Comment concevoir l’emballage des cosmétiques : le guide ultime

La tendance aux polices audacieuses que nous observons partout dans la conception graphique s’étend naturellement aux emballages également. Des polices uniques peuvent donner à votre emballage beaucoup de caractère. La typographie est le moyen parfait d’exprimer qui vous êtes en tant que marque, et une police manuscrite peut être juste ce qu’il faut pour vous démarquer de la foule. Qu’elle véhicule une vibration rétro, une déclaration audacieuse ou un flair excentrique, une police unique est sûre de rester dans les esprits.

Gros, œil-des motifs accrocheurs

Avec des rayures fortes et des combinaisons de couleurs sauvages, la tendance des motifs audacieux va faire sauter vos emballages des étagères. Des motifs bien placés et accrocheurs font ressortir votre emballage et donnent à votre marque un look jeune et confiant qui vous distingue de tous les autres. Les motifs particulièrement irréguliers sont une tendance récurrente qui peut donner à votre emballage un certain avantage. Mais cela ne signifie pas que votre marque doive être jeune et bruyante pour pouvoir utiliser cette tendance : les motifs abstraits peuvent fonctionner pour n’importe quelle marque, tant que vous obtenez les couleurs et les formes appropriées.

Emballage noir cool avec un twist

L’emballage des cosmétiques noir et blanc est une tendance intemporelle dont on ne se lassera jamais. Ce qui est nouveau dans les designs d’emballage que nous voyons actuellement, c’est que si le blanc était autrefois le choix dominant pour les emballages de cosmétiques, c’est le noir qui semble dominer les emballages monochromes en ce moment. Pour ajouter une touche intéressante, ces designs utilisent des motifs subtils et de petites touches de couleur pour attirer le regard. Un emballage principalement noir a l’air luxueux et dégage un air de mystère et de fraîcheur. De plus, si vous choisissez un design monochrome élégant, vous pouvez être sûr que votre emballage ne se démodera jamais.

Des fleurs luxuriantes et des couleurs chaudes, couleurs chaudes et terreuses

Une tendance vintage qui a du style et dont on ne se lasse pas.vintage dont nous ne nous lassons pas est l’emballage des cosmétiques recouvert de riches, riches et chaudes et de tons naturels et terreux. Si cette tendance a un côté féminin et parfois même sexy, elle peut aussi être chaleureuse et réconfortante. Cette combinaison d’illustrations florales riches et luxuriantes avec une typographie simple donne un style classique qui crée un look abordable mais luxueux.

Moderne minimaliste pastels

Les pastels et le minimalisme vont de pair. Alors que les pastels adouciront un design d’emballage minimaliste à l’apparence sévère, un design minimaliste et propre garantira que votre emballage pastel a l’air moderne et adulte. Jouez avec les deux concepts pour trouver le bon mélange pour votre marque. Vous pouvez rester simple et élégant en choisissant une seule teinte pastel qui parle à vos clients et à votre marque ou vous pouvez travailler avec une combinaison de pastels pour obtenir un look ludique et rêveur.

Lorsqu’il s’agit d’emballages de cosmétiques, tout est permis. Osez être différent ! Jouez avec des designs qui vous parlent et qui expriment ce qu’est votre marque. Ce sont les designs uniques qui sortent du lot. Vous avez besoin de plus d’inspiration ? Consultez notre article sur les tendances en matière de design d’emballage.

Créez votre emballage de produits cosmétiques parfaits-

Maintenant que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à concevoir votre emballage de produits de beauté et vos étiquettes de produits cosmétiques.

Définissez les normes de conception de votre marque

La première chose que vous devrez faire lors de la conception de votre emballage est de définir vos éléments de conception.

Il y a quelques éléments différents que vous devrez considérer :

Style

La première chose que vous voudrez considérer est l’ambiance et la personnalité que vous voulez apporter à votre emballage. Voulez-vous une ambiance minimaliste dans votre conception ? Ou voulez-vous être plus exagéré et stylisé ?

