Markkinointipäällikön yleiskatsaus

American Marketing Association määrittelee ammattinsa näin: ”Markkinointi on toimintaa, instituutioiden joukkoa ja prosesseja, joilla luodaan, viestitään, toimitetaan ja vaihdetaan tarjontaa, jolla on arvoa asiakkaille, asiakkaille, yhteistyökumppaneille ja koko yhteiskunnalle.” Varsinaisen markkinointityön lisäksi markkinointipäälliköillä on lisävastuuta henkilöstön palkkaamisesta ja tiimien rakentamisesta, vision luomisesta ja strategisesta suunnittelusta sekä budjettien hallinnoinnista ja niiden tulosten seurannasta.
”En ollut hirveän kiinnostunut markkinoinnista yliopistossa”, sanoo Kate Beihl, Iowa Cityssä sijaitsevan MetaCommunicationsin markkinointijohtaja.
Mutta vuonna 2003, kun Beihl etsi työpaikkaa Chicagosta, jossa hän tuolloin asui, hän haki markkinointitehtävää silloisesta Children’s Memorial Hospitalista (nykyisin Ann & Robert H. Lurie Children’s Hospital of Chicago).
”Minulla ei ollut kovin suurta käsitystä siitä, mitä se oli. Mutta se oli hieno työ, jossa piti työskennellä verkkosivuston ja painetun materiaalin parissa. Sinun piti tehdä vähän suunnittelua. Kirjoittaisit ja suunnittelisit ja järjestäisit tapahtumia. Ja tämä työtehtävien moninaisuus kiehtoi minua”, hän sanoo.
Beihl sai lopulta työpaikan sairaalan markkinointikoordinaattorina ja huomasi rakastavansa markkinointia. ”Rakastin sitä monipuolista työtä, jota teimme”, hän sanoo. ”Rakastin sisäistä markkinointia, jota teimme: Se, että minulla oli yksi asiakas ja pystyin todella syvällisesti ymmärtämään, miten tekemämme työ, olipa kyse sitten esitteiden tai uuden kampanjan tai opasteiden luomisesta, johti takaisin organisaation kasvuun.”
Työvoimatilastovirasto (Bureau of Labor Statistics) ennustaa markkinointipäälliköiden työllisyyden kasvavan 6,7 prosenttia vuosien 2019 ja 2029 välillä. Tuona aikana pitäisi avautua arviolta 19 100 työpaikkaa.