Guide du débutant pour l’utilisation de Google Ads (anciennement Google Adwords)

L’utilisation de Google Ads pourrait être la meilleure décision que vous prendrez pour votre entreprise.

Ce n’est pas une exagération.

Les gens utilisent Google pour effectuer des recherches 3,5 milliards de fois par jour. Chaque recherche offre des opportunités pour vous d’obtenir votre marque devant plus d’utilisateurs.

Cela signifie augmenter les prospects, les conversions et les ventes.

C’est là que Google Ads entre en jeu.

Les annonces Google vous permettent d’annoncer et de promouvoir vos produits et services lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents. Lorsqu’il est bien fait, il a le potentiel de turbo-charger les prospects et les ventes.

Passons en revue ce que sont les annonces Google, comment elles fonctionnent, et sautons dans le processus exact que vous pouvez utiliser pour le mettre en place pour votre entreprise aujourd’hui.

Qu’est-ce que Google Ads?

Google Ads est une plateforme de publicité en ligne payante proposée par Google.

A l’origine, le service était appelé Google Adwords, mais la société de moteurs de recherche l’a rebaptisé Google Ads en 2018.

Le fonctionnement reste essentiellement le même : lorsque les utilisateurs recherchent un mot clé, ils obtiennent les résultats de leur requête sur une page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ces résultats peuvent inclure une publicité payante qui a ciblé ce mot clé.

Par exemple, voici les résultats pour le terme « coach de fitness ».

Vous pouvez voir que toutes les publicités se trouvent en haut de la SERP. Elles ont également un aspect presque identique à celui des résultats de recherche organiques, à l’exception de la mention « Annonce » en gras en haut du message.

C’est une bonne chose pour l’annonceur car les premiers résultats sur Google obtiennent généralement la grande majorité du trafic pour les requêtes de recherche.

Cependant, l’achat de publicité sur Google ne garantit pas nécessairement la première place. Après tout, vous aurez probablement beaucoup d’autres spécialistes du marketing en concurrence pour le même mot clé par le biais de Google Ads.

Pour comprendre ces classements, regardons comment Google Ads fonctionne exactement.

Comment Google Ads fonctionne

Google Ads fonctionne selon un modèle de paiement au clic (PPC). Cela signifie que les spécialistes du marketing ciblent un mot-clé spécifique sur Google et font des offres sur ce mot-clé – en concurrence avec d’autres personnes ciblant également ce mot-clé.

Les offres que vous faites sont des « offres maximales » – ou le maximum que vous êtes prêt à payer pour une annonce.

Par exemple, si votre offre maximale est de 4 $ et que Google détermine que votre coût par clic est de 2 $, alors vous obtenez ce placement d’annonce ! S’il détermine qu’il est supérieur à 4 $, vous n’obtenez pas le placement de l’annonce.

Au contraire, vous pouvez fixer un budget quotidien maximum pour votre annonce. Vous ne dépenserez jamais plus qu’un montant spécifique pour cette annonce par jour, ce qui vous aide à avoir une meilleure idée du budget à prévoir pour votre campagne publicitaire numérique.

Les marketeurs ont trois options pour leurs enchères :

1. Coût par clic (CPC). Combien vous payez lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.
2. Coût par mille (CPM). Combien vous payez pour 1000 impressions publicitaires.
3. Coût par engagement (CPE). Combien vous payez lorsqu’un utilisateur effectue une action spécifique sur votre annonce (s’inscrit à une liste, regarde une vidéo, etc.).

Google prend ensuite le montant de l’enchère et le couple avec une évaluation de votre annonce appelée Quality Score. Selon Google :

« Le score de qualité est une estimation de la qualité de vos annonces, de vos mots clés et de vos pages de destination. Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner des prix plus bas et de meilleures positions dans les annonces. »

Le nombre de score est compris entre 1 et 10 – 10 étant le meilleur score. Plus votre score est élevé, mieux vous serez classé et moins vous aurez à dépenser pour convertir.

Votre score de qualité combiné avec le montant de votre enchère crée votre Ad Rank – la position que votre annonce apparaîtra dans la page de résultats de recherche.

Et lorsqu’un utilisateur voit l’annonce et clique dessus, le marketeur paie une petite somme pour ce clic (donc le paiement au clic).