Savoir vers quel style vous voulez vous diriger vous aidera à diriger le reste de votre conception et à vous assurer que vous prenez des décisions d’emballage qui sont en ligne avec vos objectifs globaux de conception.

La fixation de votre style vous aidera également à déterminer les éléments de conception supplémentaires que vous devez prendre en compte. Vous recherchez un style pop art ? Alors vous pourriez avoir besoin de faire des illustrations pour diriger le processus de conception. Vous souhaitez intégrer des éléments naturels à votre marque de cosmétiques naturels ? Dans ce cas, vous voudrez peut-être faire appel à des photographies de la nature pour les inclure dans votre emballage. Le fait est que, lorsque vous savez quel style vous recherchez, vous savez quels éléments de conception vous aurez besoin pour que ce style se retrouve dans votre emballage.

Couleurs

Lorsque vous choisissez des couleurs, vous voulez choisir des couleurs qui a) correspondent à la personnalité de votre marque, b) attirent l’attention du client et c) se démarquent de la concurrence. Ce dernier point est particulièrement important dans le monde ultra-concurrentiel de la beauté et des cosmétiques.

Pensez au choix de la palette de couleurs de votre marque comme vous assembleriez la palette d’ombres à paupières incontournable de cette saison ; vous voulez rester fidèle à votre marque tout en vous différenciant de la concurrence. Ainsi, par exemple, le rose est une couleur très populaire dans le monde de la beauté et des cosmétiques. C’est amusant, c’est féminin, et il se trouve que c’est une couleur largement utilisée dans tous les superbes cosmétiques que nous mettons sur notre visage. Mais si vous optez pour le rose comme couleur d’emballage, il pourrait être difficile d’attirer l’attention de votre client puisque les étagères de chaque magasin de cosmétiques sont déjà une mer de rose.

Les marques de beauté et de cosmétiques les plus reconnaissables utilisent la couleur comme un moyen de construire leur marque. Lorsque les gens pensent au violet, ils pensent à Urban Decay. Le noir et blanc audacieux appartient à Make Up Forever. Et la reine du rose ? Too Faced Cosmetics.

Si vous voulez que votre marque ait autant de succès, vous devrez faire la même chose et trouver une palette de couleurs de marque qui non seulement saute des étagères, mais devient instantanément synonyme de votre marque.

Polices

Vient ensuite les polices de caractères.

Comme pour les couleurs, vous voulez choisir quelque chose qui est unique, sur la marque, et instantanément reconnaissable par vos clients pendant qu’ils parcourent les rayons.

Vous avez une marque qui est un peu à la pointe ? Optez pour une police d’affichage audacieuse comme Urban Decay.

Plus amusant, coquet et féminin ? Optez pour une police fantaisiste ou script, à la Too Faced.

Que diriez-vous de propre et sophistiqué ? Essayez une police sans empattement, qui donnera une sensation de modernité haut de gamme, comme Chanel.

Vous recherchez le côté classique ? Tenez-vous-en à d’élégantes polices à empattement, comme Clinique.

Une autre chose à laquelle vous devrez penser en choisissant les polices ? L’aspect qu’elles auront sur votre emballage. Vous voulez que vos polices soient claires et faciles à lire – même lorsqu’elles sont sur une minuscule boîte compacte.

Recueillir les informations que vous devez inclure sur votre emballage

Puis, vous voulez recueillir toutes les informations que vous devez inclure sur votre emballage (y compris les informations dont vous avez besoin pour être conforme à la FDA).

Certaines choses courantes qui apparaissent sur l’emballage des cosmétiques :

• Une image pour montrer que votre produit est cruelty free
• Les étiquettes d’expiration
• Les étiquettes d’avertissement du gouvernement
• Des images et des graphiques supplémentaires
• La copie de marque

Choisissez votre type d’emballage-

Maintenant, il est temps de choisir réellement l’emballage physique.

Connaître les trois couches

De la même manière que vous commencez avec l’apprêt, suivez avec le fond de teint et terminez avec la poudre de finition, quand il s’agit d’emballage, il y a trois couches différentes auxquelles vous devez penser : l’emballage extérieur, l’emballage intérieur et l’emballage du produit.

