Z-sukupolvi on nouseva kohderyhmä, mutta markkinoijat keskittävät edelleen paljon energiaa vuosituhatvuotiaisiin. Heidän elämäänsä puretaan monella eri tasolla, aina heidän näkemyksistään vaikuttajista yrityksiin, joista he puhuvat, ja heidän sosioekonomisiin ominaisuuksiinsa. Nämä analyysit ovat kaikki hyödyllisiä omalta osaltaan, mutta – palatakseni hetkeksi kokonaiskuvaan – kuinka paljon näitä arvostettuja yksilöitä on Yhdysvalloissa? Census Bureaun viimeisimmät tiedot antavat käsityksen siitä, kuinka suuri tämä haluttu sukupolvi on.
Ennen kuin esitämme joitakin lukuja, on otettava huomioon muutama ongelma. Pääasiassa vuosituhatvuotiaalle ei ole yksimielistä määritelmää; vaikka 18-34 näyttää olevan yleisimmin käytetty luokka, muissa tutkimuksissa saatetaan käyttää 18-29-vuotiaita tai jotain muuta, joten on välttämätöntä yksilöidä ikäryhmät, kun viitataan tähän kohorttiin.
Muutama ongelma? Miettikääpä tätä. Jos vuonna 2010 tehdyssä tutkimuksessa vuosituhatvuotiaat määriteltiin 18-34-vuotiaiksi, eikö saman tutkimuksen pitäisi tänä vuonna määritellä heidät 28-44-vuotiaiksi? Jotenkin 18-34-vuotiaiden ikäluokka pysyy kiinteänä ajan kulumisesta huolimatta…
Välillä on myös syytä huomioida, että useimmat milleniaalit eivät edes tunnista itseään milleniaalisiksi, ja nuori Gen X -ikäinen saattaa tuntea itsensä kulttuurisesti samankaltaisemmaksi Gen Y:n kanssa. Toisin sanoen kulttuuri- ja käyttäytymissuuntauksilla ei ole taipumusta kiinteisiin ikärajoihin. (Siksi monet väittävät, että on hyödyllisempää tarkastella persoonia kuin ikäluokkia.)
Koska asiat ovat kuitenkin niin kuin ne ovat, markkinoijat ja tutkijat tarkastelevat usein ikäluokkia. Tässä siis viitteellinen luettelo eräistä yleisesti käytetyistä ikäluokista ja niitä vastaavista väestöarvioista ja väestöosuuksista 1. heinäkuuta 2019 (viimeisimmät saatavilla olevat tiedot).
- 12-17: 25,0 miljoonaa (7,6 %)
- 18-24: 30,2 miljoonaa (9,2 %)
- 25-34: 45,9 miljoonaa (14,0 %)
- 35-44: 41,7 miljoonaa (12,7 %)
- 45-54: 40,9 miljoonaa (12,5 %)
- 55-64: 42,4 miljoonaa (12,9 %)
- 65-74: 31.5 miljoonaa (9,6 %)
- 75+: 22,6 miljoonaa (6,9 %)
Joitakin muita suosittuja ikäryhmiä, mukaan lukien aina läsnä oleva 18-34-vuotiaiden ryhmä:
- 18-29: (16,4 %)
- 18-34: 53,7 miljoonaa (16,4 %)
- 18-34: 53,7 miljoonaa (16,4 %): 76,2 miljoonaa (23,2 %)
- 18-49: 138,2 miljoonaa (42,1 %)
- 35-49: 62,1 miljoonaa (18,9 %)
- 50-64: 62,9 miljoonaa (19,2 %)
- 50+: 117,0 miljoonaa (35.6 %)
- 55+: 96,5 miljoonaa (29,4 %)
- 65+: 54,1 miljoonaa (16,5 %)
Tahdotko Excel-tiedoston, jossa näkyvät väestöarviot yksittäisen ikävuoden ja sukupuolen mukaan? Olemme muotoilleet tiedot puolestasi ja asettaneet ne ladattavaksi täältä.
Pari hauskaa faktaa jätettäväksi:
- Viime heinäkuun 1. päivänä viime vuonna Yhdysvalloissa oli arviolta 100 322 satavuotiasta (yli 100-vuotiasta), ja määrä näyttää kasvavan joka vuosi. Noin 76 850 – eli lähes 77 % – heistä oli naisia; ja
- Miehiä oli enemmän kuin naisia jokaista ikävuotta kohden vastasyntyneestä 37 ikävuoteen asti, mutta sen jälkeen naisia oli enemmän kuin miehiä jokaista ikävuotta kohden 38 ikävuodesta eteenpäin (ainoana poikkeuksena 39 vuotta). Suurin ero miesten hyväksi oli 26-vuotiailla (120 552 enemmän), kun taas naisilla se oli 72-vuotiailla (224 576 enemmän).
Kiinnostuitko eri sukupolvien mediatottumuksista ja vasteesta mainontaan? Tutustu näihin raportteihin:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report