J’ai réalisé que je l’aimais trois, peut-être quatre mois après le début de notre beau et terrible désordre parfaitement imparfait.
Nous faisions des allers-retours l’un vers l’autre — attraper des avions à réaction tôt le matin et battre des levers de soleil — juste pour voler une poignée d’heures dans la même pièce.
Cet après-midi particulier, nous existions en silence sur le patio arrière, le soleil se perdait à l’horizon, transformant le monde en une profonde couleur cramoisie que les photographes appellent affectueusement l’heure d’or.
Je la fixais, jaloux du vent qui jouait avec ses cheveux.
Son visage était levé, toujours aussi légèrement, vers le ciel ; et ses yeux étaient fermés. Elle me faisait penser à une lionne se prélassant au soleil.
Eventuellement, elle les a ouverts, pointant leur viridescence vers moi, faisant ma journée ; souriant doucement à moi, faisant ma journée ; nichant son front dans le creux de mon cou, faisant ma journée.
Et, c’est quelque part dans ce moment où j’ai pensé… quelle merveilleuse façon de vivre ? D’être à un seul regard, à un sourire, à une caresse d’une meilleure journée.
Qu’est-ce qu’une réaction viscérale ?
Une réaction viscérale est une vague d’émotions presque instinctive, gutturale, à une expérience ou un stimulus.
Une autre façon de voir les choses, c’est lorsque nos émotions se manifestent en quelque chose de physique ; lorsque nos émotions deviennent quelque chose que nous pouvons ressentir dans notre peau, notre chair, nos os et nos tripes.
Si vous avez déjà été amoureux ou si vous avez la chance de l’être maintenant, il y a de très bonnes chances que l’histoire que j’ai partagée plus haut ait fait remonter certaines émotions…
Mais, plus que cela, elle a peut-être même fait en sorte que ces émotions se transforment en quelque chose de physique.
Peut-être avez-vous senti une boule dans votre gorge ou votre cœur a battu la chamade comme une timbale rythmique au loin….
Peut-être avez-vous trouvé votre main atteignant par inadvertance votre téléphone pour rappeler à votre humain combien vous l’aimez…
Ces sensations physiques sont des réactions viscérales. Et, à mon humble avis, c’est le plus grand atout d’un écrivain ou d’un spécialiste du marketing.
Comment créer une réaction viscérale.
Si vous cherchez à créer une réaction viscérale avec les mots que vous mettez sur papier ou le marketing auquel vous donnez vie, vous pouvez faire pire que de vous tourner vers la littérature.
Donc, alors que je fais de mon mieux pour créer une sorte de manuel pour que vous commenciez à évoquer des réactions viscérales chez vos lecteurs et clients, je vais inclure quelques lignes qui m’ont fait ressentir quelque chose ; vraiment fait ressentir quelque chose.
Trouver la beauté dans la simplicité.
Les romanciers sont extraordinaires pour créer des réactions viscérales avec leurs mots. Prenez l’auteur-compositeur-interprète Johnny Cash par exemple. Un jour, quelqu’un lui a demandé quelle était sa définition du paradis.
Sa réponse ?
« Ce matin, avec elle, en prenant un café. »
La beauté de cette ligne est sa simplicité. Il n’y a rien de particulièrement compliqué à partager une tasse de café avec quelqu’un que l’on aime profondément. C’est ce qu’on pourrait appeler un des plaisirs simples de la vie.
Mais, sa simplicité le rend relatable.
Dites quelque chose de relatable.
Il y a quelque temps, j’ai eu le plaisir de conserver quelques lignes percutantes de l’intrépide poète et romancier underground, Charles Bukowski.
Sa prose ne manque jamais de m’épater. C’est un écrivain extrêmement passionné, bien que sale, dont le pouvoir d’allumer des réactions viscérales chez le lecteur vient de la façon dont il est incroyablement racontable.
Prenez cette ligne plutôt méchante par exemple…
« Rien n’est pire que de finir une bonne merde, puis de tendre la main et de trouver le récipient de papier toilette vide. Même le plus horrible être humain sur terre mérite de se torcher le cul. »
Nous sommes tous passés par là et Bukowski a raison… nous ne souhaitons cela à personne.
Pour créer une réaction viscérale chez votre lecteur ou votre client, dites quelque chose à quoi ils peuvent s’identifier et à partir de là… devenez descriptif.
N’ayez pas peur d’être descriptif.
Comme presque tout dans la vie, il y a une chose comme trop d’une bonne chose quand il s’agit de simplicité et de relatabilité.
Trop de cela et votre écriture et votre marketing peuvent devenir fades et peu originaux… ce qui tuera presque certainement toute chance que vous avez d’induire une réaction viscérale.
Dans A Moveable Feast, Hemingway décrit, en profondeur, la tristesse compliquée que l’humanité ressent à l’automne et notre nostalgie du printemps…
« Vous vous attendiez à être triste à l’automne. Une partie de toi mourait chaque année lorsque les feuilles tombaient des arbres et que leurs branches étaient dénudées face au vent et à la lumière froide et hivernale. Mais tu savais qu’il y aurait toujours le printemps, comme tu savais que la rivière coulerait à nouveau après avoir été gelée. »
Imaginez s’il avait écrit…
« Je suis triste en automne, mais j’attends toujours le printemps avec impatience. »
Bien que ce sentiment soit simple et racontable, il n’est certainement pas viscéral, n’est-ce pas ?
Et, parfois, ça aide d’être abrasif.
Et, quand tout le reste échoue, tirer de la hanche et dire quelque chose de surprenant… et, peut-être, limite abrasif.
Si Anthony Bourdain était largement connu en tant qu’animateur de télévision, il était un écrivain exceptionnel connu pour son style brut, presque abrasif.
Lisez-le alors qu’il se remémore ses journées à l’école culinaire…
« Ils nous laissaient pratiquer notre travail au couteau sur des cuisses de bœuf entières, mes camarades bouchers novices et moi détruisant absolument des milliers de livres de viande ; nous étions la version culinaire de la famille Manson. »
Les réactions viscérales ne proviennent pas toujours d’émotions positives… Bourdain excellait à donner la chair de poule au lecteur.
Votre tour.
La dernière friandise sur laquelle je vous laisserai est la suivante…
Le bel aspect de l’être humain, ce sont les émotions que nous ressentons. Certains pourraient même dire que nous ne sommes rien de plus que les émotions que nous ressentons à chaque instant.
Si vous souhaitez que vos écrits et votre marketing créent une réaction viscérale chez vos lecteurs et clients… prenez ce que vous avez ressenti et recréez ce même sentiment pour les autres.
Cela se fait parfois par une ligne de texte frappante, d’autres fois par une seule photographie.
Votre tour.
Par Cole Schafer.