L’idée est que plus les utilisateurs cliquent sur l’annonce d’un marketeur, plus ils ont de chances d’atteindre les objectifs de l’annonce (par exemple, devenir un prospect, faire un achat).

Maintenant que vous savez comment fonctionnent les annonces Google, examinons les différents types d’annonces Google que vous pouvez utiliser pour votre campagne.

Types d’annonces Google

Google propose différents types de campagnes que vous pouvez utiliser :

• Campagne de recherche
• Campagne d’affichage
• Campagne d’achat
• Campagne vidéo
• Campagne d’application

Regardons maintenant chaque type de campagne pour voir comment ils fonctionnent – et lequel vous devriez choisir.

Campagne de recherche

Les annonces de campagne de recherche apparaissent comme une annonce textuelle dans la page de résultats pour le mot clé.

Par exemple, voici les annonces de campagne de recherche pour le mot clé « ordinateurs portables »:

Ce sont les annonces avec lesquelles vous êtes probablement le plus familier. Elles apparaissent sur la page de résultats de recherche avec le symbole noir « Ad » à côté de l’URL.

Comme vous pouvez le voir, cependant, les annonces basées sur le texte ne sont pas le seul type d’annonces dans le réseau de recherche. Vous pouvez également faire apparaître vos annonces dans Google Shopping. Cela nous amène à…

Campagne d’achat

Une campagne d’achat vous permet de promouvoir vos produits d’une manière beaucoup plus visuelle.

Ces annonces peuvent apparaître sous forme d’images sur la page de résultats de recherche :

Et elles peuvent apparaître dans Google Shopping :

Si vous avez un produit physique, les annonces Google Shopping peuvent obtenir des prospects qualifiés en présentant votre produit directement aux clients.

Campagne d’affichage

Le réseau d’affichage tire parti des vastes sites Web partenaires de Google pour présenter votre annonce sur différents sites Web partout sur Internet.

Et il y a une variété de différentes façons dont ils apparaissent. Tout d’abord, votre annonce peut apparaître sur des sites Web tiers comme ceci :

Vous pouvez également faire apparaître une annonce vidéo en pre-roll avant les vidéos YouTube :

Google vous permet également de diffuser votre annonce sur sa plateforme de messagerie Gmail :

Enfin, vous pouvez faire apparaître votre annonce dans des applications tierces sur le réseau d’applications de Google :

Certains avantages de l’utilisation du Réseau Display est sa portée. Google s’associe à plus de deux millions de sites Web et touche plus de 90 % de tous les utilisateurs d’Internet afin de s’assurer que votre annonce se retrouve devant le plus grand nombre d’yeux possible.

Les annonces elles-mêmes sont également flexibles en termes de style. Votre annonce peut être un gif, du texte, une vidéo ou une image.

Cependant, elles ne viennent pas sans leurs inconvénients. Vos annonces peuvent finir par apparaître sur des sites web que vous ne voulez pas ou devant des vidéos auxquelles vous ne voulez pas associer votre marque. Cela n’a pas été plus évident qu’avec les différents « Adpocalypses » de YouTube au cours des dernières années.

Si vous faites attention à l’endroit où vous placez vos annonces, cependant, le réseau Display peut être un excellent endroit pour recueillir des prospects.

Campagne vidéo

Ce sont des annonces qui apparaissent au début des vidéos YouTube sous forme de pré-rolls.

« Attendez, on ne vient pas de couvrir cela avec le Réseau Display ? »

Nous l’avons fait ! Mais Google offre la possibilité de choisir des annonces vidéo spécifiquement, plutôt que d’annoncer plus largement sur le Réseau Display.

C’est parfait si vous avez une grande idée d’annonce vidéo que vous voulez tester.

Les annonces de campagne vidéo se présentent sous différentes formes. Il y a des publicités vidéo skippables comme celle ci-dessus. Il y a des publicités inscriptibles comme celle-ci :

Il y a des publicités de découverte que vous pouvez trouver sur la page de résultats de recherche de mots-clés spécifiques :

Et il y a les divers overlays et bannières que vous pouvez voir ci-dessus.

Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article sur la publicité YouTube.

Campagne d’apps

Comme les publicités vidéo, les publicités d’apps sont également incluses dans le Réseau Display mais peuvent être utilisées pour des campagnes ciblées.

