Tiedätkö sen, kun käytät aikaa ja rahaa työstäessäsi sivustoasi saadaksesi sen haluamallesi tasolle, mutta et silti saa haluamaasi liikennettä?
Vai kun jäät aina ihmettelemään, miksi kilpailijoilla on korkeammat sijoitukset kuin sinulla, vaikka heillä on alhaisempi auktoriteetti ja huono UX?
Vastaus huoliisi on SEO-verkkosivustotarkastus. SEO-auditoinneilla voit parantaa sivustosi hakukoneiden sijoituksia ja houkutella enemmän tuloja, johtolankoja ja kävijöitä.
Etkö ole varma, mistä aloittaa? Tutustu tähän lopulliseen oppaaseen SEO-verkkosivuston auditoinnin suorittamisesta saadaksesi selville.
Mutta ensin on käytävä läpi, mitä SEO-auditointi tarkalleen ottaen on.
Mikä on SEO-auditointi ylipäätään?
Voit ajatella SEO-auditointia verkkosivuston arvioinniksi, jossa arvioidaan sivuston kykyä näkyä hakukoneiden hakutulossivuilla (SERPs).
Auditointi suoritetaan tarkistamalla jokainen auditointilistan vaihe ja etsimällä kaikki ongelmat, jotka on korjattava tai parannettava sivun hakukonesuorituskyvyn parantamiseksi.
Ajattele sitä raporttikorttina sivustosi ”Googlekelpoisuuden” osalta. Sivustosi saattaa olla upea, hyvin suunniteltu ja siisti.
Mutta jos hakukoneet eivät pysty lukemaan verkkosivustoasi, sivut, joiden eteen olet tehnyt kovasti töitä, eivät ehkä koskaan näe päivänvaloa.
Voit helposti selvittää SEO-tuloksesi SEO-tarkistusohjelmalla.
Mutta se ei anna sinulle sellaista näkemystä, jonka täydellinen SEO-auditointi voi tarjota.
Kokonaisvaltainen auditointi antaa sinulle toteuttamiskelpoisen suunnitelman, joka auttaa:
- Vertaamaan itseäsi kilpailijoihin ja käyttämään havaintojasi hyödyksesi.
- Tunnistamaan, millaisia muutoksia on tehtävä (ja miten niitä muutetaan).
- Saa yleiskuva sivustosi SEO-tehokkuudesta.
- Paljasta sivustosi heikkoudet ja korjaa ne.
- Aseta odotuksia sivustosi tulevaisuutta varten.
Et ehkä pysty parantamaan jokaista SEO-auditointisi havaintoa kerralla, mutta voit työskennellä useiden tekijöiden parissa tietyn ajanjakson aikana.
Tekijät, joihin kannattaa keskittyä SEO-auditoinnissa.
Tekijät, joihin kannattaa keskittyä auditoinnissa
Ennen kuin voit tehdä muutoksia, tarvitset strategian, joka toimii. Asioilla, joita voit parantaa SEO-auditoinnilla, ei todellakaan ole rajoja.
Voit analysoida avainsanoja, parantaa sivustosi teknisiä näkökohtia ja paljon muuta.
Mutta kun ihmiset päättävät tehdä SEO-auditoinnin, he yleensä välittävät vain yhdestä asiasta: sijoitusten parantamisesta.
Kaikki haluavat olla ykkönen.
Mutta ykköseksi pääseminen tarkoittaa sitä, että keskitytään useiden monimutkaisten tekijöiden yhdistelmään, jotka kaikki vaikuttavat SEO:hon jollakin tavalla.
Ennen kuin sukellamme yksityiskohtiin, haluat ensin tehostaa teknistä SEO:ta.
Teknisen SEO:n tehostaminen ensin
On olemassa valtavasti asioita, jotka voit tarkistaa SEO-auditointisi yhteydessä pienellä vaivalla, jos saat käyttöösi oikeat työkalut.
Yksi hyödyllisimmistä on Screaming Frog SEO Spider.
Sivuston nopeaan tarkastukseen tämä työkalu riittää. Jopa ilmaisella versiolla voit suorittaa tonneittain hyödyllisiä tarkistuksia.
Aloittaaksesi, suorita muutamia nopeita Panda- ja Pingviinitarkistuksia.
Tee joitakin nopeita Panda & Pingviinitarkistuksia.
Panda ja Pingviini ovat Googlen luomia algoritmipäivityksiä. Näiden algoritmien tavoitteena on tarjota laadukkaampia verkkosivustoja SERP:ssä.
