Si une publicité ou un élément de contenu manque d’un grand titre, peu importe la qualité de ce qui est à l’intérieur. Vous pourriez aussi bien jeter les efforts que vous avez consacrés à sa rédaction et à la mise en place de votre campagne.
Il est inutile de consacrer du temps à la création de contenu ou à la diffusion de publicités si vos titres ne sont pas convaincants. C’est comme écrire un livre merveilleux et lui donner une couverture affreuse. Les lecteurs potentiels ne cliqueront pas pour lire la suite s’il n’y a rien pour piquer leur intérêt. (Par exemple, si cet article s’intitulait « Conseils pour les titres », vous ne seriez probablement pas en train de le lire en ce moment.)
Alors, quelles sont les stratégies qui fonctionnent pour des titres créatifs et cliquables en ce moment ? Jetons un coup d’œil à neuf façons puissantes et reproductibles d’écrire un excellent titre cette année, avec de nombreux exemples. Faisons en sorte que votre contenu obtienne le trafic qu’il mérite !
Conseil n°1 : Utilisez un langage simple mais puissant
Le langage que vous choisissez a naturellement un impact sur la valeur de clic de votre titre. Lorsque vous utilisez des mots fades, peu inspirants ou inconnus de la plupart, vos lecteurs potentiels vont être rebutés.
Au contraire, tenez-vous-en à un langage simple, mais puissant. Par exemple, essayez de transformer votre titre en un appel à l’action avec des mots tels que « Essayez » ou « Cliquez », ou adressez-vous directement au lecteur en utilisant le mot « Vous ». Transformez un titre générique avec un mot puissant comme « jamais ».
Les titres positifs contre les titres négatifs
Garder un langage simple sera votre meilleur pari pour obtenir plus d’yeux sur votre post. N’utilisez pas le mot « utiliser » quand le mot « utiliser » fera l’affaire.
Exemples de titres avec un langage simple mais puissant :
- Comment résoudre tous vos problèmes de sommeil avec la science – via Bright Side
- La NASA a publié une tonne de logiciels gratuitement et voici certains que vous devriez essayer – via TechCrunch
Tip #2 : Ciblez un mot clé avec un volume de recherche élevé
À quoi bon diffuser une publicité ou créer une vidéo si les gens ne sont même pas intéressés par le sujet ? Chaque titre que vous rédigez doit cibler un mot-clé spécifique avec un volume de recherche important – cela garantit non seulement que votre titre est optimisé pour générer du trafic ciblé par le biais de la recherche organique ou payante, mais cela prouve que les gens recherchent activement des informations liées au sujet. Le mot-clé que vous ciblez fait-il l’objet d’une recherche effective ? Si la réponse est non, alors il est inutile.
Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés à fort volume à utiliser dans vos titres, de l’outil de mots-clés gratuit de WordStream aux outils payants comme Keyword Explorer de Moz. Si vous avez un compte AdWords, vous pouvez utiliser leur planificateur de mots-clés (sous « Outils » > « Planificateur de mots-clés »).
Tapez quelques mots-clés potentiels pour avoir une idée de leur volume, et ciblez les termes ayant un volume de recherche moyen à élevé. Gardez juste à l’esprit que pour les mots-clés avec un volume de recherche très élevé, la concurrence va être beaucoup plus raide, et votre contenu devra être d’autant plus étonnant pour se classer sur la SERP.
Utilisation du planificateur de mots-clés pour rechercher le volume de mots-clés pour « vacances tropicales »
Conseil n°3 : Faites une déclaration audacieuse
Introduire un facteur de choc dans votre titre garantira presque toujours des taux de clics élevés. Réfléchissez à des moyens de pimenter votre titre, et formulez-le de manière à attirer instantanément les lecteurs. Un moyen sûr d’y parvenir est de faire une déclaration audacieuse, d’opinion ou controversée.
Une marque qui tue absolument son jeu de titres à maintes reprises est Refinery29, une publication en ligne qui s’adresse aux lectrices. Je dois résister activement à l’ouverture de leurs bulletins d’information par courriel, car je finirai par passer 30 minutes de plus que prévu sur mon téléphone (mais c’est difficile parce que leurs lignes d’objet sont si séduisantes !).
