Nous pensons tous connaître le Capitaine. En fait, on l’aime bien. C’est le gars avec le sourire diabolique sur l’étiquette qui a apporté du piquant et de l’alcool à la consommation budgétaire depuis le collège. (Mais il y a aussi beaucoup de choses que nous ne savons pas, de l’histoire de l’homme lui-même – oui, c’était un pirate, et en fait un assez mauvais gars – au monde au-delà de sa marque de rhum épicé de base, en passant par la pose emblématique de Captain Morgan qui, d’une manière ou d’une autre, a été adoptée dans le monde entier. Inclinez vos chapeaux à trois pointes en arrière, mettez vos perroquets de côté pour le moment, et ajustez toutes les jambes de bois confortablement afin de pouvoir plonger dans l’océan du capitaine. Pour ainsi dire.
Il y avait un capitaine Morgan.
Comme pour la plupart des histoires de grandes distilleries, il y a en fait un mec derrière l’emblématique, bien qu’un peu caricaturalement cape et épée, « Captain Morgan » sur la bouteille. Sir Henry Morgan. Et il était vraiment un capitaine. Plutôt un pirate, en fait, né au Pays de Galles mais parcourant les mers des Caraïbes, attaquant les intérêts et les colonies espagnoles au nom de Sa Majesté la Reine. Selon les histoires, Morgan était en fait assez impitoyable dans sa piraterie – même pour un pirate.
Le capitaine Morgan était réel, mais aujourd’hui, il est essentiellement une mascotte.
Le gars sur l’étiquette de votre capitaine Morgan est basé sur le capeur du 17ème siècle, mais le dessin animé est à peu près où il se termine. Morgan n’avait aucun lien avec ce qui est devenu la « Captain Morgan Rum Company », notamment parce que cela ne s’est pas produit avant les années 1940 (nous y reviendrons). Mais il est néanmoins devenu l’une des icônes de marque de liqueur les plus reconnaissables et les plus proches de Captain Hook.
Captain Morgan doit une grande partie de sa renommée à un dessinateur.
Don Maitz est un célèbre artiste américain spécialisé dans la science-fiction et la fantasy (pour lesquelles il a remporté un prix Hugo, ce qui est en gros la plus haute distinction qu’un artiste de son domaine puisse obtenir). C’est également lui qui est à l’origine de l’image du Captain Morgan que nous connaissons, aimons et imitons tous aujourd’hui (voir ci-dessous). Comme il l’a expliqué dans son AMA Reddit, « de nombreux produits alcoolisés sont introduits sur le marché et la majorité ne prend pas. » Seagram’s, qui l’a mandaté, voulait se distinguer. Fait amusant : Maitz a en fait laissé les peintures originales sur le toit de sa voiture avant de les apporter aux bureaux de Seagram’s à New York. Il les a trouvées sur une route enneigée et salée. Oui, un peu de nettoyage a dû être fait.
Le capitaine est vieux ; la compagnie de rhum est un bébé.
La mascotte Morgan a peut-être 400 ans, mais le rhum provient d’une entreprise fondée en 1944 : la Captain Morgan Rum Company, fondée par Seagram’s lorsqu’elle a acheté les droits de production d’une recette de rhum épicé à une pharmacie jamaïcaine dirigée par les frères Levy. Les lieux de production ont changé au fil des décennies, notamment à Porto Rico. Aujourd’hui, toute la production de Captain Morgan a été déplacée dans les îles Vierges américaines.
Le Captain Morgan Spiced Rum était le premier, mais ce n’était pas le dernier.
Vous connaissez probablement le capitaine pour son rhum épicé phare Original Spiced Rum, qui a un nombre étonnamment bas de calories par shot (environ 75, ce qui est intéressant compte tenu de la possibilité de sucre ajouté). Mais la marque s’est étendue au fil des ans, avec un rhum blanc plus léger, un rhum épicé 100 proof, des rhums aromatisés comme la noix de coco et l’ananas, et même un Captain Morgan Private Stock qui mélange des rhums portoricains avec une dose plus subtile d’épices destinée à une consommation plus haut de gamme, en sirotant, que le classique « Captain and Coke ». »
Le capitaine aime son rhum distillé en colonne.
Certains rhums sont spécifiquement distillés en pot, et d’autres sont distillés en colonne (cette dernière a tendance à dépouiller plus de congénères, qui incluent les impuretés et les composés de saveur ; si vous continuez à distiller en colonne n’importe quel spiritueux, vous finissez essentiellement par obtenir de la vodka). Captain Morgan ne va pas aussi loin, mais la distillation en colonne peut donner une base plus légère dans l’ensemble, ce qui explique pourquoi le vieillissement en barrique et l’ajout d’épices sont essentiels pour créer un profil de saveur plus robuste.
En clair, nous aimons notre Morgan.
En 2014, Captain Morgan a réalisé 224 millions de dollars aux États-Unis. seulement, ce qui en fait la deuxième marque de liqueur la plus populaire du pays.
Il y a un peu de Captain en chacun de nous.
Le Captain Morgan est probablement la posture corporelle la plus (la seule ?) iconique associée à une marque de liqueur. En fait, elle est devenue si populaire que les gens la font partout – de nombreuses photos de randonnée (certaines avec une bouteille réelle), le mannequinat de pull-over argyle, en attendant votre fiancée sur une plage. En fait, il n’est pas toujours convenable de prendre la pose classique du Captain Morgan. L’ailier droit des Eagles, Brent Celek, a eu des problèmes pour avoir pris sa meilleure pose de « capitaine » après un touchdown lors d’un match en 2009. L’idée était que pour chaque pose du capitaine réalisée par un joueur, la société ferait un don à une œuvre de charité. La NFL a répondu : « Désolé, non, les joueurs ne peuvent pas faire de publicité pour des produits. » C’est juste. Mais un bon essai.
Le Capitaine Morgan fait des apparitions publiques badass. Avec ses « Morganettes ».
Ouais, ce n’est pas seulement le vieux capitaine qui fait la tournée, comme il l’a fait à cette soirée de paris sportifs à Vega – c’est lui et une troupe de swashbucklers sexy (si c’est une chose ?).
En parlant de vulgarisation, le capitaine Morgan a brièvement eu un blog.
L’idée semble avoir été d’étoffer le capitaine fêtard et amusant avec un regard plus profond sur son style de vie, ses pensées et ses sentiments. Et surtout, il devait être un endroit où il pouvait « dire à tout le monde en même temps comment atteindre la Captitude extrême ». Hélas, le blog a sombré.
Le Capitaine Morgan s’intéresse sérieusement à l’idée d’avoir un président plus jeune.
Oui, comme le POTUS lui-même, soutenant l’idée que les candidats à la présidence ne devraient pas avoir plus de 35 ans (on ne sait pas trop ce qu’on en pense ?), allant même jusqu’à mettre un lien vers la pétition sur son site.