Panda keskittyy sisältöön ja bannereihin, kun taas Pingviini analysoi, ovatko verkkosivustosi linkit luonnollisia, loogisia linkkejä.
Tehdäksesi nopean Pandan tarkistuksen SEO-auditointisi yhteydessä astu taaksepäin näytöltä ja katso verkkosivustoasi tarkkaan. Näetkö tonneittain bannereita?
Viekö uusin kampanjasi tai myyntitapahtumasi koko ruudun ja peittääkö se sisällön? Varmista, että se on tasapainossa. Sinun ei tarvitse olla viittä banneria taiton yläpuolella.
Tehdäksesi pingviinitarkastuksen voit käyttää Majesticin SEO-työkalua, jolla voit nopeasti tarkistaa takalinkkisi ja selvittää, linkittävätkö kyseenalaiset sivustot takaisin brändiisi.
Jos on, siirry eteenpäin ja poista näiden sivustojen poistaminen Google Search Consolessa.
Täältä löydät lisää tietoa sekä Pandasta että Pingviinistä. Päivitykset näihin algoritmeihin ovat jatkuvia ja jatkuvasti muuttuvia.
Tarkista seuraavaksi sivujesi otsikot ja paranna niitä hieman.
Paranna sivujesi otsikoita.
Sivujen otsikoiden tulisi keskittyä tiettyyn aiheeseen, ja niiden lopussa tulisi olla jonkinlainen tuotemerkin mukainen fraasi, kuten lyhyt verkkosivujen iskulause tai sivustosi nimi.
Keskity sivujen otsikoiden tarkistamiseen ja muuttamiseen skannaamalla ne Screaming Frogissa näin:
Tarkista tämä alue puuttuvien sivujen otsikoiden tai kaksoiskappaleiden varalta. Lisää ”sivun otsikoiden brändäystä” mahdollisuuksien mukaan, mikä on niinkin helppoa kuin lisätä yrityksesi nimi tai brändisi nimi otsikkosivuille.
Lue lisää sivun otsikoista ja brändäyksestä täältä.
Tarvitset myös laadukkaita metakuvauksia.
Luo hyvät metakuvaukset.
Meta-kuvaus on etsijän kutsu verkkosivustollesi.
Lyhyt, ytimekäs, mutta yksityiskohtainen metakuvaus houkuttelee enemmän ihmisiä sivustollesi hakukoneen sivuilta.
Tässä kohtaa sinun on koukutettava lukijat niin, että he klikkaavat sivustoa.
Voit tarkastella ja muuttaa kaikkia metakuvauksia Screaming Frog SEO Spiderissa ”Meta Description”-välilehdellä.
Kun olet siellä, huomaat melko nopeasti, onko jokin metakuvauksistasi päällekkäinen. Useimmilla sivuilla on oltava yksilöllinen kuvaus, koska jokainen sivu on erilainen.
Seuraavaksi kannattaa tarkistaa kanoniset URL-osoitteet.
Älkää unohtako kanonisia URL-osoitteita.
Kanoninen URL-osoite on URL-osoite, jonka avulla Google (ja sinä itse) tiedätte, mikä on minkä tahansa sivun lähde.
Kanonisia URL-osoitteita voit tarkastella ”Canonical Link Element 1” -välilehdellä.
Tarkista, puuttuuko sivuilta kanonisia URL-osoitteita, ja selvitä, täsmäävätkö kanoniset URL-osoitteet sivujesi tavallisiin URL-osoitteisiin.
Seuraavaksi voit käyttää Screaming Frogia verkkosivusi täydelliseen indeksointiin. Näin se onnistuu.
Toteuta sivuston indeksointi ongelmien tunnistamiseksi
Sivustosi indeksointi antaa sinulle lintuperspektiivin kaikista ongelmista, jotka saattavat piileksiä varjoissa.
Olet esimerkiksi saattanut asettaa muutamalle sivulle asetuksen ”noindex”, mikä tarkoittaa, että hakukoneet eivät voi indeksoida sivua.
Tämä tarkoittaa, että menetät mahdollisuuden sijoittua kyseiselle sivulle (tai sille laittamillesi avainsanoille). Et voi rakentaa orgaanista liikennettä sivulle, jonka olet asettanut ”noindex”-tilaan.”
Sivuston indeksointi voi auttaa sinua löytämään nämä sivut.
On myös muutamia erilaisia sivuvirheitä, joita sinun on varottava.
Esimerkiksi 404-virheitä esiintyy silloin, kun sivusi sijoittuu hakusanalla, vaikka sitä ei enää ole olemassa poiston tai muuttuneen URL-osoitteen vuoksi.