La raison pour laquelle Refinery29 excelle dans ce domaine est que leurs titres sont généralement très opiniâtres et laissent le lecteur désireux d’en savoir plus. Regardez les exemples ci-dessous – Chrissy Teigen a eu recours à la chirurgie esthétique ? ! Pourquoi voudrais-je mettre en colère l’agent publicitaire de Beyonce ? Vous avez compris !
Controverse !
Voici quelques autres exemples de titres qui font des affirmations audacieuses :
- Devenir millionnaire à 30 ans – via Business Insider
- Il n’existe pas de bon électeur Trump – via Slate
Conseil n°4 : Incluez des chiffres dans votre titre
Ce conseil peut sembler odieusement évident, mais je ne pouvais pas le laisser de côté parce qu’il a prouvé à maintes reprises son efficacité. Les gens sont intrinsèquement attirés par les chiffres et les listes. Ils sont faciles à traiter pour le cerveau, et ils garantissent à votre futur lecteur que le format sera facile à digérer (comme ce billet, et presque tous les billets que j’écris).
« Les chiffres fonctionnent bien dans les titres parce que les humains aiment la prévisibilité et n’aiment pas l’incertitude », explique Courtney Seiter de Buffer. Conducteur a également mené une étude où ils ont constaté que les titres avec des chiffres surpassent considérablement les titres sans chiffres.
Les titres avec des chiffres sont 36% plus populaires
Exemples de grands titres avec des chiffres:
- 45 conseils de productivité pour les personnes extrêmement occupées – via The Muse
- 9 Things You Should Never Say When Asking for a Raise – via Salary.com
- 40 statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour 2017 – via ce blogue juste ici
Tip #5 : Faites votre recherche concurrentielle
Vos concurrents ont-ils écrit des articles ou diffusé des publicités autour du même sujet que vous prévoyez de couvrir ? Quels titres ont-ils utilisés ? Quels sont les titres des pages qui sont déjà classées dans Google ? Comment pouvez-vous améliorer le vôtre ?
Ce sont les types de questions que vous devriez vous poser afin de rédiger des titres plus convaincants. Si votre titre ne se démarque pas des millions de titres qui nous sont proposés chaque jour, les chances d’obtenir un taux de clics élevé sont faibles.
La recherche Buzzsumo révèle des titres populaires sur le thème des « tatouages »
Faites une recherche sur votre mot-clé sur Google et voyez ce qui apparaît dans ce classement n°1. Utilisez également des outils de curation de contenu comme Buzzsumo pour rechercher votre mot-clé/sujet, et voyez quels articles connexes ont obtenu le plus de partages. Pourquoi ? Un bon titre incite souvent les gens à le partager à nouveau avec leur public. Comment pouvez-vous élaborer un titre encore plus séduisant ? La recherche est essentielle !
Conseil n°6 : Posez une question étrange ou drôle
Les questions, en particulier les questions étranges, sont le moyen idéal d’attirer l’attention de quelqu’un d’une manière qui le laisse sur sa faim, créant ainsi ce que l’on appelle un écart de curiosité. Pourquoi ? Parce que leur instinct les pousse à vouloir découvrir la réponse, ce qui n’est possible que s’ils cliquent sur le titre et visitent votre site Web. Si elle est utilisée correctement, cette méthode garantit des CTR élevés.
« Les questions font appel aux émotions du lecteur comme peu d’autres peuvent le faire », explique Helen Nesterenko de Writtent. « Elle favorise ce ton conversationnel toujours important et vital pour un bon article de blog. Elle donne envie aux lecteurs d’en savoir plus. »
Il est important d’être stratégique sur votre stratégie de pose de questions. Copyhackers recommande de ne jamais poser de questions de manière trompeuse, ce qui pourrait détourner les lecteurs potentiels.
