Elasticité de la demande par rapport au prix (PED)

Définition de l’élasticité de la demande par rapport au prix

L’élasticité de la demande par rapport au prix (PED) est définie comme la réactivité de la quantité demandée à un changement de prix. La demande d’un produit peut être élastique ou inélastique, selon le taux de variation de la demande par rapport à la variation du prix.

Que signifie l’élasticité du prix ?

L’élasticité de la demande par rapport au prix est définie comme le taux auquel la demande augmente ou diminue lorsque les prix changent. La demande d’un produit peut être élastique ou inélastique, selon la rapidité avec laquelle la demande de ce produit répond aux changements de prix de ce produit.

La demande est dite élastique lorsque le changement de la demande est proportionnellement plus important que le changement de prix. En d’autres termes, la demande est élastique lorsque la demande change de manière significative avec des changements de prix plus petits. A l’inverse, la demande est inélastique lorsque le changement de la demande est proportionnellement plus petit que la différence de prix.

L’élasticité de la demande par rapport au prix est également la pente de la courbe de la demande. Nous pouvons calculer la pente comme « hausse sur baisse ». Lorsque la pente de la courbe de la demande s’accentue, la demande change à un rythme plus rapide, ce qui représente une élasticité plus élevée. À l’inverse, l’aplatissement de la courbe entraîne une variation de la demande à un rythme plus lent, ce qui dénote une inélasticité relative.

Par exemple, si j’augmente le prix d’un téléphone de 300 $ à 500 $, de combien puis-je m’attendre à ce que la demande diminue ? La réponse à cette question, dépendant de divers facteurs mentionnés ci-dessous, aidera l’entreprise à calculer son élasticité de la demande par rapport au prix.

Points clés à retenir :

• L’élasticité de la demande par rapport au prix (PED) est la variation de la quantité demandée d’un produit divisée par la variation du prix
• Elle est déterminée par divers facteurs, notamment s’il existe des substituts pour ce produit, si le produit est une nécessité ou non et d’autres
• Il peut être utilisé par les décideurs dans une variété de situations pratiques
• L’une des applications les plus utiles du PED est de déterminer le revenu total potentiel d’un produit en fonction des changements de prix
• L’élasticité ou l’inélasticité parfaite sont des concepts théoriques qui représentent des produits infiniment essentiels et parfaitement concurrentiels, respectivement

Déterminants de l’élasticité de la demande par rapport au prix

Une fois qu’un fabricant ou un producteur connaît l’élasticité de la demande par rapport au prix pour son produit, cela peut l’aider à déterminer la variation du Revenu total s’il doit changer le prix du produit.

Le « revenu total » est le nombre de biens qu’un fabricant vend multiplié par le prix auquel le bien est vendu. La variation du revenu total dépend de l’élasticité. Celle-ci est importante car elle aide les entreprises à déterminer quels prix pourraient maximiser les recettes totales, et donc quels prix maximiseraient les profits.

Substituts

S’il y a une plus grande disponibilité de substituts pour un produit, alors ce produit est susceptible d’être plus élastique. Par exemple, si le prix d’une marque de soda augmente, les gens peuvent se tourner vers d’autres marques à la place. Ainsi, un petit changement de prix pour ce produit est susceptible de provoquer une plus grande baisse de la quantité demandée pour ces produits.

Nécessités

Si un bien est une nécessité, alors sa demande a tendance à être inélastique. Par exemple, si le prix de l’eau potable augmente, alors il est peu probable qu’il y ait une énorme baisse de la quantité demandée de ce produit, puisque l’eau potable est une nécessité.

Temps

Avec le temps, un bien a tendance à devenir plus élastique parce que les consommateurs et les entreprises ont plus de temps pour trouver des alternatives ou des substituts. Par exemple, si le prix de l’essence augmente, les gens finiront par s’adapter à ce changement, c’est-à-dire qu’ils pourront conduire moins, utiliser les transports en commun ou former des covoiturages.

Habitude

La demande de produits qui créent une dépendance ou une habitude est généralement inélastique. Cela s’explique par le fait que le consommateur n’a pas d’autre choix que de payer le prix exigé par le producteur. Par exemple, si le prix d’un paquet de cigarettes augmente, cela n’aura probablement aucun effet sur la demande du produit.