500-virheet taas johtuvat sisäisistä ongelmista (yleensä verkkopalvelimesta).
Screaming Frog voi näyttää sinulle verkkosivujesi tilan, mutta se voi myös näyttää tietoja erilaisista SEO-tekijöistä, jotka saattavat vahingoittaa sijoituksiasi.
Jos et halua käyttää Screaming Frogiä, kokeile Netpeak Spideria. Se on hyvin samankaltainen työkalu edullisemmalla hinnalla.
Sivustosi indeksoinnin jälkeen sinun on keskityttävä käyttäjäkokemuksen (UX) parantamiseen.
Käyttäjäkokemuksen (UX)
Hakukoneet muuttuvat yhä älykkäämmiksi. Ne lukevat nyt käyttäjien signaaleja suositellakseen sivustoja, joilla on hyvä UX.
Siten, jos UX on huono, SEO:si ja sijoituksesi ovat myös huonoja. Hyvä uutinen on, että on lukemattomia tapoja parantaa UX:ää.
Katso ensin matalalla roikkuvat hedelmät. Mitkä ovat joitakin ilmeisiä parannuksia, jotka voivat tehdä sivustostasi helpomman navigoida ja katsella?
Värit, esimerkiksi.
Värit
Vievätkö sivustosi värit vertoja brändillesi, vai ovatko ne satunnaisesti valittuja?
Varmista, että sivustosi värit noudattavat tiettyä värimaailmaa, jotta lukijat voivat kiinnittää huomionsa ennen kaikkea sisältöön.
Tässä kerrotaan, miten toteutan hiotun värimaailman sivustollani:
Otsikoiden tulisi erottua, ja linkkien tulisi olla helposti tunnistettavissa.
Pitäisi myös lisätä kuvia ja videoita mahdollisuuksien mukaan.
Kuvien ja videoiden käyttö
Kuvien ja videoiden avulla voidaan luoda tunnelmaa, esitellä tuotetta tai palvelua tai ohjata kävijöitä tiettyihin kohtiin sivuillasi.
Varmista, että lisäät riittävästi kuvia ja videoita sinne, missä ne ovat tarpeen, mutta säilytä hyvä tasapaino tekstin ja kuvien välillä.
Tässä on ohjeeni:
Keskity siihen, että säilytät tärkeät tiedot myös sivustosi taiton yläpuolella.
Pitäkää tärkeät tiedot taiton yläpuolella
Hyvä muotoilu lisää sitoutumista. Sinun tulisi kuitenkin aina keskittyä verkkosivujesi niihin osiin, jotka käyttäjät näkevät ensimmäisenä.
Pidä jokaisella sivulla toimintakutsu (CTA) ja viesti taiton yläpuolella. Jos sinulla on ensisijainen CTA-kutsu taiton alapuolella, voisit yhtä hyvin jättää sen kokonaan pois.
Tämä pätee erityisesti etusivullasi, joka on sivustosi tärkein solmukohta, joka ohjaa ihmiset muihin osioihin.
Sosiaalisen todisteen lisääminen ei myöskään ole pahitteeksi.
Lisää vakuuttelua verkkosivuille
Sosiaalinen todiste ja suosittelut ovat helppo tapa luoda upeaa UX:ää sivustollesi.
Ne vakuuttavat kävijöitä siitä, kuinka upeita brändisi ja tuotteesi todella ovat. Näin Freshbook käyttää sosiaalista todistusaineistoa kävijöiden vakuuttamiseen:
Lopputulos: Sosiaalinen todistusaineisto saa ostajat tuntemaan olonsa turvalliseksi luottaessaan yritykseesi.
Tarkista seuraavaksi DNS-asetuksesi.
Tarkista DNS-asetukset
DNS-asetusten tarkistamiseen kuuluu sen varmistaminen, että botit eivät saa virheitä, kun ne indeksoivat sivustosi.
Helpoisin tapa tehdä tämä on käyttää Google Search Consolea. Jos et ole vielä yhteydessä siihen, sinulla ei ole mitään menetettävää. Se on ilmainen.
Tässä kerrotaan, miten voit käyttää sitä DNS-asetusten tarkistamiseen.
- Kirjaudu sisään Google Search Consoleen.
- Tarkista kojelaudan ”Current Status” -alue.
- Jos näet vihreän valintamerkin, DNS:si on kunnossa.
Voit tehdä ilmaisen testin myös Pingdomin kaltaisella työkalulla.
Kirjoita verkkotunnuksesi nimi, niin pääset alkuun. Sivusto antaa sinulle joko vihreää valoa tai erittelyn korjausta vaativista ongelmista.
