Mitä on brändäys?

Brändäys on markkinointikäytäntö, jossa brändiä muotoillaan aktiivisesti. Tämä on perusmääritelmä, mutta siihen liittyy paljon muutakin.

Brändäys on se, mitä yrityksesi tarvitsee murtautuakseen läpi sekamelskan ja kiinnittääkseen ihanneasiakkaasi huomion. Se on se, mikä muuttaa ensikertalaiset ostajat elinikäisiksi asiakkaiksi ja tekee välinpitämättömästä yleisöstä brändin evankelistoja. Sitä tarvitset erottuaksesi, tehdessäsi vaikutuksen ja viedessäsi yrityksesi seuraavalle tasolle.

Muilla sanoilla, jos haluat yrityksesi menestyvän, brändin luominen ei ole neuvoteltavissa.

Mutta miksi tarkalleen ottaen brändin luominen on niin tärkeää? Mitä se pitää sisällään? Ja miten brändäät yrityksesi niin, että sillä on todellinen vaikutus yleisöösi? Tässä artikkelissa selvitämme, mitä brändäys on ja miten yrityksesi voi hyödyntää sen hyötyjä mahdollisimman tehokkaasti.

Mitä brändäys tarkoittaa?-

Branding on ollut olemassa vuodesta 350 jKr. lähtien, ja se on johdettu muinaisnorjan kielen sanasta ”Brandr”, joka tarkoittaa ”polttaa”. Vuoteen 1500 mennessä sillä oli alettu tarkoittaa merkkiä, jonka karjankasvattajat polttivat karjaan osoittaakseen omistusoikeuden – nykyaikaisen logon edeltäjä.

Mutta brändäys on nykyään paljon muutakin kuin pelkkä ulkoasu tai logo. Se on tullut merkitsemään tunnereaktiota, jonka yritys voi herättää asiakkaissaan.

Brändisi on kokonaisuus käsityksiä, joita ihmisillä on yrityksestäsi. Mutta brändin luominen on joukko toimia, joilla tuota brändiä vaalitaan.

Toisin sanoen brändisi on substantiivi, mutta brändin luominen on verbi. Kun suunnittelet logon, se on brändäystä. Kun kehität brändisi äänen, se on brändäystä. Kun kokoonnut markkinointitiimisi kanssa ideoimaan mainoskampanjaa, se on brändäystä.

Kaikki toimet, joihin ryhdyt brändisi muokkaamiseksi, ovat lyhyesti sanottuna brändäystä.

Miksi brändäys on niin tärkeää?-

Brändäys on tärkeää, koska se:

• Hyötyy erottua kilpailijoista. Ei ole väliä, millainen yrityksesi on, millä alalla olet tai millaista asiakasta tavoittelet – jos olet liike-elämässä, sinulla on vakavaa kilpailua. Brändäys auttaa sinua osoittamaan, millä tavoin olet erilainen, erityinen ja ainutlaatuinen. Ja se osoittaa asiakkaillesi, miksi heidän kannattaa työskennellä sinun kanssasi kilpailijoiden sijaan.

• Rakentaa brändin tunnettuutta. Jos haluat rakentaa menestyvän brändin, sinun on oltava tunnistettava. Oikeanlainen brändin luominen (mukaan lukien vaikuttavan logon, verkkosivuston ja muiden brändivarojen suunnittelu) auttaa sinua hahmottamaan selkeän tyylin, ja se lisää brändisi tunnettuutta markkinoilla.
• Luo yhtenäisen brändikokemuksen asiakkaille. Jotta yrityksesi menestyisi, sinun on tarjottava asiakkaillesi johdonmukainen kokemus riippumatta siitä, miten he ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa – olipa kyse sitten verkkosivustostasi, henkilökohtaisesta tapahtumasta tai sosiaalisen median tiliesi seuraamisesta. Brändäyksen avulla voit hallita sitä, miten ihmiset havaitsevat ja kokevat brändisi – ja voit varmistaa, että tämä havainto ja kokemus pysyy johdonmukaisena kaikissa brändisi kosketuspinnoissa.
• Sytyttää yhteyden yleisöösi ja tekee siitä uskollisia asiakkaita. Menestyneimmät yritykset ovat niitä, jotka edistävät emotionaalista yhteyttä yleisöönsä. Tämä emotionaalinen yhteys on se, mikä muuttaa mahdollisesta asiakkaasta asiakkaan ja asiakkaasta brändin harrastajan. Miten tuota yhteyttä luodaan ja rakennetaan? Brändäys. Erilaiset brändäysstrategiat (kuten tunnepainotteinen brändiääni tai väripsykologian hyödyntäminen logon suunnittelussa) voivat auttaa sinua luomaan yhteyden yleisöösi syvemmällä tasolla ja luomaan tunnetta uskollisuudesta brändiäsi kohtaan.

