Olen suuri logojen ja brändien fani, joilla on piilotettuja merkityksiä tai inspiraatioita. Yksi tällainen esimerkki on The North Facen logo. Kyseessä on tunnettu pohjoisamerikkalainen tuotemerkki, joka perustettiin vuonna 1966 San Franciscossa. Douglas Thompkins ja hänen silloinen vaimonsa Susie perustivat yrityksen, joka keskittyi pääasiassa ulkoilutuotteisiin. Yrityksen osti kaksi vuotta myöhemmin Ken ”Hap” Klopp.
Kuva: Suki Hill
Se on suunniteltu erityisesti aktiiviseen elämäntapaan, ja alkuperäinen kohderyhmä oli vuorikiipeilijät, kiipeilijät, hiihtäjät, lumilautailijat ja kaikenlaiset urheilijat. Vaikka tämä muodostaa edelleen suurimman osan heidän liiketoiminnastaan, heidän tuotteidensa kestävä ja nykyaikainen muotoilu on houkutellut myös monia muita, jotka eivät kuuluisi aktiivisen elämäntyylin kategoriaan.
The North Face valmistaa päällysvaatteita, jalkineita, telttoja, reppuja ja makuupusseja. Retkeilyvarusteiden lisääminen tapahtui vasta 1980-luvulla, ja se on osoittautunut viisaaksi laajennukseksi ensisijaiseen tuotesarjaan. Saatat jopa omistaa yhden heidän eristetakkinsa – tuotteen, josta The North Face on tullut parhaiten tunnetuksi.
Mikä minusta on vielä kiehtovampaa The North Facessa – sen lisäksi, että olen aktiivinen urheilija – on tarina heidän yksinkertaisen, mutta dynaamisen logonsa takana.
Tyypillisesti näin käy, kun joku yrittää kehittää brändiä. Yleinen ajatus on käyttää ideaa, käsitettä tai inspiraatiota, joka tulee mistä tahansa. Nimet, paikat, tapahtumat ja henkilökohtaiset kokemukset ovat kaikki loistavia tuon inspiraation lähteitä. Joskus loistava brändikonsepti syntyy sattumalta. Kaikki, mitä niillä todella tarvitsee alussa olla, on jotain sellaista, josta voi tulla markkinakelpoinen.
Tämä on yksi syy siihen, miksi todella ihailen The North Facen logon takana olevaa brändikonseptia. Kaikki sopii yhteen ja on järkevää yritykselle, joka valmistaa vaatteita ja asusteita ulkoiluharrastajille.
The North Face -nimellä on myös mielenkiintoinen tarina takanaan. Nimi on itse asiassa viittaus minkä tahansa pohjoisen pallonpuoliskon vuoren pohjoisrinteeseen. Ulkoilmaihmiset, erityisesti kiipeilijät, tietävät, että vuoren kylmin, jäisin ja vaikein reitti kiivetä on tyypillisesti sen pohjoisrinnettä. Näin ollen tuotteen nimi viittaa kestävyyteen, sinnikkyyteen, haasteisiin ja muuhun.
Myös itse logo viittaa ulkoilmaan. Neljännesympyrä, jonka sisällä on kaksi viivaa, on symbolinen. Se on itse asiassa kunnianosoitus kuuluisalle graniittiselle ”Half Dome” -kukkulalle Yosemiten kansallispuistossa Yhdysvalloissa.
Logon suunnitteli vuonna 1971 kalifornialainen graafinen suunnittelija David Alcorn.
Jopa The North Facen logon värivalinnalla on merkitystä. Punainen väri symboloi intohimoa ja rohkeutta, ja se yhdistyy mustaan väriin, joka merkitsee ylivaltaa, eleganssia ja hallitsevuutta, luoden ikonisen brändin. The North Face -logo on niin ikoninen, että sillä sattuu olemaan epätavallinen erityispiirre. Se on yksi eniten kopioiduista (väärennetyistä) tuotemerkeistä koko maailmassa.
Mikä sitten tekee tästä logosta niin vahvan?
Noh, ensinnäkin se on yksinkertainen. Olen todennut monta kertaa, että joskus voimakkaimmat logot tai brändäykset ovat niitä, jotka eivät ole monimutkaisia. Logot, joissa on helposti ymmärrettävä muotoilu ja yksinkertaiset, mieleenpainuvat sanamerkit, ovat niitä, jotka erottuvat edukseen ja joilla on pitkä säilyvyysaika.