Ovatko verkkosivusi mobiiliystävälliset? Jos ei, niiden on oltava. ASAP.
Varmista, että sivusi ovat mobiiliystävälliset
Mobilegeddon on saanut sekä webmasterit että markkinoijat kiirehtimään luomaan saumattomia mobiiliversioita verkkosivuistaan.
Ja mobiiliryntäys vain pahenee. Vuoteen 2021 mennessä 52,3 miljoonaa internetin käyttäjää selaa sivustoa vain mobiililaitteilla.
Koska yhä useammat ihmiset käyttävät mobiililaitteita verkon käyttämiseen, on järkevää parantaa mobiilin UX:ää.
Jos haluat nähdä, kuinka hyvin sivustosi on suunniteltu mobiilikäyttäjiä varten, suorita sivustosi Googlen mobiiliystävällisyystestin läpi.
Kun syötät URL-osoitteesi, työkalu kertoo, onko sivustosi mobiiliystävällinen.
Voit myös nähdä, miltä sivustosi näyttää useilla eri laitteilla.
Kaiken hyvän SEO-strategian selkäranka on hyvä sisältö, joten sinun on integroitava myös sisällön SEO-strategia.
Integroi sisällön SEO-strategia
Sisältösi pitäisi pystyä vastaamaan kaikkiin kysymyksiin, joita etsijä saattaa esittää Googlelle.
Sisällön tarkastaminen voi olla vaikeaa, koska sinun on tarkasteltava työsi laatua yhdessä sivun parhaiden tekijöiden kanssa.
Tämä tarkoittaa, että sinun on tarkistettava kielioppivirheet kahdesti, nopeasti. Grammarly voi tarkistaa sivusi kielioppivirheiden varalta, jotta voit helposti korjata sisältösi.
Ja kun kirjoitat sisältöä WordPressillä, muista asentaa Yoast SEO. Tämän laajennuksen avulla näet, kuinka optimoitu työsi on kohdeavainsanojen kannalta.
Käytä Screaming Frog SEO Spideria (jälleen) löytääksesi sisältöä, jota voit pidentää. Etsi artikkeleita, joiden sanamäärä on alle 300 sanaa.
Tee seuraavaksi hieman perusavainsanatutkimusta.
Tee jonkin verran avainsanatutkimusta
Kun olet löytänyt sivustollesi tärkeimmän avainsanan, tarkista, onko siihen liittyviä avainsanoja, joita voit käyttää.
Jos haluat syventyä avainsanatutkimukseen, tutustu oppaaseeni siitä, miten hallita avainsanatutkimusta vain 30 minuutissa päivässä.
Onneksi tähän on saatavilla ilmaisia työkaluja, kuten KWFinder. Tämän työkalun avulla löydät hakuvolyymin, CPC-kustannukset, PPC-kilpailun ja avainsanojen vaikeusasteen jokaiselle ehdotukselle.
Kun olet tunnistanut käytettävät aiheeseen liittyvät avainsanat, sinun on korjattava sivustosi rakenne.
Korjaa sivustosi rakenne
Jos sivustosi rakenteessa ei ole järkeä, käyttäjiä menetetään. Ja niin myös Google.
Varmista, että valikkosi sisältää kaikki sivustosi pääsivut. Nämä kannattaa lisätä myös alatunnisteen valikkoon ja etusivulle.
Siihen kannattaa liittää myös sivustokartta, joka selittää sivuston rakenteen.
Ajattele sivustoasi pyramidina. Tärkeimpien artikkeleidesi tukena tulisi olla muita sivuja, jotka kohdistuvat tiettyihin avainsanoihin.
Rakenteen tulisi näyttää jotakuinkin tältä:
Sivuston rakenteesta ei kuitenkaan ole paljon hyötyä, jos sivustosi nopeus ja latausajat ovat hitaita, koska ihmiset klikkaavat pois ennen kuin he näkevät sisältösi.
Tarkista sivustosi nopeus ja paranna latausajankohtaa
Ylipäätään yli 25 % kävijöistä lähtee pois sivustoltasi, jos lataus kestää kauemmin kuin neljä sekuntia.
Voidaksesi estää kävijöitä pomppimasta pois sivustoltasi, sinun on varmistettava, että se latautuu mahdollisimman nopeasti.
Hyvä työkalu sivustosi nopeuden määrittämiseen on Pingdomin Website Speed Test.
Työkalu antaa sivustollesi suorituskykyarvosanan sekä latausaikatilastoja.
Työkalu tarjoaa myös toimia, joilla voit parantaa nopeutta.