Exemples de grands titres basés sur des questions :
- Pourquoi utilisez-vous encore Microsoft Word ? – via Gizmodo
- Pourriez-vous réussir un cours d’économie domestique en 1954 ? – via Buzzfeed
- Le poulet rose sanglant peut-il être consommé sans danger ? – via Epicurious
Conseil n°7 : créer un sentiment d’urgence
La FOMO (fear of missing out) est une chose réelle, et elle fonctionne formidablement bien lors de la rédaction de titres. Insufflez un sentiment d’urgence en donnant une date à laquelle une offre spéciale expire et en utilisant un langage urgent comme dans l’exemple d’annonce AdWords ci-dessous.
La ligne de description se lit comme suit : « Réservez maintenant & Obtenez 15 $ supplémentaires sur JetBlue Airlines, billets d’avion. Dépêchez-vous ! » En utilisant le mot « Hurry ! », vous incitez votre lecteur à cliquer et à profiter de cette offre à durée limitée. Cela fonctionne encore mieux lorsque vous indiquez une date limite exacte, par exemple « Il ne reste que 3 heures ! » ou « Billets limités ! 20% de réduction jusqu’à ce soir ». Apprenez-en plus sur l’utilisation des personnalisateurs de compte à rebours dans vos annonces pour automatiser ce processus ici, et essayez également cette technique dans vos titres.
Exemples de titres qui renforcent l’urgence:
- Marketeurs : Êtes-vous prêts pour la loi canadienne sur les pourriels du 1er juillet ? – via Venture Beat
- 19 conseils simples pour réduire votre taux de rebond dès aujourd’hui – via ConversionXL
Conseil n°8 : laissez un air de mystère
C’est tout un art de savoir combien d’informations vous devez divulguer dans un titre, mais vous ne devriez jamais révéler votre principale prise. Si vous le faites, le lecteur n’aura aucune raison de cliquer et de lire le reste de votre contenu.
Par exemple, regardez les trois articles tendance sur Today.com ci-dessous. Tous les trois sont intrigants, et tous laissent le lecteur désireux d’en savoir plus.
Par exemple, le premier titre révèle que Jimmy Kimmel a une mise à jour sur son bébé, mais nous ne sommes pas sûrs de ce que cette mise à jour est. Le deuxième titre implique que Chrissy Metz a porté une robe moulante aux MTV movie awards, mais nous ne pouvons pas voir la robe complète, et on ne nous donne pas non plus le message qu’elle a délivré aux body shamers. Enfin, le troisième titre ne nous dit pas si le talc provoque ou non le cancer. Nous devons cliquer pour obtenir les réponses !
La frontière est mince, cependant, entre trop et trop peu d’informations, alors assurez-vous de donner suffisamment d’informations pour susciter l’intérêt, mais pas au point que le lecteur se sente pleinement informé juste en lisant le titre.
(Astuce : cette technique fonctionne également si vous essayez d’écrire une excellente introduction.)
Exemples de grands titres qui vous rendront oh combien curieux :
- 17 faits que vous ne croirez pas être vrais – via Buzzfeed
- Trois erreurs d’entretien d’embauche que vous pensez avoir évitées mais qui ne l’ont pas été en réalité – via Fast Company
- Les vers de terre sont plus importants que les pandas (si vous voulez sauver la planète) – via The Conversation
- 7 raisons pour lesquelles les meilleurs employés démissionnent, même s’ils aiment leur travail – via Inc.
- Voici pourquoi vous ne devriez jamais vous lever pour faire pipi au milieu de la nuit – via Little Things
Conseil n°9 : écrivez plusieurs titres et votez sur le meilleur
C’est une stratégie que j’utilise depuis que j’ai commencé à écrire des titres pour des articles et des titres pour des présentations. Laissez-vous faire un brain dump complet de toutes les idées de titres que vous avez. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez les combiner. Partagez ensuite les trois ou cinq meilleurs titres avec votre équipe et demandez-leur de voter. Vous parviendrez probablement à un consensus clair en un rien de temps.
Avec ces conseils, votre jeu de rédaction de titres a le potentiel d’atteindre de nouveaux sommets en matière de taux de clics !
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