L’emballage extérieur est la première chose que vos clients devront fouiller pour arriver à votre produit. Il peut s’agir de la boîte que vous utilisez pour expédier les commandes des clients depuis votre entrepôt ou du sac dans lequel vous emballez vos produits cosmétiques dans votre magasin.

L’emballage intérieur est ce qui abrite votre produit, comme la boîte que vos clients ouvrent pour accéder à leur rouge à lèvres.

Et l’emballage du produit est l’emballage lui-même : le récipient qui contient votre produit à l’intérieur, qu’il s’agisse d’un tube de rouge à lèvres ou d’un flacon de fond de teint.

Types d’emballages courants dans le monde des cosmétiques

Lorsqu’il s’agit d’emballages de produits de beauté et de cosmétiques, le ciel est la limite. La première chose à laquelle vous devez penser lorsque vous choisissez votre emballage de produits cosmétiques est le « quoi ». Quel est l’objectif de votre emballage ? Quel type de produit créez-vous ? De toute évidence, l’emballage qui convient à un gloss ne sera pas le bon choix pour un beurre corporel. Vous devez donc choisir l’emballage qui convient le mieux à chaque produit.

Certaines options d’emballage populaires dans le domaine de la beauté et des cosmétiques comprennent :

• Flacons sans air
• Pompes
• Pulvérisateurs
• Jarres
• Tubes
• Gouttes
• Compacts

Now, évidemment, il y a certaines normes d’emballage pour différents produits. La plupart des rouges à lèvres vont être logés dans un tube de rouge à lèvres. Mais cela ne doit pas vous empêcher de sortir des sentiers battus ! Prenez le gloss, par exemple. Autrefois, la norme était de les mettre dans un tube avec une baguette. Et même si cela reste certainement le choix d’emballage le plus courant, de nombreuses marques se sont écartées de la « norme » et ont opté pour d’autres options, comme les tubes compressibles, les pots et les capsules tournantes. Ne vous sentez donc pas obligé de rester dans les limites de l’emballage « standard » !

Une fois que vous savez quel type d’emballage vous voulez, vous devez déterminer comment et où vous allez l’obtenir. Il y a des tonnes de sociétés d’emballage de cosmétiques là-bas où vous pouvez acheter des emballages à des prix de gros. Vous pouvez également faire concevoir des bouteilles, des boîtes ou des baquets personnalisés, ce qui peut faire ressortir votre produit sur les étagères, mais vous coûtera certainement plus qu’un joli penny.

Choisissez un point focal pour votre design-

Une fois que vous savez quel type d’emballage de produit vous voulez aller de l’avant, il est temps de commencer à penser au design. Et le meilleur endroit pour commencer ? En choisissant un point focal.

Lorsque votre client regarde votre produit, vous avez une fraction de seconde pour faire passer votre message avant qu’il ne passe à autre chose dans le rayon. Quelle est la seule chose que vous voulez que votre client sache sur votre produit ? Quelle qu’elle soit, c’est ce qui doit ressortir de la conception de votre emballage.

Vous voulez renforcer la reconnaissance de la marque et faire en sorte que votre client sache que le rouge à lèvres ou la crème pour le visage qu’il prend est bien de vous ? Alors vous voudrez mettre votre logo en avant et au centre. Votre produit de beauté contient-il un ingrédient particulier dont vous savez qu’il impressionnera vos clients et les incitera à l’acheter ? Si c’est le cas, cela doit être le point central de votre conception.

En vous concentrant sur un élément central dans la conception de votre emballage, vous vous assurez que votre message clé passe auprès de votre client.

Pensez à vos matériaux et à vos options d’impression de spécialité

Il faut ensuite choisir les matériaux et les options d’impression de spécialité que vous utiliserez dans/sur votre emballage.

