Le directeur du marketing de Chuze, Kris Peterson (à gauche), et le PDG et fondateur, Cory Brightwell. (BusinessDen File Photo)
Musclant son chemin dans la banlieue sud est une société de fitness basée en Californie qui cherche à remplacer les détaillants défunts avec des tapis roulants et des elliptiques.
San Diego-based Chuze Fitness prévoit d’ouvrir deux nouvelles salles de sport géantes – 40.000 et 50.000 pieds carrés, respectivement – au 200 W. Belleview Ave. à Englewood et 9449 S. University Blvd. à Highlands Ranch en juin.
Conforme à ses cinq sites existants dans la zone métropolitaine, Chuze reprend des espaces précédemment occupés par des détaillants à grande surface. Le club de Highlands Ranch était plus récemment un Ross et un Staples, tandis que le site d’Englewood était un Kmart.
Chuze est entré sur le marché du métro de Denver en 2016, d’abord à Westminster, puis à Thornton. Jusqu’à présent, l’entreprise s’en est tenue à la banlieue.
« Tout dépend de la disponibilité et de l’espace », a déclaré le PDG et fondateur Cory Brightwell. « Nous pourrions occasionnellement trouver les pieds carrés à Denver proprement dit. Parfois, quand on s’enfonce trop dans les zones urbaines, il n’y a pas assez de parking pour répondre à notre utilisation. Cela ne signifie pas que nous ne serons toujours pas en mesure de trouver éventuellement certaines opportunités à Denver. »
Brightwell a déclaré qu’il en coûte entre 4 millions et 4,5 millions de dollars pour la construction et l’équipement de chaque salle de sport. Il a refusé de divulguer le loyer de l’un ou l’autre des nouveaux emplacements.
Chuze a embauché Epic Construction et G3 Architecture pour les constructions.
Au delà de l’équipement de base des salles de gym – des machines cardio et de musculation ainsi que des poids libres – les nouvelles installations de Chuze comprennent un grand terrain d’entraînement en gazon, une piscine à trois couloirs de longueur olympique, un bain à remous, des saunas et une salle de vapeur. Ils auront également ce que Chuze appelle un cinéma cardio, où les membres s’entraînent sur des tapis roulants, des elliptiques ou d’autres machines cardio pendant qu’un film passe sur un grand écran devant eux.
Les nouveaux sites de Chuze comprendront un cinéma cardio, où les membres s’entraînent sur des tapis roulants, des elliptiques ou d’autres machines cardio pendant qu’un film passe sur un grand écran devant eux. (Courtesy of Chuze Fitness)
« Au lieu de sièges, vous avez des équipements cardio à l’intérieur », a déclaré Brightwell. « Cela aide vos 45 minutes de cardio à passer plus vite lorsque vous regardez ‘Gladiator’ sur le grand écran. »
La salle de sport propose également des cours de fitness en groupe, notamment de la Zumba, du yoga, du kickboxing et du cyclisme. L’un des cours de signature de Chuze, selon Brightwell, est un cours de cardio et de force de 60 minutes, où les membres sont branchés à des moniteurs de fréquence cardiaque et peuvent suivre les calories qu’ils brûlent.
« C’est un excellent entraînement basé sur la technologie dans un environnement d’équipe », a-t-il dit.
Les parents qui s’entraînent peuvent également laisser leurs enfants dans l’espace de 2 000 pieds carrés de Chuze, a déclaré Brightwell.
Brightwell prévoit d’embaucher 30 à 40 employés et 20 instructeurs de cours de groupe pour chaque salle de sport.
Chuze n’est pas la seule entreprise de conditionnement physique qui remplace les détaillants à grande surface ; Vasa Fitness, basé dans l’Utah, le fait également. Brightwell pense que le service à la clientèle et la propreté différencient sa marque des autres.
« Les interactions que nous fournissons sont très axées sur le fait de s’assurer que nos membres se sentent bienvenus », a-t-il déclaré. « J’aime toujours dire que nous sommes une entreprise d’hospitalité qui utilise le fitness comme véhicule. »
Chuze n’a pas fini de tester sa force sur le marché de Denver.
« Nous espérons pouvoir atteindre le marché des 12 (gymnases) au fil du temps au cours des deux prochaines années », a déclaré Brightwell, ajoutant que les gymnases Chuze de la région de Denver comptent généralement entre 8 000 et 12 000 membres chacun.
Les abonnements coûtent entre 10 et 40 $ par mois.
Chuze possède 25 gymnases en Californie, au Nouveau-Mexique, en Arizona et au Colorado. Brightwell prévoit d’ouvrir huit à douze emplacements par an au cours des trois prochaines années, avec ses yeux principalement sur les États du sud-ouest.