Usages de l’élasticité de la demande par rapport au prix

• L’élasticité de la demande par rapport au prix permet à une entreprise ou à un commerce de prédire la variation du revenu total à l’aide d’une variation projetée du prix.
• Elle constitue un marqueur utile grâce auquel les entreprises peuvent savoir si l’un des déterminants énumérés ci-dessus est présent ou non, par exemple s’il existe ou non des substituts sur le marché pour un certain produit.
• Les entreprises peuvent pratiquer des prix différents sur différents marchés si les élasticités diffèrent selon les groupes de revenus. Cette pratique est connue sous le nom de discrimination par les prix.
  • Par exemple, les compagnies aériennes ont segmenté les sièges d’avion en différentes classes-économie, affaires, et première classe, afin de facturer au client moins sensible au prix un prix plus élevé pour les sièges premium.
• Elle permet à une entreprise de décider du montant de la taxe à répercuter sur le consommateur. Si un produit est inélastique, alors l’entreprise peut forcer le client à payer la taxe.
  • C’est une tactique courante utilisée par les fabricants de cigarettes qui répercutent toute taxe sanitaire directement sur le consommateur.
• Elle permet également au gouvernement de prédire l’impact des politiques fiscales, ou l’effet d’autres politiques qui peuvent diminuer la demande d’un certain produit.

L’élasticité de la demande par rapport au prix en action

Voyons trois exemples concrets de la façon dont les gouvernements et les entreprises utilisent leur connaissance de l’élasticité de la demande par rapport au prix aux fins énumérées ci-dessus.

Cas 1 : Demande d’enseignement supérieur

Dans une étude menée par Herbert J. Funk, l’élasticité de la demande par rapport au prix est utilisée pour examiner les frais de scolarité d’une université privée de 1959 à 1970. L’étude garde également trace du nombre d’étudiants inscrits dans cette université et des frais de scolarité au cours de cette période. L’objectif de cette étude est de déterminer comment une modification des frais de scolarité peut affecter à la fois le nombre d’étudiants inscrits et le montant total des recettes. Il a été découvert dans l’étude que la courbe de demande était légèrement inélastique, ce qui a conduit à la conclusion que les augmentations des frais de scolarité n’auraient pas un grand effet sur l’une ou l’autre de ces variables.

Cas 2 : Demande d’un nouveau produit

Une autre étude mesure l’élasticité du lait écrémé, à un moment où il a été nouvellement introduit sur le marché américain en 1947. Alors que l’étude précédente utilise ces données pour déterminer les changements dans le revenu total, cette étude les utilise pour déterminer dans quelle mesure il était en concurrence avec le lait entier. Bien que la consommation de lait écrémé ait augmenté aux États-Unis d’environ 300 %, il ne représentait toujours que 3 % des produits laitiers, et sa nouveauté sur le marché de consommation américain le rendait assez élastique et facilement substituable.

Cas 3 : Demande de charbon

Ce troisième cas s’intéresse à la demande de charbon en Chine de 1998 à 2012. Cette étude choisit la Chine comme pays d’intérêt car c’est un pays qui dépend largement du charbon comme source d’énergie. De ce fait, la connaissance de l’élasticité des prix du charbon en Chine permettrait de savoir si des taxes pourraient éventuellement réduire la demande de charbon, et donc réduire la quantité d’émissions produites par le pays dans son ensemble. L’étude a finalement révélé que le charbon était en fait élastique et que les changements de prix seraient efficaces pour réduire les émissions.

Formule de l’élasticité de la demande par rapport au prix

Si vous cherchez comment calculer l’élasticité de la demande par rapport au prix, il suffit de suivre cette formule.

%∆ in Qd = Pourcentage de changement dans la quantité demandée. Le pourcentage de variation de la quantité demandée correspond à la nouvelle quantité demandée moins l’ancienne quantité demandée, divisée par l’ancienne quantité demandée.

%∆ en P = pourcentage de variation du prix. C’est le Nouveau Prix moins l’Ancien Prix divisé par l’Ancien Prix.

PED = %∆ in Qd / %∆ in P

La valeur de l’élasticité de la demande par rapport au prix (PED) est toujours négative, c’est-à-dire que le prix et la demande ont une relation inverse. Cela est dû au fait que le rapport des changements des deux variables est dans des directions opposées, donc si le prix augmente, la demande diminue et le changement finira par être négatif.

