.
Il y a aussi quelques erreurs de page différentes que vous devez surveiller.
Par exemple, les erreurs 404 se produisent lorsque votre page est classée pour un terme de recherche même si elle n’existe plus en raison d’une suppression ou d’un changement d’URL.
Les erreurs 500, en revanche, sont dues à des problèmes internes (généralement un serveur web).
Screaming Frog peut vous montrer l’état de vos pages web, mais aussi les données de divers facteurs SEO qui pourraient nuire à votre classement.
Si vous ne voulez pas utiliser Screaming Frog, essayez Netpeak Spider. C’est un outil très similaire à un prix inférieur.
Après avoir crawlé votre site, vous devez vous concentrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX).
Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. Ils lisent maintenant les signaux des utilisateurs pour recommander des sites avec une bonne UX.
Par conséquent, si votre UX est mauvaise, votre référencement et vos classements le seront aussi. La bonne nouvelle est qu’il existe d’innombrables façons d’améliorer l’UX.
Recherchez d’abord les fruits à portée de main. Quelles sont les améliorations évidentes qui peuvent rendre votre site plus facile à naviguer et à consulter ?
Les couleurs, par exemple.
Couleurs
Les couleurs de votre site correspondent-elles à votre marque, ou sont-elles choisies au hasard ?
Veuillez vous assurer que les couleurs de votre site Web suivent un certain schéma de couleurs afin que les lecteurs puissent prêter attention au contenu avant tout.
Voici comment j’exécute un schéma de couleurs poli sur mon site :
Les titres doivent se démarquer et les liens doivent être facilement identifiables.
Vous devriez également ajouter quelques images et vidéos lorsque vous le pouvez.
Utilisation des images et des vidéos
Les images et les vidéos peuvent aider à créer une ambiance, à présenter un produit ou un service, ou à envoyer les visiteurs vers certaines zones de vos pages.
Veillez à ajouter suffisamment d’images et de vidéos là où c’est nécessaire, mais maintenez un bel équilibre entre le texte et les photos.
Voici comment je procède :
Mettez l’accent sur le maintien des informations pertinentes au-dessus du pli de votre site Web, également.
Gardez les informations importantes au-dessus du pli
Un bon design stimule l’engagement. Mais vous devez toujours vous concentrer sur les parties de vos pages Web que les utilisateurs voient en premier.
Sur chaque page, assurez-vous de garder votre appel à l’action (CTA) et votre message au-dessus du pli. Si vous avez un CTA primaire sous le pli, vous pourriez tout aussi bien ne pas en avoir du tout.
C’est particulièrement vrai sur votre page d’accueil, qui est la plaque tournante principale de votre site qui dirige les gens vers d’autres sections.
Ajouter un peu de preuve sociale ne fera pas de mal non plus.
Ajouter de la réassurance aux pages Web
La preuve sociale et les témoignages sont un moyen facile de créer une grande UX sur votre site.
Ils rassurent les visiteurs sur la façon dont votre marque et vos produits sont vraiment excellents. Voici comment Freshbook utilise la preuve sociale pour rassurer les visiteurs :
En résumé : la preuve sociale permet aux acheteurs de se sentir en sécurité en faisant confiance à votre entreprise.
Puis, vérifiez vos paramètres DNS.
Vérifiez vos paramètres DNS
La vérification des paramètres DNS consiste à s’assurer que les robots ne reçoivent pas d’erreurs lorsqu’ils explorent votre site.
La façon la plus simple de le faire est d’utiliser Google Search Console. Si vous n’y êtes pas déjà connecté, vous n’avez rien à perdre. C’est gratuit.
Voici comment l’utiliser pour vérifier les paramètres DNS.
- Connectez-vous à Google Search Console.
- Vérifiez la zone « État actuel » de votre tableau de bord.
- Si vous voyez une coche verte, votre DNS est bon à prendre.
Vous pouvez également effectuer un test gratuit avec un outil comme Pingdom.
