La génération Z est un public cible en devenir, mais les spécialistes du marketing continuent de concentrer beaucoup d’énergie sur les Millennials. Leur vie est décortiquée à de nombreux niveaux différents, de leur point de vue sur les influenceurs aux entreprises dont ils parlent, en passant par leurs caractéristiques socio-économiques. Ces analyses sont toutes utiles en soi, mais – pour revenir un instant à la situation générale – combien de ces individus précieux y a-t-il aux États-Unis ? Les données les plus récentes publiées par le Bureau du recensement donnent une idée de l’importance de cette génération convoitée.
Avant de sortir des chiffres, il y a quelques problèmes à noter. Principalement, il n’y a pas de définition consensuelle d’un Millennial ; alors que les 18-34 ans semblent être la tranche la plus couramment utilisée, d’autres études pourraient utiliser une fourchette de 18-29 ans ou autre, ce qui rend nécessaire d’identifier les tranches d’âge lorsqu’on se réfère à cette cohorte.
Un autre problème ? Considérez ceci . Si une étude de 2010 définit les Millennials comme étant âgés de 18 à 34 ans, la même étude de cette année ne devrait-elle pas les définir comme étant âgés de 28 à 44 ans ? D’une certaine manière, la tranche d’âge de 18 à 34 ans reste fixe malgré le passage du temps…
En attendant, il est également utile de noter que la plupart des Millennials ne s’identifient même pas comme Millennials, et un jeune de la génération X pourrait se sentir plus proche culturellement de la génération Y. En d’autres termes, les tendances culturelles et comportementales n’ont pas tendance à avoir des ruptures d’âge fixes. (C’est pourquoi beaucoup soutiennent qu’il est plus utile d’examiner les personas plutôt que les tranches d’âge.)
Néanmoins, les choses étant ce qu’elles sont, les spécialistes du marketing et les chercheurs examinent souvent les tranches d’âge. Voici donc une liste de référence de certaines tranches d’âge couramment utilisées ainsi que les estimations de population et les parts de population correspondantes au 1er juillet 2019 (les données les plus récentes disponibles).
- 12-17 : 25,0 millions (7,6 %)
- 18-24 : 30,2 millions (9,2%)
- 25-34 : 45,9 millions (14,0%)
- 35-44 : 41,7 millions (12,7%)
- 45-54 : 40,9 millions (12,5%)
- 55-64 : 42,4 millions (12,9%)
- 65-74 : 31.5 millions (9,6%)
- 75+ : 22,6 millions (6,9%)
D’autres groupes d’âge populaires, y compris la sempiternelle tranche des 18-34 ans:
- 18-29 : 53,7 millions (16,4%)
- 18-34 : 76,2 millions (23,2%)
- 18-49 : 138,2 millions (42,1%)
- 35-49 : 62,1 millions (18,9%)
- 50-64 : 62,9 millions (19,2%)
- 50+ : 117,0 millions (35.6%)
- 55+ : 96,5 millions (29,4%)
- 65+ : 54,1 millions (16,5%)
Vous voulez un fichier Excel montrant les estimations de population par année d’âge et par sexe ? Nous avons formaté les données pour vous et les avons mises à disposition pour téléchargement ici.
Un couple de faits amusants pour partir avec:
- Au 1er juillet de l’année dernière, il y avait environ 100 322 centenaires (100+) aux États-Unis, un nombre qui semble continuer à augmenter chaque année. Quelque 76 850 d’entre eux – soit près de 77% – étaient des femmes ; et
- Il y avait plus d’hommes que de femmes pour chaque année d’âge de la naissance à l’âge de 37 ans, mais ensuite plus de femmes que d’hommes pour chaque année d’âge à partir de 38 ans (avec la seule exception étant 39). La plus grande disparité en faveur des hommes concernait les 26 ans (120 552 de plus), tandis que pour les femmes, elle concernait les 72 ans (224 576 de plus).
Intéressé par les habitudes médiatiques des différentes générations et leur réaction à la publicité ? Consultez ces rapports :
- Démographie de l’audience médiatique américaine, 6e édition annuelle
- Le rapport sur les influenceurs d’achat américains
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