Googlen PageSpeed Insights -toiminto on hyödyllinen myös sivustosi mobiilinopeuksien analysoinnissa, sillä ne ovat yleensä erilaiset kuin tavalliset selausnopeudet.
On olemassa lukemattomia asioita, jotka voivat hidastaa sivustoa, mutta tässä on muutamia ilmeisimpiä, joita kannattaa varoa:
- Korkea koodi-teksti-suhde: Liian suuri määrä koodia voi kasvattaa latausnopeutta.
- Sivun koko: Sivut, jotka ovat suurempia kuin 1.5 megatavua kestää yleensä paljon kauemmin latautua.
- Skriptiongelmat: muista poistaa koodia, jota kehittäjäsi pitää tarpeettomana.
- Välimuistitallennus: Välimuistitallennus tulisi asentaa ja sitä tulisi käyttää aktiivisesti mahdollisimman monien sivuelementtien välimuistiin tallentamiseen.
- Kuvatiedoston koko: Jos kuva vie yli 75 % koko sivun tiedostokoosta, pakkaa se.
Voit parantaa hakusijoja myös käyttämällä suojattua HTTPS-URL-osoitetta.
paranna hakusijoituksia suojatulla HTTPS-URL-osoitteella
Google (ja muutenkin kaikki hakukoneet) rakastavat turvallisia verkkosivustoja.
Voidaksesi tehostaa hakukoneoptimointia, sinun on varmistettava, että sivustosi on turvallinen. Paras tapa turvata sivusto on https:// URL-osoite eikä http:// URL-osoite.
Se ”s” erottaa sivustosi kaikista turvattomista sivustoista. Google Chromessa HTTPS-sivuston URL-palkissa pitäisi näkyä ”secure”-tunniste.
Viimeiseksi sinun on tehtävä HTML-validointitarkistus.
Tee ilmainen HTML-validointitarkistus
Sivustollesi kannattaa tehdä HTML-validointitarkistus. Tarkistukset ovat ilmaisia, ja ne varmistavat, että sivustosi kaikki HTML-koodaus on oikein.
Käy osoitteessa World Wide Web Consortium päästäksesi alkuun.
Syötä osoitteesi virheiden tarkistamiseksi. Sen jälkeen työkalu luo raportin.
Jaa raportti web-kehittäjän kanssa, jotta hän voi tehdä korjauksia sivuille. Käsittele ensin ”Fatal Errors” (kohtalokkaat virheet).
Johtopäätös
Jos sivustosi on siellä, missä haluat sen olevan, mutta et näe samanlaista liikennettä tai hakusijoja kuin kilpailijasi, sinun on suoritettava SEO-verkkosivustotarkastus.
SEO-verkkosivustotarkastus tarkastaa sivustossa esiintyvät virheet, ja se auttaa paljastamaan, mitä verkkosivuillasi on korjattava, jotta voit parantaa näkyvyyttäsi hakukoneissa.
Teknistä SEO-toimintaa kannattaa tehostaa ensiksi tekemällä Pandan- ja pingviinien tarkastukset. Käytä Screaming Frog Spider SEO-työkalua parantamaan sivun otsikoita, metakuvauksia ja muuta.
Työkalun avulla voit sitten suorittaa koko sivuston indeksoinnin, jossa tutkitaan verkkosivustosi jokainen sivu. Keskity siitä eteenpäin käyttäjäkokemuksen ja sivustosi yleisen suunnittelun parantamiseen.
Tarkista DNS-asetukset varmistaaksesi, että sivuston indeksoijat eivät saa virheitä, kun ne katsovat sivustoasi.
Optimoi sivut mobiiliystävällisiksi, koska mobiilikäyttäjät muodostavat valtavan osan kaikista selaimista ja hakijoista.
Integroi vahvan sisällön SEO-strategia, jotta saat kirjoituksestasi parhaan mahdollisen hyödyn. Tee avainsanatutkimusta viedäksesi asiat seuraavalle tasolle.
Korjaa sivustosi rakenne järjestämällä se pyramidin tavoin. Tarkista sitten sivustosi nopeus ja tee muutoksia latausaikojen parantamiseksi, jotta käyttäjät eivät ponnahda pois.
Loppujen lopuksi tehosta hakusijoituksia varmistamalla, että sivustollasi on HTTPS-osoite vanhan tavallisen HTTP-osoitteen sijaan. Suorita sitten ilmainen HTML-validoinnin tarkistus löytääksesi mahdolliset koodivirheet.
Mitä tekijää seuraat lähimpänä, jotta voit parantaa verkkosivustosi SEO-suorituskykyä?
Kasvata liikennettä