Il suffit d’entrer votre nom de domaine pour commencer. Le site vous donnera soit un signal de fin d’alerte, soit une ventilation des problèmes à réparer.
Vos pages web sont-elles adaptées aux mobiles ? Si ce n’est pas le cas, il faut qu’elles le soient. ASAP.
Assurez-vous que vos pages sont adaptées au mobile
Mobilegeddon a poussé les webmasters et les spécialistes du marketing à se précipiter pour créer des versions mobiles transparentes de leurs sites Web.
Et la ruée vers le mobile ne fera qu’empirer. D’ici 2021, 52,3 millions d’internautes navigueront uniquement par mobile.
Puisque de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder au web, il est logique d’améliorer l’UX mobile.
Pour voir à quel point votre site est conçu pour les utilisateurs mobiles, faites passer votre site par le test Mobile-Friendly de Google.
Une fois que vous aurez entré votre URL, l’outil vous dira si votre site est adapté aux mobiles ou non.
Vous pouvez également voir comment votre site se présente sur plusieurs appareils différents.
L’épine dorsale de toute bonne stratégie de référencement est un bon contenu, vous devez donc intégrer une stratégie de référencement de contenu, aussi.
Intégrer une stratégie de référencement de contenu
Votre contenu devrait être en mesure de répondre à toutes les questions qu’un chercheur pourrait poser à Google.
La vérification de votre contenu peut être difficile parce que vous devrez examiner la qualité de votre travail ainsi que les meilleurs facteurs on-page.
Cela signifie que vous devez vérifier deux fois les erreurs grammaticales, rapidement. Grammarly peut vérifier vos pages pour les erreurs grammaticales afin que vous puissiez facilement corriger votre contenu.
Et lorsque vous écrivez du contenu sur WordPress, assurez-vous d’installer Yoast SEO. Ce plugin vous permet de voir à quel point votre travail est optimisé pour vos mots-clés cibles.
Utilisez Screaming Frog SEO Spider (encore) pour trouver du contenu que vous pouvez allonger. Recherchez des articles dont le nombre de mots est inférieur à 300 mots.
Puis, faites une recherche de base sur les mots clés.
Faites une recherche de mots clés
Lorsque vous avez découvert un mot clé principal pour votre site, vérifiez s’il y a des mots clés connexes que vous pouvez utiliser.
Si vous voulez plonger en profondeur dans la recherche de mots-clés, veuillez consulter mon guide sur la façon de dominer la recherche de mots-clés en seulement 30 minutes par jour.
Heureusement, il existe des outils gratuits disponibles pour cela, comme KWFinder. Avec cet outil, vous pouvez trouver le volume de recherche, le coût du CPC, la concurrence du PPC et la difficulté du mot clé pour chaque suggestion.
Une fois que vous avez identifié les mots clés connexes à utiliser, vous devez fixer la structure de votre site.
Fixer la structure de votre site
Si la structure de votre site n’a pas de sens, les utilisateurs seront perdus. Et Google aussi.
Veuillez vous assurer que votre menu comprend toutes les pages principales de votre site. C’est également une bonne idée de les ajouter au menu du pied de page et à la page d’accueil.
Vous devriez également inclure un plan de site qui explique la structure du site.
Pensez à votre site Web comme à une pyramide. Vos articles principaux devraient être soutenus par d’autres pages qui ciblent certains mots-clés.
La structure devrait ressembler à quelque chose comme ceci:
La structure du site ne vous servira pas à grand-chose si la vitesse de votre site et les temps de chargement sont lents, cependant, parce que les gens cliqueront ailleurs avant même de voir votre contenu.
Vérifier la vitesse du site et améliorer le temps de chargement
Plus de 25 % des visiteurs quitteront votre site Web s’il prend plus de quatre secondes à charger.
Pour empêcher les visiteurs de rebondir sur votre site, vous devez vous assurer qu’il se charge aussi rapidement que possible.
Un excellent outil pour vous aider à déterminer la vitesse de votre site est le test de vitesse du site Web de Pingdom.
L’outil donne une note de performance pour votre site, ainsi que des statistiques sur le temps de chargement.