Mitkä ovat brändäyksen elementit?-

Nämä ovat brändäyksen elementit, jotka sinun on luotava, jotta voit viljellä sitä, miten asiakkaat kokevat yrityksesi:

• Toiminta-ajatus ja brändiarvot. Toiminta-ajatuksesi ja brändiarvosi ovat brändäyksesi perusta. Ajattele missiotasi toiminnan aivoina – lyhyt ja ytimekäs lausuma, joka määrittelee organisaatiosi nykytilan ja tarkoituksen. Samalla visiosi on yrityksesi sydän, joka tarjoaa inspiroivan ja motivoivan tilannekuvan siitä, mitä pyrit saavuttamaan pitkällä aikavälillä.

• Brändiohjeet. Kun missio ja visiojulistus on asetettu organisaatiosi tukipilareiksi, brändistrategia tulee käsittämään kaiken siltä väliltä. Tämä tapahtuu brändiohjeiden muodossa (tunnetaan myös nimellä ”brändikirjasi”). Nämä suuntaviivat kootaan konkreettiseksi asiakirjaksi, joka heijastaa ja tukee liiketoimintasi tavoitteita, erottaa sinut kilpailijoistasi, herättää vastakaikua asiakkaissa, tarjoaa mallin päätöksentekoa varten ja herättää ideoita tulevia markkinointikampanjoita varten. Se sisältää myös kaikki brändisi tyylilliset elementit, kuten väripaletin, fontit ja brändisi äänen hahmotelman.
• Logo. Logosi on yrityksesi kasvot, ja logon suunnittelu on kiistatta tärkein yksittäinen brändityö, jonka teet yrityksellesi. Mieti suunnitteluprosessin aikana, kuka olet brändinä ja miten haluat, että asiakkaasi näkevät sinut. Käytä sitä suunnittelustrategiasi ohjenuorana.
• Verkkosivusto. Verkkosivuston suunnittelu on myös tärkeä brändin luomiseen liittyvä vaihe. Verkkosivustosi on brändisi digitaalinen kiinteistö, ja kun asiakkaasi vierailevat siellä, sen pitäisi olla visuaalisesti houkutteleva, helppokäyttöinen ja ennen kaikkea heijastaa sitä, kuka olet brändinä. Samoin kuin logosi, tutustu brändioppaaseesi valitessasi verkkosuunnitteluelementtejäsi (kuten ulkoasua ja fontteja).
• Lisävaroja. Brändäykseen ei ole olemassa yhden koon lähestymistapaa. Yrityksestäsi ja toimialastasi riippuen saatat tarvita lisävarusteita, kuten käyntikortteja, tuotepakkauksia tai tapahtumalehtisiä. Arvioi liiketoimintasi ja yksilölliset tarpeesi ja kehitä sitten lisää brändäysresursseja sen mukaisesti.

Tahdotko oppia lisää? Näin luot yrityksellesi vankan brändi-identiteetin.

Parempi brändi tarkoittaa parempaa markkinointia-

Yleissääntönä voidaan sanoa, että tuotteilla on rajallinen käyttöikä, mutta brändit kestävät, jos niitä hoidetaan hyvin, ikuisesti. Ja kun olet tarkkaan määritellyt, kuka olet brändinä, sitä on paljon helpompi markkinoida.

Brändiohjeistuksesi yhdessä jatkuvan markkinatutkimuksen ja -analyysin kanssa pitäisi antaa sinulle taktinen etu, kun määrittelet parhaan tavan markkinoida tuotteitasi. Keskitytkö perinteiseen markkinointiin, kuten radioon ja mainostauluihin, vai innostavatko potentiaalisia asiakkaitasi enemmän viraaliset Youtube-videot ja Snapchat-filtterit? Markkinointi voi olla taktiikoiden yhdistelyä, mutta ole varovainen, ettet levittäydy liikaa. Konsultoimalla jatkuvasti brändioppaasi, sinun pitäisi pystyä keskittämään ponnistuksesi niihin taktiikoihin, joilla on todella merkitystä.

Loppujen lopuksi markkinointi on prosessi, joka tuo sinulle liidit ja myynnin, mutta brändin luominen on perusta, jonka varaan rakennat maineesi ja asiakasuskollisuutesi.

Vahvista yritystäsi brändin luomisen avulla-

Yksi asia, joka sinun kannattaa muistaa, on se, että brändin luominen on verbi. Se on toimintaa. Joten vaikka se saattaa aluksi tuntua pelottavalta – ajatellen kaikkea sitä suunnittelua, varoja ja henkilöstöä, joka kuluu unohtumattoman brändin vaalimiseen – se on myös voimaannuttavaa. Sen sijaan, että antaisit muiden kertoa tarinasi, puhut itse brändäyksen avulla.

Jos joskus tunnet olevasi eksyksissä prosessin aikana, muista, että tukea on aina saatavilla. Kun olet luonut brändivisiosi, ota yhteyttä ammattitaitoiseen suunnittelijaan, joka auttaa sinua herättämään brändisi henkiin.

Lue lisää vinkkejä brändäykseen ultimaattisesta brändäysoppaastamme.

Tämän artikkelin on alunperin julkaissut vuonna 2016 ja sen on kirjoittanut Ashanya Indralingam. Sitä on päivitetty uusilla tiedoilla ja esimerkeillä.