Guide du débutant' pour acheter des actions de Facebook

Il suffit de dire que Facebook (FB) a connu des hauts et des bas au cours des dernières années, tout comme le prix de son action. Depuis son introduction en bourse en mai 2012, elle est restée une entreprise très en vue qui capte constamment l’imagination du public.

Membre clé du populaire groupe FAANG des superstars de l’industrie technologique qui comprend également Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Netflix (NFLX) et Alphabet (GOOG), Facebook est largement détenu par les investisseurs particuliers et institutionnels. Ses actions ont connu une hausse exceptionnellement forte et relativement régulière pendant des années après son introduction en bourse, mais celle-ci a été ponctuée par l’inquiétude des actionnaires face aux scandales liés à la confidentialité des données, aux enquêtes antitrust et aux chocs économiques liés à la pandémie de COVID19. Malgré tout, les actions de Facebook se sont redressées, atteignant des sommets historiques à l’automne 2020.

La très mauvaise année de Facebook

Bien sûr, le géant des médias sociaux n’a pas été exempt de problèmes, et ils ont atteint leur paroxysme en 2018. Des questions très préoccupantes s’accumulaient depuis des années sur la gestion par Facebook de la vie privée des utilisateurs et des fake news, le rôle implicite de l’entreprise dans l’autorisation de l’utilisation du site par des criminels et des terroristes, et une violation des données des utilisateurs aux proportions massives.

Facebook a connu son plus grave contrecoup pour avoir aidé par inadvertance la société de conseil politique britannique Cambridge Analytica, aujourd’hui disparue, à extraire des données et à exploiter des millions de profils d’utilisateurs qui semblent avoir été utilisés à mauvais escient pour cibler des publicités politiques pendant la saison des élections présidentielles américaines et au cours de l’année 2018.États-Unis et lors de la campagne du référendum sur le Brexit au Royaume-Uni.

En partie à cause de ce scandale sur les données personnelles, Facebook a publié des prévisions plus basses pour les revenus publicitaires dans son rapport sur les résultats de juillet 2018, ce qui a contribué à faire chuter l’action de la société de plus de 20 % à un moment donné. Cela a marqué la plus grande chute jamais enregistrée par l’action. En fait, il s’agissait de la plus grande perte de valeur marchande de l’histoire du marché boursier américain, avec bien plus de 100 milliards de dollars perdus.

Comment analyser Facebook

Malgré ces nombreux ennuis, on pourrait avancer un argument solide selon lequel les perspectives à long terme de l’entreprise restent positives. Un tel cas dépend de la façon dont la société et son action sont analysées.

Avec ce guide, les investisseurs débutants devraient avoir une meilleure idée de la façon de naviguer à travers les pièges potentiels et de ce qu’il faut rechercher lorsqu’ils envisagent d’investir dans Facebook (FB) et des actions similaires. S’aventurer sur le marché boursier peut être effrayant, mais chaque investisseur chevronné a déjà été un débutant.

Avant d’acheter une action, les investisseurs devraient effectuer une diligence raisonnable pour s’assurer que l’entreprise et l’action ont le potentiel de bien performer. La diligence raisonnable peut inclure différentes formes d’analyse, les plus basiques étant l’analyse fondamentale et l’analyse technique.

• Dans l’analyse fondamentale, l’investisseur évalue la valeur intrinsèque de l’action en considérant l’économie globale et les conditions de l’industrie ainsi que les finances et la gestion de l’entreprise.
• L’analyse technique utilise des statistiques qui incluent les prix et le volume passés de l’action. Plutôt que d’examiner la valeur intrinsèque d’une entreprise, l’analyse technique se concentre sur l’identification de modèles et de tendances dans les mouvements de prix actuels et futurs de l’action.

Fondamentalement, les investisseurs devraient rechercher les données financières de l’entreprise. Ceux-ci peuvent être trouvés dans ses derniers dépôts auprès de la SEC. Le site Web de l’entreprise devrait avoir une page de relations avec les investisseurs. Les sites financiers comme notre propre Investopedia offrent également des informations spécifiques à l’entreprise exceptionnellement utiles.

Faire preuve de diligence raisonnable

Pour argumenter en faveur de l’achat d’actions Facebook, l’investisseur devrait analyser la croissance des revenus publicitaires, y compris la croissance mobile, les tendances d’utilisation, les risques liés aux opérations, ainsi que les perspectives et les orientations.

Regardez également les tendances des marges bénéficiaires, du revenu total et des utilisateurs actifs mensuels (MAU). Ces chiffres sont-ils en hausse, en baisse ou latéraux ?

Après avoir effectué sa diligence raisonnable et s’être senti à l’aise avec la décision d’acheter l’action, l’investisseur doit déterminer si le prix actuel est un point d’entrée approprié.

Les analystes fondamentaux calculent des mesures d’évaluation pour déterminer si l’action est sous-évaluée (lorsque le prix d’entrée est le plus intéressant) ou surévaluée (les investisseurs peuvent vouloir attendre que le prix baisse avant d’acheter l’action). Le ratio cours-bénéfice (ratio C/B) est une mesure d’évaluation courante, mais il en existe beaucoup d’autres. Le ratio C/B de Facebook est de 30,5 au 21 janvier 2021, ce qui, pris isolément, n’est pas très révélateur pour l’investisseur. Cependant, s’il est comparé au P/E historique ou sectoriel, il peut déterminer comment l’action est évaluée par rapport à ses tendances.

Source : Investopedia.com

Une autre façon de voir si le prix de l’action est à un bon point d’entrée est de regarder les tendances historiques de son graphique boursier. L’analyse technique examine divers aspects du prix et du volume pour voir si l’action est à un niveau souhaitable pour l’entrée.

Le graphique du cours de l’action de Facebook (FB) depuis l’introduction en bourse en 2012.

Si vous décidez que c’est un achat

Une fois que l’investisseur détermine que l’action est une bonne valeur au prix actuel, l’étape suivante consiste à calculer le nombre d’actions à acheter. La plupart des courtiers en ligne ont une calculatrice d’actions jointe à leur processus d’achat d’actions. Sinon, le calcul est le suivant :

Montant total que l’on souhaite investir / Prix par action = Nombre d’actions à acheter

Le prix actuel par action, qui pour Facebook est de 267,50 $ au 21 janvier 2020. Ce prix par action place la valeur de la capitalisation boursière de la société à environ 762 milliards de dollars.

Pour Facebook, si le montant total de l’achat est de 10 000 $ à un prix par action de 215,20 $, l’investisseur peut acheter :

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