Pour cela, vous ne concevez pas chaque publicité d’apps individuelle. Au lieu de cela, ils prendront votre texte et des actifs tels que des photos et ils meubleront l’annonce pour vous.

L’algorithme teste différentes combinaisons d’actifs et utilise plus souvent celle qui est la plus performante.

Maintenant que vous connaissez les types d’annonces que vous pouvez créer avec Google, regardons le coût.

Coût de la publicité Google

Le coût moyen par clic aux États-Unis se situe généralement entre 1 et 2 $.

Cependant, le coût de votre annonce Google spécifique varie en fonction d’un certain nombre de facteurs. Ces facteurs comprennent la qualité de votre site Web et le montant de votre enchère.

En tant que tel, le coût va varier d’une annonce à l’autre.

Pour comprendre combien la publicité Google va coûter à votre entreprise, vous devez d’abord comprendre le système d’enchères des annonces.

Lorsqu’un utilisateur recherche un mot-clé que vous ciblez, Google passe automatiquement en mode enchères et compare votre rang d’annonce avec celui de tous les autres spécialistes du marketing qui ciblent ce mot-clé.

Si vous pensez qu’un gros budget d’annonces avec des montants d’enchères maximales importants permet de bien se classer, détrompez-vous. Le système d’enchères et de classement des annonces de Google favorise les sites Web qui aident le plus les utilisateurs avec un score de qualité élevé par rapport aux sites inférieurs.

Donc, vous pourriez voir votre CPC être beaucoup plus bas qu’une énorme entreprise Fortune 500 avec un gros budget publicitaire juste parce que votre annonce était de meilleure qualité.

Maintenant que vous connaissez le coût, les types d’annonces que vous pouvez faire et ce que sont les annonces Google, regardons comment vous pouvez optimiser vos annonces avec le planificateur de mots-clés de Google.

Comment utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour vos annonces

Le planificateur de mots-clés de Google est l’outil de mots-clés gratuit de Google pour vous aider à choisir ceux que votre entreprise devrait cibler.

La façon dont il fonctionne est simple : Recherchez des mots et des expressions liés à votre activité dans le planificateur de mots-clés. Il fournira ensuite des aperçus sur ces mots clés, tels que la fréquence à laquelle les gens les recherchent.

Il vous donnera également des suggestions d’enchères pour les montants que vous devriez enchérir sur le mot clé ainsi que la compétitivité de certains mots clés.

À partir de là, vous serez en mesure de prendre de meilleures décisions concernant votre campagne Google Ads.

Pour commencer, c’est simple.

Etape 1 : Allez sur le planificateur de mots clés

Rendez-vous sur le site Web du planificateur de mots clés de Google et cliquez sur Aller sur le planificateur de mots clés au centre.

Etape 2 : Configurez votre compte

Vérifiez que vous êtes connecté à votre compte Google. Une fois que c’est fait, cliquez sur Nouveau compte Google Ads au milieu de la page.

Sur la page suivante, confirmez que les informations sur votre entreprise sont exactes en choisissant votre pays, votre fuseau horaire et votre devise. Une fois que tout semble bon, cliquez sur Submit.

Quand vous le faites, vous serez envoyé à une page de félicitations. Cliquez sur Explorer votre campagne.

Etape 3 : Allez sur Google Keyword Planner

Vous arriverez alors sur le tableau de bord de votre campagne Google Ads. Cliquez sur Outils & Paramètres dans le menu supérieur. Cliquez ensuite sur Planificateur de mots-clés.

Vous serez alors envoyé vers le planificateur de mots-clés de Google. Pour trouver de nouveaux mots-clés à cibler, utilisez leur outil Découvrir de nouveaux mots-clés. Cet outil vous permet de rechercher des mots-clés pertinents et de générer une liste d’idées de nouveaux mots-clés que vous pourriez cibler.

Regardons un exemple : Imaginez que vous dirigez un magasin de chaussures de course. Vous pourriez vouloir cibler des mots-clés autour des chaussures de course et de l’entraînement aux courses. Vos mots-clés pourraient ressembler à quelque chose comme ceci :

Lorsque vous cliquez sur Obtenir des résultats, cela vous fournira votre liste de mots-clés et vous montrera les informations suivantes à leur sujet :

• Rechercheurs mensuels moyens
• Concurrence
• Part d’impression publicitaire
• Enchère en haut de page (fourchette basse)
• Enchère en haut de page (fourchette haute)

Il vous montrera également une liste d’idées de mots-clés suggérés aussi.