Nous pouvons voir en regardant simplement la PED si un produit est élastique ou inélastique. Nous en discuterons plus en profondeur plus tard dans l’article, mais en règle générale, un PED qui est inférieur à 1 est relativement inélastique, et un PED qui est supérieur à 1 est relativement élastique (en utilisant la valeur absolue puisque le nombre est négatif).

Exemple d’élasticité de la demande par rapport au prix

Pour nos exemples d’élasticité de la demande par rapport au prix, nous utiliserons la formule d’élasticité de la demande par rapport au prix.

Widget Inc. décide de réduire le prix de son produit, Widget 1.0, de 100 $ à 75 $. L’entreprise prévoit que les ventes de Widget 1.0 passeront de 10 000 unités par mois à 20 000 unités par mois.

Comment calculer l’élasticité de la demande par rapport au prix

Pour calculer l’élasticité de la demande par rapport au prix, nous devrons d’abord calculer le pourcentage de variation de la quantité demandée et le pourcentage de variation du prix.

% de changement de prix = (75$-100$)/(100$)= -25%

% de changement de la demande = (20 000-10 000)/(10 000) = +100%

Donc, l’élasticité de la demande par rapport au prix = 100%/-25% = -4,

Cela signifie que la demande est relativement élastique.

Elasticité de la demande par rapport au prix sur une courbe de demande

On peut représenter toutes les différentes valeurs de l’élasticité de la demande par rapport au prix sur une courbe de demande comme vu ci-dessus.

Types d’élasticité de la demande par rapport au prix

1. Demande parfaitement inélastique, (PED = 0)

Avec une demande parfaitement inélastique, il n’y a pas de changement dans la demande d’un produit avec un changement de son prix. Cela signifie que la demande reste constante pour toute valeur de prix. La courbe de demande est représentée par une ligne droite verticale.

Il est pratiquement impossible de trouver un produit dont la demande est parfaitement inélastique. Ce qui s’en rapproche le plus pourrait être des produits essentiels comme l’eau ou certains produits alimentaires.

C’est l’effet sur le revenu total avec un changement de prix :

• Prix → Revenu total
• Prix ↓ → Revenu total ↓

Demande relativement inélastique, (PED = 0 < x < 1)

On parle de demande rélativement inélastique lorsque la variation en pourcentage de la demande est inférieure à la variation en pourcentage du prix d’un produit.

Par exemple, si le prix d’un produit augmente de 15% et que la demande de ce produit ne diminue que de 7%, alors la demande sera dite relativement inélastique.

La courbe de demande de la demande relativement inélastique est à pente rapide.

C’est l’effet sur le revenu total avec un changement de prix :

• Prix → Revenu total
• Prix ↓ → Revenu total ↓

Demande élastique par unité, (PED = 1)

La demande est dite élastique par unité lorsque la variation proportionnelle de la demande produit la même variation du prix. La quantité demandée varie du même pourcentage que la variation du prix.

C’est l’effet sur le revenu total avec un changement de prix :

• Prix → Pas de changement du revenu total
• Prix ↓ → Pas de changement du revenu total

Demande relativement élastique, (PED = 1 < x < ∞)

La demande relativement élastique est définie comme la variation proportionnelle produite dans la demande est plus grande que la variation proportionnelle du prix d’un produit. La quantité demandée change d’un pourcentage plus important que le changement de prix.

Par exemple, si le prix d’un produit augmente de 10% et que la demande pour ce produit diminue de 15%, alors la demande serait relativement élastique.

La courbe de la demande relativement élastique est graduellement inclinée. Elle est moins pentue que la demande relativement inélastique.

C’est l’effet sur le revenu total avec un changement de prix :

• Prix → Revenu total ↓
• Prix ↓ → Revenu total

Demande parfaitement élastique, (PED = ∞)

En demande parfaitement élastique, une petite augmentation du prix entraînera une baisse de la demande jusqu’à zéro, tandis qu’une petite baisse du prix fera que la demande deviendra infinie. Les consommateurs achèteront tout ce qui est disponible à un certain prix, mais aucun à tout autre prix. C’est un concept théorique car il nécessite une concurrence parfaite où la moindre augmentation de prix entraîne une demande nulle.

Dans une demande parfaitement élastique, la courbe de demande est représentée par une droite horizontale.

Voici l’effet sur le revenu total avec un changement de prix :

• Prix → 0 Revenu total
• Prix ↓ → 0 Revenu total

Sources :

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