Il existe tellement d’options pour agrémenter votre emballage. Mais gardez à l’esprit que plus votre emballage est compliqué, plus le budget sera élevé. Certaines mises à niveau pourraient être nécessaires, en fonction de votre produit (par exemple, si votre produit est destiné à être stocké sous la douche, vous feriez mieux de vous assurer que vos étiquettes sont enduites et résistantes à l’eau).

Les autres sont des choix de conception pour vous aider à créer un look et une sensation spécifiques. L’incorporation de choses comme l’estampage de feuilles, le gaufrage, le métal ou l’encre qui donne un effet 3D donnera certainement à votre emballage une impression plus haut de gamme, luxueuse et amusante, mais cela augmentera également votre coût par emballage.

Si vous n’êtes pas sûr des options qui existent – ou de celles que votre budget permet – parlez à votre concepteur des options de matériaux et d’impression qui conviennent le mieux à votre marque et à votre budget.

Comment choisir le bon concepteur pour votre emballage de cosmétiques

Il y a deux façons courantes d’aller de l’avant avec votre conception d’emballage de cosmétiques :

DIY

Votre première option, bien sûr, est de faire les choses vous-même. Et bien que vous puissiez être tenté de vous charger vous-même de la conception dans le but de limiter votre budget, à moins d’avoir de l’expérience en matière de conception, nous ne vous le recommandons pas. La conception de votre emballage de cosmétiques est si importante pour le succès de votre entreprise ; ce n’est pas l’endroit pour rogner sur les coûts.

Engager un designer

Votre autre option est d’engager un designer pour gérer le processus de conception pour vous. Il y a deux bonnes façons de le faire : vous pouvez embaucher un pigiste ou vous pouvez lancer un concours de conception.

Si vous voulez travailler directement avec un pigiste, vous voudrez chercher quelqu’un qui a de l’expérience dans la conception d’emballages de produits (encore mieux s’il a spécifiquement travaillé dans l’industrie des cosmétiques).

Si vous voulez écrire un seul brief et que des designers du monde entier vous envoient des idées uniques, vous pouvez organiser un concours de design d’emballage sur 99designs.

Commencez à concevoir !-

Une fois que vous avez votre designer à bord, il est temps de commencer à concevoir ! Woohoo!

Après avoir passé en revue votre conception de style de marque avec votre concepteur et lui avoir fait savoir exactement ce que vous recherchez, vous voudrez lui demander de développer une maquette de conception. Cela vous donnera une pièce concrète d’emballage à regarder avant de finaliser votre conception.

Une fois que vous avez votre maquette de conception, vous voudrez évaluer votre conception et voir si elle semble convenir à votre produit. Lorsque vous évaluez votre maquette, posez-vous les questions suivantes :

• Est-ce que cela attire l’attention de mon client idéal ?
• Est-ce que l’emballage indique clairement ce qu’est ce produit ?
• Est-ce que l’emballage semble accessible/facile à utiliser ?
• Est-ce que cela se démarque de l’emballage de la concurrence ?
• Comment cela se présente-t-il en 3D ? (vous pouvez même imprimer le prototype et assembler l’emballage pour avoir une meilleure idée de ce à quoi il ressemblera IRL)
• Ce design sera-t-il aussi pertinent dans 5 ans qu’aujourd’hui ?

Une fois que vous aurez finalisé votre design et que votre designer aura créé vos dielines d’emballage, vous devrez obtenir les fichiers à envoyer à l’imprimeur. Vous aurez besoin :

• D’un fichier vectoriel de vos dielines d’emballage pour chaque produit (généralement en .ai ou .pdf)
• Des codes couleur Pantone ou CMYK

Une fois que vous avez ces fichiers, vous pouvez les envoyer à l’imprimeur, imprimer vos conceptions d’emballage et lancer vos produits dans le monde !

En conclusion,

Il y a une tonne d’opportunités dans l’industrie de la beauté et des cosmétiques. Et avec le bon produit, le bon emballage et le bon design, cette opportunité est à vous !

Cet article a été initialement publié en 2017. Il a été mis à jour avec de nouveaux exemples et informations.