Voilà. C’est ainsi que vous pouvez commencer à utiliser le planificateur de mots-clés de Google.

Comment faire de la publicité sur Google (méthode facile)

Il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur Google.

Si c’est votre première publicité, vous allez obtenir un processus très pratique qui vous aidera à configurer facilement votre annonce Google. Si ce n’est pas votre premier rodéo et que vous avez déjà un compte Google Ad, sautez cette section et passez à la suivante.

Sinon, continuez à lire !

Pour faire de la publicité sur Google, vous devez d’abord avoir un compte Google pour votre marque ou votre entreprise.

Si vous n’en avez pas encore, ce n’est pas grave ! Suivez ce lien pour obtenir des instructions sur la façon d’en créer un.

Une fois que votre compte est opérationnel, vous êtes prêt à faire de la publicité sur Google.

Etape 1 : Définir un objectif gagnant

D’abord, rendez-vous sur la page d’accueil de Google Ads. De là, cliquez sur le bouton Démarrer maintenant au milieu de la page ou dans le coin supérieur droit.

Si vous êtes envoyé sur votre tableau de bord, cliquez sur + Nouvelle campagne.

Vous devrez ensuite choisir votre objectif de campagne. Le choix de cet objectif permettra à Google de savoir le type d’audience que vous voudrez cibler, ainsi que la façon dont ils obtiendront l’argent de vos enchères.

Il existe une variété d’objectifs que vous pouvez choisir. Une fois que vous l’avez fait, cela aidera à meubler le bon type d’annonce pour vous.

Tip : Un objectif solide et bien défini peut faire la différence entre créer une machine à générer des prospects avec votre campagne Google Ads, et voir votre temps et votre argent gaspillés.

Et pour fixer de bons objectifs, vous devez apprendre à définir des objectifs SMART.

Les objectifs SMART aident votre entreprise à construire des systèmes pour atteindre vos objectifs Google Ads. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre article sur le sujet.

Etape 2 : choisissez le nom de votre entreprise et vos mots clés

Une fois que vous avez choisi vos objectifs, cliquez sur Suivant. Sur la page suivante, vous devrez fournir un nom d’entreprise.

Cliquez sur Suivant une fois que vous avez ajouté votre nom d’entreprise. Vous serez maintenant en mesure d’ajouter une URL à l’endroit où les utilisateurs iront après avoir cliqué sur votre annonce.

Sur la page suivante, vous pouvez choisir les thèmes de mots-clés qui correspondent à votre annonce et à votre marque. Vous vous souvenez du travail que vous avez effectué avec le planificateur de mots-clés de Google ? C’est ici qu’il pourrait être utile.

Après avoir choisi vos mots-clés, cliquez sur Suivant.

Etape 3 : Choisissez votre public cible

Sur la page suivante, vous pourrez choisir où vous voulez cibler votre annonce. Cela peut être près d’une adresse spécifique, comme une vitrine ou un emplacement physique. Ou il peut s’agir de régions, de villes ou de codes postaux plus larges.

Choisissez la région que vous souhaitez cibler. Une fois que vous l’avez fait, cliquez sur Suivant.

Etape 4 : Concevoir une annonce fantastique

Maintenant, il est temps de passer à la partie amusante : La création de l’annonce elle-même.

Dans cette section, vous pourrez créer le titre de l’annonce ainsi que la description. Tout cela est rendu encore plus facile avec la boîte de prévisualisation de l’annonce sur le côté droit.

Google offre également des conseils utiles et des exemples d’annonces pour que vous puissiez vous lancer dans la rédaction d’annonces.

Il n’y a qu’une seule chose que vous devez savoir pour rédiger un bon texte publicitaire : Connaître votre public.

C’est tout. Il n’y a pas de grand secret ou d’astuce pour écrire un texte captivant. Une fois que vous connaissez votre marché cible et que vous savez exactement quels sont ses points de douleur, vous serez en mesure de créer un contenu qui les fera cliquer sur votre publicité plus vite que vous ne pouvez dire  » Don Draper « .