Kun tarkastelee fontin valintaa, käy selväksi, että suunnittelijan tarkoituksena oli jättää vaikutus, antaa sinulle jotain rohkeaa, joka polttaa sanat ”The North Face” mieleesi. Käytetty fontti on Helvetica Bold. Se on yleisesti käytetty kirjasintyyppi yksinkertaisesti siksi, että se ei ole hieno eikä sen visuaalinen ilme ole heikko. Helvetica Bold iskee kasvoihin ja kovaa.
Toinen tapa, jolla The North Face on edelleen lujittanut suhdettaan urheiluun ja urheilijoihin, ovat sen sponsoroimat tapahtumat. Yritys onkin tunnettu siitä, että se on tukenut ammattilaisurheilijoita laskettelussa, lumilautailussa, kiipeilyssä ja juoksussa. Tällainen sponsorointitoiminta pitää The North Facen yhteydessä urheiluyhteisöön, joka on täynnä ihmisiä, jotka kuuluvat tuotesarjan markkinointidemografiaan.
Juuri näiden yhteyksien ansiosta The North Face pysyy edelleen suosittuna ja monissa tapauksissa merkityksellisenä. Tämä on toinen osa markkinoinnin palapeliä, jossa tämä tuotemerkki on mielestäni kunnostautunut. Ne pysyvät merkityksellisinä kohdentamalla myynninedistämistoimia ydinyleisönsä keskuuteen. Esimerkkinä mainittakoon, että The North Face on sponsoroinut urheilijoita – kuten jo mainitsin. Se, mikä on todella hyödyttänyt yritystä tästä yritystoiminnasta, ovat urheilijat, joiden kanssa he ovat olleet tekemisissä.
Yksi erinomainen sponsoroitu urheilija on Lizzy Hawker. Hän on todiste siitä, miten menestys voi tulla tuotteelle, kun sponsorointi tapahtuu menestyvän kumppanin kanssa. Hawker on voittanut Ultra Trail Tour du Mont Blanc -kilpailun kolme kertaa (2005, 2008 ja 2010).
On yksi asia sponsoroida urheilijaa tai urheilutapahtumaa, mutta aivan toinen asia on se, kun tästä urheilijasta tai tapahtumasta tulee voittaja. Brändin tunnettuus, jonka The North Face on saavuttanut liittymällä
urheilusponsorointiin, voi todella olla opettavainen työkalu muille yrityksille ja brändeille, jotka etsivät tapaa vakiinnuttaa yleisöosuuttaan. En kritisoi tässä, itse asiassa itse asiassa taputan ponnisteluille, jotka ovat selvästi tuottaneet valtavia voittoja molemmille osapuolille.
Mitä kaikki tämä tarkoittaa, on se, että se todistaa sen pointin, jonka esitin tämän artikkelin alussa – tuotemerkin tai logon takana on usein paljon mielenkiintoisempia yksityiskohtia kuin mitä silmämääräisesti näyttää. The North Face on malliesimerkki monitasoisesta markkinoinnista, joka ei ole hellittänyt. He sponsoroivat edelleen urheilijoita ja markkinoivat edelleen laadukasta vaate- ja retkeilyvarustemerkkiään.
Jossain kohtaa matkan varrella menestys saapui, ja suuri osa siitä on niiden kätkettyjen yksityiskohtien ansiota, jotka piilevät tuon pelottavan vuoren sivun takana, jota jokaisen meistä on kiivettävä jossain vaiheessa elämäämme.
Jätä jälkesi toimialallasi
Toinen tapa jättää jälkesi toimialallasi on antaa yleisöllesi sitä, mitä he haluavat sisältömarkkinoinnin muodossa, joka on sekä hyödyllistä ja käytännöllistä että tuo lisäarvoa heidän omaan elämäänsä. Toteuttamalla vankan sisältömarkkinointistrategian yhdessä tehokkaan hakukoneoptimoinnin kanssa voit helposti levittää brändiäsi, kasvattaa tulojasi ja luoda perustan pidemmän aikavälin menestykselle.