L’outil fournit également des actions que vous pouvez prendre pour augmenter les vitesses.
La fonctionnalité PageSpeed Insights de Google est également utile pour analyser les vitesses mobiles de votre site, qui sont généralement différentes des vitesses de navigation ordinaires.
Il y a des tonnes de choses qui peuvent ralentir un site, mais voici quelques-unes des plus évidentes à surveiller :
- Un ratio code/texte élevé : trop de code peut augmenter les vitesses de chargement.
- Taille de la page : les pages de plus de 1.5 Mo prennent généralement beaucoup plus de temps à charger.
- Problèmes de script : assurez-vous de supprimer le code que votre développeur juge inutile.
- Cache : le cache doit être installé et utilisé activement pour mettre en cache autant d’éléments de page que possible.
- Taille du fichier image : si une image prend plus de 75 % de la taille du fichier d’une page entière, compressez-la.
Vous pouvez également améliorer les classements de recherche en utilisant une URL HTTPS sécurisée.
Améliorer les classements de recherche avec une URL HTTPS sécurisée
Google (et tous les moteurs de recherche, d’ailleurs) aiment les sites Web sécurisés.
Pour stimuler le référencement, vous devez vous assurer que votre site est sécurisé. La meilleure façon de sécuriser un site est d’utiliser une URL https:// plutôt qu’une URL http://.
Le « s » est ce qui distingue votre site des autres sites non sécurisés. Dans Google Chrome, une balise « secure » devrait apparaître dans la barre d’URL sur un site HTTPS.
Enfin, vous devez effectuer un contrôle de validation HTML.
Faire un contrôle de validation HTML gratuit
C’est une évidence d’effectuer un contrôle de validation HTML sur votre site. Les vérifications sont gratuites et permettent de s’assurer que tout le codage HTML de votre site est correct.
Rendez-vous sur le site du World Wide Web Consortium pour commencer.
Entrez votre adresse pour vérifier les erreurs. L’outil générera ensuite un rapport.
Partagez le rapport avec votre développeur web pour apporter des corrections à vos pages. Traitez d’abord les « erreurs fatales ».
Conclusion
Si votre site est là où vous le souhaitez mais que vous ne voyez pas le trafic ou les classements de recherche que vos concurrents ont, vous devez exécuter un audit de site Web SEO.
Un audit SEO vérifie les erreurs du site et vous aide à découvrir ce qui doit être corrigé sur vos pages Web pour stimuler votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Vous devriez stimuler le référencement technique d’abord en faisant des vérifications Panda et Penguin. Utilisez l’outil Screaming Frog Spider SEO pour améliorer les titres des pages, les méta-descriptions, et plus encore.
Puis, utilisez l’outil pour exécuter un crawl complet du site qui examine chaque page de votre site Web. À partir de là, concentrez-vous sur l’amélioration de l’expérience utilisateur et de la conception globale de votre site.
Vérifiez vos paramètres DNS pour vous assurer que les robots d’exploration du site ne reçoivent aucune erreur lorsqu’ils regardent votre site.
Optimisez les pages pour qu’elles soient adaptées aux mobiles, car les utilisateurs mobiles représentent une énorme partie de tous les navigateurs et de tous les chercheurs.
Intégrez une stratégie de référencement de contenu solide pour tirer le meilleur parti de vos écrits. Faites des recherches de mots-clés pour passer au niveau supérieur.
Fixez la structure de votre site en l’organisant comme une pyramide. Ensuite, vérifiez la vitesse de votre site et apportez des modifications pour améliorer les temps de chargement afin que les utilisateurs ne rebondissent pas.
Enfin, stimulez les classements de recherche en vous assurant que votre site a une URL HTTPS plutôt qu’une bonne vieille URL HTTP. Ensuite, effectuez une vérification gratuite de la validation HTML pour trouver toute erreur de code.
Quel facteur surveillez-vous le plus étroitement pour stimuler les performances de référencement de votre site web ?
Augmentez votre trafic
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