Vous avez besoin d’un peu d’aide pour connaître votre public ? Téléchargez gratuitement notre livre blanc sur la recherche d’audience dès aujourd’hui.

Etape 5 : Configurez votre facturation

Cette partie est simple. Entrez toutes vos informations de facturation ainsi que les codes promotionnels que vous pourriez avoir pour une réduction.

Puis cliquez sur Soumettre.

Félicitations ! Vous venez de créer votre première annonce Google !

Ne vous réjouissez pas tout de suite. Vous devez encore apprendre à suivre votre Google Ad avec Google Analytics.

Comment faire de la publicité sur Google (méthode avancée)

Voici l’approche plus pratique pour créer une Google Ad.

Note : Cette méthode suppose que vous avez déjà entré vos informations de paiement dans Google Ad. Si vous ne l’avez pas encore fait, allez dans votre tableau de bord Google Ads, puis cliquez sur Outils &Paramètres.

Sous Facturation, cliquez sur Paramètres. Vous pourrez y configurer vos informations de paiement.

Etape 1 : Définissez vos objectifs

D’abord, rendez-vous sur la page d’accueil de Google Ads. De là, cliquez sur le bouton Start Now au milieu de la page ou dans le coin supérieur droit.

Si vous êtes envoyé sur votre tableau de bord, cliquez sur + New Campaign.

Vous devrez ensuite choisir votre objectif de campagne. Le choix de cet objectif permettra à Google de savoir le type d’audience que vous voudrez cibler, ainsi que la façon dont ils obtiendront l’argent de vos enchères.

Avec votre objectif choisi, une fenêtre apparaît où vous sélectionnez votre type de campagne. Les options sont :

• Recherche
• Affichage
• Shopping
• Vidéo
• Smart
• Découverte

À partir de là, les directions vont changer en fonction du type de campagne que vous choisissez. Les grandes étapes restent cependant les mêmes.

Choisissez votre type de campagne, entrez les informations spécifiques que Google demande pour ce type, puis cliquez sur Continuer.

Etape 2 : Choisissez votre ciblage et votre budget

Pour cet exemple, nous allons opter pour une campagne de recherche pour générer des prospects.

Vous pouvez ici choisir les réseaux sur lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse.

Et vous pouvez choisir l’emplacement spécifique, les langues et les audiences auxquelles votre annonce apparaîtra.

Il est naturel de penser que plus votre rayon est grand, plus vous obtenez d’affaires – mais cela pourrait ne pas être le cas. En fait, plus les personnes que vous ciblez sont claires et définies, plus vous serez en mesure d’obtenir des pistes et des conversions.

C’est paradoxal, mais plus le filet que vous lancez est petit, plus vous attraperez de poissons.

Il est également logique de cibler une zone plus petite si votre entreprise est principalement basée dans une ville. Comme si vous offrez des produits physiques ou de la vente au détail à Chicago, vous ne voudriez probablement pas inclure Los Angeles dans votre cible.

Pour en savoir plus sur ce sujet, assurez-vous de consulter notre article sur la recherche de votre marché cible.

Dans la section suivante, vous pourrez mettre les enchères réelles et le budget pour votre campagne publicitaire.

Entrez le budget que vous voulez, ainsi que le type d’enchères que vous voulez cibler.

Dans la dernière section, vous pourrez inclure des extensions publicitaires. Il s’agit de morceaux supplémentaires de copie que vous pouvez ajouter à votre annonce pour la rendre encore meilleure.

Quand vous avez terminé avec cette page, cliquez sur Enregistrer et Continuer.

Étape 3 : Configurer le groupe d’annonces

Un groupe d’annonces est un groupe d’annonces que vous pourriez avoir qui partagent les mêmes thèmes et la même cible. Par exemple, vous pourriez avoir plusieurs annonces ciblant les chaussures de course et l’entraînement aux courses. Vous pourriez vouloir créer un groupe d’annonces pour « course à pied » dans ce cas.

Ajouter vos mots-clés ou entrer l’URL de votre site Web et Google les fournira pour vous. Une fois que vous avez ajouté les mots-clés que vous voulez pour ce groupe d’annonces, cliquez sur Enregistrer et Continuer en bas de la page.

Etape 4 : Rédiger votre annonce

Maintenant, il est temps de créer réellement l’annonce.

Dans cette section, vous pourrez créer le titre de l’annonce ainsi que la description. Tout cela est rendu encore plus facile grâce à la boîte de prévisualisation de l’annonce sur le côté droit. Là, vous pourrez regarder des aperçus de votre annonce sur mobile, bureau et annonce d’affichage.

Une fois que vous avez créé votre annonce, cliquez sur Terminé et Créer l’annonce suivante si vous voulez ajouter une autre annonce à votre groupe d’annonces. Sinon, cliquez sur Terminé.

Etape 5 : Réviser et publier

Dans cette page suivante, révisez votre campagne publicitaire. Assurez-vous que tous les problèmes sont réglés. Une fois que tout semble bon, cliquez sur Publier. Voilà ! Vous venez de créer une campagne publicitaire Google !

Comment suivre votre publicité Google avec Google Analytics

Il y a une citation d’Adam Savage de Mythbusters qui convient ici :

La seule différence entre la déconnade et la science est de l’écrire.

La même chose s’applique au marketing. Si vous ne suivez pas et n’analysez pas votre campagne publicitaire Google, alors vous n’en tirerez que très peu de bénéfices.

En analysant vos données, vous allez apprendre les ajustements que vous devez apporter à vos futures campagnes pour les rendre plus fructueuses.

Pour ce faire, vous allez vouloir relier vos Google Ads à Google Analytics.

Si vous n’avez pas encore configuré Google Analytics, voici notre article sur la façon de le configurer en seulement cinq étapes simples.

Une fois que vous l’avez fait, suivez ces étapes de Google pour lier les deux services :

1. Allez sur votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur le menu Outils.
3. Cliquez sur Comptes liés sous Configuration.
4. Cliquez sur Détails sous Google Analytics.
5. Vous pouvez maintenant voir les sites Web Google Analytics auxquels vous pouvez accéder. Cliquez sur Configurer le lien sur le site Web que vous souhaitez lier à Google Ads.
6. À partir de là, vous pourrez lier la vue Google Analytics de votre site Web.
7. Cliquez sur Enregistrer.

Vous serez maintenant en mesure de visualiser des mesures vitales telles que les coûts et les données de clics de votre annonce Google sur Analytics. Ceci est d’une importance vitale pour déterminer les ajustements futurs de la campagne et mesurer le succès de vos campagnes actuelles.

À partir de là, vous allez vouloir configurer des balises pour suivre les conversions que vous obtenez de votre annonce. Pour tout savoir à ce sujet, consultez notre article sur la configuration du suivi des événements pour en savoir plus.

Conseils pour l’exécution des campagnes publicitaires Google

Vous voulez exécuter une campagne publicitaire Google vraiment stellaire ? Suivez nos conseils ci-dessous pour vous aider.

Optimisez votre page de destination

Votre page de destination est l’endroit où les utilisateurs vont après avoir cliqué sur votre annonce. En tant que telle, c’est l’une des parties les plus cruciales de l’expérience de votre client potentiel.

Vous voulez que les pages de destination aient un appel à l’action clair et invitant, tout en gardant la page entière scannable. Cela signifie pas de grands blocs de texte et un objectif évident.

Vous voulez que les visiteurs s’inscrivent à votre newsletter ? Assurez-vous que la boîte d’inscription est à l’avant et au centre.

Vous voulez plus de ventes ? Incluez quelques témoignages et de nombreux liens pour acheter vos produits/services.

Quel que soit votre objectif, assurez-vous de consulter nos conseils sur la façon de concevoir des pages de destination à forte conversion ici (cet article est spécifique à Instagram, mais il fonctionne bien pour tout type de publicité).

Nail the headline

Votre titre est sans doute la partie la plus importante de votre annonce Google.

Après tout, c’est la première chose que les clients potentiels voient. Et il doit se démarquer parmi les autres résultats sur la première page de Google.

En tant que tel, vous devez vous assurer que vous clouez le titre.

Il existe quelques bonnes façons de faire des titres invitants. Notre plus grande suggestion : Évitez le clickbait. Non seulement cela frustrera vos lecteurs, mais cela érode également la réputation de votre marque.

Pour vous aider à écrire de superbes titres, consultez notre article sur la façon d’obtenir des clics sans recourir au clickbait.

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